电视节目策划

电视节目策划电视节目策划1、电视媒体的生存环境，至少可以从以下几个视角进行分析。（1）、政治视角（2）、市场视角（3）、文化视角（4）、社会视角（5）、科技视角2、在电视媒体整体定位问题上，至少涉及以下三个方面（1）、内容定位（2）、文化品格与审美品格定位（3）、形象定位3、电视媒体的战略性对策即一种资源配置、资源整合。有四个普遍性问题需要阐释。（1）、频道专业化（2）、品牌战略（3）、媒资管理（4）、信息处理4、1997年，杨伟光同志在全国广播电影电视厅局长会议上进一步指出，根据中央领导同志的指示精神，精品的主要要求包括以下要求：（1）、思想精深（2）、艺术精湛（3）、制作精良（4）、社会效益好5、电视栏目的策划与设计中国电视业的探求栏目个性化的过程中，逐步认识到节目与栏目的生产与传播有着很大的不同。要想获得栏目个性，必须经过精心的策划与设计。到20世纪90年代中后期，中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识。这种认识具体体现在电视栏目策划与设计的八个环节中。1、栏目的宗旨2、栏目的定位3、栏目的策划4、栏目的选题5、栏目的版式6、栏目的运作方式7、栏目的风格与样式8、栏目的活动与宣传6、专业性频道的策划和设计：一个频道要想在众多频道中卓然胜出，就需要对其进行精心策划和设计。其中包括：1、内容设计2、品格定位3、形象设计7、电视策划：顾名思义，是对于电视的策划，是借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。、8、2003年5月1日，中央电视台正式开播新闻频道。这是中国第一个国家级的新闻专业频道，是中国电视新闻发展史上具有里程碑意义的大事。9、电视新闻节目策划要素大致包括：选题策划、采访策划、嘉宾策划、报道形式策划、编排与播出策划。10、电视新闻选题标准主要有以下几种要求：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性。11、采访策划：从策划角度说，电视新闻节目的采访要求记者具备四种意识。1、换位意识2、无知意识：电视新闻类节目采访的“无知意识”是指出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心，有些采访即使知道结果，也要在设计采访问题时从无知开始，到获知结束。这种无知意识不是说记者对所有采访的事件一无所知，而是一种采访心态和技巧。3、怀疑意识4、现场意识12、在实际的节目策划过程中，嘉宾策划这要应该遵循以下几个原则：1、知情原则2、对应原则3、权威原则13、“新闻包裹”：实际上是“议程设置”和“新闻框架”理论在电视新闻编排方面的应用。是把内容有关联的不同新闻。或者同一新闻的不同消息源的报道平行组接成一个包裹，再由主播把不同的新闻包裹串联播放。好处：1、在一个新闻包裹内，不同新闻互为背景，相互支持，突出了新闻价值和新闻报道背后的含义，因而可以不依靠评论就能达到影响观众的目的：2、一次新闻节目由几个新闻包裹组成，由新闻主播来组织串联，使得新闻播放在叙事性节奏上更加鲜明、突出，有利于阅听人保持注意。14、总体来说，新闻节目编排需要从新闻价值到收视心理、传播效果等方面明确几个原则：1、重要性原则2、贴近性原则3、同类原则4、间隔原则15、构成节目形式的要素主要包括：节目类型、播放长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等。16、电视新闻现场直播的策划要点包括如下几个方面：1、现场感的充分再现2、为动态信息预留空间3、电视纪实手段的充分运用4、重视对现场细节的捕捉5、直播内容的主题设计16（2）、谈话节目的必要环节1、树立整体策划意识和观念2、建立专门的策划团队17、一个成熟的谈话类节目应该建立起较为严格的选题遴选机制、策划机制、应急机制和储备机制。遴选机制：应该是发挥媒介议程设置的功能，以“守门人”的角色建立起选题的评价标准和筛选原则，选择适合栏目操作的题目。应急机制：是栏目有面对突发性事件的应急处理能力，能够结合栏目自身的需要，根据新闻突发事件的性质，迅速决定节目的选题。在较短的时间内，跟进社会热点，及时以选题带动节目的整体操作。18、对选题的初选基本遵循四个原则：1、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题2、根据制作团队的特点来选择话题3、根据选题的可操作性来选择话题4、根据选题的性质，寻找独特点18（2）谈话现场的设计1、形式上的安排2、道具上的使用3、悬念的设置19、从无到有地设计一个电视综艺娱乐节目，至少应考虑以下三个方面的内容：模式、板块、元素。1、模式（版式）（欧美模式、日本模式、港台模式）2、根据板块构成及板块之间的关系不同，栏目的整体结构也大不相同，基本上可以分以下三种：拼盘型、层递型、混合型。3、元素：电视综艺娱乐节目的娱乐元素主要包括以下几个：表演元素、游戏元素、益智元素、博彩元素、竞技元素、婚恋元素、纪实元素、脱口秀、真人秀。20、电视综艺娱乐栏目的改版都是在精心策划的基础上进行的，一般情况下，改版策划主要包括以下几个方面：一、调整板块：1、打造强势板块2、撤换弱势板块3、加强中庸板块二、改进环节：1、优化细节：一个个细节组成特定的环节，细节是最体现前期策划的精心程度与动力的。这些细节表现在环节的标识、镜头的表现、主持人的语言、嘉宾的体态、观众的神情、选手的瞬间反应等。2、改善进程：在改进过程时，要多从侧面、反面想问题，不走轻车熟路，不落窠臼，反其道而行之，这样往往会把过程做出意味。三、增加元素/手段：1、增加娱乐新元素2、增加娱乐新手段21、创意策划是一个系列策划，主要包括两个方面：一是晚会的主题策划，二是晚会的定位策划。22、一般来说，主题的提炼与归纳有两个基本要求：1、要鲜明2、有内涵根据这两个基本要求，主题策划的思路可以从以下几个方面展开1、捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度的前瞻性的主题。2、掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。3、把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。23、定位策划：晚会的定位策划包含内容定位和形式定位两个方面。1、内容定位：指对晚会节目创作的指导原则、品格格调及价值取向的设计。雅俗共赏、喜闻乐见的精品节是晚会走向成功的保证。1、树立精品意识2、处理好雅与俗的关系3、处理好经典与流行的关系4、处理好艺术与时代的关系2、形式定位：是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。一个好的形式可以成为一台晚会最大的亮点，新颖的形式与富于技术含量的形式设计是晚会创意策划中的关键。1、运用高科技带动形式创新。2、提高现场效果，保证屏幕效果。24、晚会节目方案策划：节目的创作、选择和编排的手段与方式五花八门，不一而足，难以尽述。在此仅从宏观上总结三点---1、坚持精品化2、加强贴近性3、提升仪式性25、电视剧策划包括以下五个因素：1、策划的目的2、策划的主体3、策划的对象4、策划的手段（电视剧的策划手段一是定位，二是策划）5、策划的特点（电视剧策划必须有前瞻性和可操作性）26、电视剧策划的流程：1、剧本策划2、市场策划3、制作策划4、营销策划27、剧本价值的判断标准：1、剧本的可操作性2、剧本的可行性3、剧本的投资价值27（2）投资模式分为以下几种1、全额投资2、联合投资3、抵押性投资28、剧组的筹建：要筹建一个有创造力的剧组，最关键在三个方面：导演、演员和执行制片人。29、电视剧的推广方式：1、人员推广促销2、公共展示3、媒体广告。30、发行：发行是电视剧实现从产品自商品跨越的必要环节和利润分配的关键环节，制作机构通过发行收回前期的成本和投资，并获取一定的利润。30（2）发行策划包括1、发行策略与购买形式2、制作成本与市场价格31、作为科学有序的策划活动,电视节目主持人策划应该遵循以下基本原则:1、统一性原则2、协调性原则3、契合性原则4、有效性原则5、贴近性原则32、电视节目主持人策划的目标是打造具有品牌意义的主持人。33、形象包装的功能包括：品牌得以提升和良好地划分观众群落。34、品牌得以提升：形象包装带来的品牌提升包含两个方面，一是对节目主持人形象的品牌提升，二是对媒体自身形象的品牌提升。35、划分观众群落：形象包装可以引发观众的好感，并使其跟踪栏目变化，同时对目标观众群落产生积极影响。36、名人效应：名人效应又可称为“晕轮效应”或是“光环效应”，即利用公众对名人的关注热度，利用人们普遍的“爱屋及乌”心理，以名人出现的频率、场合、方式以及形象代言人的身份来吸引受众眼球，提高商品价值，同时赢得预期的市场份额。37、名人效应体现在：对节目主持人形象的品牌提升；对媒体自身形象的品牌提升；引发观众好感以及跟踪栏目变化；对目标观众群落产生积极影响。38、管理与制约：他律：群体机制中的行业规范和标准。1、确立相应的管理模式2、建立相应的竞争机制。3、创立多维的节目质量评估体系4、辟出相应的管理空间5、出台相应的行业规范39、电视节目创新的内涵界定：我们可以对电视节目创新如此界定：为了实现更好地传播效果，电视机构对电视节目的生产与传播所实施的创造性实践活动。这一界定中包含着电视节目创新的三个关键性因素：1、创新目标2、创新主体3、创新本质40、电视节目创新的主要方式：1、改造2、整合3、原创（改造和整合都是渐进式创新，而原创则是突破式创新，也称为颠覆式创新）41、对中国电视节目创新而言，至少体现为以下四种客观需求：1、媒介生存发展的需求2、转型期的社会需求3、文化多样性的需求4、传媒科技变革的需求（很重要老师课上说过的强调过）42、中国电视节目创新确实存在着共性与普遍性的风险。这体现在以下四个方面：1、市场风险2、宣传风险3、社会风险4、技术与艺术风险43、电视陌生化与日常化的辩证关系：1、互为依存2、互相制约3、互相转化44、实现陌生化效果的基本方式：1、添加与删减2、反差与逆转45、关于电视节目创新模式的基本认识：1、电视节目创新模式是解决创新问题的方法论。2、电视节目创新模式是类型化生产的产物。3、电视节目创新模式是出于竞争的实践需要。4、电视节目创新模式不等于模式化46、电视节目创新模式的基本特征性：1、模式的历史性2、模式的时代性3、模式的稳定性4、模式的流动性47、电视节目创新的基本模式：概括来说，从生产一端的日常化与陌生化内容，到接受一端的日常化与陌生化效果，日常化与陌生化的创意组合形成了四种正反向的基本模式，即：1、日常化内容—日常化效果2、日常化内容—陌生化效果3、陌生化内容—陌生化效果4、陌生化内容—日常化效果48、电视节目策划目标的特性：1、策划目标的明确性2、策划目标的可行性3、策划目标的伸缩性4，策划目标的挑战性49、电视节目策划的原则：一，目标性原则：1，没有目标的策划是盲目的策划，所以在策划中，确立目标是策划的第一步2，为了保证实现终极目标，在实际操作中要不断随着环境的变化修正目标二，创新性原则：电视节目策划者必须时刻以创新的眼光审视自己的作品，以不断创新的思维模式去修改现有的节目，时刻保持节目的新颖性三，效益性原则：努力实现社会效益和经济效益的双优四，机动性性原则：1，策划思路要根据节目的具体特性而有所不同2，策划中对特别情况的应变和处理50、电视媒体策划的基本方法：1，分析电视媒体的生存环境2，确立电视媒体的整体定位3，制定符合实际的战略性对策（1）频道专业化：目前出现的问题：盲目；应与品牌化相结合；政府缺乏适当调控；缺乏深度；相应的广告和节目也应专业化（2）品牌战略（3）媒资管理和信息处理：媒体拥有的经济资源以及媒体资源：比如素材，节目，文稿等等51、电视新闻策划的原则：1，真实为本：遵循新闻规律2，创新为魂：注重不断革新3，导向为先：有效引导舆论4，受众为上：重视传播对象52、电视新闻节目策划七要素：1，有关内容的策划2，有关地点的策划3，有关人物的策划4，有关时间的策划5，有关事因的策划6，有关过程的策划7，有关意义的策划53、调查性报道的五个基本条件：1.坚定清晰的理念2.强大的物质基础3.一流的人才储备4.足够的节目容量5.宽松的政策环境54、《新闻调查》生产流程《新闻调查》的节目生产，从立项打破完成整个传播过程，一般有七个流程：选题遴选——申报选题——前期调查与拍摄——后期制作——样片送审——节目播出——总结评价选题主要来源：1.观众来信、来电、来访、手机短信、电子邮件2.通讯员、固定线人3.自主策划4.内参资料、各部委新闻办5.各地联动媒体信息通报、报纸、电台、互联网等其他媒体选题遴选标准：调查性、故事性和命运感55、电视谈话节目的三大核心要素和策划：1，选题2，主持人3，嘉宾56、电视剧发行57、服务类电视节目的服务内容：1，思想服务2，生活服务3，市场服务4，自身服务58、分类：一，依据节目内容：1，动态信息类2，应急咨询类3，技能培训类4，广告宣传类二，依据节目形态分类：1，单项服务类2，综合服务类59、精品意识和立台之本：1，精品是立台之本2，精品意识的培养3，精品意识和品牌效应：精品是品牌效应的前提和关键4，品牌的元素构成：（1），节目名称（2），节目标志（3），节目主持人（4），节目的内容和形式60、社教类电视节目的传播特性和自身特点：特性：1，传播对象的广泛性2，传授内容的多样性3，传授渠道的权威性4，传授形式的易受性自身特点：1、节目内容的广阔性2、节目内容的时代性3、叙事方式的故事性4、节目效果的延续性61、听众调查和研究：听众构成研究；收听倾向研究，收听习惯研究，收视率研究62