国际市场营销学(本)

题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为

主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的（）

A、市场营销情报系统

B、市场决策支持系统

C、市场营销分析系统

D、内部报告系统

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（）

A、告知性广告策略

B、功能性广告策略

C、说服性广告策略

D、提醒性广告策略

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

公共关系与广告的不同之处是（）

A、非人员

B、利用大众媒介

C、非付费

D、宣传商品和企业

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

如果企业的资源有限，无力顾及整体市场或多个细分市场，宜采用（）营销策略。

A、无差异营销策略

B,集中营销策略

C、差别营销策略

D、以上皆可

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

国际商品的价格术语CIF意思是（）

A、运费

B、成本加运费

C、成本加保险费加运费

D、运费保险费

标准答案:C

学员答案:D

本题得分:0

题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

将新产品的价格定得超出成本很多，以便使企业在短期内迅速收回投资，获取大量利润的定

价方法属于（）

A、撇脂定价策略

B、渗透定价策略

C、满意定价策略

D、心理定价策略

标准答案:A

学员答案:C

本题得分：0

题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

（）的职能如同国内销售代理商。

A、出口经营商

B、厂商出口代理人

C、国际经纪人

D、出口佣金商

标准答案:A

学员答案:A

本题得分：5

题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误的是（）

A、在一个或儿个较小的市场上占有较大的份额

B、目标集中在少数几个子市场

C、在较大的市场上占有一个较小的市场份额

D、适用于资源有限的企业

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

国际企业在进行渠道的长度决策时应考虑产品特点、市场状况及企业自身因素等，下列情况

中哪一种较适合用长渠道？（）

A、需要较多售后服务的产品，如机器设备、汽车等

B、单价低、标准化的产品，如香皂、饮料

C、潜在顾客较少，购买量大，且地理比较集中

D、企业本身实力雄厚、拥有相当规模的推销力量

标准答案:B

学员答案:D

本题得分:0

题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）

A、价值

B、成本

C、利润

D、边际效用

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:11题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

下列哪些属于心理导向定价（）

A、期望价值定价法

B、整数定价法

C、尾数定价法

D、按质论价、优质优价法

标准答案:ABC

学员答案:ABCD

本题得分：0

题号:12题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

在媒介决策时，要考虑（）

A、媒介的国际性

B、媒介的可获性

C、媒介的覆盖范围

D、媒介的费用

标准答案:ABCD

学员答案:BC

本题得分：0

题号:13题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下儿个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

下列关于的叙述中，说法正确的是（）

As在一个或儿个较小的市场上占有较大的份额

B、目标集中在少数几个子市场

C、在较大的市场上占有一个较小的市场份额

D、以上都对

标准答案:AC

学员答案:ABCD

本题得分：0

题号:14题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

政治不稳定的指标有（）

A、政权更迭率

B、暴力事件出现率

C、文化的分裂

D、宗教冲突

标准答案:ABCD

学员答案:ABC

本题得分：0

题号:15题型:多选题（请在复选框中打勾，在以F几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

多国化策略有哪些特点（）

A、本国中心

B、多元中心

C、分权扩展

D、区域事业部

标准答案:BCD

学员答案:BCD

本题得分：5

题号:16题型:是非题本题分数:5

内容：

公共关系与广告的不同之处是非付费。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：2

本题得分：5

题号:17题型:是非题本题分数:5

内容：

市场渗透战略适用的情况是现有市场——现有产品。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：1

本题得分：0

题号:18题型:是非题本题分数:5

内容：

国际商品的价格术语CIF意思是成本加保险费加运费。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：1

本题得分：0

题号:19题型:是非题本题分数:5

内容：

需求导向定价法包括差别对待定价法。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：2

本题得分：5

题号:20题型:是非题本题分数:5

内容：

在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为明星产品。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：1

本题得分：5

题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误的是O

As在一个或儿个较小的市场上占有较大的份额

B、目标集中在少数几个子市场

C、在较大的市场上占有一个较小的市场份额

D、适用于资源有限的企业

标准答案:B

学员答案:D

本题得分：0

题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

（）的职能如同国内销售代理商。

A、出口经营商

B、厂商出口代理人

C、国际经纪人

D、出口佣金商

标准答案:A

学员答案:A

本题得分：5

题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

公共关系与广告的不同之处是（）

A、非人员

B、利用大众媒介

C、非付费

D、宣传商品和企业

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

化妆品包装中附有赠券，累计一定数目可以得到不同的赠品。这种方式属于（）

A、改变包装策略

B、相似包装策略

C、多包装策略

D、附赠品包装策略

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

如果企业的资源有限，无力顾及整体市场或多个细分市场，宜采用（）营销策略。

A、无差异营销策略

B、集中营销策略

C、差别营销策略

D、以上皆可

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）

A、价值

B、成本

C、利润

D、边际效用

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（）

A、编码

B、信息渠道

C、解码

D、反馈

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

将新产品的价格定得超出成本很多，以便使企业在短期内迅速收回投资，获取大量利润的定

价方法属于（）

A、撇脂定价策略

B、渗透定价策略

C、满意定价策略

D、心理定价策略

标准答案:A

学员答案:A

本题得分：5

题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

国际企业在进行渠道的长度决策时应考虑产品特点、市场状况及企业自身因素等，卜列情况

中哪一种较适合用长渠道？（）

A、需要较多售后服务的产品，如机器设备、汽车等

B、单价低、标准化的产品，如香皂、饮料

C、潜在顾客较少，购买量大，且地理比较集中

D、企业本身实力雄厚、拥有相当规模的推销力量

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

“只要广告做得好，产品就能卖出去”，这是（）的体现。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、营销观念

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:11题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

下列哪些属于合同进入模式（）

A、间接出口

B、许可证贸易

C、特

D、直接代理商

标准答案:BC

学员答案:BC

本题得分：5

题号:12题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

营销组合的因素包括

A、产品

B、价格

C、促销

D、渠道

标准答案:ABCD

学员答案:ABCD

本题得分：5

题号：13题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

下列哪些属于心理导向定价（）

A、期望价值定价法

B、整数定价法

C、尾数定价法

D、按质论价、优质优价法

标准答案:ABC

学员答案:ABC

本题得分：5

题号:14题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

下列哪些属于投资进入模式（）

A、兼并

B、合资

C、技术转让

D、管理合同

标准答案:AB

学员答案:AB

本题得分：5

题号:15题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

政治不稳定的指标有（）

A、政权更迭率

B、暴力事件出现率

C、文化的分裂

D、宗教冲突

标准答案:ABCD

学员答案:AB

本题得分:0

题号:16题型:是非题本题分数:5

内容：

集中性营销策略适用于资源有限的企业。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：

本题得分：0

题号:17题型:是非题本题分数:5

内容：

将新产品的价格定得超出成本很多，以便使企业在短期内迅速收I可投资，获取大量利润的定

价方法属于满意定价策略。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：2

本题得分：0

题号:18题型:是非题本题分数:5

内容：

“只要广告做得好，产品就能卖出去”，这是营销观念的体现。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：1

本题得分：5

题号:19题型:是非题本题分数:5

内容：

市场营销学是从各个企业角度研究行业发展趋势。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：1

本题得分：5

题号:20题型:是非题本题分数:5

内容：

化妆品包装中附有赠券，累计一定数目可以得到不同的赠品。这种方式属于附赠品包装策略。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案:2

本题得分：5

题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

（）的职能如同国内销售代理商。

A、出口经营商

B、厂商出口代理人

C、国际经纪人

D、出口佣金商

标准答案:A

学员答案:A

本题得分：5

题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）木题分数:5

内容：

化妆品包装中附有赠券，累计一定数目可以得到不同的赠品。这种方式属于（）

A、改变包装策略

B、相似包装策略

C、多包装策略

D、附赠品包装策略

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）木题分数:5

内容：

市场营销学是从（）。

A、企业角度研究顾客活动

B、行业角度研究各个企业活动

C、各个企业角度研究行业发展趋势

D、顾客角度研究企业活动

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

跨国公司的融资形式可以分为股本融资和（）。

A、债务融资

B、借款

C、多国性参与贷款

D、抵押债券

标准答案:A

学员答案:A

本题得分：5

题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

“只要广告做得好，产品就能卖出去”，这是（）的体现。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、营销观念

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

如果企业的资源有限，无力顾及整体市场或多个细分市场，宜采用（）营销策略。

A、无差异营销策略

B、集中营销策略

C、差别营销策略

D、以上皆可

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

市场渗透战略适用的情况是（）

A、现有市场——新产品

B、新市场——现有产品

C、现有市场——现有产品

D、新市场新产品

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）

A、金牛产品

B、明星产品

C、问题产品

D、瘦狗产品

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）木题分数:5

内容：

以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为

主要工作任务的系统是市场营销信

息系统中的（）

A、市场营销情报系统

B、市场决策支持系统

C、市场营销分析系统

D、内部报告系统

标准答案:D

学员答案:D

本题得分:5

题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法（）

A、后场竞争导向定价法

B、成本导向定价法

C、需求导向定价法

D、心理导向定价法

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:11题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

跨国公司转移价格的制定，主要涉及（）

A、企业规模

B、定价基础与标准的选择

C、定价水平高低的选择

D、企业本身实力

标准答案:BC

学员答案:ABD

本题得分：0

题号:12题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

新产品失败的原因有（）

A、没有真正搞清市场需求

B、新产品性能欠佳

C、信息沟通过程有误

D、说不清

标准答案:ABC

学员答案:ABC

本题得分：5

题号:13题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

国际商业纠纷的解决途径有（）

A、友好协商

B、诉讼

C、仲裁

D、以上皆是

标准答案:ABCD

学员答案:ABCD

本题得分：5

题号:14题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

政治不稳定的指标有（）

A、政权更迭率

B、暴力事件出现率

C、文化的分裂

D、宗教冲突

标准答案:ABCD

学员答案:ABC

本题得分：0

题号:15题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

保持地位战略也叫（）«

A、领先战略

B、保持战略

C、防御战略

D、适应战略

标准答案:BCD

学员答案:BCD

本题得分：5

题号:16题型:是非题本题分数:5

内容：

化妆品包装中附有赠券，累计一定数目可以得到不同的赠品。这种方式属于附赠品包装策略。

1、错

2、对

标准答案:2

学员答案：2

本题得分：5

题号:17题型:是非题本题分数:5

内容：

出口经营商的职能如同国内销售代理商。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：1

本题得分：0

题号:18题型:是非题本题分数:5

内容：

集中性营销策略适用于资源有限的企业。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：2

本题得分：5

题号:19题型:是非题本题分数:5

内容：

市场渗透战略适用的情况是现有市场——现有产品。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：2

本题得分：5

题号:20题型:是非题本题分数:5

内容：

跨国公司的融资形式可以分为股本融资和多国性参与贷款。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：1

本题得分：5

题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

下列行为中不属于政治干预的是（）

A、没收、征用和国有化

B、本土化

C、政治冲突

D、外汇管制

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

下列哪种不是跨国公司内部贸易的形式？

A、中心型

B、分散型

C、整合型

D、交互型

标准答案:D

学员答案:A

本题得分：0

题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

“避实就虚，长期周旋，渐进式发展”是（）战略的主要特征。

A、市场领导者

B、市场挑战者

C、市场追随者

D、市场后起者

标准答案:D

学员答案:D

本题得分:5

题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）

As批发商

B、运输公司

C、制造商代表

D、零售商

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

集中性营销策略的主要缺点是

A、企业力量分散

B、企业风险集中

C、企、也难以降低成本

D、营销组合的针对性不强

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

不使用本国中间商，但可以使用目标国家的中间商来从事产品的出口。这是（）方式。

A、直接出口

B、间接出口

C、许可证进入

D、特许经营进入

标准答案:A

学员答案:A

本题得分：5

题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

信息不仅一个人可以掌握，而且可以多人共享，并且通过计算机等设备不断扩大，是多数人

掌握。这是信息的（）

A、扩延性

B、反馈功能

C、创新性

D、继承性

标准答案:A

学员答案:A

本题得分：5

题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数：5

内容：

FOB的意思是（）

A、离岸价

B、到岸价

C、包括成本、保险费

D、包括运费

标准答案:A

学员答案:A

本题得分：5

题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

对于居住分散的调查对象，可以采用（）调查法。

A、询问法

B、电话调查法

C、邮寄调查法

D、观察法

标准答案:C

学员答案:C

本题得分:5

题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数：5

内容：

进入国际市场的模式有多种，下列属于合同打入模式的有（）。

A、间接出口

B、直接代理商

C、许可证贸易

D、独资经营

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:11题型:多选题（请在复选框中打勾，在以卜几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

下列哪些属于政治风险（）？

A、外汇管制

B、进口限制

C、价格限制

D、劳工政策

标准答案:ABCD

学员答案:ABCD

本题得分：5

题号:12题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

消费者所重视的新产品的特性包括（）

A、相对优越性

B、适用性

C、复杂性

D、可试性

标准答案:ABCD

学员答案:ABCD

本题得分：5

题号:13题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

下列哪些属于债务融资（）

A、发行股票

B、出售可兑换的抵押债券

C、借款

D、多国性参与贷款

标准答案:BCD

学员答案:BCD

本题得分：5

题号:14题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

国际化策略的特点是（）

A、多元中心

B、本国中心

C、集权扩展

D、本国标准

标准答案:BCD

学员答案:AC

本题得分:0

题号:15题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）木题分数：5

内容：

进入国际市场的模式有多种，下列属于出口打入模式的有（）。

A、间接出口

B、直接代理商

C、许可证贸易

D、独资经营

标准答案:AB

学员答案:AB

本题得分：5

题号:16题型:是非题本题分数:5

内容：

信息不仅一个人可以掌握，而且可以多人共享，并且通过计算机等设备不断扩大，是多数人

掌握。这是信息的扩延性。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：2

本题得分:5

题号:17题型:是非题本题分数:5

内容：

在合同规定的地域和有效期内，被许可方对转让的技术具有使用权，许可方不再将该技术转

让给第三方，但许可方自己却可以

利用该技术制造和销售产品。这属于排他许可协议。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案:2

本题得分：5

题号:18题型:是非题本题分数:5

内容：

不使用本国中间商，但可以使用目标国家的中间商来从事产品的出口。这是直接出口。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：2

本题得分：5

题号:19题型:是非题本题分数:5

内容：

产品生命周期是指产品的使用寿命。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：1

本题得分：5

题号:20题型:是非题本题分数:5

内容：

当市场竞争处于均衡态势的条件下，一个企业难以支配市场的价格变动时，往往采取随行就

市价格定价。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：2

本题得分：0

题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

全球营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段的开始时间是

A、20世纪50年代以前

B、20世纪60年代

C、20世纪70年代

D、20世纪80年代以后

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

国际商品的价格术语CF意思是（）

A、运费

B、成本加运费

C、成本加保险费加运费

D、运费保险费

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

市场营销学是从（）。

A、企业角度研究顾客活动

B、行业角度研究各个企业活动

C、各个企业角度研究行业发展趋势

D、顾客角度研究企业活动

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

将新产品的价格定得超出成本很多，以便使企业在短期内迅速收回投资，获取大量利润的定

价方法属于（）

A、撇脂定价策略

B、渗透定价策略

C、满意定价策略

D、心理定价策略

标准答案:A

学员答案:A

本题得分：5

题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（）

A、编码

B、信息渠道

C、解码

D、反馈

标准答案:c

学员答案:c

本题得分：5

题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）木题分数:5

内容：

如果企业的资源有限，无力顾及整体市场或多个细分市场，宜采用（）营销策略。

A、无差异营销策略

B、集中营销策略

C、差别营销策略

D、以上皆可

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）木题分数:5

内容：

公共关系与广告的不同之处是（）

A、非人员

B、利用大众媒介

C、非付费

D、宣传商品和企业

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）

A、价值

B、成本

C、利润

D、边际效用

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法（）

A、市场竞争导向定价法

B、成本导向定价法

C、需求导向定价法

D、心理导向定价法

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）木题分数:5

内容：

在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（）

A、告知性广告策略

B、功能性广告策略

C、说服性广告策略

D、提醒性广告策略

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:11题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

下列哪些属于心理导向定价（）

A、期望价值定价法

B、整数定价法

C、尾数定价法

D、按质论价、优质优价法

标准答案:ABC

学员答案:ABC

本题得分：5

题号:12题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及相互依存的关系可以（）

A、自有贸易区

B、关税同盟

C、共同市场

D、战略联盟

标准答案:ABC

学员答案:ABC

本题得分：5

题号:13题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

按照政府对经济活动的基本态度来划分有两大类，分别是（）

A、控制者

B、决策者

C、参与者

D、管理者

标准答案:CD

学员答案:CD

本题得分：5

题号:14题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

营销组合的因素包括（）。

A、产品

B、价格

C、促销

D、渠道

标准答案:ABCD

学员答案:ABCD

本题得分：5

题号:15题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

新产品失败的原因有（）

A、没有真正搞清市场需求

B、新产品性能欠佳

C、信息沟通过程有误

D、说不清

标准答案:ABC

学员答案:ABC

本题得分：5

题号:16题型:是非题本题分数:5

内容：

单价低、标准化的产品，如香皂、饮料较适合用长渠道。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：2

本题得分：5

题号:17题型:是非题本题分数:5

内容：

“其所采取的与提供服务有关的措施给予外国服务和服务提供者的待遇，不应低于给予本国

相同服务和服务提供者的待遇。”这是国民待遇原则。

1、错

2、对

标准答案:2

学员答案：2

本题得分：5

题号:18题型:是非题本题分数:5

内容：

公共关系与广告的不同之处是非付费。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：2

本题得分：5

题号：19题型:是非题本题分数:5

内容：

“只要广告做得好，产品就能卖出去”，这是营销观念的体现。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：1

本题得分：5

题号:20题型:是非题本题分数:5

内容：

市场营销学是从各个企业角度研究行业发展趋势。

1、错

2、对

标准答案:1

学员答案:1

本题得分：5

题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数：5

内容：

集中性营销策略的主要缺点是（）。

A、企业力量分散

B、企业风险集中

C、企业难以降低成本

D、营销组合的针对性不强

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数：5

内容：

下列行为中不属于政治干预的是（）

A、没收、征用和国有化

B、本土化

C、政治冲突

D、外汇管制

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数：5

内容：

特许经营组织属于（）营销渠道。

A、水平式

B、垂直式

C、综合式

D、宽型

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数：5

内容：

“避实就虚，长期周旋，渐进式发展”是（）战略的主要特征。

A、市场领导者

B、市场挑战者

C、市场追随者

D、市场后起者

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

产品生命周期是指产品的

A、使用寿命

B、市场寿命

C、自然寿命

D、技术寿命

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

不使用本国中间商，但可以使用目标国家的中间商来从事产品的出口。这是（）方式。

A、直接出口

B、间接出口

C、许可证进入

D、特许经营进入

标准答案:A

学员答案:D

本题得分：0

题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

（）是记录营销主管人的个最基本的信息分系统。

A、国际市场研究

B、市场情报系统

C、内部记录系统

D、市场运筹学系统

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数：5

内容：

协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）

A、批发商

B、运输公司

C、制造商代表

D、零售商

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数：5

内容：

FOB的意思是（）

A、离岸价

B、到岸价

C、包括成本、保险费

D、包括运费

标准答案:A

学员答案:A

本题得分：5

题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数：5

内容：

对于居住分散的调查对象，可以采用（）调查法。

A、询问法

B、电话调查法

C、邮寄调查法

D、观察法

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号：11题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

国际化策略的特点是（）

A、多元中心

B、本国中心

C、集权扩展

D、本国标准

标准答案:BCD

学员答案:BCD

本题得分：5

题号:12题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以（）方式进入该国市场。

A、间接出口

B、直接子公司出口

C、兼并

D、投资当地生产

标准答案:CD

学员答案:CD

本题得分：5

题号：13题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

一体化增长战略的类型有（）

A、前向一体化

B、后向一体化

C、水平一体化

D、垂直一体化

标准答案:ABC

学员答案:ABC

本题得分：5

题号:14题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

企业为产品扩大市场份额，可采用（）等营销策略。

A、价格不变，提高产量

B、价格不变，提高质量

C、质量不变，降低价格

D、价格提高，质量提高

标准答案:BC

学员答案:BC

本题得分：5

题号:15题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

可供企业选择的目标市场策略有（）。

A、无差异营销

B、差异营销

C、集中营销

D、分散营销

标准答案:ABC

学员答案:ABC

本题得分：5

题号:16题型:是非题本题分数:5

内容：

市场情报系统是记录营销主管人的一个最基本的信息分系统。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：1

本题得分：5

题号:17题型:是非题本题分数:5

内容：

独家销售的渠道长度很短。

1、错

2、对

标准答案:2

学员答案：2

本题得分：5

题号:18题型:是非题本题分数:5

内容：

高价工业品较多采用人员推销方式。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：2

本题得分：5

题号:19题型:是非题本题分数:5

内容：

当市场竞争处于均衡态势的条件下，•个企业难以支配市场的价格变动时，往往采取随行就

市价格定价。

1、错

2,对

标准答案：1

学员答案:1

本题得分：5

题号:20题型:是非题本题分数:5

内容：

由于教育水平的差异，导致各国居民对同一消费品偏好不同。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：1

本题得分：5

题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

公共关系与广告的不同之处是（）

A、非人员

B、利用大众媒介

C、非付费

D、宣传商品和企业

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）

A、金牛产品

B、明星产品

C、问题产品

D、瘦狗产品

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）木题分数:5

内容：

“只要广告做得好，产品就能卖出去”，这是（）的体现。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、营销观念

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

如果企业的资源有限，无力顾及整体市场或多个细分市场，宜采用（）营销策略。

A、无差异营销策略

B、集中营销策略

C、差别营销策略

D、以上皆可

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号：5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

国际商品的价格术语CIF意思是（）

A、运费

B、成本加运费

C、成本加保险费加运费

D、运费保险费

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

化妆品包装中附有赠券，累计•定数目可以得到不同的赠品。这种方式属于（）

A、改变包装策略

B、相似包装策略

C、多包装策略

D、附赠品包装策略

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）木题分数:5

内容：

国际企业在进行渠道的长度决策时应考虑产品特点、市场状况及企业自身因素等，下列情况

中哪种较适合用长渠道？（）

A、需要较多售后服务的产品，如机器设备、汽车等

B、单价低、标准化的产品，如香皂、饮料

C、潜在顾客较少，购买量大，且地理比较集中

D、企业本身实力雄厚、拥有相当规模的推销力量

标准答案:B

学员答案:B

本题得分:5

题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

市场渗透战略适用的情况是（）

A、现有市场——新产品

B、新市场——现有产品

C、现有市场——现有产品

D、新市场----新产品

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

全球营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段的开始时间是

A、20世纪50年代以前

B、20世纪60年代

C、20世纪世年代

D、20世纪80年代以后

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（）

A、告知性广告策略

B、功能性广告策略

C、说服性广告策略

D、提醒性广告策略

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:11题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

下列哪些属于心理导向定价（）

A、期望价值定价法

B、整数定价法

C、尾数定价法

D、按质论价、优质优价法

标准答案:ABC

学员答案:BC

本题得分：0

题号:12题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

新产品失败的原因有（）

A、没有真正搞清市场需求

B、新产品性能欠佳

C、信息沟通过程有误

D、说不清

标准答案:ABC

学员答案:ABC

本题得分:5

题号:13题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

跨国公司转移价格的制定，主要涉及（）

A、企业规模

B、定价基础与标准的选择

C、定价水平高低的选择

D、企业本身实力

标准答案:BC

学员答案:BC

本题得分：5

题号:14题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

多国化策略有N那些特点（）

A、本国中心

B、多元中心

C、分权扩展

D、区域事业部

标准答案:BCD

学员答案:BCD

本题得分：5

题号:15题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下儿个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

下列哪些不属于涉外经贸管制（）

A、进口限制

B、没收

C、劳工问题

D、征用

标准答案:BD

学员答案:BD

本题得分：5

题号:16题型:是非题本题分数:5

内容：

单价低、标准化的产品，如香皂、饮料较适合用长渠道。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案:2

本题得分：5

题号:17题型:是非题本题分数:5

内容：

出口经营商的职能如同国内销售代理商。

1、错

2、对

标准答案:2

学员答案：2

本题得分：5

题号:18题型:是非题本题分数:5

内容：

公共关系与广告的不同之处是非付费。

1、错

2、对

标准答案:2

学员答案:2

本题得分：5

题号:19题型:是非题本题分数:5

内容：

以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为

主要工作任务的系统是市场营销信

息系统中的市场营销情报系统。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：1

本题得分：5

题号:20题型:是非题本题分数:5

内容：

全球营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段的开始时间是20世纪80年代以后。

1、错

2、对

标准答案:2

学员答案：2

本题得分：5

题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

集中性营销策略的主要缺点是。。

A、企业力量分散

B、企业风险集中

C、企业难以降低成本

D、营销组合的针对性不强

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

在合同规定的地域和有效期内，被许可方对转让的技术具有使用权，许可方不再将该技术转

让给第三方，但许可方自己却可以

利用该技术制造和销售产品。这属于（）

A、排他许可协议

B、独占许可协议

C、普通许可协议

D、可转让许可协议

标准答案:A

学员答案:A

本题得分：5

题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

（）是记录营销主管人的个最基本的信息分系统。

A、国际市场研究

B、市场情报系统

C、内部记录系统

D、后场运筹学系统

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）

A、批发商

B、运输公司

C、制造商代表

D、零售商

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

企业努力使现有产品打入新的市场，从当地市场扩展到全国市场，从国内市场扩展到国外市

场等，这种策略称为（）。

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、全面开发

标准答案:B

学员答案:B

本题得分:5

题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯•正确答案）本题分数:5

内容：

以下哪种功能不是中间商所具备的（）？

A、集中产品

B、平衡商品

C、扩散商品

D、运输商品

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

产品生命周期是指产品的（）。

A、使用寿命

B、市场寿命

C、自然寿命

D、技术寿命

标准答案:B

学员答案:B

本题得分:5

题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

对于居住分散的调查对象，可以采用（）调查法。

A、询问法

B、电话调查法

C、邮寄调查法

D、观察法

标准答案:C

学员答案:C

本题得分：5

题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

对于高档消费品、名牌优质商品和馈赠礼品，往往采取（）定价法。

A、声望定价法

B、期望价值定价法

C、尾数定价法

D、整数定价法

标准答案:D

学员答案:D

本题得分：5

题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

特许经营组织属于（）营销渠道。

A、水平式

B、垂直式

C、综合式

D、宽型

标准答案:B

学员答案:B

本题得分:5

题号:11题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

下列哪些属于产品附加利益层（）

A、送货

B、指导

C、安装

D、维护

标准答案:ABCD

学员答案:ABCD

本题得分：5

题号:12题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

一体化增长战略的类型有（）

A、前向一体化

B、后向一体化

C、水平一体化

D、垂直，一体化

标准答案:ABC

学员答案:ABC

本题得分：5

题号:13题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

国际化策略的特点是（）

A、多元中心

B、本国中心

C、集权扩展

D、本国标准

标准答案:BCD

学员答案:BCD

本题得分：5

题号:14题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数:5

内容：

下列哪些属于政治风险（）？

A、外汇管制

B、进口限制

C、价格限制

D、劳工政策

标准答案:ABCD

学员答案:ABCD

本题得分：5

题号:15题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以

是多个）本题分数：5

内容：

企业定价导向大体上有以下几种（）。

A、成本导向

B、需求导向

C、竞争导向

D、批量导向产品

标准答案:ABC

学员答案:ABC

本题得分：5

题号:16题型:是非题本题分数:5

内容：

广泛销售的渠道费用较低。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：1

本题得分：5

题号:17题型:是非题本题分数:5

内容：

不使用本国中间商，但可以使用目标国家的中间商来从事产品的出口。这是直接出口。

1、错

2、对

标准答案：2

学员答案：2

本题得分：5

题号：18题型:是非题本题分数:5

内容：

产品生命周期是指产品的使用寿命。

1、错

2、对

标准答案：1

学员答案：1

本题得分：5

题号:19题型:是非题本题分数:5

内容：

对于高档消费品、名牌优质商品和馈赠礼品，往往采取整数定价法定价。

1、错

2、对

标准答案:2

学员答案：2

本题得分：5

题号:20题型:是非题本题分数:5

内容：

企业努力使现有产品打入新的市场，从当地市场扩展到全国市场，从国内市场扩展到国外市

场等，这种策略称为市场开发。

1、错

2、对

标准答案:2

学员答案：2

本题得分:5

题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

（）的职能如同国内销售代理商。

A、出口经营商

B、厂商出口代理人

C、国际经纪人

D、出口佣金商

标准答案:A

学员答案:A

本题得分：5

题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

在以下几种类型的定价方法中，解种类型的定价方法包括差别对待定价法（）

A、市场竞争导向定价法

B、成本导向定价法

C、需求导向定价法

D、心理导向定价法

标准答案:C

学员答案:C

本题得分:5

题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

如果企业的资源有限，无力顾及整体市场或多个细分市场，宜采用（）营销策略。

A、无差异营销策略

B、集中营销策略

C、差别营销策略

D、以上皆可

标准答案:B

学员答案:B

本题得分：5

题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5

内容：

在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）

A、价值