汽车饰品计划书

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汽车服务用品是汽车后市场三大板块之一，也是目前中国发展最快、前景最好的行业之一。特别是近几年，伴随着我国汽车工业的井喷式发展，汽车用品行业发展速度一日千里，成为中国汽车后市场的一支生力军。

140亿的市场需求

值得注意的是，买车意味着汽车饰品消费的开始，相对于购车来说，汽车饰品消费更具持续性。

2003年中国汽车保有量为2742万辆，其中轿车占70%以上。目前，中国汽车饰品的介入程度仅为30%左右，70%的空间有待开发，汽车饰品直接需求面约140亿元。汽车是家庭财产中重要组成部分，购车意味着此项消费才刚刚开始。

注重人性化与个性化：

目前市面上许多汽车饰品非常注重人性化、时尚化的设计，而且布置饰品不用改变汽车的任何设置及性能，也不用花费多少钱就达到很好的效果，因此特别受到有车一族的喜爱。

对有孩子的家庭来说，孩子的安全是首要问题。比如安全带是为设计的，不适合年幼的孩子使用，广州一家公司研发的一款“保宝宝五合一组合车座/散步座”就是专门为6岁以下的婴幼儿设计的，方便有车的家庭带年幼的孩子出行。座椅自身的重量很小，方便家长携带，但可承受能力强，可以适用于2-18公斤的孩子。座椅的另一特色是可以转化为散步椅，外出就餐时，还可以当作孩子的就餐座，减少了许多不必要的麻烦。

对年轻人来说，造型独特的香水、玩偶、方向盘套、cd盒、地垫、酷贴、野营物品、后视镜套、纸巾盒、烟灰缸则更具吸引力。76号日本品牌的各色小汽油桶状、橘红色足球状、粉红色的kitty猫状、精致的手表状、车轮状、金色的观音佛像状""个个让人爱不释手；贴花有迪斯尼动画中的各种经典形象；椅套的图案就更丰富了，有一款浅绿色的椅套，上面印着一只白色的snoopy，样子十分淘气可爱，常引得来逛店的女车主们兴奋地尖叫。这些五花八门的小玩意，都蕴藏着巨大的市场需求，而且往往价格不菲，一瓶香水一般是100多元，一套坐垫大约在800元左右。

女性车主成消费主力

如今，女性“有车族”迅猛增长，装饰车、打扮车，是她们闲时最热衷的事，不少女车主花几百、数千甚至更多的钱装点自己的车并不是少见的事。女性消费往往跟随潮流，花钱有很大的随意性，“只要喜欢就买”，而且常常随着时尚与季节的更替而更换饰品，正是基于上述特点，女性已日渐成为汽车饰品消费的一支生力军。

据一家汽车饰品专营店的人员介绍，目前在购车者中，选择汽车装饰装具的占有相当大比例，而女性更是为数众多，一些造型新颖别致，带有浓郁卡通色彩的饰品备受女性车迷的关注，销量也十分看好。

第一章汽车饰品项目概要

1.1项目要点

1.2项目背景

1.3项目核心竞争力

1.4项目内容与特点

1.4.1体系架构

1.4.2技术或资源特点

1.4.3商业经营模式特点

1.5客户基础

1.6市场机遇

1.7项目投资价值

1.8发展使命

1.9成功关键

1.10盈利目标

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第二章汽车饰品项目公司介绍

2.1发起人介绍

2.2项目公司与关联公司

2.3公司组织结构

2.4[历史]财务经营状况（新建项目与公司没有本章节）

2.5公司地理位置

2.6公司发展战略

2.7公司内部控制管理

第三章汽车饰品项目（产品与服务）介绍

3.1项目内容与目标

3.2项目开发思路

3.3项目创新与差异化

3.4项目核心竞争力或特点

3.5项目开发（条件）资源状况

3.6项目地理位置与背景

3.7项目设备与设施

3.8项目建设基本方案与内容

3.9经营模式与盈利模式

3.10项目进展

第四章汽车饰品项目市场分析

4.1行业市场分析

4.2行业准入与政策环境分析

4.3市场容量分析

4.4供需现状与预测

4.5目标市场分析

4.6销售渠道分析

4.7竞争对手分析

第五章汽车饰品项目swot综合分析

5.1优势分析

5.2弱势分析

5.3机会分析

5.4威胁分析

5.5swot综合分析

第六章汽车饰品项目发展战略与实施计划

6.1执行战略

6.2竞争策略

6.3市场营销策略

6.3.1目标市场定位

6.3.2定价策略

6.3.3渠道策略

6.3.4宣传促销策略

6.3.5整合传播策略与措施

6.3.6网络营销策略

6.3.7客户关系管理策略

6.4经销商培训与销售网络建设

6.5公共关系与战略结盟

6.6售后服务策略

6.7战略合作伙伴

第七章汽车饰品项目管理与人员计划

7.1项目公司组织结构

7.2项目公司管理团队（管理层人员介绍或团队组建）

7.3管理团队建设与完善

7.4人员招聘与培训计划

7.5人员管理制度与激励机制

7.6项目质量控制系统

7.7项目成本控制管理

7.8项目实施进度计划

第八章汽车饰品项目风险分析与规避对策

8.1项目风险分析

8.2项目风险规避

8.2.1政策规避方法

8.2.2市场风险规避方法

8.2.3经营管理风险规避方法

8.2.4人才风险规避方法

8.2.5融资风险规避方法

第九章汽车饰品项目投入估算与资金筹措

9.1项目融资需求与贷款方式

9.2项目资金使用计划

9.3融资资金使用计划

9.4资金合作方式及与资金偿还保障

9.5退出机制

第十章汽车饰品项目投资效益分析

10.1财务分析基本假设

10.2收入估算

10.3成本与税金估算

10.3.1采购与水、电、燃料等费用

10.3.2工资及福利费用

10.3.3折旧费

10.3.4维修费

10.3.5管理费用

10.3.6销售税金等费用

10.3.7税率

10.4成本估算

10.4.1固定资产折旧费用估算表

10.4.2销售成本估算表

10.4.3付现经营成本估算表

10.4.4运营费用估算表

10.5损益表与现金流量表估算

10.6重要财务指标

10.7财务敏感性分析

10.8盈亏平衡分析

10.8.1盈亏平衡点

10.8.2盈亏平衡分析图

10.8.3盈亏平衡分析结论

10.9投资效益分析结论

第十一章汽车饰品项目投资价值分析

11.1分析方法的选择

11.2收益年限的确定

11.3基本数据

11.4投资价值分析结果

第十二章汽车饰品项目财务分析及附件

（1）基本报表

（2）辅助报表

（3）敏感分析报表

（4）营业执照

（5）法人代码证书

（6）登记证

（7）技术应用成果相关证件

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