宁德建发书香府灯光展

书香

燈月行动月满目录理念前言前宣规划亮点提炼活动规划第1章第三章第二章第五章后宣规划第六章执行保障第七章灯展呈现第四章活动思路时间线索源起古人把一年的第一个月圆之日（正月十五）称为上元，自唐朝开始，在朝廷的重视下，赏灯便从小规模的活动扩展为全城的灯会。更新未来随着东方美学重回世界视野“国潮”成为了时尚的代言词犹如一扇文化的“穿越门”让国风之美穿越时空隧道为越来越多的人带来潮流盛宴当传承古意的江南园林遇上神秘太空的碰撞焕发出令人目眩神移的光彩建发书香府灯会正值中秋佳节什么样的灯会能代表着

东方审美？在你心中，随着东方美学重回世界视野

“国潮”成为了时尚的代言词犹如一扇文化的“穿越门”

让国风之美穿越时空隧道为越来越多的人带来潮流盛宴灯火阑珊处

是大唐盛世2022年，《独行月球》上映10天，累计票房超过20亿，成为内地影史国产片单日总场次冠军。为暑期添一把火星辰月下遇见宇宙级的浪漫月满书香

灯月行动当传承古意的江南园林

遇上神秘太空的碰撞焕发出令人目眩神移的光彩结合科幻元素启迪孩子的想象力和创造力“见过世界的孩子更强大”书香

燈月行动月满出圈，凭什么？亮点提炼6大板块（三大主题）+上百组灯展

全程沉浸式体验，美到让人窒息大唐盛世花灯绽放

金秋如锦灯月行动1盛唐花灯央视打coll！自贡彩灯灯月行动二国潮彩灯星河流淌漫天璀璨星辰灯月灯月行动三月亮被赋予了思念的意义阴晴圆缺，都蕴藏着诗情画意的美好灯月行动四嫦娥奔月结合科幻元素启迪孩子的想象力和创造力“见过世界的孩子更强大”灯月行动五绘月未来灯月行动六月亮神探小密探闯关记赢书香夜明珠一睹江湖失传已久的夜明珠灯月行动七月饼盲盒月饼刺客舌尖文创全城派送一起来书香府开盲盒如何快速出圈？宣传规划前宣规划（建议项）前宣规划活动前7天

活动前5天

活动前3天

活动期间

活动后宣官方公众号软文发布

主题海报倒计时刷屏主题线上事件营销

1.主题前宣事件营销2.H5定制邀请

制造悬念3.全息灯光秀视频来袭，强势爆发宣传

线上线下活动结束九宫格刷屏15s小视频推送活动执行后期宣传网络媒体新闻通道推送前宣动作1用简单的形几何打造《满月》装置，用大货车，带着满月的美好寄语，在宁德城市地标进行巡游，引发专注，快速曝光；《满月》装置巡游（*注：此项为建议项）一份满月的祝福寄语前宣动作1用最醒目！最快速！的方式去吸引人员的目光！得到较大的曝光率。模特+项目立体字（*注：此项为建议项）一份满月的祝福寄语前宣动作2活动前一周至霞浦人流点进行快闪拓客，并通过扫码关注微信公众号，派发开放入场体验门票；燈月门票（*注：此项为建议项）一份来自灯月的邀请函前宣动作3实景航拍视频结合AR光影虚拟灯光秀震撼上演，精彩应接不暇，一起感受！打造全网强势全宣视频AR光影虚拟灯光秀（*注：此项为建议项）一场盛世华诞的狂欢前宣动作4活动前一周在线上发起，线上猜灯谜活动，获得神秘奖品，吸引全城引流灯展。线上猜灯谜活动互动规则：1.长按识别下方二维码进入猜灯谜游戏界面图片2.每道题可根据谜面选择1个正确答案3.每题限时30秒，超时自动跳转下一题4.每次挑战需完成20道题，每题5分，共100分5.活动期间挑战次数不限，取最高分6.排名次序以答题分数为基准，相同分数下用时较少者排名优先7.参赛选手可实时查看当前成绩前100排行榜，活动结束后排名前20的选手，可获得精彩奖品（*注：此项为建议项）一场盛世华诞的狂欢官方品推活动前三天发布主题活动倒计时海报线上H5邀请函（*注：此项为建议项）前宣动作5一封来自星际的邀请函官方推文“这个中秋国潮来袭，人潮涌动，来霞浦I建发·书香府

体验前所未鉴的国潮之美”（*注：此项为建议项）官方推文官方品推活动前三天发布主题活动倒计时海报倒计时海报（*注：此项为建议项）三大主题灯展灯展呈现灯展氛围规划&活动规划前宣规划8.208.27-289.17-18①官方媒体端—抖音/小红书发布邀请海报②业主资源端—业主邀请函

一条活动预告快闪视频+活动亮点预告软文9.10-12第1周：第2周：9.3-4第3周：第4周：引流营销中心营销中心主题布置+主题互动领取入场门票兑换主题盲盒礼活动规划

线下：派送入场门票引流营销中心营销中心主题布置+主题互动领取入场门票兑换主题盲盒礼引流营销中心营销中心主题布置+主题互动领取入场门票兑换主题盲盒礼三大主题灯展主题1

源起·《盛唐花灯》三大主题灯展主题2

更新·《绘月未来》三大主题灯展

主题3未来·《星辰灯月》平面规划图

源起·《盛唐花灯》更新·《绘月未来》未来·《星辰灯月》平面规划图《盛唐花灯》1.盛唐灯会门头2.国潮彩灯《盛唐花灯》荷塘月色《绘月未来》全息雾门《绘月未来》月饼盲盒《绘月未来》1.AR彩绘互动2.AI换脸3.照片打印《星辰灯月》1.星月之门2.漫天星河3.星际极光4.嫦娥奔月大唐盛世花灯绽放

金秋如锦《盛唐花灯》主题1盛唐灯展门头

（*注：图片示意图）在售楼处大门口布置主题《盛唐花灯》

门头，结合建发大门、花灯、猜灯谜、进行设计（实景位置）传承

猜灯谜

（*注：图片示意图）主题《盛唐花灯》

，连廊结合传统猜灯谜花灯进行布置盛唐国潮彩灯

（*注：图片示意图）在营销中心大门至售楼处布置主题《盛唐花灯》

沿路国潮彩灯布置步入

荷塘月色

（*注：图片示意图）在营销中心大门至售楼处布置主题《盛唐花灯》

水池内布置栩栩如生的莲花灯步入

荷塘月色

（*注：图片示意图）在营销中心大门至售楼处布置主题《盛唐花灯》

水池内布置栩栩如生的莲花灯结合科幻元素启迪孩子的想象力和创造力“见过世界的孩子更强大”主题二《绘月未来》穿越

全息雾门

（*注：图片示意图）在售楼处门口园林布置主题《绘月未来》

步入全息雾门

进入全新展区，从盛唐穿越回到科技时代步入

月光涟漪

（*注：图片示意图）主题《绘月未来》

步入全息雾门后，迎面而来的是，地面上铺满圆形装置，仿佛是在荷叶上走动、跑跳，每一次走动转换成光影，创造犹如涟漪般起的色彩变化。穿越

全息雾门

（*注：图片示意图）在售楼处门口园林布置主题《绘月未来》

步入全息雾门

进入全新展区，从盛唐穿越回到科技时代AR绘月未来馆

（*注：图片示意图）在售楼处洽谈区布置主题《绘月未来》

步入科技时代，小朋友用画笔亲自描绘未来，用想象力打造专属自己的花灯，扫描投放屏幕进行点亮AR绘月未来馆

（*注：图片示意图）在售楼处洽谈区布置主题《绘月未来》

步入科技时代，小朋友用画笔亲自描绘未来，用想象力打造专属自己的花灯，扫描投放屏幕进行点亮AI换脸嫦娥上演“书香科技浪漫”如果说你登月成功变身嫦娥或者宇航员会是一番什么风采？星际AI换脸

（*注：图片示意图）在售楼处洽谈区布置主题《绘月未来》

步入科技时代，小朋友用画笔亲自描绘未来，用想象力打造专属自己的花灯，扫描投放屏幕进行点亮10000份神秘月饼盲盒全城派送月饼刺客月饼刺客舌尖文创全城派送一起来书香府开盲盒活动说明：1、案场布置月饼盲盒墙，放置定制盲盒月饼领取区，凡是到访转发朋友圈推文即可领取一份盲盒月饼；月饼盲盒墙示意图（*注：图片示意图）月饼盲盒10000份月饼盲盒全城派送月饼盲盒活动时间：8月6日-9月3日活动说明：1、案场布置月饼盲盒领取区，凡是到访转发朋友圈推文即可领取一份盲盒月饼；2、内置多种工艺、不同口味月饼，随机拆出中秋甜蜜；3、盲盒内还有惊喜礼品卡，可凭卡兑换相应奖品（奖品甲方提供）月饼盲盒-礼品推荐独行月球电影票宇航员存钱罐iPhone13Pro抽奖劵（作为盲盒噱头也可以为后续的案场抽奖活动做引流）太空泡泡机灯会手作宇航员积木玉兔灯手作冰皮月饼手作网红流体熊8.27-289.17-189.10-12第1周：第2周：9.3-4第3周：第4周：星河流淌漫天璀璨星辰灯月主题三穿梭

星月之门

在步入后方园区布置主题《星辰灯月》

穿梭行月之门，开始探索太空奥秘；（*注：图片示意图）探索

漫天星河

在步入后方园区布置主题《星辰灯月》

穿梭行月之门，开始探索太空奥秘；（*注：图片示意图）（*注：图片示意图）探索

漫天星河

在步入后方园区布置主题《星辰灯月》

穿梭行月之门，开始探索太空奥秘；（*注：图片示意图）探索

漫天星河

在步入后方园区布置主题《星辰灯月》

穿梭行月之门，开始探索太空奥秘；（*注：图片示意图）遇见

星际极光

主题《星辰灯月》

布置烟雾机和极光灯真人版嫦娥奔月

打造必打卡点！嫦娥奔月巨型月亮模型真人版嫦娥奔月威亚体验阴晴圆缺，都蕴藏着诗情画意的美好（*注：图片示意图）威亚

嫦娥奔月

主题《星辰灯月》

内布置巨型月亮模型真人版嫦娥奔月威亚体验：吊威亚体验“嫦娥奔月”进行拍摄打卡；灯月行动六月亮神探小密探闯关记赢书香夜明珠一睹江湖失传已久的夜明珠（*注：图片示意图）灯月

转发有礼来宾在三大主题进行拍摄，转发朋友家集满15个点赞，即可兑换一份书香夜明珠主题《星辰灯月》

主题《绘月未来》

主题《盛唐花灯》

月亮神探

夜明珠示意图来宾在三大主题进行拍摄，转发朋友家集满15个点赞，即可兑换一份书香夜明珠灯月

照片打印营销中心内，放置照片打印机，来宾在三大主题进行拍摄，可以将图片即可进行打印收藏后期宣传规划后宣规划媒体后宣规划活动前7天

活动前5天

活动前3天

活动期间

活动后宣官方公众号软文发布主题海报倒计时刷屏主题线上事件营销

1.主题前宣事件营销2.H5定制邀请制造悬念3.全息灯光秀视频来袭，强势爆发宣传线上线下活动结束九宫格刷屏15s小视频推送活动执行后期宣传网络媒体新闻通道推送邀请专业摄影摄影团队，拍摄后宣照片视频素材。照片直播摄影摄像央视新闻网是中央广播电视总台新闻新媒体账号，超千万点击量人民日报网，点击量近乎2千万新华网是国家通讯社新华社主办的综合新闻信息服务门户网站，中国最具影响力的网络媒体之一全网点击量破百万央视领衔权威主流媒体跨纬度“立体化”宣传矩阵

新媒体时代：矩阵式传播全网上亿点击量微信、知乎、今日头条、新浪微博、网易、小红书、抖音短视频等品宣名称收录类型地区门户类型收录效果频道类型中国日报网财经百度新闻源收录全国中央新闻门户不包百度新闻源收录财经金融寻医问药百度新闻源收录全国全国商业门户不包百度新闻源收录健康医疗中国日报网财经（包新闻源）百度新闻源收录全国中央新闻门户包百度新闻源收录财经金融网易天津网页收录天津中国五大门户不包网页收录新闻资讯东方网企业网页收录上海地方重点门户不包网页收录企业东方网财经网页收录上海地方重点门户不包网页收录财经金融人民日报经济网百度新闻源收录全国中央新闻门户不包百度新闻源收录财经金融上海热线财经百度新闻源收录上海地方重点门户包百度新闻源收录财经金融上海热线生活百度新闻源收录上海地方重点门户不包百度新闻源收录生活消费北方网财经百度新闻源收录天津地方重点门户包百度新闻源收录财经金融中国江苏网财经百度新闻源收录江苏地方重点门户包百度新闻源收录财经金融长城网财经百度新闻源收录全国全国商业门户不包百度新闻源收录财经金融中国新闻网安徽百度新闻源收录安徽中央新闻门户不包百度新闻源收录新闻资讯凤凰网湖南百度新闻源收录湖南中国五大门户不包百度新闻源收录新闻资讯TOM娱乐首发百度新闻源收录全国全国商业门户不包百度新闻源收录娱乐TOM体育首发百度新闻源收录全国全国商业门户不包百度新闻源收录新闻资讯TOM消费首发百度新闻源收录全国全国商业门户不包百度新闻源收录生活消费TOM母婴首发百度新闻源收录全国全国商业门户不包百度新闻源收录亲子母婴TOM时尚首发百度新闻源收录全国中央新闻门户不包百度新闻源收录女性时尚TOM新闻首发百度新闻源收录全国全国商业门户不包百度新闻源收录新闻资讯全国四千多家媒体任选投放：新闻资讯、财经金融、女性时尚、食品餐饮、家装家居等等不同类目；全国/宁德地区精准选择；...今日头条（随机）网页收录全国全国商业门户不包网页收录新闻资讯搜狐网（随机）网页收录全国中国五大门户不包网页收录新闻资讯新浪网微博百度新闻源收录全国中国五大门户不包百度新闻源收录新闻资讯地方站200家套餐网页收录全国全国商业门户不包网页收录新闻资讯秒拍视频网页收录全国全国商业门户不包网页收录新闻资讯B站（bilibili）网页收录全国全国商业门户不包网页收录新闻资讯豆包酷讯网页收录全国全国商业门户不包网页收录新闻资讯网易艺术（客户端）网页收录全国中国五大门户不包网页收录文化艺术中金在线财经号网页收录全国全国商业门户不包网页收录财经金融新浪网看点视频网页收录全国中国五大门户不包网页收录新闻资讯腾讯网新闻客户端网页收录全国中国五大门户不包网页收录新闻资讯趣头条网页收录全国全国商业门户不包网页收录新闻资讯腾讯网快报网页收录全国中国五大门户不包网页收录新闻资讯腾讯网新闻视频网页收录全国中国五大门户不包网页收录财经金融爱奇艺纳豆网页收录全国全国商业门户不包网页收录游戏新浪网看点网页收录全国中国五大门户不包网页收录新闻资讯凤凰网手机客户端网页收录全国中国五大门户不包网页收录新闻资讯新浪网看点.网页收录全国中国五大门户不包网页收录新闻资讯凤凰网客户端网页收录全国中国五大门户不包网页收录财经金融腾讯网天天快报网页收录全国中国五大门户不包网页收录新闻资讯网易3G客户端网页收录全国中国五大门户不包网页收录新闻资讯凤凰号.百度新闻源收录全国中国五大门户不包百度新闻源收录新闻资讯新浪网财经头条网页收录全国中国五大门户不包网页收录财经金融今日泉州网（泉州新闻网）百度新闻源收录福建地方商业门户包百度新闻源收录财经金融置家网百度新闻源收录河北地方重点门户包百度新闻源收录家装家居米拉时尚网.网页收录全国全国商业门户包网页收录女性时尚七品女性网网页收录全国其它包网页收录女性时尚潮秀女性网网页收录全国其它包网页收录女性时尚喜尚网网页收录全国其它包网页收录女性时尚红尚网.网页收录全国其它包网页收录女性时尚喜悦女性网.网页收录全国其它包网页收录女性时尚喜潮时尚网.网页收录全国其它包网页收录女性时尚高端美食网网页收录全国其它包网页收录食品餐饮中国时尚情报网网页收录全国其它包网页收录女性时尚高端品味网网页收录全国其它包网页收录女性时尚潮人时尚网网页收录全国其它包网页收录女性时尚妆尚网网页收录全国其它包网页收录女性时尚快时尚网网页收录全国其它包网页收录女性时尚数字财经网网页收录全国全国商业门户包网页收录财经金融财经晚报网网页收录全国其它包网页收录财经金融商媒在线网页收录全国全国商业门户不包网页收录新闻资讯时尚生活网网页收录全国全国商业门户包网页收录女性时尚线上推广造势执行保障执行保障细节布置项目统筹策划组设计组执行组演出组文案校稿平面3D硬体现场AV组对接1人1人2人2人6人25人6人2人方案修改台本撰写版面设计舞美设计施工设计物料设计舞美搭建音响搭建物料整备区域分工气氛布置演出管理礼仪管理明星对接接待对接安保对接团队架构SAFEGUIDE活动信息统筹与客户沟通确认各项活动信息完善进度安排各项流程确认方案、设计、流程、演绎等确认前期筹备（一）物料下单制作/文稿撰写提交筹备书/演员报批前期筹备（二）音乐剪辑/视频剪辑/节目排练物料筹备硬体搭建物料装车，准备进场喷绘物料最后一次确认，下单分工筹备会施工沟通会议，进场安装分工筹备会召开现场执行现场彩排/现场执行/结束撤场现场秩序活动结算/结款文件/回礼文件项目推进SAFEGUIDE工程保护现场设置的冷餐区域下铺设地毯与循环喷绘等保护现场场地，针对此类含有食物、饮品的活动场地制定专门的清洁预案现场处于时刻流动的非固定式场所所有线路（电缆、信号线）将经由线槽进入设备，保证现场无裸露线路现场搭建下设保护铺垫PART3人体防护（包角）现场搭建工程（脚手架）等外露工程体边缘将以棉质材料进行外覆包裹，防止因为人员流动产生的碰撞等伤害低处不设硬角状设计物品清洁防护PART2PART1现场保护SAFEGUIDE应急预案SAFEGUIDE（一）现场发生爆炸活动前