福建师范大学《广告创意》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页福建师范大学《广告创意》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告创意的产生需要灵感和方法，头脑风暴法是常用的创意激发手段之一。在进行头脑风暴时，以下做法不正确的是：A.鼓励自由发言，不受限制B.批评和否定他人的想法C.追求数量，越多越好D.对各种想法进行记录和整理2、关于广告中的象征手法运用，以下哪个例子是恰当的？A.用飞翔的白鸽象征快速的物流服务B.用凶猛的狮子象征温柔的女性产品C.用枯萎的花朵象征生机勃勃的运动品牌D.用黑暗的夜晚象征光明的照明产品3、对于公共卫生法律法规，以下关于其作用的描述，哪一项是准确的？A.公共卫生法律法规主要是为了约束卫生行政部门的行为，对公众影响不大。B.公共卫生法律法规能够规范公共卫生行为，保障公众健康权益。C.公共卫生法律法规只是一种形式，在实际工作中作用有限。D.公共卫生法律法规一旦制定就不需要修改和完善。4、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情5、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的好感度6、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉7、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众。B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手段来传播品牌的核心价值和个性。C.品牌维护是品牌形象塑造的保障，它需要及时处理品牌危机，维护品牌的声誉和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。8、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以吸引受众并传达有效信息。以下关于广告文案撰写原则的说法，错误的是：A.语言简洁明了，避免冗长复杂B.强调产品优势，无需考虑竞争对手C.突出独特卖点，引发受众兴趣D.适应目标受众的语言风格和理解水平9、对于广告中的品牌形象塑造，以下哪个因素的影响力最大？A.品牌的名称和标志B.品牌的广告口号C.品牌的产品质量D.品牌的售后服务10、广告的文化适应性在跨文化传播中至关重要。当一个品牌计划在多个国家推广时，以下哪个方面需要特别关注以适应不同文化？（）A.产品功能B.广告主题C.品牌名称D.价格策略11、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（）A.投票B.评论C.分享D.抽奖12、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：A.能够增加广告的可信度B.对所有消费者都有同样的影响力C.可以引导消费潮流D.帮助品牌快速传播13、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构。B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要。C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则。D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿。14、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景15、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒16、对于广告中的人物形象塑造，以下哪个方面不是需要重点关注的？A.人物的外貌和穿着B.人物的语言和动作C.人物与产品的互动关系D.人物的家庭背景和成长经历17、在广告投放中，精准定位目标受众的地理位置可以提高效果。以下哪种广告形式在实现地理定位投放方面具有优势？（）A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.广播广告18、在广告效果评估中，眼动追踪技术可以提供有价值的信息。如果评估一则平面广告的效果，以下哪个眼动追踪指标更能反映广告的吸引力？A.注视时间B.注视次数C.眼跳距离D.瞳孔大小19、在公共卫生监测中，以下关于监测数据的分析和利用，哪一个说法是准确的？A.监测数据的分析只需要描述疾病的发生情况，不需要进行深入的原因分析。B.监测数据可以为公共卫生决策提供依据，但对科研工作没有帮助。C.对监测数据的分析应该结合专业知识和统计学方法，揭示疾病的规律和趋势。D.监测数据的利用主要是向上级汇报，不需要向社会公开。20、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细阐述广告设计中运用动态视觉效果的优势和适用范围，如动画、视频等动态元素在吸引受众注意力方面的作用，以及如何合理运用动态视觉效果。2、（本题10分）在应对突发公共卫生事件时，以下哪个部门在信息发布和舆论引导方面起着重要作用？A.卫生行政部门B.医疗机构C.疾病预防控制中心D.宣传部门3、（本题10分）分析广告中的广告创意的社交媒体传播策略。4、（本题10分）详细阐述地方性广告媒体的特点和优势，如地方性报纸