滑雪人群洞察报告

果2023年2月口中国冰雪市场概况>受2020年疫情影响，中国冰雪市场规模和滑雪人次大幅下降。但随着冬奥会的举办，滑雪运动开始从小众运动走向大众，预计2023年冰雪运动市场规模超过疫情前水平，将超过6000亿元口滑雪运动人群画像>中国滑雪爱好者：男女比例为7:3,平均年龄为35岁，平均雪龄为4年，55%处于初级水平>超过80%的滑雪爱好者是雪龄在5年以下，主要的驱动因素是有趣好玩且可以锻炼身体>6-10岁人群占到青少年滑雪者的62%,平均年龄为9岁口滑雪人群运动习惯>65%的滑雪人群会与朋友一起滑雪，52%的滑雪爱好者喜欢与家人/亲戚一起滑雪>从滑雪的时间点来看，12月，1月和11月是大部分滑雪爱好首选时间段，从滑雪天数来看，3年以下雪龄的运动爱好者全年滑雪时间多在10天以下，而雪龄超过3年的有超过50%的人群全年滑雪天数超过10天口滑雪产品购买考虑因素>滑雪头盔：超过50%的滑雪爱好者会关注质量、外观、保护性、透气性、样式、品牌、价格和保暖性>雪镜：大部分的滑雪爱好者优先关注雪镜的视野、清晰度、外观和质量>雪服：超过半数的消费者会重点考虑雪服的质量、保暖性和外观设计>雪裤：雪裤购买者会重点关注质量、保暖性、款式合身情况，超3年雪龄的滑雪爱好者除了看重基础功能，还会关注口袋数量；3年以下雪龄人群则更关注款式合身和防风性>雪靴：滑雪消费者会优先关注雪靴的质量、合脚和保暖性。超3年雪龄的滑雪爱好者对合脚性的要求更高，且更关注品牌>雪板：整体来看雪板质量、板型和品牌是滑雪消费者的重点考量因素。超3年雪龄的人群对雪板板型、转弯半径的要求更高，对颜色外观也有自己的偏好，3年以下雪龄的人对价格更敏感。口口市场概况近年来，冰雪运动在中国渐渐受到欢迎，随着冬奥会的举办，有越来越多的消费者参与到冰雪运动中，预计2023年冰雪运动市场规模超过疫情前水平，超过6000亿元。]市场容量(亿元) 2015年至2020年中国冰雪运动培训市场规模市场规模(亿元)资料来源：行业数据，煜寒整理□□市场概况资料来源：行业数据，煜寒整理 2002年至2020年中国滑雪场地的参观次数参观次数(百万)80%2544岁AGE80%2544岁AGE滑雪爱好者滑雪运动人群画像男性滑雪爱好者：68%男性滑雪爱好者：68%女性滑雪爱好者：32%平均雪龄平均雪龄年主要动机主观因素客观因素55%与朋友一起与朋友一起户外滑雪场地AAromiCAAromiC资料来源：行业数据，煜寒整理煜寒6青少年滑雪者青少年平均雪龄青少年滑雪者青少年平均雪龄年口人群画像儿童人群画像滑雪手套滑雪护目镜滑雪面罩平均价格(元)滑雪教练在滑雪场儿童滑雪冬令营或俱乐部资料来源：行业数据，煜寒整理煜寒7口人群画像超过80%的滑雪爱好者雪龄在5年以下，大部分人滑雪的主要动机是觉得有趣好玩同时可以锻炼身体。i1年或更短滑雪历史4至5年滑雪历史10年或以上煜寒8煜寒8滑雪时间从滑雪的时间点来看，12月、1月和11月是大部分滑雪爱好者首选时间段，从滑雪天数来看，3年以下雪龄的运动爱好者全年滑雪时间多在10天以下，而雪龄超过3年的有超过50%的人群全年滑雪天数超过10天。口运动习惯越来越多的消费者选择租赁滑雪装备随着消费者滑雪水平的提高，逐渐从滑雪场地租赁转向专业品牌集合店购买产品越来越多的滑雪爱好者选择租赁滑雪装备，但同时他们也担心：品牌-可以尝试不同的产品设计-好看的滑雪板和滑雪防风外套干净速干的衣服和雪地靴干净速干的衣服和雪地靴安全第一安全第一煜寒10资料来源：访谈内容，煜寒收集整理煜寒10口购买行为习惯头盔购买考虑因素整体来看，滑雪爱好者最关注的是产品质量、外观和透气性，3年以下雪龄的运动人群对保护性、保暖性需求更高，超3年雪龄的滑雪者更加看重设计和品牌。资料来源：煜寒收集整理煜寒11雪镜购买考虑因素整体来看，超半数的滑雪爱好者希望雪镜视野开阔，镜片高清、外观好看、高质量；雪龄3年以下人群价格敏感度高，而超3年雪龄人群对雪镜的保护性、质量和透气性要求更高。全部3年以下雪龄]3年以上视野开阔镜片是否高清颜色、外观设计质量、耐用性保护性样式(球面镜、柱面镜、无框镜、等等)价格亚洲款脸型设计资料来源：煜寒收集整理煜寒12口购买行为习惯雪服购买考虑因素整体来看，滑雪爱好者最关注雪服的质量、保暖性和外观设计；滑雪老鸟更加关注雪服的弹性、延展性、外观和透气性。]全部3年以下雪龄□3年以上资料来源：煜寒收集整理煜寒13口口购买行为习惯雪裤购买考虑因素整体来看，超过50%的雪裤购买者会关注质量、保暖性、款式合身情况；对于抗菌除臭关注人群不到30%。超3年雪龄人群对价格的关注度更高，更加关注口袋数量；3年以下雪龄人群则更关注款式合身和防风性。全部3年以下雪龄□3年以上资料来源：煜寒收集整理煜寒14口购买行为习惯雪靴购买考虑因素雪靴的质量、保暖性和包裹性是消费者购买雪靴的重要考量因素。煜寒15口口购买行为习惯雪板购买考虑因素超3年雪龄的人群对雪板板型、转弯半径的要求更高，对颜色外观也有自己的偏好，3年以下雪龄的人对价格更敏感。煜寒16口口品牌概况滑雪运动从过去的小众运动也逐渐成为时尚和潮流品牌的宠儿随着冬奥会举办，滑雪运动从小众走向大众。各