文旅故城旅游综合开发文旅项目定位运营规划咨询方案

1壹壹贰贰叁叁肆肆伍伍陆陆柒柒捌捌玖玖拾拾22.新增“开城前建议落地项目”……………………P1543.新增玉环书院少年读书班………P2064.修改蓬安品牌推广口号…………P27034六个谋定5一个目标将相如故城及历史文化街区打造成为文、旅、城相融合的文化传承与体验型旅游目的地相如故城和历史文化街区是相如故城和历史文化街区是文、旅、城相融合的本底相如文化是相如文化是传统文化的符号性代表，是画龙点睛的精气神蓬安原住民世代传承的文脉蓬安原住民世代传承的文脉，是相如故城发展的灵魂67案前四问如何将相如文化具象化表达？如何将相如文化转化为核心卖点？如何让业态契合文化定位并可持续运营？8国内“国内“汉”文化代表景区核心卖点全庙9业态设计总体策略业态设计总体策略/——触碰心灵的主题和呼应市场的标签·灵动的文化文化展现不再枯燥呆板，而是应和时代，欢愉活跃沉浸的旅游 ·灵动的文化文化展现不再枯燥呆板，而是应和时代，欢愉活跃沉浸的旅游沉浸于浓厚的文化氛围，沉浸于精致的环境细节，沉浸于流畅的游乐动线因需要而消费，因触动而消费，因情怀而消费业态逻辑推演业态逻辑推演本地人的市井本地人的市井本地人烘托出故城的市井文化外来客的体验外来客的体验|业态布局理念|人群向广场集中街巷由业态支撑间搭以需求为主消费以体验见长广场向街巷辐射业态以间搭为上需求要突出个性|建筑形态理念|路径曲折为美装饰突出门窗留客落座为好立面色调为重迂回流连忘返消费特色见长商业开敞通透街巷之间造市摩肩接踵成巷凹凸空间落座引客停留为要|业态设计理念|院落可变适应业态伸缩汉韵风骚助力品牌营销非物遗产体验蓬州原乡生活百年老号复活故城昨日风光互动场景展示浪漫情愫蓬州夜游恍若前世今生业态文化定位业态文化定位汉韵为魂风为气质雅为文脉乐为氛围深厚的人文底蕴和文脉传承是相如故城的生命力，是故城旅游发展的重要立足点。相如故城的文旅品牌欲历久弥新，需尊重文化但不恪守成规，延续生活气息但不野蛮生长，创新场景活力但不附庸热点。业态总体定位雅乐之城雅乐之城业态总体定位雅乐之城司马相如以大儒之身行风雅之事，依托相如故宅、雅乐之城玉环书院、诗画长廊等载体，对相如文化进行展示烘托，树立景区文化特质和话语至高点。业态总体定位雅乐之城乐活是旅游消费的真谛，打造场景式文化体验，情景式消费空间，利用历史文化街区、玉环水苑、县衙等节点的照应，形成丰富多样的景区业态体系。雅乐之城业态形象定位业态形象定位绿绮琴谱千年情相如城话今生缘通过景观的植入、业态的设计、场景的还原，让游客以司马相如的身份“重游”故城，在汉文化的熏陶中体验司马相如的前世今生。业态主题定位业态主题定位大俗大雅一风半城俗在江湖之远，雅在庙堂之高半是风花雪月，半是市井烟火分区分区文化深度体验地东喝一杯满是乡愁东南文化体验区南走几步时光回放坐一会古往今来西坐一会古往今来西北玉环水苑旅居区北住下来品味雅集 四大功能区及重点项目一览表…………互动休闲特色小吃非遗表演…………西特色互动餐饮………………化旅景观带化旅景观带北城门北城门东城门东城门西城门西城门南城门南城门交通与广场空间规划交通与广场空间规划北城门PP东城门PP··PP西城门PP南城门广场及公共空间分为三类：新消费场景新消费场景中国汉文化演绎互动街区五感体验式游乐观：一江一城四时风光品：人文故城风雅院落闻：湿地美景自然清新触：穿越古今咫尺爱恋感官体验核心：沉浸式COS体验，鼓励每位进入故城的游客着汉服游览；鼓励每位夜游客提灯游园业态消费格局业态消费格局三层消费空间——浅消费多业态格局体现市井烟火的江湖之热闹业态消费格局业态消费格局三层消费空间——深消费文化消费和商业消费体现风花雪月的庙堂之高业态消费格局三层消费空间——高消费高消费不是指价格高，而是指文化涵养高，品味高。这里是高端和定制旅游的承接空间。史街整体业态指导意史街整体业态指导意2.业态环境宜精不宜粗2.业态环境宜精不宜粗3.外立面生动富于变幻3.外立面生动富于变幻、在可能的条件下尽量内透4.4.内装修宜百花齐放、不拘一格5.店招文气十足5.店招文气十足，对联强制要求6.局部破墙可控范围内可以尝试6.局部破墙可控范围内可以尝试7.街头小品不遗余力7.街头小品不遗余力8.客栈以起居为要8.客栈以起居为要，生活以方便为上9.商铺引入方案第一9.商铺引入方案第一，实力第二10.10.娱乐方式创新第一，内容第二（健康文明合法是前提）叁历史文化街区业态策划史化街史化街史化街史化街重点业态布局重点业态布局AA图例一集一区二院双百谋篇布局谋篇布局【一集】创意非遗小吃美食市集【二院】八风勾沉文化聚落3、4号院【四店】主力业态店铺，作为街区业态示范。【双百】百家微型博物馆，百家非遗体验店。1期以15个微型博物馆和3家非遗体验店为示范业态。（散点分布）配套业态布局配套业态布局网红餐饮特色住宿配套娱乐区域临街旅游特产店谋篇布局谋篇布局【网红餐饮】中式茶饮、咖啡、小吃等【特色住宿】主题客栈、网红小型民宿等【配套娱乐区域】酒吧、清吧、夜店等【临街旅游特产店】土特产、纪念品等历史街区一层商铺分析历史街区一层商铺分析B-04赋圣路上林路赋圣路上林路历史街区街巷分析及命名丹水路1丹水路133 455紫渊路紫渊路辞宗路8辞宗路86 6 9 9 珊瑚巷 珊瑚巷主出入口一集（蓬州特色美食城）河舒豆腐等。河舒豆腐，是用河舒镇独特水质推磨而成。相传清顺治年间就有了名气。【主题展示】以特色、新颖、网红等方式将传统美食在这里更新迭代，让游一集（蓬州特色美食城）AAAA二院（八风勾沉文化聚落3、4号院）八风钩沉琴棋书画八风钩沉史化街史化街八风钩沉【策划缘起】相如故城，因相如而名，因文化而耀，司马相如、周敦颐、吴道子、颜真卿等诸位大家流芳史册，享誉古今。相如故城历经千年，依然轮廓清晰，皆因古圣先贤的文脉赓续，而文脉的重要体现既是中国传统文化中的士大夫精神，这种精神又从士大八风汇聚相如故城，定能在千里嘉陵江畔绘就一幅美丽画卷，书写出又一篇新赋。【主要客群】散客、旅游团队【主题打造】以展陈、体验等方式将那些在岁月中沉积的历史翻腾出来，勾起游客想要参与、体验的欲望。【互动体验】RPG沉浸式游故城、沉浸式参与体验。【设置目的】满足游客吃喝玩乐需求，将游客聚拢，让游客停留。史化街史化街八风钩沉八风钩沉凰歌院（四号院） 凤鸣院诗如画汉风馆邛崃烧酒铺草木阁【业态定位】【业态内容】诗—诗如画汉风馆酒—邛崃烧酒铺茶—草木阁【策划说明】凤鸣院共两层，整体策划打造相如故城内最凤凤诗如画汉风馆卿在故城看风景，看风景的人在故城看你一楼平面布置图诗如画汉风馆卿在故城看风景，看风景的人在故城看你二楼平面布置图 凤鸣院诗如画汉风馆卿在故城看风景诗如画汉风馆卿在故城看风景，看风景的人在故城看你【点位】凤鸣院（三号院）【业态】汉服馆、拍摄基地【策划思路】诗如画汉风馆式贯穿整个故城。院前连廊租赁精致汉服，让小孩、成年人、老人都能着精致汉服游相如故城。一楼为汉服文化展览，二楼打造四川最大的天才导演俱乐部，每一个房间打造不同的诗风场景，提供照片拍摄、视频拍摄等服务。不定期举办汉服秀、汉服大赛、汉风摄影大赛等。凤展观选拍游奖诗如画汉风馆（一楼）凤展观选拍游奖诗如画汉风馆（一楼）凤凤展选拍游奖观展选拍游奖观观礼如仪冠礼笄礼婚礼凤凤展观拍游奖选展观拍游奖选凤凤拍拍展观选游诗如画汉风馆（二楼）诗中画展观选游诗如画汉风馆（二楼）诗中画奖拍凤凤游汉服租赁仅收押金游汉服租赁仅收押金业态联动促进消费角色扮演故城打卡穿越通关兑换押金展观选拍奖展观选拍奖 游勤打卡《我回大汉》RPG沉浸式游玩RPG指角色扮演游戏，在相如故城打造大型沉浸式角色扮演游玩模式，游客可在诗如画汉风馆换装，身着华美汉服，漫步相如故城，穿越回到汉代。通过汉服妆造—兑换汉铢—点位打卡— 集章任务—福利优惠—兑换大奖串联整个《我回大汉》RPG沉浸式游玩《我回大汉》RPG沉浸式游玩兑换汉铢集章任务福利优惠兑换大奖汉服妆造兑换汉铢集章任务福利优惠兑换大奖汉服妆造游客在诗如画汉风馆挑选汉服、由专业造型师提供妆造服务，打造精致汉风造型，让每一位游客成为故城靓丽的风景线。租赁汉服仅需支付押金，完成《我回大汉》任务后可兑换回押金《我回大汉》RPG沉浸式游玩兑换汉铢集章任务福利优惠兑换大奖汉服妆造兑换汉铢集章任务福利优惠兑换大奖汉服妆造参与者需在故城内分布的大汉钱庄兑换汉代五铢币，用五铢币在故城内消费，充分感受汉代消费乐趣。《我回大汉》RPG沉浸式游玩福利优惠兑换汉铢集章任务兑换大奖汉服妆造福利优惠兑换汉铢集章任务兑换大奖汉服妆造2.博物馆里寻宝3.相如县衙探秘4.浮生塔处登高5.玉环水苑换书6.相如故宅点墨7.城隍庙看非遗8.博览园中射箭9.冷子花生下酒通过设置9大贯穿故城的打卡点位，让游客通过打卡，环游整个故城，同时让身着华美汉服的游客为故城增添氛围。52《我回大汉》RPG集章任务兑换大奖汉服妆造兑换汉铢集章任务兑换大奖汉服妆造兑换汉铢福利优惠福利优惠穿越卡集章任务：在指定点位设置真人NPC在指定点位设置真人NPC，通过集章任务增加游客互动参与度，延长游客在故城内的停留时间。《我回大汉》RPG沉浸式游玩兑换汉铢集章任务福利优惠兑换大奖汉服妆造兑换汉铢集章任务福利优惠兑换大奖汉服妆造穿越卡福利：穿越卡不仅有任务，更有福利，通过福利，吸引在故城内游客消费，这样的设置既满足游客，同时也能提高商家参与度。展观选拍游奖展观选拍游奖《我回大汉》RPG沉浸式游玩汉服妆造集章任务兑换汉铢兑换大奖福利优惠汉服妆造集章任务兑换汉铢兑换大奖福利优惠 奖退押金游客完成穿越卡任务后，获得9枚印章，即可在故城内换装点兑换为租赁汉服的押金并获得由相如故城提供的大奖。凤凤《我回大汉》RPG沉浸式游玩通过RPG沉浸式游玩方式，游客免费体验穿越汉代的感觉。业态消费方式既增加游客互动参与感，同时关联故城内其他业态，促使游客联动消费，延长停留时间。汉服租赁仅收押金业态联动促进消费角色扮演故城打卡穿越通关兑换押金凤凤邛崃烧酒铺邛崃烧酒铺邛崃烧酒铺千金难买相如赋十文可品邛崃烧【点位】三号院【业态】烧酒铺、酒文化博物馆【策划思路】司马相如与卓文君的一段爱情故事，将蓬安与邛崃两地相连，汉赋与烧酒在此相遇。院前连廊以博物馆展陈方式展示酒文化以及烧酒制作过程，院内天井处打造互动场景曲水流觞，整体打造汉代酒肆场景，墙面将相如辞赋作为装饰，院内传来阵阵古琴声，让游客来此既可观亦可品。席间配以互动参与项目，如行酒令、汤匙令、投壶、射覆等。二楼作为包间，更为私密和高雅。凤鸣院凤鸣院邛崃烧酒铺千金难买相如赋十文可品邛崃烧曲水流觞把酒言欢觞底留字饮完才知凤鸣院凤鸣院邛崃烧酒铺千金难买相如赋十文可品邛崃烧三杯两盏把酒言欢旌旗飘扬琴音绕梁三杯两盏把酒言欢旌旗飘扬琴音绕梁 凤鸣院草木阁来不请去不辞无拘无束方便地草木阁来不请去不辞无拘无束方便地烟自抽茶自斟家长里短逍遥天【点位】3号院【业态】茶院【策划思路】茶圣陆羽定：茶，人在草木间。草木阁取名意为：人来了，茶就成了。草木阁汉代，茶叶和葱、姜、橘皮、鲜花等一起煮饮，在3号院复原汉代煮茶场景，汉代的配方、汉代的器皿，带你感受从未有过的体验。香道过去多流行于文人士大夫中，在草木阁游客可通过识香、六根感通、香技呈现和香法修练等环节，获得心灵的宁静。院前连廊作为茶品销售点，一楼展示制茶过程，院中品茗，体验茶礼，怡情怡兴。二楼设置包间和其他娱乐方式。凤凤草木阁来不请去不辞无拘无束方便地烟自抽茶自斟家长里短逍遥天一层平面布置图凤凤草木阁来不请去不辞无拘无束方便地烟自抽茶自斟家长里短逍遥天二层平面布置图凤凤草木阁功能分区大众品茶消费区大众品茶消费区品茗包间茶艺文化旗舰店茶艺文化旗舰店茶文化培训基地茶文化培训基地品茗包间品茗包间凤鸣院凤鸣院草木阁壹——茶文化展示区凤鸣院凤鸣院草木阁凤凤草木阁贰——大众消费区凤鸣院凤鸣院草木阁叁：茶文化培训基地凤鸣院凤鸣院草木阁凤凤凤鸣院分别以诗酒茶展示文化属性，依托文化属性关联的业态呈现为诗如画汉风馆、花馔楼和草木阁，我们在凤鸣院特别强调相如故城与其他景区的差异性和独特性，游客在这里吃的是文化，饮的是文化，品的同样是文化。诗如画汉风馆草木阁花馔楼诗如画汉风馆草木阁花馔楼史化街史化街八风钩沉 凰歌院【业态定位】琴韵悠扬绕故城，棋逢对手遇良才。字中寻得颜真卿，画出蓬州新气象。【业态内容】琴—绿绮轩棋—三思棋社书—集字阁【策划说明】因靠近锦屏中学，故在业态的选择上遵循优而精，雅而静的原则，集中打造以琴棋书画四风为主的业态内容，形成故城内一处清净脱俗的休闲之地。三思棋社集字阁留白居绿绮轩 凰歌院绿绮轩绿绮琴情传古今相如城城满妙音【点位】4号院【点位】4号院【业态】古琴展览及体验【策划思路】打造古琴文化博物馆，一楼展示古琴选材、斫琴等流程。二楼可定时邀请游客参与体验。体验时长90分钟，含：古琴及琴谱初识、最基础琴曲传授、个人演奏环节。体验免费，个人演奏环节录制成视频，购买视频收费。绿绮轩歌院凰歌院凰绿绮轩绿绮琴情传古今相如城城满妙音平面布局图歌院凰歌院凰绿绮轩功能分区古琴体验区古琴体验区古琴制作区古琴制作区古琴展示区古琴展示区 凰歌院绿绮轩琴 凰歌院绿绮轩琴贰——古琴体验区歌院凰歌院凰绿绮轩绿绮琴情传古今相如城城满妙音体验课程内，带领游客识琴认谱奏古乐。古琴谱五线谱简谱 凰歌院绿绮轩琴贰——古琴制作区 凰歌院三思棋社楚河汉界伯仲之间捉对厮杀快乐休闲【点位】4号院【点位】4号院【业态】棋社【策划思路】三思棋社：人生如棋，落子三思，一招不慎，满盘皆输。游客现场报名，两两组队厮杀，获胜者将荣登蓬州龙虎榜。游客通过关注相如故城公众号，可随时查看龙虎榜排名，每月排名前三者可获赠相如故城送出的优惠券或抵扣券等。三思棋社 凰歌院三思棋社琴楚河汉界伯仲之间捉对厮杀快乐休闲围棋、象棋、五子棋，军棋、跳棋、飞行棋，诸棋汇故城。声声热闹。蓬州龙虎榜，榜上有名。 凰歌院集字阁【点位】4号院【业态】书法文化空间【业态】书法文化空间【策划思路】依托颜体书法文化，打造集观赏、体验、参与于一体的书法文化空间，展出颜体书法作品，游客可现场临摹，集中展出。文字作为文学的表达形式，在印刷术出现后得以传播和传承，在集字阁将颜真卿、元稹、苏东坡等跟蓬安有关的名人书法作品做成铅活字，游客可根据个人喜好用铅活字拼出任何自己喜欢的内容，按照古法进行手工印制。集字阁 凰歌院人人都是画家人人都是画家个个都能办展【点位】4号院【业态】画展【策划思路】留白是中国书画艺术创作的重要表达手法之一，艺术大师往往都是留马相如的赋、颜真卿的字、吴道子的画、周敦颐的凰歌院凰歌院集字阁集字阁平面布局图歌院凰歌院凰该区域内展出颜真卿生平、司马相如生平及临摹书画作品。 凰歌院体验项目—将颜真卿、苏轼等和蓬安有关的名人书法字体做成铅活字，游客可自由选择喜欢的内容，通过活字印刷的方式进行体验。颜真卿：奥利给苏轼：我不减肥 凰歌院集字阁颜真卿临摹书法大赛书法高手赢旅游大奖游客参与在电脑上临摹颜真卿的字，95分以上的游客将获得由蓬安县人民政府送出的国内游大奖。商业模式：可与康辉旅行社合作，用相如故城的门票或消费券抵扣游客赢得的国内旅游线路费用，形成循环商业模式。 凰歌院游客可在现场参与作画，并将画作在此展出。游客上二楼看画展，每人3个号牌，可根据自己喜好现场投票，每一个月评选出前三名，给与奖励个人画展个人画展歌院凰歌院凰凰歌院分别以琴棋书画展示文化属性，依托文化属性关联的业态呈现为绿绮轩、三思棋社、集字阁和留白居，我们在凰歌院特别强调相如故城的文化性与不可复制性，在设立文化类业态的同时重视游客的参与性与互动性，游客在这里欣赏文化的同时还能走进文化，感受文化。凰歌院内的业态可与当地琴社、棋社和书画培训机构等合作，签约挂牌，提供培训，组织比赛等，解决非周末业态运营问题。集字阁三思棋社绿绮轩集字阁三思棋社绿绮轩慢生活休闲慢生活休闲【业态策划思路】辞宗路辞宗路【业态布局】慢生活休闲区慢生活休闲区酒中乐【点位】慢生活休闲区【业态】现代网红酒吧【策划思路】酒中乐取自司马相如《上林赋》。利用大落地窗及现代化内部装修营造氛围，配合轻音乐、现场演奏等表演，打造蓬安最具网红气息的酒吧。慢生活休闲区慢生活休闲区酒中乐慢生活休闲区慢生活休闲区【点位】慢生活休闲区【业态】中国制造集合店【策划思路】在漫长的历史的长河中，我们吸收和借鉴了众多国外先进的慢生活休闲区慢生活休闲区慢生活休闲区慢生活休闲区【点位】慢生活休闲区【业态】综合业态餐吧【策划思路】名字取自《上林赋》，意为香味清美。该区域面对琴台，有较好的观景视野，设置以西餐为主的综合性餐吧，外围搭建钢结构落地玻璃，增加空间感和视野。慢生活休闲区慢生活休闲区花馔楼花入肴，肴似花，蓬安美食很奇葩。【业态】餐饮【策划思路】用鲜花做成食物，古人称之为花馔。早在2000多年前，我国就已有食用花卉的先例，花馔楼将通过闻花香—喝花酒—食花肴—戴花饰—赏花海—拍花景六大主题打造全国最大的沉浸式花文化主题餐厅。游客在此院前连廊为花卉美食营销点，以独具相如故城特色的花卉美食为卖点吸引游客。院内一楼为大厅，每天两场汉风演艺秀，通过演艺热闹氛围。二楼设置为包间，更为私密和安静。花馔楼食花肴戴花饰赏花海拍花景食花肴戴花饰赏花海拍花景室内氛围花为媒，乐予芬芳心自醉。用仿真花和鲜花穿插布景，用灯光渲染场景，营造百花簇拥的氛围。花馔楼食花肴戴花饰赏花海拍花景食花肴戴花饰赏花海拍花景古有太白独卧花间自饮自欢，今有食客偷闲半日斟酌花酒。花酒，就是将一定量干花或鲜花融入酿酒原料，或各种基酒中酿制而成的酒花馔楼里提供各式花酒、玫瑰酒、茉莉香、樱花醸、桃花露、菊花醉等等花馔楼食花肴戴花饰赏花海拍花景食花肴戴花饰赏花海拍花景花入肴，肴似花，蓬安美食很奇葩。玫瑰豆沙曲奇茉莉花口水鸡鲜花烹饪向来不拘一格，可制点心、热炒、做汤，亦可作为调料品。烹调方法可凉拌、炒、煎、炸、蒸等，也适用于多种方法综合食用。拿花做文章不是我们首创，把花做到极致是我们的追求。南瓜花粥荷叶九折板99花馔楼食花肴戴花饰赏花海拍花景食花肴戴花饰赏花海拍花景云鬓花颜金步摇，相如故城度良宵司马相如和卓文君的爱情故事流传千年，蓬安也是名副其实的“爱城”。所有在花馔楼用餐的女性游客，均将获得由花馔楼精心打造的鲜花手环或步摇，由同行的男性为之佩戴，在“爱城”蓬安感受一份浓浓的爱意，也将成为故城内一道靓丽的风景线。花馔楼食花肴戴花饰赏花海拍花景食花肴戴花饰赏花海拍花景办得春风共花醉，尽教蝶闹与蜂喧运用全息技术营造花海氛围，打造全国最大的沉浸式花文化餐厅。每天定时两场《花·醉》全息光影秀，开餐前，全场灯光暗淡，玫瑰花、向日葵、蓝花楹、薰衣草等从墙上、从桌面缓缓生长，彩蝶环绕，翠鸟鸣叫，仿佛置身于梦境之中。10分钟后，全息鲜花散去，灯光亮起，一切回到现实，但眼前依旧是花海，桌上依旧是花肴，身边依旧是如鲜花一般美丽的你。花馔楼食花肴戴花饰赏花海拍花景食花肴戴花饰赏花海拍花景办得春风共花醉，尽教蝶闹与蜂喧邀请花艺制作师制作大型鲜花雕塑，打破常规，在视觉上形成冲击，打造互动空间。期期主题不同，但场场都有爆点，让游客在花馔楼吃得舒心，拍得开心。慢生活休闲区慢生活休闲区————赋赋何求集（谐音夫复）回迁院落底商沿街底商以纪念品商店、文创小店、个性奶茶店、个性冰淇淋店、特色小吃店、独立设计师服装店、线装书店、古玩店等为主，形成创意文化集市，通过人气聚集，形成市井烟火的热闹。半边街半边街半边街两头路有钱莫钱走几步【点位】半边街【业态】日常消费空间+文化体验元素【打造原则】符合管理规范承接市井文化配套学生消费【策划思路】半边街位于相如故城东门，是历史文化街区的入口商铺，业态设置应当符合景区规范要求，并承接历史文化街区市井文化的主题定位。同时，半边街临近蓬安中学，业态设置应充分考虑学生日常消费需求，总体形成蓬安中学与历史文化街区的过渡单位。半边街半边街半边街日常消费空间主要针对学生消费群体进行打造，主营餐饮、文具、日用品等生活类平价商品。饮品铺蛋糕房文具店半边街半边街AR互动体验穿越千年，虚实体验利用东门广场区域，打造虚实结合的AR互动体验。以司马相如与卓文君的爱情故事为卖点，创造相关动漫形象。将动漫形象与半边街实景相结合，制作视频、图片等素材。游客通过手机APP的AR功能，能够看到虚拟人物穿梭于半边街现实中的奇幻景象，也可与虚拟人物在现实场景中互动、合照，形成网红效应。后期可逐步将AR互动体验延展至故城全域。半边街半边街AR互动体验增加软性投入，提升智慧旅游为实现AR互动体验，项目初期可依托微信小程序，于半边街区域提供相关功能。但为了满足日趋智能化、信息化的旅游方式，相如故城需进一步加强智慧旅游服务的建设，故城乃至蓬安县的全域智慧旅游。并将AR互动体验作为APP功能中的重点产品进行开发，将该项目延展至相如故城全域。半边街半边街移步换景，快速变装联动3#院，散点分布南门广场南门广场南门广场南门广场沉浸式实景互动演艺南门广场南门广场推广活动微型博物馆道听千年相如赋，博览百家人间情【主要客群】散客、旅游团队【策划缘起】蓬安历史悠久，文化厚重，相如故城作为蓬安建设历史文化名城的一号工程，应当具备文化展示，文化延伸，文化体验等重要功能。蓬安的非遗、美食品类繁多，民间收藏者众，但缺乏集中展示、传承、体验的空间环境，而博物馆作为征集、典藏、陈列和研究代表自然与人类文化遗产实物的场所，具备承载这些民间文化宝藏的功能。然而，传统博物馆投资大，回报周期长，文化体验相对乏善。因此，我们借鉴国外成功案例，利用历史文化街区建筑格局，打造全国密度最高的家庭式微型博物馆。【主题打造】以南充·蓬安地区特有的文化艺术为主进行延展。【互动体验】沉浸式参与购物、餐饮、手工体验。【设置目的】在以文化输出为亮点的基础上，融入购物、餐饮、手工体验等经营方式形成盈利点。微型博物馆微型博物馆家庭博物馆国外案例博物馆主题博物馆主题+科普知识科普知识+纪念品销售纪念品销售家庭微型博物馆家庭微型博物馆奶酪博物馆工具博物馆船屋博物馆郁金香博物馆微博商业运营模式微博商业运营模式展展示业主方体验业主方体验形象店主动入驻主动入驻微型博物馆以蓬安本土非遗、美食、民间总体形成前展后店，产、销、保护、传承邀请、形象店入驻、收益分成的方式对其他商家微博象店列表根据展示内容，表现形式的不同，我家微博象店列表根据展示内容，表现形式的不同，我美食、艺术为文化基底，将它们进行创意延展，打造成为百家微博形象店，营造业个人艺术收藏类地方文化脉络类民间手工美食类非遗文化传承类渔地方文化脉络类个人艺术收藏类非遗文化传承类民间手工美食类地方文化脉络类个人艺术收藏类非遗文化传承类民间手工美食类石之韵【文化依托】嘉陵江奇石【策划思路】南充赏石文化源远流长。以嘉禾干【文化依托】麦秆画【文化依托】颜真卿书法【策划思路】以颜真卿字号为名，集中展示地方文化脉络类个人艺术收藏类非遗文化传承类民间手工美食类地方文化脉络类个人艺术收藏类非遗文化传承类民间手工美食类失恋博物馆【文化依托】相如文君爱情故事【策划思路】与相如文君的爱情故事形成反渔【文化依托】嘉陵江渔民文化【策划思路】蓬安位于嘉陵江中游，部分群【文化依托】相如洗笔池【策划思路】借洗笔池之名，行毛笔售卖之地方文化脉络类个人艺术收藏类非遗文化传承类民间手工美食类地方文化脉络类个人艺术收藏类非遗文化传承类民间手工美食类河舒豆腐店【文化依托】河舒水豆腐【策划思路】展示河舒水豆腐的发展历史及银丝博物馆【文化依托】利溪粉丝【策划思路】以利溪粉丝为主，展示传统粉曹氏豆干坊【文化依托】曹氏豆干【策划思路】蓬安曹氏豆干产于古蓬州，是地方文化脉络类个人艺术收藏类非遗文化传承类民间手工美食类地方文化脉络类个人艺术收藏类非遗文化传承类民间手工美食类百机堂【文化依托】木偶戏【策划思路】以国家级非遗木偶戏为主要展【文化依托】传统民歌【策划思路】收集南充地区传统民歌，如船影子馆【文化依托】皮影戏【策划思路】以双料非遗皮影戏为切入点，地方文化脉络类个人艺术收藏类非遗文化传承类民间手工美食类地方文化脉络类个人艺术收藏类非遗文化传承类民间手工美食类【文化依托】手工剪纸【策划思路】以省级非遗剪纸为主要展示内丝绸坊【文化依托】高坪丝绸织染技艺【策划思路】展示丝绸织染的传统技艺及传松溪武馆【文化依托】松溪内家拳【策划思路】依托南充市省级非遗松溪内家家微博空间布局百家微博空间布局百布局理念布局理念散点分布局部集中 4失恋博物馆 4失恋博物馆 现状图现状图家微博空间布局百家微博空间布局百布局理念布局理念散点分布局部集中 4失恋博物馆 4失恋博物馆 11 33 南充市国家非遗南充市国家非遗名录级项目项目名称地区保护单位简介灯戏（川北灯戏）（四川皮影戏）（四川皮影戏）南充市国家非遗南充市国家非遗名录级项目项目名称地区保护单位简介（川北大木偶戏）造技艺（阆中丝毯织造技艺）南充市省非遗南充市省非遗名录级项目项目名称保护单位（传承人）简介子之一戏)灯戏(川北灯戏)木偶戏(川北大木偶南充市省非遗南充市省非遗名录级项目项目名称保护单位（传承人）简介歌）馆馆陇剪纸）馆艺灯戏(阆中老观灯戏)馆牛肉烹制技艺(阆中盐叶子牛肉制作)丝绸织造和印染,均由手工操作,技术由师傅口传心授。各种南充市省非遗南充市省非遗名录级项目项目名称保护单位（传承人）简介化刻法、暗刺排剪法、折叠剪纸法、双手撕法南充市省非遗南充市省非遗名录级项目项目名称保护单位（传承人）简介（蓬安）非遗传承主力店非遗传承主力店传承非遗需活化，研学商旅多整合【目标客群】全年龄段游客及蓬安当地客群【策划思路】通过全新商业业态包装非遗，进行展示、表演、销售、传承，表达非遗的全新韵味，实现研（师徒传承、工匠精神）、学（研学基地挂牌、研学课程设计）、商（商业展陈、商品销售）、旅（旅游体验、旅游消费）多元整合。将时尚、新潮的创新演绎与历史传承气质相融合。提升业态档次，丰富业态层次，非遗传承主力店研（师徒传承、工匠精神）非遗传承主力店研（师徒传承、工匠精神）泥塑工坊非遗传承主力店非遗传承主力店学（研学基地、研学课程）非遗体验店非遗体验店【文化依托】二十四节气【策划思路】以西汉四川阆中人落下闳定立一味居【文化依托】阆州醋传统手工酿造技艺【策划思路】以阆州醋传统的酿造工艺为【文化依托】地方戏曲文化【策划思路】汇集嘉陵江中游船工号子、婚嫁非遗体验店空间布局非遗体验店空间布局布局理念布局理念散点分布传承保护3 3 2121建筑融合底蕴实现多元整合，品牌牵手古街演绎蓬安创想【目标客群】全年龄段游客及蓬安当地客群【策划思路】通过全新商业业态的引入，表达历史传承中的全新韵味，实现文化演绎下的新派表达。在注重风貌打造、业态升级、文化复兴以及管理升级四个方面的同时，进行更加科学合理的商业布局及项目打造，将时尚、新潮的创新演绎与历史文化街区的氛围气质相融合。提升业态档次，丰富业态层次，拔高文化消费，带动更多具有文化共识、商业共识以及自身品牌魅力的商户企业入驻。街区整体招商运营分为前、中、后期。前期找准商业定位，以优渥的招商条件引入国内知名品牌连锁入驻，打造良好的商业环境；中期进行市场培育，提升商业氛围，对进入商业严格把控，持续运营；后期以国际视野与品牌植入理念，引入国际知名餐饮连锁品牌，拉动街区整体商业价值。建筑融合底蕴实现多元整合，品牌牵手古街演绎蓬安创想【招商理念】风格装修古韵化【招商理念】风格装修古韵化空间设计情境化装饰布景考究化服务标准规范化增值服务体验化【商业合作】联名商品的推出联名纪念品发售国际国内知名消费市场追捧品牌文化高度服务标准严苛产品生产严格,风星巴克Starbucks【品牌影响】星巴克【品牌价值】星巴克【店铺选址】选点于临近广场、人流交汇处，是主要交通集散点位。人流量大，且拥有较为开敞的空间。位于各游线交点，更好实现其休憩休闲消费功能。,风肯德基KentuckyFriedChicken【品牌影响】●●肯德基【品牌价值】【店铺选址】店铺整体设计以古建形式契合街区氛围店内装饰元素的在地文化表达大妙火锅【品牌影响】成都大妙餐饮游线公司旗下拥有空瓶子酒吧、石翠豆捞靓汤港式火锅、吧、半打迷里酒吧、琪润物流商务贸易有限公司等。为国内连锁餐饮娱【品牌价值】定位中高端市场，做品牌文化附加值。火锅商务宴请不二之选，曾接待过美国前第一夫人、捷克总统泽曼等具有国际影响力的名人。【店铺选址】火锅店需要宽敞的营业空间，便捷的停车服务，且以围合式院落为最佳，除开公共用餐区域外，能更好打造私密用餐空间。同时一面望水，更好营造雅致的中高端消费氛围。联名纪念品发售联名纪念品发售结合蓬安文化推出汉文化主题盲盒,风门面租金补贴税收优惠政策税收优惠政策涉及税种包含：营业税、城建税、教育附加、地方教育费附加、个人所得税、房产税、城镇土地使用税、规费优惠政策把文化创意、深度体验和艺术美学融入相如故城历史文化街区。推进商业与助推故城文创发展。引领故城文创商业发展。成都满园汉风酒店文化四大老字号之一——诗婢家史化街史化街招商指导意项目招商业态品类及分布结合蓬安文旅特色，围绕“相如故里·爱城蓬安”主题，打造南充地区首个文旅商业项目，将商业零售及南充地区的传统文化相结合。项目实际招商过程中，实行动态管理，灵活调整，以充分体现文化内涵、非遗民俗特色为主基调，突出项目的历史特色与文化底蕴。业态招商的配比加餐饮业态比重的基础上，加大文化体验及休闲娱乐项目配比，适当减少住宿及其配套的业态比例。餐饮,餐饮,25%,旅游购物,旅游购物,业态布局业态布局主力餐饮业态旅游餐饮业态百家微博、非遗传承业态文化体验业态旅游商品购物业态休闲娱乐业态住宿业态史化街招商指导意史化街招商指导意方式一：依托统一的相如故城景区运管平台，组建专业的招商团队。方式二：引入专业机构辅导前期工作，培养专业人才，待团队成熟后退出。开展多样招商方式•项目招商发布会、推介洽谈会•陌生拜访•电话联系•面对面沟通•行业协会、政府机构•各地商会•媒体招商•展会招商史化街史化街招商指导意招商宣传策略此阶段处于项目整体形象推广期，主要通过对本项目特色、整体形象、利益点传播吸引投资者和消费者的关注。在人流密集性区域进行广告宣传，使项目快速走向市场，提高市场新媒体渠道、微信、微博，公众号及大V内容以介绍相如故城历史文旅项目的文化以朋友圈广告、电台广播（交通广播、音乐广播）、通过第二阶段的招商推广，此项目商铺招商基本完成，此阶段广告任务转为主要吸引消费者进行消费，以稳定商家。本阶段主要宣传渠道也可根据主要目标客群转变为线上及新媒体，同时在节点或重大活动时则配合促销适量投放户外广告和发放宣新媒体、流量媒体渠道，如朋友圈、今日头条、网红大V以试营业、促销活动等告知性的报纸广告为主，配以软性文章报导，描述相如故城或周子古镇的市井生活。在有重大的推广活动或节点时可配合宣传史化街史化街招商指导意招商优惠建议1.免租期：2.装修补贴政策：3.租金优惠标准：4.租金递增率：5.租金支付方式：租金支付时间及方式：租金支付时间有按月、按季度、按年度等，支付方式有现金、支票、史化街招商指导意史化街招商指导意招商优惠建议对于一些项目培育期过长，而商家无法正常经营的商业项目，一般开发商对商家会采取一种保底营业额补贴的方式，让商家能够基本保本营业；保底营业额补贴是商场为了引进国际大品牌提高商场的档次而给出的营业额补贴，该品牌若当月营业额达不到商对于一些特殊项目，可直接采取加盟的方式，成立专门的经营公司，加盟品牌自行经营，或史化街史化街招商指导意招商进度设计2.对标异地（阆中）商业项目进行调研走访，力争引入特色资源城前建议急需落地开项目城前建议急需落地开项目艺文集萃为之乐【策划理由】【业态定位】环环玉水苑A院（珷玞玉水苑A院（珷玞水苑）环伯馆长卿居长卿居长长【业态定位】【业态内容】【策划说明】长卿居长卿居玉环水苑A院（珷玞水苑）玉环水苑A院（珷玞水苑）长卿居 玉环水苑A院（珷玞水苑）长门宴长门宴 玉环水苑A院（珷玞水苑）长门宴长门宴玉环水苑A院（珷玞玉环水苑A院（珷玞水苑）厮征北侨而役羡门兮，属岐伯使尚方。——《大人赋》玉水苑B院（琨玉水苑B院（琨水苑）玉水苑B院（琨水苑）玉水苑B院（琨水苑）蚕婆新居蚕婆书香客栈书蓬州汉席长卿石室【业态定位】【业态内容】【策划说明】玉水苑B院（琨玉水苑B院（琨水苑）书香客栈书香客栈书香客栈【策划说明】将B院打造成以读书为主题的多功能休闲客栈，风格以简约，清朗为调性，以舒适，安逸和书卷气为内容，倡导有理想、有品位、有价值的生活方式。定期组织读书分享会，旨在为游客创造一种愉快的学习与交流的氛围。后期成立读书俱乐部，使其成为读书爱好者的温馨家园。玉水苑B院（琨水苑）蚕婆新居玉水苑B院（琨水苑）蚕婆新居蚕婆新居长卿石室 玉环水苑B院（琨珸水苑）长卿石室长卿石室书声朗，琨珸学子学习忙【策划说明】这里既是共享自习室，又是网红书吧。配备定制桌椅、护眼灯、空气净化器和负离子发生器提供绝佳的读书、自习空间，提供打印复印机、饮水机、茶水点心等配套，在此形成相互映衬、相互勉励、相互监督的学习氛围。而游客也会因石室的文艺范儿驻足拍照，“打玉水苑B院（琨水苑）蓬州汉席玉水苑B院（琨水苑）蓬州汉席蓬州汉席【策划思路】汉席——中华民族的舌尖玉水苑B院（琨水苑）蓬州汉席玉水苑B院（琨水苑）蓬州汉席蓬州汉席玉水苑C院（琬琰水苑）环玉水苑C院（琬琰水苑）环玉水苑C院（琬琰水苑）环玉水苑C院（琬琰水苑）环颜如玉书阁颜如玉书阁茶十绝茶十绝川川豫章茶肆豫章茶肆【业态定位】【业态内容】【策划说明】玉水苑C院（琬琰水苑）颜如玉书阁玉水苑C院（琬琰水苑）颜如玉书阁环环颜如玉书阁书中自有颜如玉，天工机巧藏书阁【策划说明】在此打造全国首创机关传送特色书店，以木质结构和机械化装置，游客可以按键将书库中的书简、书籍传送至柜台，让书阁外面的游客觉得好看，书阁内的游客觉得好玩。环玉水苑C院（琬琰水苑）颜如玉书阁环玉水苑C院（琬琰水苑）颜如玉书阁颜如玉书阁带本旧书换竹简，比旧更旧是新潮【策划说明】书阁内划分专门区域，跟二手书平台联动，打造川东北二手书交易空间，这里有童书绘本、人文社科、字画碑帖、线装古书、县志地图、老旧照片等一应俱全，品种丰富，价格实惠，有买有卖，气氛热闹。游客可通过手机APP或到现场用自己的二手书兑换店内书籍，书阁会从品相上对带来的二手书进行估值。玉水苑C院（琬琰水苑）环玉水苑C院（琬琰水苑）环颜如玉书阁【策划说明】书阁还内提供游客自制竹简情书，游客可编短信委托书阁内专人制作。并销售各式创意竹简产品，游客可用二手书来兑换精美竹简与各式商品，扩充书阁内二手书存量。环玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆环玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆豫章茶肆楩柟豫章，桂椒木兰——《子虚赋》【策划说明】茶文化在四川地区演变成每日所需，今天老四川人喝茶的需求量，仍是排在全国之前列。所以许多情感与老四川的记忆，也有新蓬安的气象。玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆环玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆环豫章茶肆楩柟豫章，桂椒木兰——《子虚赋》【策划说明】以网红茶坊的形式打造棣上华茶肆，恢复老四川坝坝茶的茶肆业态，铜茶壶、八仙桌、竹椅子、老虎灶，陪两把团扇，在此偷得浮生半日闲，观景，赏宾，享受市井生活的闲趣。玉水苑C院（琬琰水苑）环玉水苑C院（琬琰水苑）环露天桌椅样式参见C院小品示意图玉水苑C院（琬琰水苑）环玉水苑C院（琬琰水苑）环C院小品示意图茶歇装盘竹编水瓶黄铜水壶老虎灶方案一老虎灶方案二玉水苑C院（琬琰水苑）环玉水苑C院（琬琰水苑）环C院外摆茶座方案方案一：原木露天桌椅方案二：塑木露天桌椅玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆环玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆环蓬安书场【策划说明】在茶肆打造蓬安书场，一张桌子、一把折扇、一方醒目，再加一位说书先生，不需要华丽的排场，惊堂木一响，就能换来叫好的喝彩声。遛鸟、采耳、擦鞋人员穿插在茶肆之间，最市井的味道也是最美的网红打卡点。玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆环玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆环贾派竹琴【策划说明】灯箱及图片讲述川茶茶情及茶文化、饮茶风情、现代茶艺、茶与诗、茶与书画、茶与健康等。提川茶十绝川茶十绝玉水苑C院（琬琰水苑）环玉水苑C院（琬琰水苑）环川茶十绝文厂【策划定位】皮影剧创皮影剧创【策划说明】依旧依旧【业态理念】百卉咖啡泥塑工坊百卉咖啡泥塑工坊文厂庭院之内新天地文厂庭院之内新天地【粮站院落景观打造说明】庭院内以石!!百卉咖啡!!百卉咖啡!!百卉咖啡泥塑工坊 泥塑工坊 !! !皮影剧创创新皮影制作及表演自制皮影纪念品 对年轻客群的创意创新为主。此处可进行文创开发的创新、文创产品的售卖以及文创文创开发的创新文创产品的售卖文创手工的体验ww交流聚会空间咖啡茶座空间别样居住体验伍史化体验史化体验勾栏瓦肆看市井生活城隍旧庙现文创新颜【主要客群】散客、旅游团队、周边居民/学生【策划缘起】蓬安城隍庙是蓬安最著名的庙宇之一，影响范围至相邻的营山、仪陇，神奇的传说故事至今还在流传。【主题打造】将城隍庙、城隍庙会所承载的传统文化习俗和百姓市井生活，演化为如今受市场欢迎的业态类型。【互动体验】神怪文创、趣味互动、非遗参与、小吃体验。【设置目的】丰富园区传统文化，增加游客互动及趣味体验，展示热腾腾的人间烟火。城隍传说，鬼神志异史化体验史化体验城隍传说，鬼神志异【点位】城隍庙殿房【业态】文化创意展陈、文创商品销售【策划思路】城隍作为管领阴间亡魂的神系，传统上多有鬼神表达。以现代的艺术审美、文创思路、技术手段，创意性表达中国城隍文化及蓬安城隍传说。把古旧、阴森、恐怖转化为时尚、刺激、有趣，吸引现代青年客群。曾经的蓬安城隍庙中就有带有机关的雕塑，以此为由，设计带有机关，造型奇趣的神怪塑像，以及真人装扮，吸引游客参与，增加趣味互动体验。开发鬼神主题系列文创产品，吸引青年游客、当地学生市场。神怪文创休闲业态参考示意：案例：台湾南投县溪头妖怪村为了复兴观光开始逐渐没落的溪头，居民从当地神怪传说中获得灵感，以“妖怪”一词突破了人们对于旅游景点的通常认识，在第一品开发为手段。在年轻人看来，KUSO是无厘头、搞怪、好笑的代名词，妖怪村的妖怪对严肃的主题加以解构，构建出了讽刺效果的娱乐文化。史史化体验非遗展演，大显身手非遗展演，大显身手【点位】城隍庙中心广场【业态】非遗表演，游客体验【策划思路】城隍庙随着历史发展，已逐渐成为民间艺术和传统文化展示的平台，每年庙会各种传统文化表演就是现在的非遗项目。梳理蓬安非遗表演，每天几场，定时演出。表演结束后，游客可报名参与体验，由演员现场教授简单技法，组队PK每年组织城隍大庙会活动，成为当时园区营销活动重点。历史文化体验区天天庙会，烟火味道历史文化体验区天天庙会，烟火味道天天庙会，烟火味道【点位】城隍庙两边厢房、外围道路两旁【业态】小吃制作展示体验、小吃餐饮【策划思路】城隍庙会，小吃美食汇集古来有之，是老百姓的市井生活，是人间的烟火味道。筛选蓬安及南充传统名小吃有特色者，于两边厢房展示制作过程，游客可参与、品尝。参与现场互动活动的游客可兑换免费小吃兑换券，联动经营，制造人气。城隍庙外围道路两旁摆设汉风+鬼神主题小吃花车，无论当地居民、学生，还是往来游客，都可以来热腾腾吃上一碗。史化体验史化体验一年一度，全园热闹【点位】以城隍庙为主，辐射全园【业态】旅游节庆，非遗表演，民俗活动，特色小吃，【策划思路】每年农历五月十一，恢复传统城隍庙会，作为园区大型旅游节庆活动。既有老传统：举办大型非遗表演、传统民俗活动，美食小吃集市，传统城隍庙会风俗一应俱全，热闹非凡。更添新风尚：结合城隍庙神怪主题，创新创意特色玩偶，大型装饰悬挂于园区装点，小型物件供游客游园手持，区别与其他城隍庙会，吸引青年及亲子客群。史化体验史化体验【策划缘起】玉环书院位于相如故城中心位置，与城隍庙相邻。在姚莹大批杰出人物，历史悠久，底蕴深厚。【互动体验】祈福、研学课堂、文化展览。历史文化体验区历史文化体验区书院祈福【点位】玉环书院正厅【策划思路】借古代文人士大夫以研习史化体验史化体验少年读书班【点位】玉环书院中心广场【业态】少年读书班研学课堂【策划思路】依托书院静雅的环境氛围，古古诗词研学史化体验史化体验中华辞赋研究院【点位】玉环书院【业态】中华辞赋研究院史化体验史化体验竹椅一把茶一盏，偷得浮生半日闲历史文化体验区历史文化体验区北城楼、城墙及炮台夜间用灯光造型，勾勒出建筑轮廓，重点突出城楼的视觉冲击与光影美感，使其成为网红打卡点和夜游环线的重要节点。历史文化体验区历史文化体验区史化体验史化体验文庙——祭圣大典历史文化体验区历史文化体验区中国文学发展博物馆文庙【策划思路】钱穆先生曾说，一定要纵向地阅读中国文化，断代认知往往以偏概全。我用1个小时的时间，以寓教于乐的形式，通过光影表现和背景讲述，针对研学团队、青少年群体，既可梳理中国文学发展的过程，又能丰富相如故城的文学内涵。先秦文学汉赋汉乐府唐诗宋词元曲明清小说白话文学《孟子》《离骚》《论语》《诗经》《孟子》《离骚》《论语》《诗经》先秦文学先秦文学《两都赋》《甘泉赋》《上林赋》《尚书》《两都赋》《甘泉赋》《上林赋》《尚书》《醉翁亭记》《子虚赋》《二京赋》《蜀道难》汉赋汉乐府《醉翁亭记》《子虚赋》《二京赋》《蜀道难》《赤壁赋》《相思》《绝句》《赤壁赋》《相思》《绝句》唐诗宋词《汉宫秋》《墙头马上》《西游记》元曲明清小说《汉宫秋》《墙头马上》《西游记》元曲明清小说《水浒传》《窦娥冤》《水浒传》《窦娥冤》《彷徨》《独秀文存》《白话文学史》《庶民的胜利》《呐喊》《彷徨》《独秀文存》《白话文学史》《庶民的胜利》《呐喊》慢生活休闲区慢生活休闲区中国文学发展博物馆互动设置移字成诗相如辞赋集选取中国著名辞赋作品，A凹槽处罗列上句，游客可在抽屉里散乱的字块中选出正确诗句拼在B凹槽处。相如辞赋集活动的六边形木块上，刻有相如辞赋中的生僻字，每一个生僻字的背后配上一首相如辞赋，让孩子认识字，读懂赋。史化体验史化体验历文区钟楼【策划说明】钟楼古为计时之用，今恢复其计时功能，定制一套24枚大小不一编钟，每枚编钟发音不同，每一种音代表1个小时，通过音响传达整个景区，既是景区计时之用，亦可普及汉代音律文化。史化体验史化体验钟楼小广场晨钟声声岁月流年，时间见证浪漫不变历史文化体验区历史文化体验区钟楼小广场户外休闲茶座关系图汉风茶座棣上华茶肆结合游线设置和游客消费心理，于玉环溪水院、钟楼广场、大榕树设置三处户外休闲茶座，增加汉风茶座棣上华茶肆三处茶铺从不同点位文化特质着手，风格各异，受众不同。半日闲茶铺半日闲茶铺历史文化体验区历史文化体验区浮生塔,谐音赋圣塔站在相如故城至高点看故城，看司马相如一生，浮生一梦。【策划说明】该点位将作为故城至高点打造，它看全城，全城看它。为突显塔身景观，需对周围树木稍作修整。相如博览园相如博览园核心区相如博览园相如博览园诗画长廊相如故宅长卿祠玉环溪亲水水系诗画长廊相如故宅长卿祠玉环溪亲水水系以“礼”相待突出汉雅核心沉浸体验融入千年生活【主要客群】散客、旅游团队、研学旅行团“礼仪”动起来，是我们的点睛之笔。而无论戏说还是正史，游客们爱看的是司马相如。我们尝试用游客的身份融入司马相如千年之前的生活，以沉浸式的体验活化相如博览园。【主题打造】雅文化的核心业态展示【互动体验】临水轩沉浸演出【设置目的】展示汉代雅文化，增加游客互动及趣味体验。相如博览园相如博览园长卿祠【策划缘起】长卿祠是历代官民祭祀司马相如的公祠，祠内展陈司马相如生平及历史贡献。依托文献记载每【主题打造】农历五月十六拜相如【互动体验】诵读祭文、研习辞赋、文化展览。相如博览园相如博览园长卿祠祭相如【点位】长卿祠【业态】学子祈福【策划思路】农历五月十六日是司马相如相如博览园相如博览园诗画长廊【建筑小品提升】诗画长廊网红打卡点相如博览园相如博览园弦音射艺馆骍骍角弓弦音巡礼相如博览园相如博览园古风射箭馆寻一处静谧，立足而息。约三五知己，品茶射箭。人约弦音射箭馆，亦能解压亦能炫技。弯弓搭箭，百步穿杨，投壶雅射，着我汉裳。相如博览园相如博览园诗画长廊网红打卡点【策划缘由】目前诗画长廊游览方式较为单一，内容不具吸引力。新增3个网红趣味打卡点，增强游客的参与度和互动，鼓励游客利用自媒体传播。【业态设置点位】诗画长廊【趣味标牌】读不懂——吸引游客好奇心认不到——与游客共情，让游客产生移情心理有文化——夸奖游客，让游客获得满足感，会心一笑相如博览园相如博览园相如故宅【策划理念】相如故宅【走线及布局】相如博览园相如博览园【策划理由】文化孕风雅，创意展新篇。依托司马相如与卓文君的传奇爱情故事等民间文学，借助光影、烟雾和场景布置进行搭台，利用故事讲述、真人表演、情景再现等方式进行内容表演，打造沉浸式演艺场景。让游客与表演者同处于一个空间，从一个民间故事的旁观者转变为亲历者，加深游客对文化的印象，丰富游客的旅游体验。临水轩现状图临水轩现状图临水轩业态打造效果图临水轩场景效果图临水轩场景效果图相如博览园相如博览园临水轩改造小品示意图八仙桌（矮）灶台氛围图冷子花生蓝印花桌布灶台氛围图相如博览园相如博览园相如居文君忙，冷子花生下醪汤大文豪，而是一个跑堂的，他端菜倒酒，不时还唱上两句：有美一人兮，见之不忘。一日不见兮，思之如狂。此时的卓文君莞尔一笑，站在柜台后为客人准备食物。来到此间的游客均可与文君和相如合影互动，一切仿佛梦回西汉。相如博览园相如博览园相如居文君忙，冷子花生下醪汤【业态策划亮点】一盘花生米，几杯米酒。喝的是人生百味，品的是世间冷暖。1、冷子花生：俗称醋溜花生米，是佐酒佳肴。2、醪汤：又称米酒，古时白酒没有现代的提纯技术，均为米酒。可开发多种独具特色的文创米酒、果酒。相如博览园相如博览园【业态点位】玉环溪【策化思路】提升相如故城亲子游乐产品的趣味性和参与性。玉环溪水系良好【业态形态】无动力游乐设备+亲水游乐+休息营地（临水轩）相如博览园相如博览园玉环溪边亲子游五彩石绘童颜展【业态策划亮点】临水轩紧靠玉环溪亲水游乐点，平时亦可作为游客休憩和等候的场所。五彩石绘：游客可到溪中任意寻找一块可以作画的石头，捞上岸后可在此处免费领取丙烯油彩进行涂鸦创作。游客之后可将石绘带走或放回溪水中以作留念。相如博览园相如博览园亲子互动戏水区童年，是一段生机盎然的时光。也是一场不断探索和发现的冒险之旅。童年的回忆里，除了热衷于穿梭在大街小它混合着速度、欢叫、刺激的快乐，承载了那段最无忧无虑的时光。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2019年中国夜间经济发展规模达26.43万亿元。地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。夜间经济涉及业态丰富，线上线下消费场景多元随着人们消费需求的升级和消费体验的多样性增多，许多日间业态也延伸至夜晚。当前，夜间经济的典型业态包括：购物、餐饮、文娱、出行、游览及住宿等。一台秀 一台秀 主题灯光秀《夜游蓬州》是城市夜间旅游的一个强势记忆点，这通过视觉层面的改造，对历史街区的建筑立面、绿化、灯光、色彩等最先被感知的因素进行设计，得其以多功能的形态呈现，从而让道路形成景区内人文休闲景观集聚带种记忆是能够形成核心吸引物的作用，一台优秀的演绎也是一个城市夜游的利器。建筑主体重点采用泛光照明,并结合多元空间及层叠照明方式,让建筑的墙面、廊柱、屋檐、墙角等细部富有层次与立体感。栈桥以简洁轮廓光带照明勾勒，突出甬道指示路径作用。3、光影照明一水墨意境河岸园林装饰（山石、低矮树丛等）采用背宓照明方式，使装饰景物本身相对黑暗状态，形成剪影效果，水墨意境。夜游蓬州项目策划项目整体采用移步换景的方式设计了一条夜游相如故城路线，以光影变化体现蓬安之美，打造属于司马相如的世外仙境。环境景观设计、光影变化、数字媒体科技相辅相成，在游览过程中享受传统文化与现代声光电科技的融合，感受艺术全覆盖的夜游体验，必将成为新一代的网红打卡地。夜游主题特色看灯火倾城的夜色穿越千年体验汉朝游园盛会夜游主题特色老三样，新三样，故城夜市新花样老三样夜市夜市演艺演艺景区景区新三样街区街区夜市夜市集娱乐、餐饮、轻居、购物为一体的休闲夜市，特色打造的情景街区穿插着沉浸式互动表演，游客在参与互动的同时进行体验消费，以此聚集人气，营造市井的消费氛围。夜市夜市打造具有蓬安特色的吆喝闹市。闹市紧跟时代脉搏，推出一系列既时尚又符合大众审美的项目，如：抖音网红不倒翁；非遗传承人系列展演，皮影戏、阆中丝毯、手工剪纸等民间非遗传项目表演展示，售卖特色产品之余增加游客的观赏时间。演艺演艺点位三：玉环溪（原洗笔池）充分利用玉环溪之水顺流而下，以多媒体水体投影技术打造水中生花全息及雾森打造整体效果，仿若仙过全息投影技术打造司马相如抚琴，诵一曲凤求凰，谱千年情缘。演艺演艺点位四：AR无人机实景表演通过无人机与AR的新技术，结合生动的相如文化内容，打造特色IP的实景表演，成为景区每晚的特色项目。演艺演艺以南城门城墙为载体，打造定时开启的裸眼3Dmapping大型灯光秀，结合演出活动，配套文化互动节目、餐饮业态，丰富夜游体验，引导过夜消费。景区景区点位六：东城门入口广场运用雾森系统艺术灯光营造神秘飘渺氛围，采用多媒体数字影像开启穿越之旅。景区点位七：玉环水苑此部分打造核心为C院，配合C院的小广场和水景，营造河灯祈福场景。点位八：蓬州庙会（南门广场）采用全息投影技术，光影之下，围绕庙会再现汉朝游园的人头攒动，万人空巷的景观场景。点位九：诗画长廊在诗画长廊，定制舞美装置，白天只显现书法碑帖，夜晚以3D投影技术将静态转为动态影像，也可添加互动程序增加趣味，可根据不同节庆主题定制影像互动内容。点位十：相如故宅采用数字影像灯将自然建筑结构与环境融为一幅天然的山水画，宛如一幅四季画廊穿梭在山水间。点位十一：无界美术馆复杂立体空间中的常设展，没有地图的美术馆、突破现实的沉浸式观赏体验街区街区点位十二：坝坝舞歌舞游园坝坝舞是一个群体的集体符号，题。让坝坝舞走起来，打相如跟着专业的坝坝舞队伍，顺着夜幕降临，华灯初上，相如故城瞬间散发出不同于白天的迷人魅力。灯光秀将建筑本身作为光影的舞台，举行庄严的亮阁仪式，成为夜游体验项目的重头戏，向游人们诉说千年的神话传说。夜晚的历史街区具有别样魅力，游人可以选择身着古装提灯夜游，产生时空交错的体验感。特色院落中汇聚了许多精美的手工艺品和非遗体验，流连于长廊上的各式摊位，收藏故城风物，进一步感受当地风俗的文化魅力。琴车在前，以司马相如和卓文君的爱情故事为展示，其余7辆仿古花车与大木偶紧游时游线设计