国潮荷花节策划方案+传播推广方案

2022四川花卉（果类）生态旅游节暨XX·XX第四届荷花文化旅游节|策划方案XXXX传媒

策划呈现DiscussionDocument2022/04CONFIDENTIALANDPROPRIETARY.ANYUSEOFTHISMATERIALWITHOUTSPECIFICPERMISSIONISSTRICTLYPROHIBITED.目录CONTENT010203活动表达及概括活动背景丨活动目的丨活动主题活动策略及内容文化丨内容丨体验丨舞美丨传播丨产业活动传播与推广传播背景丨传播亮点丨传播规划活动表达及概括活动背景丨活动目的丨活动主题2022乡村振兴新阶段

乡村振兴与全域生态旅游相得益彰！活动背景/

宏观政策背景旅游成为传承弘扬中华文化的重要载体。文化和旅游深度融合、相互促进，红色旅游、乡村旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等蓬勃发展，旅游在传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化方面发挥了更大作用。充分结合文化遗产、主题娱乐、精品演艺、商务会展、城市休闲、体育运动、生态旅游、乡村旅游、医养康养等打造核心度假产品和精品演艺项目，发展特色文创产品和旅游商品，丰富夜间文化旅游产品，烘托整体文化景观和浓郁度假氛围，培育世界级旅游度假区。实施乡村旅游精品工程，优化乡村旅游产品结构，丰富产品供给，推出一批全国乡村旅游重点村镇，打造全国乡村旅游精品线路，......培育一批乡村旅游集聚区，构建全方位、多层次的乡村旅游品牌体系。《“十四五”旅游业发展规划》1大力发展乡村新业态,着力构建乡村旅游品牌体系国家实行国内国外双循环战略，国内大循环主战场在乡村，本质是通过乡村拉动内需，乡村潜力巨大！背景解读——国家政策层面《成都市幸福美好十大工程》”幸福美好生活十大工程”覆盖居民收入、生态惠民示范工程、生活成本竞争力、公共服务、城市通勤等与群众、企业息息相关的十大领域，是成都“十四五”的重点和亮点。基于成都打造公园城市大背景下，成都乡村旅游拥有强大的政策支持，编制《成都市旅游发展2025规划》、《成都市休闲农业与乡村旅游发展规划（2014—2020年）》，明确提出建设“世界乡村旅游目的地”的中长期发展目标。颁布《成都市旅游业促进条例》，对乡村旅游资源开发与保护、乡村旅游服务体系建设以及乡村旅游业态转型升级进行总体规定。出台《成都市乡村旅游提档升级指导意见》，指导和推进成都市乡村旅游转型升级。实施《成都市乡村旅游“四改一提升”技术导则》等标准、规范，对标国际、国内先进地区，助推乡村旅游快速发展。《成都市旅游发展2025规划》2幸福美好十大工程，公园城市下的乡村生态旅游基于成都幸福美好十大工程、幸福蓉城和公园城市打造大背景下，成都乡村旅游和生态产业发展拥有强大的政策支持！背景解读——成都市层面成南新中心·创新公园城深入实施乡村振兴和公园城市发展战略，构建文旅产业一体化发展轴

XX区一是聚焦建设公园城市“全域融合”新空间，推动品质城市与美丽乡村交相辉映，打造践行新发展理念的现代创新活力新区。二是聚焦培育公园城市“数字赋能”新产业，推动数字经济与三次产业深度融合，打造先进要素引领赋能的现代高质产业新区。三是聚焦创造公园城市“幸福美好”新生活，推动公服供给与市民期盼精准匹配，打造智慧高效优质均衡的现代宜居宜业新区。聚焦培育公园城市“数字赋能”新产业，以“一城两园一区”为载体，推动数字全方位赋能新基建、新制造、新农业、新消费，积极培育发展以数字为特征的新经济产业，做大做强以智造为引领的先进制造业，大力培育以乡村为场景的现代乡村产业，持续壮大以创意为内核的文旅产业。背景解读——XX区层面花漾XX·荷花表达全域生态旅游发展理念下，积极主动融入新发展格局，抓抢重大机遇

XX的“花”旅游已形成口碑，花舞人间、梨花溪等传统观光旅游线路加上天府农博园等新兴旅游项目，XX已形成花漾旅游矩阵。而荷花旅游的出现和发展，将更多的丰富和串联原有XX旅游资源和节庆品牌。荷花节的举办对当地居民增收致富起到了推动作用，疫情常态化的背景下，当地经济亟须提振，需要节会营造场景带动消费，以节会引领乡村振兴。同时，前三届荷花节的举办获得了较好的市场反馈，初步建立了市场品牌，这一品牌及背后的荷文化、渔博文化需要得以延续传承。做到荷花节品牌的延续和IP文化传承。背景解读——XX镇层面以本次XX镇荷花节为引，通过「内容策划、产业赋能、资源嫁接、传播推广」等方式：扩展一产业态：发展以荷藕系列、河鲜鱼系列的生态食材及其衍生加工产品，助力XX乡村振兴打造荷花节文创产品：以一产带三产，通过知名荷藕文化IP打造具有XX特色的文创系列产品助力XX乡村振兴产业：通过此次办节，发展集“休闲观光农业+乡村生态旅游+原生态特色食材”为一体的XX乡村振兴产业体系，并以此为基础，发展荷香旅居、荷香民宿、匠人村等配套产业。最终达到「经济效益、社会效益与生态效益」共同发展的目的。基于「乡村振兴」背景下XX镇荷藕产业的发展与表达。活动价值1、政府政策产业表达：通过此次办节展现XXXX镇政府在落实国家乡村振兴战略、推动XX生态产业发展、提高人民生活水平方面所作的工作，同时向外界展示XXXX镇所拥有宜居、宜游、宜投资、宜成功、宜发展的良好政商投资环境。2、塑造地方性节庆品牌：打造花漾XX荷花季成为XXXX镇乡村振兴表达的一部分和对外的一张生态人文旅游名片，并以此拉动产业发展，以节引流、以节招商引资、以节兴产，提高人民收入水平和生活水平。3、民生幸福生活表达：基于公园城市发展理念和乡村振兴规划下，让当地居民参与其中，以此体现XX镇人民的精神文明建设成果和幸福感，构建和谐XX，美好家乡，热情好客XX人。一次表达政府、产业、民生的乡村旅游盛会。活动目的为花漾XX打造公园城市、全域旅游和乡村振兴发展提供强有力支撑全力打造暨“花漾XX·梨花季”之后“花漾XX·荷花季”第二大IP促进XX全域旅游布局发展打造一张可持续有品牌有文化有产业的XX乡村振兴旅游名片为XX乡村振兴产业发展引流活动愿景XX层面XX层面成南藕海

荷莲小镇

2022四川XX第四届“花漾XX·夏遇荷”荷花节暨第十届鱼头火锅节

一场乡村振兴与全域生态旅游产业融合发展的价值盛会活动主题（推荐）荷你相遇·花漾XX花漾XX·荷花季活动策略及内容文化丨内容丨体验丨舞美丨传播丨产业2荷你相遇·花漾XX

2022四川花卉（果类）生态旅游节暨成都·XX第四届荷花节2022Sichuanflower(fruit)ecotourismFestivalandthe4thChengduXinjinLotusFestival一场乡村振兴与全域生态旅游产业融合发展的价值盛会认知—认同改变游客对XX荷花节传统认知、用标签内容和文创体验引领旅游与消费认知立新—出新改变传统认知，打造活动体验文化场景和文化内容、开启荷花节新篇章优势—蜕变依托花漾XX和中国千年荷文化底蕴基础、深挖XX荷花节独有的优势与标签，塑造唯一性内容—灵魂深挖荷花节文化基因与土壤、风格、深度打造核心内容营销体验趋势—掌握基于文化自信、深挖花漾XX与荷花历史宝藏，植入中国文化流行元素中国潮流，与时代同步荷你相遇·花漾XX四川更具看点的荷花在XX推广主题1+1文化脉络组合

宝墩文化+荷花文化+国潮文化融合演绎荷花文化+彰显文化自信（国潮）有文化，更有体验，打造年轻人喜欢花卉节庆品牌活动活动策略/文化文化荷文化新表达

新演绎出淤泥而不染·濯清莲而不妖作为圣洁和坚贞的象征，本次荷花节拟进行中国千年荷文化的全新梳理，通过国学大师、社会名流讲述XX荷花的故事，并将“夏遇荷”形象拟人化的方式创新表达和全新演绎，形成XX荷花节的IP标签，提高荷花节的品牌高度、传播高度。出淤泥而不染，濯清涟而不妖。北宋周敦颐·爱莲说小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。宋朝·杨万里接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。—宋朝杨万里接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。南宋诗人杨万里荷花文化莲科莲属荷花学名为荷花（NelumbonuciferGaertn），属莲科（Nelumbonaceae）莲属（Nelumbo）。莲的别名：鞭蓉、莲花、芙蕖、水芙蓉、水芝、水芸、水旦、水华、溪客、玉环、菡萏、青莲、六月春、碧环等。一、比人类进化史还久远的存在“荷”被称为“活化石”。在蕨类植物和恐龙称霸地球的时代，一亿三千五百万年在北半球的许多水域地方都有莲属植物的分布二、仙女下凡湖中生花说荷花相传是王母娘娘身边的一个美貌侍女——玉姬的化身。当初玉姬看见人间双双对对，男耕女织，十分羡慕，因此动了凡心，在河神女儿的陪伴下偷出天宫，来到杭州的西子湖畔。西湖秀丽的风光使玉姬流连忘返，忘情地在湖中嬉戏，到天亮也舍不得离开。王母娘娘知道后用莲花宝座将玉姬打入湖中，并让她“打入淤泥，永世不得再登南天”。从此，天宫中少了一位美貌的侍女，而人间多了一种玉肌水灵的鲜花。三、荷花与传统文化的关系作为植物在中国传统文化里的地位没有谁能够媲美的，神仙爱荷、诗人爱荷、画家爱荷，它可以是婀娜多姿的仙女，也可以是清廉的君子，它的身上具有中古偶人赋予它的一切美好的品质。佛语“心犹莲花”，称“心花”，道教圣子常谓“彩莲护身”；屈原以荷来喻志洁行芳，一尘不染……荷花也广泛出现在诗歌、绘画、建筑、雕塑中。总而言之，荷花对我国人民的生活、思想、文化、艺术等方面，都具有较大的影响。四、莲花具有药用价值在中国《本草纲目》之中就有记载：“莲子交心肾，厚肠胃，固精气，强筋骨，补虚损，利耳目，除寒湿，止脾泄久痢，赤白浊，女人带下崩中诸血病。”莲子、莲花、莲叶、莲藕、根茎皆可入药，浑身都是宝。莲花已经进入中国的中医文化传统之中。荷花丨荷花文脉四川更具看点的荷花在XX花漾XX荷花季举办地位于XXXX镇方兴社区，地处宝墩文化功能核心区。由宝墩文化衍生的鱼、渔文化和古蜀文明发源地的农耕文明等，是XX千亩荷塘最厚重的文化根脉滋养从宝墩文化遗址发掘的文物及研究表明，古蜀先民逐水而居在XX这片肥沃滋润的土地上农耕渔猎，从而衍生出丰富的水文化、鱼文化和渔文化。可见XXXX的水文化、鱼文化和渔文化与宝墩文化一脉相承文脉溯源，历史根基产业规模化差异化

体系化以节促产、一产带动三产；促进XX镇乡村振兴产业体系融合发展。以荷花节为契机，将XX生态产业及产品规模化、体系化；并利用荷花节流量进行推介一产带三产，开发具备XX地域文化与特色文化的文创产品，打造独有的XX荷花节文创IP以节促产，以荷花节为引，为XX乡村振兴产业体系的布局发展引流产业发展规划建议一：可采取生态产品市集进行XX特色生态产品的展示、推广，并在后期形成规模化、体系化。将XX荷藕系列产品、河鲜鱼、生态农产品等特色生态产品通过市集的形式展示产业发展规划建议二：利用高代表性的荷藕文化IP进行文创产品的设计与开发，打造具有XX特色的文创产品。哪吒大鱼海棠宝莲灯何仙姑...产业发展规划建议三：以节引流，利用此次荷花节平台为XX镇后续荷香民宿、农家乐、小菜园、匠人村、星空露营营地、房车营地等乡村旅游与乡村振兴产业发展布局积累经验与人气。品牌官方化品牌化

丰富化XX荷花节，历经3年品牌沉淀，从区域乡村文旅品牌到全省乡村文旅品牌打造，通过产业融合逐渐形成花漾XX乡村振兴产业IP窗口，结合公园城市+乡村振兴+全域融合战略，全面梳理和升级花漾XX荷花节的品牌与传播定位及策略，品牌赋能，全省出圈！打造消费者喜爱的乡村振兴文旅品牌！策略建议：1、活动可定位为XX全域旅游布局重要组成部分：花漾XX·荷花季，打造花漾XX系列第二大品牌。2、向省林草局申请，将花漾XX·荷花季纳入四川花卉（果类）生态旅游节系列品牌中，全省出圈。品牌内容规划建议一：争取XX特色研学旅行主题线路景点，积极融入XX全域旅游布局。近日，成都XX发布2条春日特色研学旅行主题线路，九莲梦奇地、宝墩古城遗址、天府农博岛白鹤滩国家湿地公园、月花村等景点都入选这份清单。XX千亩荷塘景区拥有丰富的生态资源，以“休闲观光农业+原生态特色美食+乡村生态旅游”等优势积极争取XX特色研学旅行主题线路景点，对于推介和传播XX荷花节品牌有着重要的意义。品牌内容规划建议二：申请生态食材品牌+自然生态体验教育基地，专业认证，官方背书，助力发展。XX千亩荷塘景区可申请「生态食材品牌+一个自然生态体验教育基地」的认证授牌仪式。可利用省生态旅游协会资源邀请「全国生态食材专家组领导、四川省生态旅游协会相关领导」对符合要求的XX镇生态食材品牌和自然生态体验教育基地在开幕式进行现场授牌。专业认证，官方背书。品牌的正规化、专业化、权威化将为XX镇乡村旅游及乡村振兴产业发展注入强劲的消费者认知和内生动力。1+N内容组合

开幕式+荷花节系列活动创新高度开幕式+体验沉浸式系列活动开幕式有高度；系列活动有宽度活动策略/内容内容整体规划-预热及开幕式爆点活动荷仙子选拔名人说荷达人推介荷产品展销启动仪式特色展示激发文旅无限可能六大主题活动联合发力

阶段性持续引爆荷花节内容整体规划-后续持续性活动规划国风汉服打卡亲子主题巡游写生/摄影大赛捉鱼摸虾体验主题游船演艺延伸荷花节价值内容后续活动持续不断

全方位多角度展示XX荷花节国风音乐节一朵荷花，千年故事，古今中外，均爱莲说。文化策略：全新梳理花漾XX荷花节文化文脉、将“夏遇荷”拟人化，塑造人设IP，形象化，出水芙蓉的荷花仙子，面向全国征集评选“寻找夏雨荷-花漾XX荷花仙子”代言花漾XX荷花季资源特征：XX传媒拥有策划运营承办超10个国际选秀赛事经验和资源，旗下拥有世界三大选美比赛-世界超模大赛品牌独家运营权和全球资源。独家承办过湖南卫视《超级女声》、浙江卫视《中国好声音》等赛事。拟定时间：2022.4-5月；方式：线上报名海选+线下复赛和决赛+开幕式揭晓；区域：面向全国；平台：腾讯+抖音平台；标准：才艺与内容创作功能价值：1、事件营销，推广花漾XX梨花季，宣传XXXX镇，2、产业引流，聚焦产业和旅游产业资源，向全国推介XX镇3、唱好乡村振兴大戏，输出区域品牌价值前期预热内容规划一：《荷你相约-夏遇荷·荷花仙子》选拔赛，观众讲好荷花文化故事，广泛沉浸式参与。《阿来书房》文学名人大咖发声讲述中国和XX的荷花文化和故事人物：四川文学名人、四川作协主席阿来内容：通过《阿来书房》，邀请文学权威大咖分享XXXX荷花文化和故事媒体：新浪、腾讯、四川传媒集团、今日头条、抖音、视频号等媒体发布功能：权威解读荷花文化与故事，预热荷花节，传播荷花文化，引发关注前期预热内容规划二：《阿来书房·从荷说起》讲述荷花文化故事，深挖荷花文脉。类型：具有30-100万网红达人内容：实地推介和讲述花漾XX荷花的文化故事数量：5-10位平台：抖音平台时间：2022.5功能：打卡推介，预热活动，引流关注前期预热内容规划三：邀请KOL达人推介XX荷花文化故事，与观众潮流互动。荷你相遇·花漾XX2022四川花卉（果类）生态旅游节暨XX第四届荷花节开幕仪式指导单位：四川省文旅厅、四川省林草局（拟定）主办单位：成都市XX区人民政府承办单位：成都市XX区文化体育和旅游局、成都市XX区XX镇人民政府（补充）举办时间：2022年5月(暂定）18:30-21:30周六和周日（二天）举办地点：成都市XX区XX镇千亩荷塘活动人数：暂定开幕仪式

盛大启动-流程规划一、领导致辞/推介/签约领导和嘉宾致辞环节|花漾XX荷花节品牌与产业推介|花漾XX全域融合签约仪式|中国生态食材品牌|中国自然生态研学基地授牌二、花漾XX

·荷花季启动仪式创意启动仪式：方式一：领导按键，荷花装置造型+全息投影；方式二：领导按键，舞台前方创意荷花主题喷泉（详见后续介绍）三、主题情景剧内容大纲：舞蹈+剧情人物演绎演艺荷花节品牌故事+演绎XXXX镇当地领导团队们对荷花节和乡村产业发展付出耕耘的背后故事和对未来展望和目标。四、定制开幕式主题文化舞蹈系列节目开场大秀节目：《只此荷花》、《爱莲说》五、定制编排《乡村振兴下的XX更美丽》节目编排反映XX当地居民美好生活和乡村振兴成果的原创节目六、邀请艺人嘉宾+潮流乐队巴蜀笑星-李伯清：深受观众喜爱的表演艺术家海来阿木：中国内地男歌手、唱作人，全球流行音乐金榜”年度优秀歌手奖"七、特别展示：无人机主题表演+烟火秀一、领导致辞/推介/签约领导和嘉宾致辞环节花漾XX荷花节品牌与产业推介花漾XX全域融合签约仪式中国生态食材品牌|中国自然生态研学基地授牌配置规划宣传片展播致辞画面VI设计推介PPT优化设计传统签约与电子屏签约————————花漾XX

·荷花季————————

2022四川花卉（果类）生态旅游节暨成都·XX第四届荷花节

2022Sichuanflower(fruit)ecotourismFestivalandthe4thChengduXinjinLotusFestival效果仅示意二、荷你相遇·花漾启动仪式本次我们创意设计花漾XX荷花季启动仪式方式，改变传统形式，让启动更有科技和交互，实现创意展现。启动方式一：领导按键，舞台前方创意荷花主题喷泉效果仅示意效果仅示意二、荷你相遇·花漾启动仪式启动方式二：荷花绽放、创意启动领导按键，荷花装置造型+全息投影呈现荷花绽放场景三、主题情景剧/小品内容大纲：舞蹈+剧情人物演绎演艺荷花节品牌故事+演绎XXXX镇当地领导团队们对荷花节和乡村产业发展付出耕耘的背后故事和对未来展望和目标。效果仅示意四、定制开幕式主题文化舞蹈系列节目开场大秀节目：《只此荷花》、《爱莲说》效果仅示意五、定制编排《乡村振兴下的XX更美丽》节目编排反映XX当地居民美好生活和乡村振兴成果的原创节目效果仅示意六、邀请艺人嘉宾助阵巴蜀笑星-李伯清李伯清，艺术家、主持人、评书人、演员、佛教弟子；是国家一级演员，四川省曲艺家协会会员，成都市书法家协会会员，重庆市戏剧家协会会员重庆市民间文艺家协会会员，第一届巴蜀笑星，独特的川普清口和幽默风趣的表演风格深受观众喜爱。六、邀请艺人嘉宾助阵知名歌手-海来阿木中国内地男歌手、唱作人，全球流行音乐金榜”年度优秀歌手奖"。海来阿木像是一位潜行的诗人，他的身上具备了大凉山年轻人所有的特质。海来阿木有着黝黑的皮肤、倔强的卷发，笑起来“憨憨的”，穿着简单的他虽然普通话不标准，但这些亦成为了他个人的特点。海来阿木的声线沙哑且有质感，他演唱的歌曲给人的第一感觉像是在讲述爱情，而实际上表达的却是亲情，而这亦总能引起人们的共鸣，深受听众喜爱。无人机主题表演设计“荷你相遇·花漾XX”主题字；设计荷花元素及造型效果仅示意七、特别展示主题烟花秀表演氛围营造，打造品质盛会效果仅示意七、特别展示荷你相遇·花漾XX2022四川花卉（果类）生态旅游节暨XX第四届荷花节开幕仪式荷香集市-荷产品、特色农产品展销清莲出水-荷文化主题情景演艺、游船演艺荷颜悦色-汉服国潮秀、荷花仙女汉服大片拍摄荷香画廊-创意DIY丨荷花主题写生荷家欢乐-亲子主题巡游丨亲子主题水上乐园荷乐无穷-捉鱼摸虾体验丨采莲采藕体验荷堂乐色-XX首届露天国风音乐节“荷香市集”-

荷藕产品、农特产品、文创产品展销“荷香市集”荷产品、文创产品展销展销摊位、统一标识设计包装时间：活动开幕式、重要节庆节点、活动期间周末（后续确定）地点：选择1.景区入口通道；选择2.美食区（原开幕式区域）内容：活动现场设计搭建规模化、统一化的展销点位，用统一的产品标识将XX镇当地的荷藕产品、生态食材、美食特产

荷藕文创产品集合到一起，为XX本地特色品牌商家提供一个展示荷销售产品的平台，吸引现场游客购买，传播并推动XX特色乡村振兴产业发展。

建议产品：按社区提供具有XX特色的市集产品（具体清单由XX镇提供）。抖音电商-广泛推广、直播助销微信视频号/抖音电商主播带货活动现场直播间场景示意基于疫情常态化的背景荷活动推广效果最大化的目的，本次展销现场拟搭建视频号/抖音电商带货直播场景，邀请百万级抖音达人进行直播推广和带货，介绍推荐现场展销的荷藕产品及农特产品，通过线上直播扩大活动传播范围、推广XX生态产品、促进产品销售。开幕仪式当天安排领导巡场环节，邀请XX镇领导嘉宾现身直播间，与广大网友互动，推介XX乡村旅游品牌，推广XX特色荷藕产品、农特产品、文创产品。表演时间：开幕式当天、重要节庆节点、周末；白天时段；一天8场表演道具：4-6只游船节目类型：荷藕文化情景表演、国风舞蹈、国风歌曲、国风汉服摆拍、乐器类表演等节目演员：舞蹈4-6名；歌手2-4名；荷花仙女10-14名，荷花公子4-6名表演区域：两大荷塘区效果仅示意“清莲出水”-

荷文化主题情景演艺、游船演艺表演时间：开幕式当天、重要节庆节点、周末；白天时段表演内容：汉服国潮秀、荷花仙女汉服大片拍摄荷花仙女：专业汉服模特10~15名表演区域：两大荷塘区和栈道廊桥处技术支持：四川摄影家协会、成都摄影家协会、摄影爱好者活动意义：展现国潮文化；吸引游客参观驻留；刺激周边农家乐消费；筛选景区优质宣传素材

效果仅示意“荷颜悦色”-

汉服国潮秀、荷花仙女汉服大片拍摄活动时间：贯穿活动全程活动内容：千亩荷塘景区主题写生、荷莲文化创意DIY目标人群：绘画爱好者、所有游客活动奖励：作品可投稿，优秀作品可入选千亩荷塘文化长廊和宣传场景活动意义：吸引更多的游客参与；通过游客制造内容，进行千亩荷塘景区更广泛的传播

效果仅示意“荷香画廊”-

创意DIY、荷莲主题写生活动时间：开幕式当天、重要节庆节点；水上乐园全程开放（维护日除外）活动内容：动漫、国风主题巡游；夏日水上乐园（1.完善现有水上乐园2.租赁户外水上乐园道具）表演区域：主干道；文创区；荷香市集区等巡游演员：专业巡游演员8~10名活动意义：亲子主题与夏日清凉乐园将会吸引更多家庭参与效果仅示意“荷家欢乐”-

亲子主题巡游、亲子主题水上乐园活动时间：贯穿活动全程（前提可实现）活动内容：捉鱼摸虾体验、采莲采藕体验、剥莲吃瓜比赛夏季特色游戏规划区域：需在千亩荷塘景区单独开设体验区域，并做好相应的避暑、防水、服装、道具配套服务内容活动意义：将XX“荷莲文化”与旅游体验相结合，以沉浸体验式的乡村旅游项目打造差异化效果仅示意“荷乐无穷”-

捉鱼摸虾体验、采莲采藕体验开幕式当天晚上，主舞台将启动“荷塘月色”XX首届露天国风音乐大赏，拟邀请专业古筝、民乐演奏家及知名乐队、抖音大咖在活动区间进行现场表演。让游客在欣赏荷莲美景同时呈现一场高品质的国风音乐秀，提升活动调性，吸引游客参观留驻。表演区域：园区主要观景区域（后续确定）表演内容：民乐乐器演奏；乐队、知名演唱氛围布置：荷花节主题布置+主要场景美女不倒翁演艺效果仅示意“荷塘乐色”-XX首届露天国风音乐大赏6-8月主题活动初步规划活动规划一：荷你相遇·花漾XX-荷家欢端午节全家总动员（端午节）活动规划二：荷你相遇·花漾XX-夏遇荷仲夏清凉音乐派对（音乐节）活动规划三：荷你相遇·花漾XX-爱莲说爱鱼头火锅美食节活动规划四：荷你相遇·花漾XX-只此青绿亲子研学活动活动规划五：荷你相遇·花漾XX季-田间乐跑

献礼大运会活动后续活动持续不断

全方位多角度展示XX荷花节（初步规划，具体内容后续沟通商榷）1+N区域组合开幕式主会场+其他体验分场景主会场“以荷为线”设计场景、舞美、布置等规划分场景主要为系列活动设计规划、主要是主视觉系统创意体验打卡。活动策略/场景氛围舞台设计示意一位置：美食区（原开幕式举办地点）造型：以荷花盛开为舞美设计理念+LED区域：领导区、嘉宾区、两侧美食商家设备：线阵音响、灯光系统、舞美造型设计、桌椅、道旗等大小：18*7m*h6m

效果仅示意舞台设计效果示意二位置：进入千亩荷塘大门后右侧区域理念：荷花景中搭建舞台，定制设计，亦景亦舞台，融入其中，视觉震撼规划区域：舞台区+观众区+光影区大小：40m*15m*定制观众区效果仅示意效果仅示意舞台效果实景示意*第二届天府大地艺术季开幕式效果仅示意舞台效果3D示意*第二届天府大地艺术季开幕式效果仅示意舞台效果3D示意*第二届天府大地艺术季开幕式效果仅示意活动氛围布置-主题门头及注水道旗荷你相遇花漾XX效果仅示意舞台效果3D示意*第二届天府大地艺术季开幕式舞台效果全景示意主题门头开幕式主舞台景区主干道（注水道旗、荷香市集）效果仅示意“荷塘夜色”-夜景氛围布置结合千亩荷塘景区实际情况，创意搭建设计创意荷花灯、荧光灯、网红彩光通道等夜景装置，营造彩灯莲基地夜景氛围。夏日夜晚荷风习习，配合现场节目表演、自然荷风美景、清新荷香，打造千亩荷塘景区夜游场景，吸引各方游客前来打卡观光，刺激千亩荷塘周边夜晚观光体验旅游需求提升。打造区域：两大荷塘观光区、重点观景点位荷花灯

点亮荷塘夜景五彩灯光

点亮观景廊道荧光灯带

营造夜景氛围荷灯祈愿体验创意打造网红彩灯通道，点亮花漾XX通道位置长约200米，宽约8米方式一以荷花为元素，形成园弧走廊度彩灯装置方式二以荷花为元素，打造顶部彩灯装置*作为注水道旗替代方案生态产品体验场景：文创区、千人鱼头火锅宴区、千人绘画荷花长卷美食区、垂钓区、抓鱼区、帐篷区、房车营区移动厕所等规划其他功能区及氛围物料规划氛围物料：签到区、主题打卡点、沿路指引标识、品牌文化宣传、活动手册、展板等详见后续执行方案活动传播及推广3传播背景丨传播亮点丨传播规划传播背景：第四届荷花文化节即将落地，需借助宣传展现XX发展为XX镇乡村振兴产业布局与发展引流政府工作报告指出：需加快乡村振兴、美丽乡村、旅游发展步伐为更好实施乡村振兴战略，突出产业发展在乡村旅游发展中的重要地位，使XX荷花成为XX旅游文化节庆活动让“花漾XX千亩荷塘”成为“花漾XX·梨花季”XX又一新的特色旅游品牌，让游客在惬意的“荷”你“藕”遇时，切实感受到现代观光农业、乡村旅游的发展。“荷你相遇·花漾XX”XX镇荷花文化旅游节经过前三届的沉淀，将于今天中旬迎来第四届荷花文化旅游节活动。本次将采取“传统媒体+新媒体”的方式，特别是利用抖音平台，打造更加具有年轻活力荷区域影响力的荷花节活动，助力XX镇乡村振兴、美丽乡村建设、旅游发展等宣传工作。XX荷花旅游节联合抖音打造独特玩法传播亮点：五大亮点助力XX镇荷花文化节乡村振兴宣传“一条线路”XX区精品文旅线路打造网红打卡地“两个阵地”传统媒体&新媒体双平台联动宣传“一个文创IP”XX荷花节联名抖音文创，长期营销“多维工具”平台流量引擎多种助推工具强势引流官方背书配置顶级项目资源加持“最强声浪”视频话题炒作官方短视频KOL达人推荐视频开幕式活动策划现场表演+荷香市集活动启动+特别展示系列活动互动游戏倒计时海报抖音文创：精品旅游线路微信公众号矩阵资源新闻稿件官方微信公众号通过开幕式内容打造，将XX荷花节开幕式气氛推向最高潮前期活动策划夏雨荷·荷花仙子选拔阿来书房·从荷说起对第四届XX荷花节整体宣传活动，进行总结回顾

活动精剪短视频抖音话题新媒体专题电视媒体传播超强站内外媒体矩阵，引爆项目影响力菡萏向晚，梦圆XX传播节奏2022XX镇第四届荷花旅游节整体传播节奏（规划方案）主题宣传目的创意内容预热阶段（5月上旬）引爆阶段（5~6月）落地阶段（6月）持续阶段（7月）清莲出水·摇曳生姿芙蓉飘香·共扬荷魂为XX镇荷花节的话题进行前期的预热宣传通过一系列引爆宣传，为XX荷花节进行强势引流Part

1预热阶段清莲出水，摇曳生姿：为XX镇荷花节的话题进行前期的预热宣传————————荷你相遇

·花漾XX————————

2022四川花卉（果类）生态旅游节暨成都·XX第四届荷花节

2022Sichuanflower(fruit)ecotourismFestivalandthe4thChengduXinjinLotusFestival*以上媒体仅为示意，具体以实际执行为准新闻媒体传播矩阵立体化全方位多层次宣传:

线上充分利用公众号、抖音、微信朋友圈等新媒体，线下发挥主流媒体的优势，电视、广播、报纸等相结合的方式全方位宣传。明天XX第四届荷花文化节开幕啦！这份路线图及攻略一定要收好！明天XX第四届荷花文化节开幕啦！安逸走XX！拥有更娇艳的千亩荷花绽放！XX：XX-千亩荷花扮靓乡村振兴路！荷你相渔，花漾XX荷种大事，让XX花满人间超强站内外媒体矩阵 引爆项目影响力（5月中旬）成都电视台超强站内外媒体矩阵 引爆项目影响力（5月中旬）国家级媒体：18家中新社、新华社、新华网、人民网、中新网、央广网、人民日报、光明日报、经济日报、中国日报、中央人民广播电台、中央电视台、中央国际广播电台、科技日报、中国旅游报、中国青年报、农民日报。四川省级媒体：12家华西都市报、四川日报、四川电视台、四川经济频道、四川公共频道、四川乡村振兴频道、四川广播电台、四川新闻网、四川在线、中国旅游新闻网、四川财经网、人民日报数字版四川频道市级媒体：18家成都电视台、成都广播电视台、成都商报、成都在线、红星新闻、今日头条、抖音、新浪四川、万家热线、麻辣论坛、四川生活网、凤凰四川、网易四环、成都热线、百度推广、搜狐、腾讯大成网、四川旅游在线邀请国家、四川以及成都市级媒体示意（甄选10家）

预热阶段：原创新闻稿件宣发，官方发声，建立传播高度（5月中旬）稿件方向一：XX！千亩荷花扮靓乡村振兴路！稿件方向二：品荷、赏荷、研荷，带你领略一路荷香稿件方向三：荷你相遇，花漾XX！四川更具看点的荷花在XX！稿件方向四：心动预警！等了一年的荷花节终于来了！就在这里！稿件方向五：XX荷花节震撼来袭！好吃好玩不停！还有大奖等你拿！通过输出专业的前宣预热稿件，引发群众关注第四届XX荷花文化节，结合XX镇的历史人文、文旅资源、乡村振兴等方面内容，为后期项目活动和互动话题进行引流。标题文案示意：预热阶段：话题宣传内容搭建，集中导流用户关注XX荷花节（5月中旬）#趣游XX荷花节通过微头条/微博话题的形式，实时发布线上XX荷花文化节图文信息，日常抛出用户关心的活动相关话题与网友共议，引发网友关注及互动，根据夏遇荷仙子选拔赛上线的前中后期，进行搭配宣传，以及XX文旅资源信息释放，引发头条/微博用户的关注。讨论话题示意：

新一届荷花节有哪些创新活动、话说XX荷花节历史、XX荷花节游玩攻略、荷花节开幕式节目讨论等等头条超级话题/微博话题运营微头条同步热议微博话题炒作预热阶段：朋友圈倒计时海报出街，为活动倒计时预热（5月下旬）倒计时海报文案示意倒计时3天：XX可赏莲，莲叶何田田在夏天，“荷”你相约

距离“荷你相遇·花漾XX”2022·第四届XX荷花文化旅游节还有3天！！！

倒计时海报示意以XX第四届荷花节为宣传内容，制作XX荷花节话题预热的倒计时海报，融合XX的荷花元素和地方特色，进行极具XX荷花节特色的海报预热宣传。Part

2引爆阶段芙蓉飘香·共扬荷魂：通过一系列引爆宣传，为XX荷花节进行强势引流————————荷你相遇

·花漾XX————————

2022四川花卉（果类）生态旅游节暨成都·XX第四届荷花节

2022Sichuanflower(fruit)ecotourismFestivalandthe4thChengduXinjinLotusFestival引爆阶段：定制抖音话题上线，激发全省活动关注和热议（6月上旬）抖音超级话题挑战赛话题内容三方共建：1支官方视频渗透活动精神和理念，发起话题挑战3支抖音达人视频参与话题挑战，激发全网参与N支用户视频跟随参与话题挑战，掀起全网关注话题挑战赛传播优势：强聚合：通过打造2022XX·XX第四届荷花节抖音事件营销活动，连接XX区的千亩荷塘景区、梨花溪风景区、宝墩文化遗址、天府农博园等标志性景区景点，汇聚参与该话题的所有视频，集合成集纳页面，形成抖音传播主阵地；高互动：借势抖音达人影响力，带动全网用户跟风参与话题挑战；一键直达：页面链接一键直达XX文旅专题页，千万流量导入专题；线下联动：可同时联动XX各大景区，加入话题产出视频，掀起全省范围话题热议和互动；视频置顶：可对官方优质视频进行置顶，提升视频曝光量；永久有效：抖音话题永久有效，未来可持续服务，延续XX文旅行业发展。抖音超级话题示意（一键跳转）全民任务页面引爆阶段：发起抖音全民任务，激励万粉创作者加入强势破圈（6月上旬）抖音全民任务是一款通过奖金激励，引导全国范围万粉以上优质创作者参与，帮助话题获取更多更强相关更优质内容，增强用户互动诉求的抖音新型流量产品。仅万粉以上的创作者可以参与全民任务，普通用户无法看到任务入口必须在任务规则中要求带#趣游荷香XX话题，视频可自动汇集到挑战赛话题页面全民任务和抖音挑战赛话题独立开奖，2套奖励机制产品机制引爆阶段：官方示范视频，抖音挑战赛话题释出（6月上旬）【XX荷花节的前世今生】阿来快闪视频介绍XX荷花文化节活动由来、活动理念、历届举办盛况、2022第四届荷花节介绍。视频作用：发起话题热议【荷花节怎么拍？】主题视频讲述如何参与第四届XX荷花旅游节并拍摄优质大片进行创意视频示范视频作用：引发群体共鸣，呼吁达人参与话题，分享关于荷花节的故事官方示范视频方向：*示意视频引爆阶段：达人创意视频，抖音挑战赛话题引领（6月中旬）【XX荷花节游玩攻略向】通过介绍XX荷花游玩攻略方向引领视频，通过快速切换的场景镜头，以及人物旁白，结束XX荷花节游玩攻略。视频作用：话题引领【古风达人参与荷花节】讲身着古风汉服达人在荷叶荷花间行走，并随风翩翩起舞，通过有意境的镜头以及音乐，传递XX荷花节的唯美氛围。视频作用：引发群体种草，呼吁达人参与话题，来XX荷花节、千亩荷塘打卡达人创意视频方向：示意视频引爆阶段：荷花节抖音联名文创，助力XX文化持续性传播（6月中旬）

玩法：结合XX的文化背景和荷花特征，设计独具XX荷花节代表性的文创产品，作为XX文旅代表性的文创产品进行长期推广，打造XX荷花节IP品牌符号。传播方式：抖音话题落地页、达人短视频转化以及线下开幕式展销直播引爆阶段：XX精品旅