保山学院《无创意不广告》2023-2024学年第一学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共2页保山学院《无创意不广告》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果评估中，测量消费者的购买意愿是重要的指标之一。以下哪种方法在测量购买意愿时最为直接有效？（）A.询问消费者是否有购买计划B.观察消费者在产品展示区的停留时间C.分析消费者的在线搜索行为D.举办产品试用活动并收集反馈2、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的情感洞察D.知名的代言人3、以下哪种广告策略更适合在产品导入期使用？A.密集型广告策略B.选择性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略4、在广告传播中，信息的可信度会影响消费者的接受程度。当推广一款新的保健品时，以下哪种方式可以提高信息的可信度？A.引用权威机构的检测报告B.邀请明星代言C.进行大规模的广告宣传D.承诺无条件退款5、在广告效果的测量中，除了定量的数据分析，定性研究方法也具有重要价值。以下哪种定性研究方法常用于广告效果评估：A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.统计模型分析D.在线数据监测6、对于健康教育的方法，以下关于群体健康教育和个体健康教育的特点，哪一项是正确的？A.群体健康教育的效果比个体健康教育好，应该优先选择。B.个体健康教育更能针对个人需求，但成本较高。C.群体健康教育和个体健康教育的方法和内容完全相同。D.群体健康教育和个体健康教育没有区别，可以互相替代。7、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。以下关于目标受众分析的说法，正确的是：A.只需要考虑年龄和性别因素B.可以忽略受众的文化背景和价值观C.应深入了解受众的兴趣、偏好和消费习惯D.目标受众分析对广告创意影响不大8、对于广告中的品牌个性塑造，以下哪个因素不是关键影响因素？A.品牌的历史和传统B.品牌的目标市场C.品牌创始人的性格特点D.品牌的竞争对手策略9、广告中的品牌形象塑造需要长期的努力和一致性。以下哪种行为最有可能损害一个成熟品牌已经建立的良好形象？（）A.频繁更换品牌标识B.推出与品牌定位不符的低价产品线C.改变品牌的宣传口号D.以上都是10、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是11、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧。以下关于广告文案简洁性原则的理解，不正确的是（）A.用简洁明了的语言传达核心信息B.避免冗长复杂的句子和段落C.简洁意味着可以省略关键信息D.以最精炼的文字吸引消费者注意力12、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位13、某广告宣传一款美容产品，强调其天然成分。以下哪种方式最能让消费者相信产品的天然属性？（）A.展示产品的成分列表B.介绍原材料的来源地C.提供第三方检测报告D.以上都是14、在公共卫生应急管理中，以下关于应急预案的演练，哪一个说法是准确的？A.应急预案演练只是一种形式，对实际应急工作没有帮助。B.定期组织应急预案演练，可以检验预案的可行性和有效性，提高应急响应能力。C.应急预案演练只需要模拟常见的情景，不需要考虑极端情况。D.应急预案演练会影响正常的工作秩序，应该尽量减少。15、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（）A.分析社交媒体数据B.开展大规模的问卷调查C.观察竞争对手的客户群体D.参考行业报告16、在广告创意过程中，文化背景的差异会影响创意的接受度。以下关于跨文化广告创意的注意事项，不正确的是（）A.了解目标市场的文化禁忌B.进行文化融合和创新C.忽视文化差异，强行推广D.尊重当地的审美观念17、广告中的互动元素可以增强用户参与感。以下哪种互动方式在在线广告中最受欢迎？（）A.在线游戏B.问卷调查C.评论留言D.抽奖活动18、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以19、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。当推广一款传统的手工艺品时，以下哪种逆向思维的广告创意可能更吸引人？A.强调手工艺品的现代用途B.展示手工艺品制作的困难过程C.比较手工艺品与机器制品的缺点D.质疑手工艺品的价值20、在广告效果评估中，用户参与度是一个重要指标。以下哪种用户行为更能体现高参与度？（）A.短暂浏览广告B.点赞广告C.详细阅读广告内容并留言D.忽略广告二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）阐述广告中的广告创意的文化适应性问题。2、（本题10分）广告文案不仅要传递信息，还要具有感染力和说服力，请结合具体案例，说明优秀广告文案在语言表达、逻辑结构和情感诉求方面的特点。3、（本题10分）请谈谈广告中的广告创意的广告效果评估的多元化方法。4、（本题10分）阐述广告中的广告创意的危机公关的应对策略。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10