2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（）A、广告战略的确立B、广告定位的确立C、广告主题的确立D、广告主管的确立E、广告公司的管理2.（）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。A、产品差异化B、形象差异化C、人员差异化3.广告战略的五大要素包括目标、时机、地区、媒体和（）A、创意B、构想C、表现D、促销4.（）属于行业分析的宏观内容。A、相关政策B、市场需求C、产品结构D、主要经济指标E、产业走势分析5.USP型战略主要适用于（）A、差异化程度高，而且不容易被竞争对手模仿时B、竞争品牌可能提供相似的利益或者具有相似的属性的时候C、新品牌的进攻性市场战略的时候D、广告标的在品类中占据垄断或者绝对优势的地位时6.在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。A、人们对商品价格的评价B、价格承受区间（价格需求曲线）C、主观价值判断D、产品形象7.衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是（）A、内涵的深度B、艺术手法的难度C、经济效益D、独创性8.赞助营销策划的要点包括（）。A、周密分析赞助营销活动的环节B、充分做好准备C、规避风险D、侧重于名人代言E、无需媒体报道9.广告媒介有哪些主要类型？10.广告运作的内部环境11.SWOT分析是分析企业的优势、劣势、机会和（）A、威胁B、竞争C、趋势D、问题12.简述广告法规管理的内容和原则。13.广告行政法律关系有哪些特征？14.（）又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。A、品牌认知B、产品认知C、品牌价值D、品牌忠诚15.广告调查的道德原则主要是指（）A、保护被调查者的隐私权B、为客户保守商业秘密C、保护被调查者的隐私权和客户的商业秘密D、避免主观偏见16.（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。A、覆盖率B、发行量C、阅读率D、视听率17.特殊商品、服务广告主要指哪些广告？18.提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价广告的可记忆性，这种测评方法是（）A、回忆测评法B、纯粹回想法C、再认测评法D、辅助回想法19.美术设计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是（）A、平面方案设计B、小样C、草图D、打样20.用计算机数据库的手段构、存储和管理（）的方式，称为消费者数据库。A、广告主信息B、调研信息C、供应商信息21.直邮媒体具有哪些特点？（）A、针对性极强B、有私密性质C、形式多样D、成本低廉22.广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。A、创造性思维过程B、创作结果C、广告活动23.叙事蒙太奇分类（）A、连续式B、平行式C、交叉式D、复现式24.广告标题的主要职能是（）A、让画面生动B、让画面具有节奏感C、将读者引入主图形D、获取瞬间的打动效果25.品牌差异小，消费者参与程度低，会形成（）A、复杂性购买行为B、减少失调的购买行为C、习惯性购买行为D、寻求多样化的购买行为26.以下属于零售促销形式的有（）。A、货架陈列、店堂展示、零点展示等B、横幅贴张C、优惠销售、直接削价、零售奖券、免费赠品等D、积分计划、消费信贷E、知觉体验、行为体验、思维体验、情感体验27.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照（）的命名。A、技术指标B、产品语言C、市场语言28.潘婷的“营养发质”的定位策略属于（）A、类别定位B、比附定位C、情感定位D、USP定位29.竞争者信息是关于竞争对手（）的总称A、背景资料B、产品信息C、广告策略D、竞争对手的消费者信息E、未来趋势30.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式A、产品的事实B、消费理由C、消费成本D、消费动机31.（）属于外部消费阻力。A、风险知觉B、产品服务与消费者期望不符C、假冒伪劣产品D、动机压抑E、购买力不足32.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（）.A、情报型手法B、情感型手法C、故事型手法33.PPM文件包括（）A、广告公司提供的影视创意方案B、导演根据创意方案的导演脚本C、完成整个广告片所需工作进度D、人物和造型、服装资料34.（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。A、电视消费量B、收视率C、平均到达率D、广告千人成本35.我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了（）。A、促进社会文明公德B、保护消费者权益C、维护公平竞争秩序D、维护社会主义经济秩序36.产品认知是对产品（含服务产品）的（）等方面的认知。A、成分B、结构C、性能D、产地E、价格37.事件营销不具备下列特点中的是（）。A、免费性B、目的性C、风险性D、收费性38.影视广告按媒体播放性质可分为（）A、幻灯片广告B、电影胶片广告C、电影广告D、电视广广告39.在选择品牌形象代言人时，代言人的（）必须与品牌的格调一致。A、年龄B、性别C、品德D、形象E、气质40.（）是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。A、事件营销B、公共关系C、促销组合D、品牌形象41.假设广播广告排期可到达40%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为（）。A、20%B、40%C、70%D、90%42.烟草广告禁止在下列哪些媒介发布（）A、广播B、电视C、报纸D、广播、电影、电视、报纸、期刊43.狭义的广告调查不包括（）A、广告文案调查B、广告主题调查C、广告媒体调查D、广告市场调查44.新产品进行（）往往效果最好。A、说明性广告B、情感性广告C、示范性广告D、印象性广告45.（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。A、覆盖率B、发行量C、阅读率D、视听率46.镜头画面的构成元素包括（）A、线条B、光线C、影调D、色彩47.在网络广告中使用视频要注意（）A、让用户有停止的权利B、让用户无法关闭以使其收看下去C、使用剧烈的视音频吸引受众注意D、尽可能多的使用视频48.广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式。A、广告理念B、广告战略C、广告概念D、广告媒介E、广告费用49.广告运动事后评估的依据是（）A、广告市场调查B、广告媒体调查C、广告效果调查D、广告受众调查50.观察法的应用方式（）A、就是直接观察B、不使用仪器进行观察C、可以直接观察，也可以使用仪器观察，二者都在现场观察D、使用仪器观察时不在现场观察51.广告效果比率法包括哪几种？（）A、广告销售效果比率B、广告销售利润比率C、市场占有率D、广告费比52.市场预测是对（）的估计。A、现在的市场B、未来的市场C、过去的市场D、消费者市场53.广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意（）；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。A、适类性B、适合性C、适行性D、适应性54.HAVAS创意集团对于消费者的生活风格客层及其适用的广告风格作了一定的分层，以下表述正确的是（）A、自我中心客层偏爱的广告风格是更新鲜原创的创意B、以幽默、暗示、隐喻的方式来表现C、独立独行客层偏爱的广告风格是喜欢表现社会地位的题材D、强化“社会型附加价值”会让他们产生好感E、务实生活客层偏爱的广告风格是信息中人物具有刻板形象，背景是传统的说理要清楚、编排有层次、思想要主流、色彩要协调F、社会活跃客层偏爱的广告风格是介于“心理型、社会型、功能型”三种附加价值的交界点上55.单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）A、选择单一媒体很简单，不需要很多经验B、单一媒体策略简单易行，不需要调查研究C、一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小D、一旦选错，广告计划就会失败56.按照组织类型分，公关活动可以包括（）。A、营利性组织公关B、服务性组织公关C、公共性组织公关D、互利性组织公关E、新闻媒体公关57.媒介目标包括受众目标和（）A、信息分布目标B、区域目标C、效果目标D、传播目标58.20世纪初期，（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生A、约翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麦卡锡59.下列各项哪些属于经费预算范畴内容（）A、拍摄器材B、拍摄场地C、拍摄置景D、拍摄道具60.产品的（）是实现消费体验的最终角色A、购买者B、推销者C、制造者D、使用者61.一项普通的定量调查，从问卷的印制到整个活动的完成，最少也要（）时间A、15-30天B、45-60天C、三个月到半年D、半年到一年62.样本市场测验法应用于广告效果的（）A、事前效果测试B、事中效果测试C、事后效果测试D、消费者判定法63.人员测量的缺点是（）.A、测量不精确B、成本高C、样本存在偏差D、反馈信息丰富性差E、按键的正确性难以保证64.在广告的运作模式中，最后一个步骤是（）A、费用结算B、通过媒体刊播广告C、测定、反馈广告效果D、收集整理已刊播广告并交付广告主65.企业形象系统（CIS）主要包括（）三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。A、理念识别B、行为识别C、视觉识别D、定位识别E、产品识别66.AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（）。A、按照使用者定B、按照使用形态和使用时机定位C、按照产品种类定位D、按照竞争者定位67.定位理论的“心智阶梯”是指（）A、消费者的智力等级B、消费者的智力发展阶段C、消费者心中对不同类别产品的品牌排序D、消费者的智力逐步发展68.写作广告正文，除了要考虑广告目标和广告主题的要求，更重要的是，要紧紧围绕产品特点和（）A、广告主的喜好B、竞争产品的广告C、目标消费群体D、广告篇幅69.下列属于广告摄影技巧的是（）A、摄前准备B、语言编排C、暗房技术D、环境设置70.万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐，塑造一种自由洒脱的生活场景，其创意概念属于（）A、情景概念B、认知概念C、心理概念D、类别概念71.广播广告的广告词要特别注重（）A、简单易懂B、富有节奏C、富有特色D、语言修辞72.市场细分的同义概念即（）。A、目标市场分类B、消费者市场分类C、市场差异化D、市场定位73.广告是有费的，谁应该向媒体交付费用（）A、广告主B、广告公司C、企业D、销售商74.广告活动主题有所谓商品主题或（）A、文化主题B、企业主题C、娱乐主题D、媒体主题75.网络广告的定价与（）无关A、点击次数B、时长C、形式D、播放次数76.营销战略，是企业产品概念、定价、（）和传播各营销元素的特定组合方式，这些元素中的任何一个都有可能影响到广告的类型A、定位B、促销C、分销D、分类77.影视广告按诉求方式划分（）A、感性诉求广告B、理性诉求广告C、促销广告D、现场播出广告78.广告传播的主要对象是（）A、一般受众B、团体用户的决策者C、经销商的采购决策人D、个人79.奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是（）A、“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”B、“每一个广告都必须是对个性长期的贡献”C、“品牌的意思是“烙印”，就是说怎样在消费者心目中留下烙印”D、“品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和”80.蒙太奇句式包括（）A、前进式句型B、后退式句型C、方型句型D、环形句型81.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。A、设计人员B、客户总监C、媒介人员D、调研人员82.以下属于不同时期品牌的正确定义的有（）。A、品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。B、品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。C、品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。D、品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。E、品牌是产品的商标。83.表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫（）A、全景B、中景C、近景D、特写84.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。A、品质定位B、形象定位C、市场定位D、色彩定位85.综合型广告代理公司86.以色列航空公司的广告标题“从12月23日起，大西洋将缩短20%”。这一标题属于（）A、新闻式B、判断式C、号召式D、悬念式87.以下广告形式，不属于POP的是（）A、柜台广告B、模特广告C、派发给顾客的凉扇D、彩旗88.故事板的内容包括（）A、脚本的画面栏B、内容栏C、时间栏D、声音栏89.消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的（）A、复合性B、积累性C、迁延性D、间接性90.广告排期主要有以下三种方式（）.A、连续式排期B、栏栅式排期C、脉动式排期D、单一性排期E、组合式排期91.品牌形象理论的提出者是（）A、李奥·贝纳B、大卫·奥格威C、罗瑟·瑞夫斯D、伯恩·巴克92.广告的均衡时间策略，要注意（）A、对目标市场反复进行广告宣传B、要持续加深消费者的印象C、要长期重复一个广告D、广告手法要变化E、要保持消费者对本商品的记忆93.广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。A、多B、少C、一样D、无所谓94.当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期95.广告调研是系统地（）资料的过程。A、收集B、整理C、分析D、解释E、选择96.与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。A、项目主管B、总经理C、媒介总监D、创意总监97.广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。A、一手信息B、二手信息C、传播信息D、产品信息E、媒介信息98.广告代理制的广告运作机制（）A、以广告公司为核心B、以广告主为核心C、以广告媒介为核心D、以广告受众为核心99.关于参展员工培训，以下表述正确的是（）。A、参展人员是公司形象代表必须接受相关培训B、工作人员应接受培训掌握样品的演示技术C、参展工作人员都有义务向观众提供咨询信息，所以要接受产品知识和企业知识培训D、参展人员无需参加相关培训E、参展人员要按照具体分工参加不同的培训100.以下哪一项不是品牌的内在要素（）A、品牌口号B、品牌利益C、品牌个性D、品牌文化第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A,B,C,D2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：A,D,E5.参考答案：A6.参考答案：A,B,C7.参考答案：D8.参考答案：A,B,C9.参考答案： A、按广告媒介的综合特性划分，广告媒介分为大众传播媒介、户外媒介、促销广告媒介、网络媒介等； B、按照传播介质的不同，广告媒介可以分为平面媒介、电波媒介和其他媒体； C、按照受众数量和传播范围，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、小众媒介； D、按照媒介能够传达到的地区范围，广告媒介可以分为世界性媒介、全国性媒介和地区性媒介。10.参考答案： 是直接影响和制约广告运作的条件和因素，它又称围观或可控环境。20销售百分比法：按照这种方法来确定下一年度的广告预算，就是用企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预测乘上一个广告费用的百分比一次得到下一年的广告预算。11.参考答案：A12.参考答案： 内容： A、广告业发展的规划； B、广告市场的准入； C、广告经营活动的规范； D、广告发布标准的监管； E、广告内容的审查管理； F、广告发布的审批和备案； G、虚假违法广告的查处。 原则： A、行政法治原则； B、规范、协调与服务相结合原则； C、综合法治原则。13.参考答案： 总体上看，我国广告法是以调整国家广告监督管理的行政关系为主的。 其特征有： A、广告行政法律关系基于广告监督管理行政部门的行政行为而产生。 B、广告行政法律关系的主体及其权利和义务由广告法律所确定，当事人在法律规定的行为界限或裁量幅度之外，没有自由选择的余地。 C、广告行政法律关系当事人的法律地位不平等。 D、广告监督管理机关在广告法律关系中的权利和义务是重合的。1