第7章跨境电商运营中的知识产权

第七章

跨境电子商务的知识产权保护制度【目标要求】1.了解我国跨境电商运营中的知识产权制度2.掌握著作权、商标权和专利权的一般规则3.熟悉著作权人、商标权人和专利权人的权利【重点难点】1.重点：跨境电商活动中侵犯著作权的情形；跨境电商活动中侵犯商标权的情形；跨境电商活动中侵犯专利的情形。2.难点：跨境电商面临的知识产权困境；跨境电子商务知识产权侵权防范措施。【案例导入】江西某公司在eBay网站注册并售卖女式双层双面印花斜纹手袋长围巾，展示的产品图片中有一张与国际某知名品牌迪奥（Dior）相似。2020年5月26日，该公司收到PayPal支付平台的通知，通知主要包括三部分内容：第一，PayPal平台在5月22号收到法院指令，由于该公司可能侵犯了ChristianDior的知识产权，PayPal账号必须受到限制。第二，PayPal平台可能会收到法院裁决，要求对该公司的PayPal账号做进一步行动，因此要求该公司立即与原告代理律师事务所GreerBurns＆Crain（简称GBC）联系相关事宜。第三，该案件编号为20CV02421，原告为ChristianDior，受理法院为美国伊利诺伊地区法院。PayPal支付平台在收到法院的临时冻结令（TRO）后，冻结该公司PayPal账户所有资金，共计19万美金，所有资金不得提取和转移。该公司在PayPal账号被冻结后，立即与专业律师联系，了解情况。原来在2020年1月份，来自美国的GBC买手买下了涉嫌侵权图片对应的窄丝巾产品，产品上面有一个“CD”标识侵犯了迪奥（Dior）的商标权，美国GBC买手向该公司索要了PayPal账号。在4月20日，美国律师事务所GBC代理原告ChristianDiorCoutureSA向美国伊利诺伊地区法院提起商标侵权诉讼。本案属于典型的品牌方起诉跨境电商出口商标侵权案例，江西某公司知识产权观念淡薄，对跨境电商出口中的知识产权侵权风险没有给予足够的重视，侵犯了国际知名品牌迪奥的商标权，导致知识产权侵权诉讼。思考题：跨境电子商务活动中知识产权侵权都有哪些情形？7.1跨境电商面临的知识产权问题概述7.1.1知识产权的概念和类别1．知识产权的概念知识产权是指公民或法人对其在科学、技术、文化、艺术等领域的智力劳动成果享有的财产权利。为了保护权利人的劳动成果，国际组织和各国先后通过或制定了相关的公约、协定、议定书和法律，建立知识产权的保护体系，明确侵权的法律责任。主要包括《巴黎公约》《马德里协定》《马德里议定书》《PCT》《伯尔尼公约》《罗马公约》《录音制品公约》《知识产权协定》《世界版权公约》和我国的《商标法》《专利法》《著作权法》等。2.知识产权的类别知识产权分为著作权和工业产权两个部分：著作权包括作者权和传播权；工业产权包括商标权和专利权。（1）著作权著作权是指自然人、法人或者其他组织对文学、艺术和科学作品享有的财产权利和精神权利的总称。在我国，著作权即指版权。广义的著作权还包括邻接权，我国《著作权法》称之为“与著作权有关的权利”。（2）工业产权工业产权是指人们依法对应用于商品生产和流通中的创造发明和显著标记等智力成果，在一定地区和期限内享有的专有权，是国际通用的法律术语，是发明专利、实用新型、外观设计、商标的所有权的统称。3.跨境电商的知识产权风险表现形式（1）商标侵权（2）专利侵权（3）著作权侵权7.1.2跨境电商面临的知识产权问题跨境电商知识产权是整体性的、涉及多项内容的产权权利，对传统知识产权的概念、特点、法院管辖及法律适用都提出了挑战。一是网络环境催生了新的权利客体。二是传统的权利保护方式出现空白点。三是传统的知识产权相关法律的适用性降低。跨境电商具体面临的知识产权侵权问题如下：1.侵权主体认定困难2.侵权行为判定困难3.侵权责任界定困难4.跨境纠纷解决困难7.2著作权法律规则

7.2.1著作权的一般规定1.著作权的概念著作权（copyright），又称为版权，是指文学、艺术和自然科学、社会科学作品的作者及其相关主体依法对作品所享有的人身权利和财产权利。它是自然人、法人或者其他组织对文学、艺术或科学作品依法享有的财产权利和人身权利的总称。著作财产权是无形财产权，是基于人类智慧所产生之权利，故属智慧财产权，是知识产权的一种。根据我国最新的2021年6月实施的《著作权法》修正案（三）的规定，指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果。2.著作权的种类著作权的种类繁多，主要有（一）文字作品（包含文学作品，诸如小说、诗歌）、参考作品、评论等。）；（二）口述作品；（三）音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品；（四）美术、建筑作品（包含了艺术作品，例如油画、素描和雕塑。）；（五）摄影作品；（六）视听作品；（七）工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品；（八）计算机软件；（九）符合作品特征的其他智力成果。3.著作权的特点（1）作品必须是作者原创。（2）作品必须是以一定形式表现。7.2.2著作权人的权利著作权人的权利，也就是著作权法律关系的内容，它是指著作权法律规范所确认和保护的著作人所享有的专有权利。这些专有权利包括人身权和财产权两部分。1.著作人身权著作人身权是精神权利，是指作者通过创作表现个人风格的作品而依法享有获得名誉、声望和维护作品完整性的权利。该权利由作者终身享有，不可转让、剥夺和限制。作者死后，一般由其继承人或者法定机构予以保护。根据我国《著作权法》的规定，著作人身权包括：（1）发表权，即决定作品是否公布于众的权利；（2）署名权，即表明作者身份，在作品上署名的权利；（3）修改权，即修改或者授权他人修改作品的权利；（4）保护作品完整权，即保护作品不受歪曲、篡改的权利。2.著作财产权著作财产权是经济权利，是指著作权人依法通过各种方式使用作品并获得报酬的权利，简称使用权和获得报酬权。著作权人对于著作享有若干项基本权利，其中有一些是专属权利。他们享有使用或根据议定的条件许可他人使用其作品的专属权。这些权利包括（1）出版权（2）复制权（3）表演权（4）广播权（5）演绎权（6）发行权与展览权等。作者的这些权利可以赠送、转让与继承。7.2.3跨境电商活动中侵犯著作权的情形在跨境电商经营活动中，侵犯著作权的行为主要表现如下：1.商家未经版权人许可，通过盗版的文字、音乐、视频等进行相关宣传或商业利用，以牟取不法利益，由此产生诸如网络服务商侵权行为责任承担、第三方平台责任分担等法律问题。2.在跨境电商著作权领域，“盗图”是最典型的侵权行为，3.网络上有各种电子化数据，风趣调皮的图案、耐人寻味的文案、令人心醉的视频，跨境电商活动经常要对这些享有著作权的作品进行利用，侵权行为人往往通过下载、电子公告、电子邮件等不法方式，非法使用这些享有著作权的电子作品进行盈利，赫然侵犯著作权人的网络传播权和其他相关权利，对权利人利益造成难以估量的损害。7.3商标的法律规则

7.3.1商标的一般规则1.商标的概念商标是指能够把某一经营者的商品与服务同其他经营者的商品与服务区别开来，并能够识别的、符合法定要求的标记。这种标记由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成。商标可以置于商品表面、商品包装、服务场所、说明书等上面。2.商标的分类按照不同的标准，可以对商标进行如下分类：（1）以是否注册为标准，可以分为注册商标与未注册商标。（2）以商标使用对象为标准，可以分为商品商标与服务商标。（3）以商标的功能为标准，可以分为集体商标、证明商标、联合商标、防御商标。（4）以构成要素为标准，可以分为文字商标、图形商标、听觉商标、味觉商标、组合商标和立体商标。（5）以商标的信誉不同，可以分为普通商标、著名商标和驰名商标。3.商标的构成条件（1）具有显著性，便于识别（2）不得与他人在先取得的合法权利相冲突（3）不得违反法律的禁止性规定7.3.2商标人的权利1.使用权2.许可权3.禁止权4.转让权7.3.3跨境电商活动中侵犯商标权的情形商标侵权是跨境电商经营活动中最为显著的问题，主要包括以下几种情况：1.未经权利人许可而在相同或相似商品上使用与他人相同或近似的商标。2.非法销售侵犯注册商标专用权的商品。3.伪造或擅自制造他人注册的商标标识。4.为侵权商品提供生产加工仓储运输等便利条件的行为。5.混淆行为或虚假宣传等不正当竞争行为。从具体形态上看，既存在电商平台上屡禁不止的制假、售假问题，也有第三方卖家冒用侵权商标、售卖侵权商品等行为。随着跨境电商的稳步发展和竞争升级，商标侵权行为的表现类型愈加多样，呈现出综合化、新颖化，这也给商标权保护带来一定程度的困难。7.4专利的法律规则

7.4.1专利的一般规则1．专利的概念及特征专利，指经国务院专利行政部门依照《专利法》规定的程序审查，认定为符合专利条件的发明创造。专利具有如下特征：（1）专利是特殊的发明创造，是产生专利权的基础；（2）专利是符合专利条件的发明创造；（3）发明创造是否具有专利性，必须经国务院专利行政部门依照法定程序审查确定；否则，任何发明创造都不得成为专利。我国《专利法》规定了三种专利：（1）发明；（2）实用新型；（3）外观设计。2.专利权及其特征专利权，指公民、法人或者其它组织对其发明创造在一定期限内依法享有的垄断权。专利权的主体是依法享有专利权的公民、法人或其它组织；客体是被审批为专利的发明创造；内容是由专利权人自己实施或授权他人实施其专利的权利，以及禁止他人未经许可实施其专利的权利。专利权也具有专有性、时间性和地域性。同时还具有以下特征：（1）就独占性而言，在同一法域内，相同主题的发明创造只能被授予一项专利权；（2）就时间性而言，专利权的保护期较短。专利法，是指调整因发明创造的开发、实施及其保护等发生的各种社会关系的法律规范的总和。狭义的专利法仅指国家立法机关依照法定程序制定的专利法。我国现行的《专利法》是2020年第四次修订，自2021年6月1日起施行。3.专利权的客体（1）发明（2）实用新型

（3）外观设计4.专利权的主体专利权的主体，是指有资格申请并获得专利权的单位或个人。根据《专利法》的规定，专利权的主体确定分为以下情形：（1）发明人、设计人的所属单位（2）发明人、设计人（3）共同发明创造（4）委托发明创造（5）继受人5.授予专利权的条件（1）授予发明和实用新型专利权的条件1.新颖性，新颖性是发明或实用新型获得专利权的必要条件之一，各国专利法均有规定。2.创造性，创造性是发明或实用新型获得专利权的又一实质条件。所谓“发明有突出的实质性特点”，是与现有技术相比，申请专利的发明具有与其明显不同的技术特征，这是发明内在的质的标志。3.实用性，是指该发明或者实用新型能够制造或使用，并能够产生积极效果。（2）授予外观设计专利权的条件根据《专利法》第二十三条的规定，授予专利权的外观设计，应当不属于现有设计；也没有任何单位或者个人就同样的外观设计在申请日以前向国务院专利行政部门提出过申请，并记载在申请日以后公告的专利文件中。授予专利权的外观设计与现有设计或者现有设计特征的组合相比，应当具有明显区别。授予专利权的外观设计不得与他人在申请日以前已经取得的合法权利相冲突。所谓“现有设计”，是指申请日以前在国内外为公众所知的设计。（3）不授予专利权的项目（1）对违反法律、社会公德或者妨害公共利益的发明创造，不授予专利权，如藏毒设备；（2）对违反法律、行政法规的规定获取或者利用遗传资源，并依赖该遗传资源完成的发明创造，不授予专利权，如人类基因图谱；（3）对下列各项，不授予专利权：科学发现；智力活动的规则和方法；疾病的诊断和治疗方法；动物和植物品种；用原子核变换方法获得的物质；对平面印刷品的图案、色彩或者二者的结合作出的主要起标识作用的设计。但是，动物和植物品种的生产方法，可以依法授予专利权。7.4.2专利权人的权利1.独占权2.转让权3.许可权4.标记权

5.请求保护权7.4.2跨境电商活动中侵犯专利的情形专利专利侵权是未经许可而以生产经营为目的，实施他人受保护专利的违法行为。主要表现为创造发明、实用新型和外观设计的侵权。在跨境电子商务领域中，涉及专利侵权的主要行为类型为销售专利产品或使用其专利方法。与商标保护和版权保护不同，专利权确权表现出很强的专业性和地域性，很难对相关权属作出判断，专利权保护在可操作性和责任划分上具有相当难度。值得注意的是，一些国家已明确将跨境电子商务模式纳入专利保护范围，如美国专利与商标局和司法机构支持商业模式的专利保护。7.5跨境电子商务知识产权侵权防范措施

为有效防范跨境电子商务知识产权侵权风险，帮助中国跨境电商产业链上各主体和政府监管部门更好推动跨境电商发展，可