Cision2023全球媒体调查报告

Cision2023CIS10N美通社PRNewswireaclsloNcompany03/报告摘要04/媒体业和新闻业的宗旨：记者面临的最大挑战以10/14/17/21/成为卓越的传播合作伙伴：战略传播者如何提供记者所想2727/31/35/调查方法打造以业务增长为核心的公共关系：永不过时的观念，公关中的“关系”除了提供更有效地赢得媒体报道的方法，还帮助我们更深入地了解各项数字本报告展示了全球受访媒体记者的需求与挑战。企业传播人士可基于这些信我们从媒体加速变革、平台的变迁以及媒体面临的经济压力等方面，对记者们进行了问卷调研。本次调研，我们既从记者们所在媒体机构的角度出发，也考虑了其个人优先级（比如，报道的准确性对记者来说最为重要）和个人面临的挑战（其中最大的挑战是，保持作为可靠新闻来源的可信度）。受访记者们还表示，他们愈加依赖社交媒体来推进工作并与受众互动，利用多媒其中最具说服力并可能具有预示性是，记者们对“新一代记者应该更…”这一开放问题的回答。他们不仅关注保持新闻真实性和准确性的重要性，同时此报告发布前两个月ChatGPT-4的发布，人工智能的影响将不断升级，媒体人和企业传播人士都在努力跟上这一发展趋势。对此我们也及时提供了调令我们感到荣幸的是，本报告能够最大程度聚合全球记者群体的声音，希望美通社CIS10NPRCIS10N例如，记者们认为，他们最信任的两个信息来源是主要通讯社和新闻稿。基于这个信息，我们在思考：在未来的媒体环境中，企业传播人士能够以及应虽然记者们发现，他们与企业传播人士的关系逐渐变成了互惠互利的合作关系，但在人工智能主流化之后，公关中的“关系”又将发挥多大的作用？技术和平台的演变与颠覆似乎发生在一夜之间，他们又将在哪些方面持续加强2023，面临着前所未有的不确定性和机遇。本报告中的见解将可以激发更多的创新解决方案。通过加强合作，记者和传播人士可以相互赋能和激励，开3,132名全球记者参与了问卷调查。Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.3美通社CIS10NPRCIS10N打造强有力的媒体合作关系，其实是一条双向奔赴、彼此理解的道路，首先要了解影响记者工作方式的不同因我们希望捕捉并认识到记者在个人层面所面临的挑战，以及他们认为整个4您认为在过去的12个您认为在过去的12个月里，新闻业所面临的27%保持作为可靠新闻来源的可信度20%美通社CIS10NPRCIS10N20%19%11%这些挑战不可避免地会影响记者与公关传播人士的合作。但几乎每一项挑战，也同时会带来与记者建立更紧密合作关系的机会。越是能帮助记者应对这些挑战，就越有空间开展真正的合作，从而为所有受众带来更准确、如果能在记者需要时主动提供他们所想与所需的内容（见第5部分公关和传播人士就能获得更有价值的媒体记者资源、建立更有意义的合作，（如需详细了解公关与传播人士如何与记者建立更牢固的合作，请参阅第无论是将工作表现与利润挂钩，建立可信度，还是在日益饱和的媒体环境中争夺注意力，传播人士和记者面临着同样的压力。因此，在策划与传播品牌故事或企业新闻时，不仅仅要“像记者一样思考”，更要“和记者一Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.5我们让记者们阐述他们过去一年在行业内遇到和感受到的其它我们让记者们阐述他们过去一年在行业内遇到和感受到的其它挑战，右侧是他们的一些回答…n…美通社38%在裁员和资源减少的情况22%10%11%10%“新闻阅读习惯在不断变化，因此要迎合受众的阅读习惯。”●“责任问题，比如，若我们使用了另一家新闻●“责任问题，比如，若我们使用了另一家新闻机构发布的一些不准确的信息源，我们也要承担相应责任。”大脑知识库、所创作的新闻内容，能够与前沿的创新技术保持一致。”●“在没有确定可靠来源的情况下发布报道。”●“在广告和内容之间保持良好的平衡，不让杂志制作成本因此变得更大或更贵，因为邮递费用也在不断上涨。”●“社交网络（尤其是Twitter）和搜索引擎（Google）极其不稳定，经常因简单的算法变化而偏向正面或负面的一方。”●“确定要在有限的时间/空间内分享最重要的新闻。”Cision2023年全球媒体调查报告6Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.CIS10N美通社PRNewswIre58%在新闻工作和新闻业压力剧增的情况下，记者们为了达到平衡，阐述了他们如何优先安排自己的时间，以及58% 1.31.416%9%14%33%22%11%13%20%9%9%8%7%9%16%9%14%33%22%11%13%20%9%9%8%7%9%15%4%13%17%8%8%3%60%0%10%20%30%40%50%60%18%19%18%19%14%15%10%17%%10%9%22%9%23%20%9%43%8%8%4%94%93%8%0%10%20%30%40%50%Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.7CIS10N美通社PRNewswIre记者们的个人目标与媒体机构的目标，与他们致力于报道准确性的承诺基本一致。到目前为止，这一承诺在这两个表格中都是排名第一的优先事项。赢得受众信任是记者个人心目中排名第二的优先事项，但他们认为对其所在的媒体机构来说，收入是比赢得受众信任更高的优先事项。“所做的报道能够影响社区面临的关键问题”也是记者们选择的三大优先事项之一。如果传播和公关人士想要评估他们提供的内容是否值得记者花时间跟进，那么以我们知道，被视为可靠的新闻来源是优先事项之一，我们向记者们询问了他们在验证信息时最信任的来源，答案包括了：主流通记者们的个人目标与媒体机构的目标，与他们致力于报道准确性的承诺基本一致。到目前为止，这一承诺在这两个表格中都是排名第一的优先事项。赢得受众信任是记者个人心目中排名第二的优先事项，但他们认为对其所在的媒体机构来说，收入是比赢得受众信任更高的优先事项。“所做的报道能够影响社区面临的关键问题”也是记者们选择的三大优先事项之一。如果传播和公关人士想要评估他们提供的内容是否值得记者花时间跟进，那么以27%内部发言人23%27%新闻稿20%行业专家16%4%Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.8CIS10N美通社PRNewswIreCision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.9Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社CIS10NPRCIS10N40%的记者表示，他们今年更依赖数据（观点、参与度、受众画像数据等）来制定内容与编辑策略。超过一半（54%）的记者表示，他们对数据的依赖程度和前几年一样，只有6%的10IS10NPRIS10NPRNewswIre他们不仅依赖数据，而且大多数记者还希望从公关与传播当被问及当被问及传播人士具体可以提供哪些帮助时，66%的记者回答说“提供数据和专家来源”。传Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.11CIS10N美通社PRNewswIre34%中添加了网络投票或调查，34%中添加了网络投票或调查，以下百分比展示了受访记者过去一年在工作中使用数据43%43%2.1Cision2023全球媒体调查报告12Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.CONPRCONPRNewswIre衡量成功的第一标准。88%的人将其列入前三名。参与度也是衡量成功的重要标准，60%的记者认为这是衡量55%44%当被问及如何在工作中使用社交媒体时，44%的受访记者称他们用社交媒体来捕捉趋势性话题，超过一半（52%）的记者用社交媒体来监测新闻、关键词44%数据，尤其是结构化、经过验证的数据，可以让企业传播的信息脱颖而出，为您的媒体合作带来额外价值。如上所述，记者使用数据的方也可以提供趋势报告来表明您的故事是及时的，或是提供您的客户或组织所开展的独特研究，以引起记者的受众的共鸣。要想提供有实际意义的数据，机会比比皆是，但都是为了实现同一个目标，即讲述一Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.13美通社CIS10NPRCIS10N为提高传播内容的浏览量和互动程度，记者们正在更多地采策略对公关人员也很有帮助：来自Cision旗下美通社的内部数据显示，含有多媒体元素的新闻稿引发的互动是全文字还表示，他们特别希望从企业传播者那里收到多媒体信息的Pitch，甚至可能会考虑使用14美通社CIS10NPRNewswIreCIS10NPRNewswIre虽然该细分数据与去年的调查结果基本一致，但今年出现了一个显著的变化，那就是网络投票和调查的使用频率显著上升（如上部分所述）虽然该细分数据与去年的调查结果基本一致，但今年出现了一个显著的变化，那就是网络投票和调查的使用频率显著上升（如上部分所述）。%77%77%27%27%数据可视化/数据可视化/信息图表的受访者表示，在推介稿和新闻稿中添加多媒体信息，是公关和传播人士“减轻他们工作负担”的首要去年有同样说法的人占22%17%去年有同样说法的人占22%17%多媒体类型而定。4343%方式之一7%小测试%10%直播视频7%小测试%10%直播视频30的记者表示，他们在过去一年中增加了多10%6%只有6%的记者30的记者表示，他们在过去一年中增加了多10%6%只有6%的记者称使用频率降低。34%网络投票/调查媒体的使用频率34%网络投票/调查互动内容（仪表板、游戏等）互动内容（仪表板、游戏等）19%音频不仅大量记者表示增加使用了多媒体元素，而且许多记者还表示，他们特别希望从战略传播者那里获得多媒体内容，甚至可能会考虑使用有多媒体元素19%音频Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.15美通社CIS10NPRCIS10N专业提示：提供多媒体内容时，请谨慎考虑是发送附件，还是提供链接，无论这个链接是指向您的媒体页面，还是指向某种网络云存储空间，都要保障能让记者可以轻松访问您的文件。同时请注意，电子邮件服务器一般不太可能会看到附件，还可能将您的电子邮件标记为垃圾邮件。由此可见，提供链接不失为明智之举，可确保您的多媒体内容不会在您自己和收件人的收件箱中占用存储空间。随着记者们更多地考虑用视觉故事来吸引读者受众，虽然使用静态图片仍是标准做法，但不妨考虑探索更动态且较少使用的选项（如果它）：记者使用这类多媒体的频率较低，并不代表他们不想这样做，可能是由于缺乏可用性和/Cision2023全球媒体调查报告16Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社CIS10NPRCIS10N（96%）使用社交LinkedIn是记者计划在未来一年内增加使用频率最多的社交媒体平台，打算减少使用频率最多的平台，紧随其后的是Facebook。中国大陆记者在面对该问题的调查结果显示：仅有8%的中国记者会在未来一年增加LinkedIn的活跃度，而微信则成为未来一年内活跃度最高的平台（69%），紧随其后的是：抖音B站（51%）。17YouTube的使用频率基本持记者心目中的受欢迎程度呈上TikTok日益受消费者的欢迎，以及记者希望与其受众的偏好TikTok使用频率增加的预测亦新平台的出现为现有平台带来了挑战，规则和算法发生了改变，因此消费者参与度也在TikTok在美国被指“数据使用缺乏透明度”而引发争议，而Twitter的很多忠实用户则正考虑关闭其账号，以此来回应新值得注意的是，这些结果均为全球性数据，WhatsApp和微信等平台在亚洲国家的使用频率更高；尽管如此，LinkedIn、Facebook、Twitter、YouTube和Instagram仍是全球排名前五的社交媒体平台。Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.MORE%LESS+20%9%12%9%12%07%%%14%`-18%`-20%FacebookLinkedInTwitterInstagramTikTokYouTube4.118n…美通社企业传播人士不仅要了解记者在哪些社交平台上最为活跃，还要了解他们如何使用这些平台，以及社交媒体为其工作提供的具体价值。70%的记者认为，他们在工作中使用社交媒体最主要的目的是发布或推广内容。获取信息（66%）和与受众互动（62%）是另外两大原因。AdditionalOptionsAdditionalOptions54%54%52%50%47%44%社交监测（新闻、关键词、竞品媒体等等）社交监测（新闻、关键词、竞品媒体等等）检验或印证信息检验或印证信息联系专家或受访对象联系专家或受访对象Cision2023全球媒体调查报告发现热点话题19发现热点话题Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社CIS10NPRCIS10N社交媒体可以成为传播人士与记者建立联系的有效工具，不过，与记者接触时也须谨慎。只有4%的记者希望通过社交媒体接收来自企业的公关推介稿，19%的记者Cision2023全球媒体调查报告20Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社CIS10NPRCIS10N好消息是：18%的受访记者表示他们与传播人士的关系在过去一年中变得更为重要，这也与去年的调查结果一致。坏消息是：16%的记者称他们之间的关系变差了，比去年有同样说法的受访者（14%）略有增加，这表明两者之间的关系还有很大的改善空间。（所幸的是，本报告收集到的见解有访记者，表示他们与传播人士之间的关系变差了，28%认为关系更好了，我们向记者们询问了他们在沟通中对播人士如何改善媒体关系提供了见解。21者的反馈）Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.CIS10N记者们认为，“新活动记者们认为，“新活动/即将举行的活动提醒”是传播人士提供价值的首要方式，还有三分之二的记者称，如果可以选择，他们更愿意参加现场活动而不是网络活动。(邀请他们参加现场活动，更有可能从全新层面与他们建立重要的#1新闻稿是制作内容或激发创意的第一来源，提供记者认为有用的内容（与他们的受众、机构和美通社PRNewswIre225.8,5.9,5.11错误做法：5.8,5.9,5.11错误做法：5.7,5.12错误做法：发送不相关的推介稿，加重记者的工作发送包含不相关推介稿的垃圾邮件，是避免使用诱导性标题、专业术语以及其避免使用诱导性标题、专业术语以及其Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社PRNewswIre美通社PRNewswIreIS10N专业提示：新闻稿在最有用的资源中排名第一，这表明精心制作的新闻稿具有长效的有效性。不妨考虑再进一步，用行业专家引言或推荐来验证您的新闻稿，并通过主流通讯社进行发布，以便为记者提供更大的价值。额外提示：上述所有资源整合在一起，构成了一项多元化、多渠道方案的一部分。配合使用这些资源，有助于扩大信息的传播范围，甚至超过要覆盖的媒体领域。7%只有7%的记者表示，他们收到的大多数推7%3/4四分之三的记者会屏蔽那些向他们发送不相3/457%大多数记者（57%）表示，他们会屏蔽那些向他们发送营销宣传册之类推介稿的企业传播人士。今年，我们向他们提出了以下问题，如果他们在新闻稿和推介稿中看到哪些具体词汇和短语，他57%23CIS10N美通社PRNewswIre5.1在以下哪些方面，企业传播人士为您提供了63%58%63%58%47%47%46%44%35%提供独家信息46%44%35%33%21%推出新产品提供测试/试用的产品33%21%10%20%30%40%50%60%5.211%这对我不适用当有机会选择参加活动时（无论是为11%这对我不适用业发展/交流您更喜欢参加线下26%我更喜欢参加线上活动63%我更喜欢参加线下活动5.3在激发内容产出方面，以下哪些来源新闻稿行业专家大型通讯社14%企业发言人12%电子邮件推介（Pitch）9%公司社交媒体渠道5%公关公司4%公司网站3%企业的客户2%公司博客1%5.4在过去一年里，您的文章/内容中包含哪些5.540%30%20%10%44%43%40%30%20%10%36%34%20%17%14%11%10%7%视频数据可视化/信息图表社交媒体帖子网络投票/调查音频品牌视频数据可视化/信息图表社交媒体帖子网络投票/调查音频品牌Logo以上都没有现场直播互动性（仪表盘、游戏等）动画小问答75%66%75%66%46%42%38%28%了解我的目标受众以及其认为相关的内容提供数据和有效的资料来源停止向我发送垃圾邮件理解并尊重我的截稿日期提供有事实依据的推介，使我能够快速制作短篇内容在PR推介信息或新闻稿里加入多媒体元素10%20%30%40%50%60%70%Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.24CIS10N美通社PRNewswIre5.7您一周收到多少（次/个）1-5050-100101-1505.8通过电子邮件91%通过社交媒体/DM（私信）4%通过电话2%5.9您认为，企业传播人士在给您发来两次为上限两次为上限一次为上限不需跟进76%76%向我发送带有不相关的垃62%提供不准确的或不明来源57%发来的46%躲避询25%取消约会25%未能在当天/最后期限内给我答复24%或准则叫错我名字地与我联系5.10是什么原因让您屏蔽了某位传播人士17%17%17%17%5.11后周一天3-2进跟需不天二第当天后周一天3-2进跟需不天二第当天中国大陆记者对该问题的答案有差异：大部分记者（39%）希望“当天”跟进，22%推荐第二天、19%推荐2-3天；18%记者表示无需跟进，还有2%的记者表示一周后跟进。5.12在收到的推介中，您认为跟您报道1%6%0%—25%26%—50%51%—75%75%—100%Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.25美通社CIS10NPRCIS10N绝大多数情况下，为记者留下最深刻印象的宣传方式是，公关团队真正花时间去了解记者、记者们的受众，以及记者们认为相如何给记者留下更深刻的印象：联系他们并不是为了推销，而是为了与●“请第三方先对我介绍一下他们，然后他们再和我联系，而不是一开始就想从我这里得到一些东西。”我们的团队能够在您需要时为您提供所需信息’，这就很好。”●“当有人似乎真正了解我所报道的内容并据此进行推介深刻。”●“最近有一位传播人士向我发送了推介稿，但她在电子邮件中，清楚地提●“一位传播人士最近通过我们的编辑日程表预测了我们的需求，并提议报道她的一个客户公司的文章主题。”●“两天前，当一篇意料之外的推介稿激发了我对即将发表的一篇报道的相关想法时，公关人员迅速拿到所需的信息和引言，以便我在最后一刻将其添加到我现有的报道中。”Cision2023全球媒体调查报告26Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社CIS10NPRCIS10N“新一代记者需要…”一代记者需要…”这句话补充完整，以获得他们认为行业需求会如何变化的宝贵见解。以下是他们针对这个开放问题的回答，揭示了一些新27对“准确报道”的需求，以及如何确保准相”和“实事求是”等词。…通过收集真实的信息和事实，熟练、准确地讲故事。”66…注重真相、准确性，寻求公平和平衡，加深人们对问题的理解。”…了解媒体报道事实的重要性。”…致力于揭示真相，对错误信息保持警惕。”美通社CIS10NPRCIS10N“偏见”这个话题也在记者们的回答中多次出现：…减少偏见。我们经常看到一些记者从非常具体的角度来报道事实，因此不够客观。而其他人则根本不会报道与其观点想法不同的主题。”…认识到人们的偏见和主观思维，以便提供客观的新闻、信息和分析，同时对推介内容和观点的不同侧面进行批判性思考。”并从公正的角度进行报道。”延续“偏见”这一主题，需要“接受过培训”或“进行培训”是记者们回答中经常出现的短语，特别是与新闻业的经典法则和客观报道有关：…受过培训，了解事实与观点之间的差别。”…受过培训，了解新闻和报道实践的基本知识，并精通新闻职业道德规范。”内容丰富的方式加以呈现的基本知识。就像以前的记者一样…”Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.28美通社CIS10NPRCIS10N中国大陆受访记者也表达了对新一代记者的期许，他们认为新一代记者需要树立正确的价值观，诸如：66…坚持新闻专业主义，做社会的守望者，社会公共事物的监督者，人民的服务者。…重新走回调查记者的艰难道路。…重新走回调查记者的艰难道路。而“技术”也是答案中频繁出现的一个词汇：66…创新内容生产的工具，让新闻内容在保障新闻事实的原则基础之上更加接地气、鲜活而生动。…在撰写稿件上要战胜ChatGPT这类技术工具。Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.29CIS10N美通社PRNewswIre最后，同样重要的是，人工智能在回答中反复被提及，并在“利用它”还是“对它保持谨慎态度”之间，记者们有着不…精通技术的用户。像ChatGPT这样的创新不会停止，避开这类话题的记者会处于不利地位。”比如讲述个人故事、在数据集和数据趋势中找到原有结论。”…能够使用GenerativeAI来提升工作质量并保持相关性。”…认识到人工智能带来的机遇和存在的隐患。”…传播人士既要熟练掌握行业知识和技能，还要具备同情心（即以人为本和以过程为导向）。”Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.30永不过时的观念，公关中的“关系”永不过时的观念，公关中的“关系”美通社CIS10NPRCIS10N那么，为何公关和传播人士应关心媒在今年的报告中，我们希望不仅仅只关注记者喜欢的推介方式以及良好的跟进策略。虽然这些行为都很重要，但要与媒体建立有意义且富有成效的合作，还要关注很多其它错综复杂的31CIS10N美通社PRNewswIre通过了解记者所面临的挑战，以及他们对未来的希望和担忧，传播人士可以更好地了解和预测记者的需求，从而做到从首次接触到建立长期合作，始终满足各种规模的公关团队可以有效改善他们的传播和媒体关系策略，从而取得更好的成果，前提是他们能够做到以Cision2023全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.随着他们所在的机构缩小规模，不仅他们的收入在减稀缺。他们不仅担心新闻报道的准确性和媒体信任度，还要遏制错误信息些人则表示，随着越来越多的媒体机构使用人工智能技术与之竞争或保持报道的真实性和客观性。鉴于这些挑战，他们恳请传播人士了解并遵守他们的最后期限，了解他们的。更加坚定地倡导准确、真实且公正的故事：保持受众的信任度是记者的最高目标之一，而他们最高的优先事项则是报道的准确性。传播人士不仅要认识到他们在提高媒体信任度方面所扮演的角色，而且要让他提供相关准确信息，帮助创作有吸引力且内容丰富的故事，还要可靠、可信的消息来源。除此之外，他们还可以公开所提供数。积极预测新闻业的未来并为之做好准备：随着记者们逐渐适应新技术、不断变化的社交媒体，以及不断转变的消费者行为，公关和传播人士需要这可能意味着需要做到以下几点：提供数据和资源丰富的多家来源和产品样品，以及投入时间和精力与记者、编辑建立相作关系。每当有一个新的挑战出现时，就意味着传播人士有一次提供价值32CIS10N了解新兴技术在新闻工作中的作用，以及对传播人士的影响：随着人工智能在媒体行业的普及，越来越多人认识到了它的潜力，有些人开始尝试用人工智能来撰写基本的新闻报道和数据分析。因此，传播人士需要调整他们的推介稿，强化其数据导新兴技术催生了播客、博客等更多小众出版物及平台，这就需要传播人士超越传统的新闻编辑室，确定新的合作机构，并根多感官讲故事：随着传统媒体越来越多地在报道中添内容，公关人员需要向记者提供更多视觉和互动内容。从整体层面上进行故事构思；您的文字想要表达些什么？哪些视觉元素可以为内容表达提供支持？记者们又是如何将这些内容传达深入研究数据：在接触媒体之前，首先要对合适的媒体机记者进行研究。然后，通过定性和定量数据，提供价值并使用记者所需的内容来阐述自己的品牌故事。同时，利用现有的数Cision2023年全球媒体调查报告Copyright®2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社PRNewswIre33CIS10N美通社PRNewswIre结语企业传播人士需要在创作品牌故事与放弃掌控媒体记者对内容的要求之间找到平衡，这也是他们面临也许您的推介稿或新闻稿经过了精心创作和定制，您提供的数据是可靠或独一无二的，您可能知识渊博且接受过媒体培训，具有专家级思想领袖能力，但关于最终如何呈现品牌故事，决定权可能还是掌握在记者、编辑或媒体机保持这种平衡要从建立合作开始。多年