Excel电商数据分析与应用 课件 7.2市场趋势分析

宏观市场分析7.2市场趋势分析1市场趋势分析思路23CONTENTS市场趋势可视化同比和环比计算4组合图创建与设置5预测工作表创建市场趋势分析思路PARTONE市场趋势分析思路①市场是否有潜力？企业在进入市场前或者在制定未来的发展规划时需要掌握市场趋势，市场趋势和企业的发展息息相关，发展趋势好的市场称之为增量市场，又称之为朝阳产业，发展趋势差的市场称之为存量市场，又称之为黄昏产业。分析市场趋势就是要辨别市场，辨别的标准为：如果连续两年增幅超过15%则可判定为增量市场，反之则为存量市场。图1②市场的运营节奏是什么样的？市场趋势可以根据市场需求的变化划分为导入期、上升期、爆发期、衰退期等4个阶段，如图1所示。其中，导入期是指消费者开始产生需求的阶段，在导入期企业就要布局好产品将其投入市场；上升期是指消费者需求开始上升的阶段，在此阶段企业要投入足够的市场预算抢占市场；爆发期是指消费者需求达到顶峰的阶段，在此阶段企业要尽量地促进销售；衰退期是指消费者需求开始下降的阶段，在此阶段企业要将库存清理到安全库存的范围。市场趋势可视化PARTTWO市场趋势可视化折线图是分析市场趋势时常用的可视化对象，在某些数据工具中也称为时序图。折线图比表格形式更加直观，是因为使用了数据分析方法论中的图形法，用户可以通过折线图观察数据的变化趋势。图7-20例：根据表7-1的市场数据，使用Excel汇总数据研究市场规模。解：选中Excel中的数据，如图7-20所示，在【插入】选项卡中单击【数据透视表】选项。市场趋势可视化如图7-21所示，在弹出的“创建数据透视表”对话框中检查设置，若引用的数据是表则无须检查，此处引用的数据是区域则需要检查区域范围是否正确。检查完毕后单击【确定】按钮。图7-21如图7-22所示，在新建的数据透视表中设置字段，【轴】设置“月份”字段，【值】设置“成交金额”字段。数据透视表会自动识别日期格式的数据，将日期分成年、季度、月份三个组。图7-22市场趋势可视化选中数据透视表，在【插入】选项卡中单击【折线图】选项，如图7-23所示。图7-23创建的二维折线图如图7-24所示，此时X轴标签默认是年份，可以发现该行业在2020年—2022年持续增长，特别是在2021年～2022年增速明显。市场趋势可视化如图7-24所示，单击数据透视图右下角的【+】，展开X轴的字段，可以展开季度，可以明显观察到每一年都有共同的趋势，行业旺季集中在第二季度和第四季度。再一次单击数据透视图右下角的【+】按钮，可展开到月份，如图7-25所示，可以明显观察到每年的波峰都是11月，这是受“双十一”购物节的影响。如果把11月看成和10月持平的话，可以观察到每年都有两个波峰两个波谷，波峰分别是3～5月和10～12月，波谷分别是1月或2月和7～9月，其中2月是受春节的影响，农历的春节一般会在公历的1月或2月，因此波谷也会随着春节在公历月份的变动而变动。同比和环比计算PARTTHREE同比和环比计算趋势分析中使用同比和环比属于指标法，通过同比和环比两个度量可以掌握趋势的变化情况。其中，环比看的是小趋势，同比看的是大趋势，基于这两个度量可以掌握商业变化的趋势。时间粒度可以是年、季、月，时间粒度选择得越大，度量值能解释的趋势时间跨度则越长。例：基于例子的数据计算行业的同比和环比。解：在Excel中计算同环比可使用数据透视表的功能。创建数据透视表，数据透视字段设置如图7-27所示，【行】设置为“月份”字段，【值】设置为“成交金额”字段，且反复拖曳3次，直到【值】中显示3个成交金额为止。【行】默认会显示年、季度和月份3个字段，将季度从【行】中移除。如图7-28所示，设置好字段后展开数据透视表的行标签，可以观察到数据透视表。同比和环比计算计算环比，如图7-29所示，在【求和项：成交金额2】处单击鼠标右键，在弹出的菜单中选择“差异百分比”，在弹出的菜单中【基本字段】设置为“月份”，【基本项】设置为“（上一个）”。把字段名称修改为“环比增幅”，如图7-30所示。同比和环比计算计算同比，如图7-31所示，在【求和项：成交金额3】处单击鼠标右键，在弹出的菜单中选择“差异百分比”，在弹出的菜单中【基本字段】设置为“年”，【基本项】设置为“（上一个）”。把字段名称修改为“同比增幅”，如图7-32所示。至此，同比、环比就计算完毕了，数据透视表计算的机制是每年的1月不计算环比增幅，除第一年之外其余年份的1月计算同比增幅。组合图创建与设置PARTFOUR组合图创建与设置在完成同比、环比的计算后，数据透视表的数据有两个量纲，一个是金额，一个是百分比，这种情况如果直接作图，小量纲的数据将无法阅读，如图7-33所示。要在一张图中直观地展示所有数据，可使用组合图的功能，如图7-34所示，单击【创建自定义组合图】选项。组合图创建与设置在组合图设置界面中，按照图7-35所示内容进行设置，环比增幅和同比增幅的图表类型设置为【折线图】，同时打开次坐标轴，用两个轴来分别支持两个量纲。

创建的组合图如图7-36所示，柱形图的数据对应左纵轴，折线图的数据对应右纵轴。预测工作表创建PARTFIVE预测工作表创建预测工作表可以根据连续的时序数据预测未来n个时间单位的数据，使用的时序方法是指数平滑法。准备好连续的时序数据，选中数据，在【插入】选项卡中选择【表格】选项，创建出表格，如图7-37所示。预测工作表创建选中前面创建好的工作表，在【数据】选项卡中选择【预测工作表】选项，选中【季节性】中的【手动设置】选项，并设置值为【12】（一年），即可创建预测工作表，如图7-38所示。基于历史3年（36个月）的数据预测未来1年（12个月）的成交金额，如图7-39所示。程序给出预测的数字的同时也给出了置信下限和置信上限，表示预测的结果是在置信下限到置信上限之间，如果真实数据也落在这个区间，则表示预