纯电EQE产品优势深度试驾体验杭州站策划方案

为你，唤醒每寸感知纯电EQE产品优势深度试驾体验杭州站持续丰富产品阵容，强化‘心豪华主义’服务体验，以个性多元的品牌矩阵不断满足消费者在电动化、数字化的升级需求，这也是梅赛德斯–奔驰在中国市场取得成功的重要基石。基于客户实际用车场景需求，开发相对应的产品优势深度试驾的体验内容，突出EQE相较其他车型在“人无我有”、“人有我优”以及“奔驰标准”的相对产品优势。青青芳草，啁啾虫鸣世界的美丽可能在不经意间错过纯电EQE,邀你一起感知万物不再错过转瞬即逝的自然真意纯电EQE与优雅、动感的你一样如弓如虹，穿行城市山林，专属于你的智能座舱，懂你，也懂每寸感知感知美学•弓形车身设计•无缝车身设计•驾驶舱前移设计•超低风阻系数Cd0.22•3120mm超长轴距•模拟声浪及Burmester环绕立体声音响系统•豪华基因：高NVH标准,高质量,品质和安全配置RTC.•香水-No.6Bittersweet•沿袭EQS特点同时兼具E/S级的豪华和CLS的时尚感知科技

MBUX智能人机交互系统12.3”全数字仪表盘显示屏+12.8”英寸显示屏实景穿越导航主动式环境氛围灯L2辅助驾驶10度后轮主动转向系统智能数字大灯畅心醒神功能HEPAFilter感知能效EVA纯电平台自研电池管理系统CLTC工况下752KM纯电续航电池能量90kWh最大功率215kW百公里加速6.7秒最小充电时间(10%-80%):48分钟NCM811电池感知精致前排用于移动设备的无线充电功能豪华舒适型后排头枕后排电动调节前排乘客座椅全景式天窗带遮阳帘后排舒适扶手前排座椅后背装饰带”Mercedes-Benz”照明的迎宾踏板感知愿景前排用于移动设备的无线充电功能豪华舒适型后排头枕后排电动调节前排乘客座椅全景式天窗带遮阳帘后排舒适扶手前排座椅后背装饰带”Mercedes-Benz”照明的迎宾踏板纯电EQE梅赛德斯-EQE人群具有一定的实用主义自由积极，乐于享受，追求体验生活中每一次不一样的享受基本属性消费观念兴趣爱好购车关注价格偏好目标客户解读30岁+决策独立自主消费理性，相比购物更愿意投资理财体验不同的生活方式追求不同的愉悦感品牌、安全以及科技配置适合城市路况的50万+车型打造聚焦产品性能的试驾体验,向大众深度立体化诠释全新EQE倡导的生活方式将围绕EQE

电动|豪华|安全三个方面的优势，持续向客户传递EQE优势亮点并强化产品优势对客户的价值体现过场地试驾|道路试驾|深度试驾，增强客户对EQE产品及功能亮点的深入了解，通过构建客户沉浸式的实际用车场景体验，真切感受产品差异化的突出优势。深度体验结合试驾生成素材传播素材生成口碑发酵形成良好的口碑评价推动车型声势*一起邂逅舒适与自由，唤醒多维度的感知为你唤醒多维度的感知体验，全方位营造你的驾驶品质，当创新科技与纯电相遇，每一秒，都是奇遇!1活动概述2活动规划CONTENTS3传播规划4项目管控活动概述PARTONE活

动

概

况活

动

概

述活动时间：2023年7月1日-2日活动地点：艺尚小镇目标人群：高意向客户、媒体、小红书/抖音博主活动内容：场地教具试驾、道路试驾、手作体验为你，唤醒每寸感知

纯电EQE产品优势深度试驾体验杭州站活动概述主KV场

地

概

述【简介】艺尚小镇位于浙江省杭州市临平区，小镇总体规划约3平方公里，建设区域约1.2平方公里，规划建筑面积约185万平方米。艺尚小镇是以服装为核心的时尚产业特色小镇，集合全球时尚产业资源，形成服装、配饰、生活美学等相关创意产业的设计研发、销售展示、教育培训等时尚产业业态，为中国时尚品牌的提升发展提供综合性服务平台。篷房全新纯电EQE

产品优势深度试驾体验杭州站凹凸路比利石路搓衣板路场地平面图篷房平面图展车效果图活动规划PARTTWO活

动

流

程场次时间事项内容区域第一场09:30-10:00签到分组签署试驾协议，派发分组手环篷房10:00-10:10Workshop内训师讲解产品亮点篷房10:10-10:20试驾工程师讲解试驾体验点，为嘉宾答疑解惑篷房10:20-11:00分组试驾GroupA：场地试驾+手作体验场地试驾区/篷房GroupB：道路试驾周边道路11:00-11:10换组休息GroupA与GroupB交换，短暂休息篷房11:10-11:50分组试驾GroupA：道路试驾周边道路GroupB：场地试驾+手作体验场地试驾区/篷房11:50-12:00合影/签退邀请到场嘉宾合影场地试驾区/篷房第二场13:00-15:00第二场次产品优势深度试驾体验（流程同第一场）篷房/场地试驾区/周边道路第三场15:00-17:00第三场次产品优势深度试驾体验（流程同第一场）篷房/场地试驾区/周边道路2023年7月1日-2日，活动邀约150人（经销商邀约+异业邀约+媒体+小红书/抖音博主）时间|场次第一场(10:00-12:00）第二场(13:00-15:00）第三场(15:00-17:00）7月1日媒体25人异业客户25人经销商邀约客户25人7月2日小红书/抖音博主25人异业客户25人经销商邀约客户25人嘉

宾

签

到嘉宾抵达场地签到，签订试乘试驾协议，为嘉宾分发试驾手环，分组进行试驾体验；开

场

&车

型

讲

解内训师现场讲解车型性能及亮点，围绕车型亮点进行现场互动问答，增加客户参与性；试

驾

讲

解试驾教练介绍场地试驾路线，及试驾安全事项；静

态

体

验试驾教练介绍场地试驾路线，及试驾安全事项；场

地

试

驾极具乐趣的驾驶体验，具备全面的行驶性能，即使在复杂路况下，也有出色的通过性；动

态

体

验

项

目密集搓衣板路底盘滤震性、避震舒适性细碎颠簸比利石路底盘滤震性、避震舒适性颠簸凹凸路段车辆通过性、车身刚性、避震支撑性【路况说明】•选择场地周边路段，尽量避免拥堵或复杂路段，保持良好的驾驶环境；•试驾时长约20-35min/场，体验城市道路，风景道路，让客户感受沉浸式的实际用车场景体验；•路段规划中，合理设立换乘点或美拍点，保证客户安全换乘；【试

驾

内

容

及

产

品

点

】道

路

试

驾路线体验点图示上车前弓形车身设计“暗夜星阵”封闭式格栅进入车内豪华质感内饰MBUX人机交互系统风景路段可开启式全景天窗柏林之声音响畅心醒神功能城市道路AR实景穿越导航后轮主动转向系统拥挤路段智能驾驶辅助功能【说

明

】左图以“艺尚小镇”为起点规划的道路试驾路线仅为暂拟，后期将根据试驾工程师需求进行规划【路

程

及

时

间

】驾驶时长预计25分钟，6.8公里【行

程

】A：艺尚小镇

B：临平区良熟路

C：临平区望梅路D：临平区星河南路

A：艺尚小镇道

路

试

驾手

作

体

验指尖森林，移动草坪用灵感创造一个专属EQ与你的「世界」，它可以简洁宁静，也可以是缤繁多姿，万物有声，只需倾听。合

影

环

节每场试驾环节结束，邀请到场嘉宾合影留念。嘉

宾

签

退嘉宾合影结束，嘉宾进行活动签退。传播规划PARTTHREE前

中

后

期

全

领

域

进

行

持

续

曝

光

，产

生

留

资

，转

化

线

索小红书达人团+垂直媒体团-直击现场&后续报道•

网红抖音平台直

播•经销商自媒体直播•直播后台有效线索收

集•销售回访邀约到店•媒体/小红书曝光•前期预热视频•异业平台招募目标客群后

期

整

理

线

上

线

索

，转

化

到

店活动期间趁热活动前期预热活动后期炒热全

平

台

同

步

引

流

直

播异业门店招募传

播

策

略宣

传

长

图宣传长图发布内容：从“电动，安全，豪华”三个角度出发，邀约嘉宾参与活动，品鉴全新纯电EQE实际用车场景的体验，真切感受产品差异化的突出优势发布渠道：经销商微信公众号/异业自媒体平台宣

传

长

图倒

计

时

海

报倒计时海报发布内容：活动前三天，结合车型卖点及卖点文案，制作活动倒计时画面，对试驾活动进行宣传造势发布渠道：朋友圈自主转发/官方小红书/微博前

期

预

热

视

频预热视频发布内容：活动前期，制作预热视频（车型素材为主：车型视频素材，活动内容），为活动预热造势发布渠道：经销商微信视频号/朋友圈自主转发/经销商抖音/小红书/微博等异

业

招

募THELEFT.IX全球设计师集合店DIOSPACE全案家居馆WAY2音乐酒吧APFUNLL全国首家元宇宙室内运动工厂TEAVERA茶荟艺术空间E-FASHONTOWN杭州艺尚小镇异业招募活动前期，通过异业平台招募意向客户参与活动；异业选择：与目标客群生活圈层无缝对接，信息时刻露出，时刻传播；合作形式：活动前一周，在品牌门店进行活动招募二维码露出，招募意向客户参与；云

直

播云相册直播活动前：摄影团队拍摄各个场景的空景照片，上传至云相册活动中：摄影团队拍摄各环节嘉宾体验的照片，实时上传至云相册；现场嘉宾及经销商工作⼈员，均可随时浏览、即时下载网红直播平台经销商直播平台两大直播渠道，全维度曝光活

动

期

直

播活动直播活动期间，选择在花椒直播、一直播、映客直播等主流直播平台网红对活动内容进行直播。活

动

后

期

炒

热媒体稿件+小红书美图后续发起媒体+小红书报道活动盛况，传播活动亮点及车型产品信息，矩阵传播扩大活动影响力；发布渠道：媒体平台/小红书平台。稿件内容：借由活动为切入点，全面解读全新EQE车型感知美学、感知科技、感知能效、感知精致、感知愿景，深入传播产品亮点序

号媒

体

名

称媒

体

类

型联

系

人1汽车之家网站邵成涛2粒子汽车网站梁诗筠3萧内网网站钱志清4车浪网网站陈粤5易车网站董锦程6爱卡网站吴成烽7太平洋网站李文正8浙江车网网站裘东杰9萧山网网站缪晓伟10浙车网网站童锡刚11汽车拉风E族网站罗游春12大浙网网站蒋华民13新浪网站潘燕14FM99.6电台鲍幽幽15FM907电台电台岳野序

号媒

体

名

称媒

体

类

型联

系

人16FM107电台电台徐朝平17FM91.8电台电台余瑞珍18萧山广播电台电台陆荣尧19FM104.5电台电台李一娇20浙江电视台公共频道《车报道》电视孟玄21浙江教育影视频道《车行天下》电视谢

骏22浙江电视台民生休闲频道《汽车先锋

》电视冯红斌23浙江电视台钱江都市频道

《车周刊》电视袁晓丽24验车狮自媒体张晓雪25那啥车自媒体解晟26双黄线自媒体