“半吨热浪成吨清凉”CTF夏日纳凉企划策划方案

半吨热浪成吨清凉CTF夏日纳凉企划半吨热浪成吨清凉CTF夏日纳凉企划ONE01THREE03TWO02FOUR04FIVE05主题概述0.5倍速慢生活每一步都有“凉意”ThemeOverview活动内容ActivityContent随便走走每个遇见都是惊喜盲盒氛围布置今天不做特种兵做个街溜子SiteLayout宣传策略Communication日子有些沉闷还好跑起来就有风执行细则ExecutionDetails让我们一起在晚风中蹦出夏天PART01主题概述CTF夏日纳凉企划CTF夏日纳凉企划半吨热浪成吨清凉推荐主题主KV设计今年入夏以来，各地最高气温记录不断被刷新，年轻人的防暑解暑技能已点满！然而，长期蜷缩于空调房的庇护之中，社交圈子也随之变得极为稀缺。那些热衷于走向户外的年轻人，逐渐由e人转变为i人不知该去何处？玩些什么？哪里才是城市纳凉避暑圣地？打造夏日绿洲，碰撞出清凉成为连接生活与精神的载体携手半吨酿造所·HALFTON触发情感共鸣，提升品牌辨识度传递美好生活的价值理念打造城市中的纳凉圣地和年轻人的精神自留地半吨热浪·成吨清凉“吨”象征着“半吨酿造所”所尊崇的不羁态度和“自由、创新”理念。以“吨”为集结号，以“半吨酿造所”为大本营，聚集成吨成队的城市潮玩青年，感受夏日清风般的清爽和独具一格的创新体验。，吨概念诠释“吨”级清凉扑面而来态度鼓励以“吨吨吨”畅快喝酒的姿态，面对生活。在这喧嚣的世界里，保持那份洒脱与自在，让压力在畅快淋漓中消散，释放出真实的自我，以豪迈与畅快的心情，享受清凉一夏。氛围精神传递出一种无可抵挡的力量感，就像半吨热浪与成吨清凉的对比，集合所有夏季元素，渲染浓厚、热烈的活动氛围。为人们提供不仅仅是简单的消暑方式，更是一种丰富多彩、充满内涵的夏日避暑体验。CTF将联合自带夏季属性的圈子寻找并网罗都市最会过夏天的人奔赴最具夏天体感的地方还给成年人一场记忆中的“暑假”这个夏天用吨崽BREWHOUSE快闪吧台、“马上有风”音乐会BUSKING、纳凉岛集、晾仔计划等多样的形式碰撞出新玩法，打造城市高温天气下的“纳凉”好去处！半吨酿造所HALFTON起源于2014年深圳，于2018年开始独立酿造属于深圳文化的精酿酒。相对于其他酒类，啤酒带给人的感觉更自由，更有创造性。半吨的品牌理念一直追寻通过啤酒来表达自己的想法、故事和情绪，让它们成为拉近人与人之间距离的媒介。通过本场活动的打造，我们举杯相聚！感受啤酒所传递的故事和情感。希望每一次的啜饮都成为一次美好的回忆。定制夏日主题活动，紧密结合夏天的特点，创造独特且吸引人的体验。将CTF打造为城市夏日纳凉热门街区，0.5倍速播放生活，让每一步都带来特别的“凉意”。打造话题效应提升品牌形象半吨热浪成吨清凉ENJOYTHECOOL唤醒城市凉意一捧夏天半吨热烈将夏天的美好与生机都汇聚在这小小的一捧之中，半吨精酿带着热烈气息扑面而来，让整个季节沉浸在一种近乎沸腾的热情之中，令人心潮澎湃，玩乐其中。备选主题CTF夏日纳凉企划备选品牌DEWLOUNGE具备多种社交生活的品牌空间，营造惬意舒服的氛围体验。举办多场大型活动，每次活动都能吸引1000+参与者。大众点评高分优质商户连续3年入围全城人气酒吧深圳市酒吧收藏榜单第一PART02活动内容CTF夏日纳凉企划活动概述ACTIVITYOVERVIEW活动时间：2024年8月活动地点：CTFVALLEY01.登岛避暑！纳凉岛集02.吨崽BREWHOUSE！快闪吧台

03.微醺旋律音乐会BUSKING04.趣浪！晾仔计划7月25日

7月26-28日8月1日8月15日「破冰启夏」开幕礼

微醺旋律音乐会BUSKING

登岛避暑！纳凉岛集

吨崽BREWHOUSE！快闪吧台「凉」民认证包1>>>>>>>>>>「凉」民认证包2>>BeerYoga落日啤酒瑜伽

登岛避暑！纳凉岛集吨崽BREWHOUSE！快闪吧台「凉」民认证包3>>>>>>>>HotSummerHotBoxing热汗出拳时刻 登岛避暑！纳凉岛集吨崽BREWHOUSE！快闪吧台「凉」民认证包4>>>>>>>>活动铺排半吨热浪·成吨清凉城市醒春CITYWALK上GAI！在城市里遛弯儿~登岛避暑！纳凉岛集ENJOYTHECOOL“凉”民认证包：纳凉指南、清凉滤卡、蒲扇手凿冰球、冰啤对对碰吨崽BREWHOUSE！快闪吧台ENJOYTHECOOL马上有风！音乐会BUSKINGENJOYTHECOOL趣浪！晾仔计划ENJOYTHECOOL杯垫糊涂计划、吨吨吨酒鬼打榜挑战一日店长、啤酒冰沙“破冰启夏”开幕礼、“马上有风”港乐音乐会一起蹦个野迪微醺派对BeerYoga

落日啤酒瑜伽HotSummerHotBoxing热汗出拳时刻

活动内容半吨热浪·成吨清凉半吨热浪·成吨清凉ONE登岛避暑！纳凉岛集登岛避暑！纳凉岛集ENJOYTHECOOL入岛即可获取一份“凉”民认证包：城市纳凉指南+清凉滤卡，逛mini版纳凉岛，玩“破冰”游戏，如手凿冰球、冰啤对对碰游戏，完成挑战可获得“请你扇凉”蒲扇。玩累了，还能在云朵遮阳休息区避暑，使用别出心裁的降温设计，让你在夏季感受到一丝丝的凉意。在CTF把关于夏天的美好事情都尝试一遍，边玩边享受清爽的凉意，当个城市“凉民”吧。“凉”民认证包7月25-28日、8月1日、8月15日期间皆可领取入场即可领取“凉”民认证包（含城市纳凉指南卡及清凉滤卡），但想要成为一名合格的“凉”民，还需要在打卡纳凉岛的同时，完成2大主题互动“破冰”游戏，即可获得“请你扇凉”蒲扇一份，成为合格的“凉”民。“破冰”游戏①手凿冰球喝杯啤酒，加入无限欢乐的BeerPong环节！将手中5颗乒乓球依次弹入杯子中，若投中的是水杯则失败，若投中的是酒杯，则可获得啤酒1杯和荧光盖章1个。注：每人只能参与一次，完成两个游戏，即可获得2个盖章，并在吨崽BREWHOUSE处兑换“请你扇凉”蒲扇1把7月25日、8月1日、8月15日可参与“破冰”游戏②冰啤对对碰在这个炎热的夏天，清凉的精酿啤酒+刺激的套圈游戏，点燃热情！设置半吨精酿所不同口味的啤酒罐，瞄准那些在板上摆放整齐的精酿啤酒瓶，用力抛出你的套圈，套中即可获得主题荧光盖章。注：每人只能参与一次，完成两个游戏，即可获得2个盖章，并在吨崽BREWHOUSE处兑换“请你扇凉”蒲扇1把7月25日、8月1日、8月15日可参与半吨热浪·成吨清凉TWO吨崽BREWHOUSE吨崽BREWHOUSE！快闪吧台ENJOYTHECOOL随时随地“吨”是我们信奉的真理，走到哪喝到哪是我们自发形成的默契。本次活动携手半吨酿造所设立以夏日冰啤为主题的品牌快闪店，打造一个可以随意吨吨吨的空间，以吧台的快闪场景，为顾客提供沉浸式吨吨吨畅快喝酒和夏日冰沙啤酒。现场还设置“杯垫糊涂计划”、吨吨吨酒鬼打榜挑战等游戏体验。让顾客联想到迷人的夏日风情的同时体验品牌精酿。杯垫糊涂计划在吨崽BREWHOUSE内，为顾客提供沉浸式饮酒DRAW乐。并且由顾客所画的杯垫来装饰快闪吧台，让顾客融入其中，更加能够与顾客互动，同时体验品牌产品。7月25日、8月1日、8月15日可参与是小趴菜还是实力酒鬼，试一试才知道！狂热勇士们请迎接挑战，通过这个挑战还可以认识很多酒鬼朋友，一起喝酒，一起游戏，一起嬉闹，一起上榜。每人只限挑战一次，一次挑战3杯500ml的半吨精酿，在最短时间喝完的玩家即可登榜。注：7月25日、8月1日、8月15日每晚21:00整理最终冠军，冠军可获得”就喝这1杯“大扎啤杯1个。吨吨吨酒鬼打榜挑战7月25日、8月1日、8月15日可参与半吨热浪·成吨清凉THREE马上有风！音乐会“马上有风”音乐会BUSKING活动时间活动环节活动详情18:00-19:00港乐BUSKING<巴士杀菌Busking>组合现场演绎港乐歌曲19:00-19:05“破冰启夏”开幕礼超大冰块封存主题字与泡泡球元素，开幕之际，凿开冰块露出主题19:05-19:30精酿圆桌分享会邀请半吨主理人分享半吨与啤酒的故事，和大家共同品鉴半吨的经典以及夏日新款啤酒19:30-20:00港乐BUSKING<巴士杀菌Busking>组合继续现场演绎港乐歌曲20:00-21:00一起蹦个野迪美式街头打碟DJ现场，感受双脚腾空的快乐，一起蹦个野迪乐队表演间歇时间将人流引至参与纳凉岛集和吨崽BREWHOUSE快闪吧台的打卡与游戏互动在“破冰启夏”开幕礼上，超大冰块封存主题字与泡泡球元素，开幕之际，凿开冰块，当冰块被凿开的那一刻，冰块里的主题如同宝藏般展现在众人面前，小泡泡球欢快地跳跃着，为夏日带来无尽的欢乐与惊喜！“破冰启夏”开幕礼7月25日晚19:00-19:05在这个热烈的夏日，我们诚邀半吨主理人亲临现场，一同品味半吨的经典之作，畅饮夏日新款啤酒，共赴一场味蕾的狂欢。让我们围坐在一起，探究精酿文化，探寻精酿啤酒“好喝”与“有趣”的奥秘所在，感受那每一口泡沫与香气交织的美妙瞬间。精酿圆桌分享会7月25日晚19:05-19:30马上有风！音乐会港乐BUSKING7月25日晚18:00-20:00在夕阳斜切一半的时光里，夏日夜幕降临，微风徐来，喝一杯微醺开启派对，听一场港风音乐会，一起回忆那些经典粤语歌的情怀，卸下一天的疲惫~<巴士杀菌>是一支深圳本土的粤语歌街唱busking组合，以流行广东（粤语）歌为主，结合励志鼓舞的歌词，为有缘驻足的听众朋友奉上“为你打气的歌，用音乐杀菌”，输出积极好能量。马上有风音乐会—一起蹦个野迪7月25日晚20:00-21:00美式街头打碟DJ现场，在没有天花板的凉爽空间，跟随MC的节奏，感受双脚腾空的快乐，一起蹦个野迪，享受随性的快乐~半吨热浪·成吨清凉FOUR趣浪！晾仔计划趣浪！晾仔计划ENJOYTHECOOL夏日烦闷，夹杂着漫长雨季，太渴望来一场热汗淋漓的释放，体验一把阵阵凉风的吹拂。「趣浪！晾仔计划」热汗x冰啤x更带劲，享受啤酒和游戏的搭配，各种欢乐的活动体验，保证让你身心放松，感受从里到外的清凉感，清凉一夏！这里将是夏天避暑的绝佳好去处。啤酒瑜伽是一种瑜伽的混合体，起源于德国柏林，非常快速地风靡欧美国家。喝啤酒的愉悦与瑜伽的伸展，是一种美妙的契合。瑜伽和啤酒的跨界碰撞，都市的霓虹与落日的余晖交织，瑜伽的呼吸与啤酒的香气共舞，一起吨吨吨……释放所有负能量。BeerYoga落日啤酒瑜伽8月1日晚18:00-21:00BeerYoga落日啤酒瑜伽活动时间活动环节活动详情18:00-18:30签到打卡所有人员签到入场，打卡拍照18:30-18:35教练暖场教练自我介绍以及概括本次活动信息，活动前做预热暖场18:35-18:40全体大合影全员合影留念18:40-19:00唤醒身体教练带动热身，打破常见的紧张区域、习惯性模式和能量阻塞，从手臂、到脚趾，来唤醒身体的迟钝19:00-20:00落日啤酒瑜伽瑜伽的柔美与啤酒的醇厚交织在一起，一同感受这座城市的韵律与节奏20:00-21:00主题活动自由体验将人流引至参与纳凉岛集和吨崽BREWHOUSE快闪吧台的打卡与游戏互动在夏日电音拳击体验差异，速度与力量的结合超级解压！狠狠把身上的班味儿都去掉！拳击带给我们的不仅是力量和健康，还有自信、勇敢面对挫折的态度。疯狂暴汗燃烧卡路里，消耗了热量的同时也锻炼了心肺功能，这是一场汗水与力量的较量，也是一场探索多面自我的旅程。HotSummerHotBoxing热汗出拳时刻 8月15日晚18:00-21:00HotSummerHotBoxing

热汗出拳时刻活动时间活动环节活动详情18:00-18:30签到打卡所有人员签到入场，打卡拍照18:30-18:35教练暖场教练自我介绍以及概括本次活动信息，活动前做预热暖场18:35-18:40全体大合影全员合影留念18:40-19:00唤醒身体教练带动热身，打破常见的紧张区域、习惯性模式和能量阻塞，从手臂、到脚趾，来唤醒身体的迟钝19:00-20:00HotSummerHotBoxing热汗出拳时刻在这个热辣夏天一起解锁复古电音舞曲和拳击操的搭配，燃烧卡路里，激发身体无限潜能20:00-21:00主题活动自由体验将人流引至参与纳凉岛集和吨崽BREWHOUSE快闪吧台的打卡与游戏互动PART03氛围布置CTF夏日纳凉企划吨崽BREWHOUSE快闪吧台凉意云朵躺平区凉意云朵躺平区凉意云朵躺平区造浪清凉主舞台凉意云朵躺平区凉意云朵避暑区ENJOYTHECOOL别出心裁地巧用云朵元素，栩栩如生的云朵给人一种柔软、飘逸且充满诗意的感觉，巨大的轮廓撑起一片清凉，同时融入干冰元素，散发干冰与云朵相互映衬更加强化了凉快的感觉，而云朵下遮阳避暑的概念，则进一步升华了整个创意，通过创新和巧思来让生活更加惬意、有趣的理念，让人们对这种充满创意和舒适的生活状态心生向往。2024.07-8月[半吨热浪·成吨清凉]ENJOYTHECOOL马上有风！音乐会BUSKING登岛避暑！纳凉岛集吨崽BREWHOUSE！快闪吧台趣浪！晾仔计划场地规划半吨热浪·成吨清凉PART04宣传策略CTF夏日纳凉企划半吨热浪传播思考结合夏季的营销节点特色定制爆款活动，制造大量热点话题，提升项目热度，从而提升项目知名度。提升项目知名度融合年轻化客群偏爱的活动元素，用形式丰富玩法多样的活动“拿捏”年轻人的喜好，增强目标客群粘性。增强客群粘性借势活动热度，为CTF聚集人气，进行销售转化。促进销售转化成吨清凉小红书、取伙、社群传播阶段媒介渠道事件营销传播目的前宣预热期发酵长尾期开启全域推广7月25日-7月31日长尾口碑延续7月15日-7月24日时间节点楼宇LED、已入驻商铺内、周围合作楼宇其他广告位微信公众号、小红书、取伙、社群小红书、取伙、社群引起兴趣

积攒关注集中爆发期全面推广声量扩散话题延续

体验分享#夏天在哪里

#这杯冰沙挺上头#就喝这1杯

（巨型啤酒杯）

#把夏天一起袋走吧（巨型购物袋）#夏日大片取景地

#我开店啦话题推荐“凹造型”啤酒无限续杯8月1日-8月24日清凉滤卡、限定冰沙传播策略COMMUNICATIONSTRATEGY冰沙、事件营销（7/15-7/24）EVENTMARKETING1、清凉滤卡2、精酿冰沙用手里的滤卡，框下心中夏日的模样，它可以是一街一景，也可以是生活瞬间。透过它拍下照片，向世界展示你的专属夏天。（7月25日前即可领取）#夏天在哪里半吨夏季限量精酿冰沙，解锁夏日新体验。一切尽在CTFVALLEY!（7月25日前闪现，提前纳凉）#这杯冰沙挺上头全场精酿请你喝！只要每次来打酒，换个造型拍张照，就可以让快乐无限延续！3、“凹造型”啤酒无限续杯事件营销（7/25-8/24）EVENTMARKETING冰沙、其他热点话题HOTTOPICS1、超大显眼包三场系列活动期间，发朋友圈点赞满100，即可获得“袋走夏天”超大显眼包，把夏天的一切都装进去吧！#把夏天一起袋走吧冰沙、其他热点话题HOTTOPICS2、一日店长邀请KOL/KOC打卡当店长，积累内容素材，强化事件传播效应。#我开店啦目前深圳圈子账号深圳本地粉丝占93%以上，年龄分布上以25-40岁主力消费人群居多，男女比例接近4:6，具有极强的消费力账号配备专业客服管理福利及粉丝，目前已经拥有粉丝群10余个涵盖了50000余忠实粉丝，精准到不同城区的粉丝，对于文章转化和到店引流有着极强的推动作用。着力于深圳城市生活的吃喝玩乐微信公众号推荐OFFICIALACCOUNTRECOMMENDATION【ShenzhenLOOK】：专注于深圳本地的生活方式类平台，深圳生活方式第一账号，强视觉内容主导粉丝数：130w+高消费力粉丝居多，购买力强【深圳圈子】：本地潮流标杆、着力于深圳城市生活的吃喝玩乐一手资讯粉丝数：150w+深圳本地粉丝占93%以上，以25-40岁青年人群为主【陈维榕chen】：以漫画的形式，记录深圳人生活，讲述深圳本土文化粉丝数：25w+平均阅读量：2-3w+，粉丝社群涵盖3w+忠实用户KOL/KOC推荐KOL/KOCRECOMMENDATION建议投放3-5位头部KOL，顶部引领话题建议投放10位腰部KOL，中部流量加持KOL/KOC推荐KOL/KOCRECOMMENDATION建议投放50位中尾部KOC，全面助力曝光KOL/KOC推荐KOL/KOCRECOMMENDATIONPART05执行细则CTF夏日纳凉企划——前期沟通——-我方提前了解场地的电力限量，消防通道位置，场地消防要求，货运通道位等信息，告知活动相关信息和要求-通知供应商及提醒相关事项（如准备施工证、相关搭建人员证件及资质资料等）——活动进场——-负责搭建的工作人员与会场进行沟通，提前办理相关进场手续后严格高效地完成进场工作-设立进场时间进度表，合理安排搭建方案，对搭建过程中的重点环节进行确认并把控-对进场工人进行挑选、培训，选用持有专业上岗证件的工人进行活动搭建工作-保证在整个搭建过程中会场设备的完整（如地毯、地板等），保证避免出现损坏的情况-活动现场若出现问题及时安排相关人员立刻处理，保证活动的流畅性——活动撤场——-活动撤场时保证施工安全（如及时断电等）-负责搭建的工作人员与会场进行沟通，确认撤场时间并办理撤场手续-保证安全顺利的在规定时间内完成撤场工作，并清查现场的所有收尾工作Γ项目管理」为确保本次活动顺利进行，维护社会治安和公共秩序，保障嘉宾、老师、参与者及工作人员的人身安全，做到安全工作以防为主，实施全程管理，尽可能把不利因素减少到最低，保证活动顺利进行。安全工作关系到人身安全，为增强安全工作的责任感、紧迫感，牢固树立常，抓不懈的思想，努力防止事故的发生，特制定本方案。极端天气安全保障设备保障提前一周跟进天气状况，活动前一日密切关注潜在的恶劣天气情况；

如有雨天预示，提前做好充分准备工作；在入场签到处向未带伞具的嘉宾发放一次性雨衣、伞套等物资。从进场到撤场，各岗位均有技术人员在场，坚守岗位；搭建前后例行检查设备情况；现场带齐备用设