河北地质大学《传播学》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页河北地质大学

《传播学》2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的内容创新中，以下哪种思路更具有可行性：A.模仿国外成功的节目模式B.结合本土文化进行原创C.延续传统的节目风格D.迎合观众的低级趣味2、对于电视新闻节目制作来说，以下哪个因素对节目质量的影响最为关键？A.主持人的形象和口才。B.新闻选题的新颖性和重要性。C.节目后期制作的特效和剪辑手法。D.拍摄设备的先进程度和画面质量。3、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣4、在新闻职业道德规范中，以下哪种行为是被严格禁止的？A.接受被采访对象的礼品B.客观公正地报道新闻C.保护消息来源的隐私D.对新闻素材进行核实5、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质：A.敏锐的新闻嗅觉，能够及时发现有价值的新闻线索。B.扎实的采访能力，能够与各种人物进行有效的沟通。C.客观公正的态度，不偏袒任何一方，如实报道新闻。D.以上全是。6、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：A.传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性B.新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入C.传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势D.新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制7、对于传媒企业的品牌建设，以下哪个方面的工作最为关键？A.大量投放广告B.提升产品质量C.开展公益活动D.加强与受众的互动8、在媒体的社交传播中，以下哪种内容最容易被用户分享？A.实用的知识和技巧B.搞笑的段子C.个人的情感倾诉D.广告宣传9、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表10、对于电影票房的影响，以下哪个因素相比其他因素更为重要？（）A.影片的宣传推广B.影片的演员阵容C.影片的上映档期D.影片的口碑评价11、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（）A.邀请知名文化学者B.采用现代科技手段展示C.深入挖掘文化内涵D.增加互动环节12、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？A.时尚杂志B.网络短视频平台C.老年广播电台D.青少年电视频道13、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备14、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣15、在新闻采访中，如何应对被采访者的拒绝：A.尊重被采访者的决定，不再纠缠。B.说明采访的重要性，争取被采访者的理解和配合。C.通过其他渠道获取信息，不依赖单一的采访对象。D.以上方法都可以，根据实际情况选择。16、在电视节目策划中，定位目标受众是关键。对于一档针对青少年的科普节目，以下哪种内容形式更能吸引他们？A.严肃的知识讲解B.有趣的实验和互动环节C.长篇的理论阐述D.专家的讲座17、当媒体报道体育赛事时，以下哪种报道角度最能吸引观众？A.比赛结果B.运动员的表现C.赛事背后的故事D.赛事的组织和筹备18、在广告文案撰写中，对于一款高端护肤品，以下哪种文案风格更能体现产品的品质？A.幽默风趣B.严谨专业C.夸张渲染D.朴实无华19、在网络直播行业中，主播要吸引更多的观众并保持较高的人气，以下哪种做法最重要？A.只展示自己的才艺表演B.与观众进行积极互动和交流C.频繁要求观众打赏礼物D.长时间不间断直播20、广告文案的语言风格应该根据什么来确定：A.产品的特点和目标受众的需求。B.广告投放的渠道和媒体类型。C.广告的主题和创意方向。D.以上全是。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在品牌传播中，如何利用社交媒体的口碑传播提升品牌知名度和美誉度？2、（本题10分）在舆论引导方面，媒体承担着重要责任。请探讨媒体在引导社会舆论时应遵循的原则和方法，以及如何避免舆论误导。3、（本题10分）媒体在报道公共卫生事件时，应如何传递科学知识，消除公众恐慌？4、（本题10分）自媒体时代，个人如何通过规范的内容创作和传播树立良好的个人品牌，并实现商业价值的转化？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）深入阐述在人工智能技术迅速发展