市场调查与户外运动装备市场分析考核试卷

市场调查与户外运动装备市场分析考核试卷考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是市场调查的主要目的？（）

A.了解消费者需求

B.提高产品销量

C.分析竞争对手

D.降低生产成本

2.在户外运动装备市场中，以下哪个因素不是消费者主要考虑的因素？（）

A.价格

B.品质

C.设计

D.品牌代言人

3.以下哪种方法不属于定性市场调查？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.观察法

4.以下哪个不是户外运动装备市场的细分市场？（）

A.登山装备

B.骑行装备

C.游泳装备

D.室内健身装备

5.在进行市场调查时，以下哪个环节是首先需要完成的？（）

A.数据分析

B.设计调查问卷

C.确定调查目标

D.汇总调查结果

6.以下哪项不是户外运动装备市场的宏观环境因素？（）

A.人口结构

B.经济发展水平

C.技术进步

D.产品种类

7.在户外运动装备市场中，以下哪个品牌的定位主要是高端市场？（）

A.安踏

B.李宁

C.Columbia

D.361度

8.以下哪种方法不适合收集户外运动装备市场二手数据？（）

A.网络搜索

B.政府统计数据

C.公司内部报告

D.问卷调查

9.在户外运动装备市场分析中，以下哪个指标不属于SWOT分析中的内部因素？（）

A.品牌知名度

B.研发能力

C.市场份额

D.政策法规

10.以下哪个不是户外运动装备市场的需求特点？（）

A.季节性

B.个性化

C.高频次

D.多样化

11.在进行市场调查时，以下哪个方法可以提高问卷回收率？（）

A.提高问卷长度

B.提供小礼品

C.降低问卷难度

D.只在周末进行调查

12.以下哪个不是户外运动装备市场分析中的PEST分析？（）

A.政治环境分析

B.经济环境分析

C.社会环境分析

D.技术环境分析

13.在户外运动装备市场分析中，以下哪个因素对产品价格影响较大？（）

A.生产成本

B.品牌形象

C.消费者需求

D.竞争对手定价

14.以下哪个不是户外运动装备市场的主要渠道类型？（）

A.电商平台

B.实体零售店

C.电视购物

D.朋友圈推广

15.在进行市场调查时，以下哪个方法不适合获取消费者的态度和意见？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

16.以下哪个不是户外运动装备市场的微观环境因素？（）

A.供应商

B.中间商

C.竞争对手

D.消费者家庭

17.在户外运动装备市场分析中，以下哪个因素有助于企业制定市场进入策略？（）

A.市场规模

B.市场竞争程度

C.消费者偏好

D.企业资源

18.以下哪个不是户外运动装备市场分析中的波特五力模型要素？（）

A.市场竞争程度

B.替代品威胁

C.供应商议价能力

D.员工满意度

19.在户外运动装备市场分析中，以下哪个指标可以反映市场饱和度？（）

A.市场增长率

B.市场容量

C.市场份额

D.产品生命周期

20.以下哪个不是市场调查报告的基本结构？（）

A.封面

B.目录

C.结论与建议

D.调查方法与流程

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的主要类型包括以下哪些？（）

A.定性市场调查

B.定量市场调查

C.初级市场调查

D.次级市场调查

2.以下哪些因素会影响户外运动装备市场的需求？（）

A.消费者收入水平

B.消费者偏好

C.季节变化

D.科技发展

3.在户外运动装备市场分析中，以下哪些属于产品生命周期的阶段？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.市场调查的步骤包括以下哪些？（）

A.确定调查目标

B.设计调查问卷

C.收集数据

D.编制报告

5.以下哪些是户外运动装备市场的直接竞争者？（）

A.同类产品的不同品牌

B.不同类产品的同一品牌

C.互补产品的不同品牌

D.同类产品的同一品牌

6.在户外运动装备市场分析中，以下哪些属于宏观环境分析的范畴？（）

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

7.以下哪些是户外运动装备市场常用的定价策略？（）

A.成本加成定价

B.竞争定价

C.需求定价

D.心理定价

8.市场调查中，以下哪些是问卷调查的优缺点？（）

A.成本较低

B.可以快速收集大量数据

C.可能存在回答偏差

D.无法获取深层次信息

9.在户外运动装备市场分析中，以下哪些因素会影响企业的供应策略？（）

A.原材料价格

B.生产能力

C.运输成本

D.市场需求

10.以下哪些是户外运动装备市场分析中常用的市场细分标准？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

11.在进行市场调查时，以下哪些方法可以用于收集一手数据？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.观察法

12.以下哪些因素会影响户外运动装备市场中的渠道选择？（）

A.产品类型

B.目标市场

C.企业资源

D.竞争对手渠道策略

13.在户外运动装备市场分析中，以下哪些属于波特五力模型中的竞争力？（）

A.供应商的议价能力

B.购买者的议价能力

C.替代品的威胁

D.新进入者的威胁

14.以下哪些是户外运动装备市场中的非价格竞争策略？（）

A.产品差异化

B.品牌建设

C.服务优化

D.广告宣传

15.市场调查报告中，以下哪些内容应该包括？（）

A.调查目的和背景

B.数据分析方法

C.调查结果

D.结论与建议

16.在户外运动装备市场分析中，以下哪些因素可能导致产品失败？（）

A.产品质量不佳

B.定价策略不当

C.市场推广不足

D.与消费者需求不符

17.以下哪些是户外运动装备市场分析中常用的定性研究方法？（）

A.深度访谈

B.焦点小组讨论

C.投影技术

D.内容分析

18.在户外运动装备市场分析中，以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？（）

A.个人偏好

B.经济状况

C.社会影响

D.文化背景

19.以下哪些是户外运动装备市场中的主要营销策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

20.市场调查中，以下哪些是次级数据的来源？（）

A.政府发布的统计数据

B.行业协会报告

C.公司内部的销售数据

D.学术研究报告

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.市场调查的目的是为了获取有关______、______和______的信息。

2.户外运动装备市场可以根据不同的______和______进行市场细分。

3.在市场调查中，一手数据通常是通过______、______和______等方法直接收集的。

4.市场分析中的PEST分析包括______、______、______和______四个方面。

5.产品的价格通常受到______、______和______等因素的影响。

6.市场调查报告的基本结构包括______、______、______和______等部分。

7.户外运动装备市场的渠道类型主要包括______、______、______和______。

8.竞争对手分析是市场调查的重要环节，主要包括对竞争对手的______、______和______等方面的分析。

9.市场生命周期分为______、______、______和______四个阶段。

10.在户外运动装备市场分析中，波特五力模型帮助分析______、______、______、______和新进入者的威胁。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.市场调查只需要在产品开发前进行一次即可。（）

2.定性市场调查主要关注数据的数量和统计特征。（）

3.户外运动装备市场的需求具有明显的季节性特点。（√）

4.在市场调查中，次级数据不如一手数据可靠。（）

5.市场细分越细，市场目标就越明确，营销效果就越好。（×）

6.PEST分析主要关注市场的宏观环境因素。（√）

7.在户外运动装备市场，产品价格主要由生产成本决定。（×）

8.市场调查报告中的结论与建议部分不需要基于数据和分析。（×）

9.户外运动装备市场的销售渠道主要是线下实体店。（×）

10.波特五力模型可以帮助企业评估所在行业的吸引力。（√）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请描述市场调查的基本步骤，并解释每个步骤的重要性。

2.户外运动装备市场受哪些主要因素影响？请至少列举三个因素，并对每个因素进行简要分析。

3.请阐述如何利用SWOT分析来评估一家户外运动装备公司的市场地位，并给出一个具体的例子。

4.在进行户外运动装备市场分析时，波特五力模型有何作用？请结合实际，说明企业如何利用这一模型来制定市场策略。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.B

4.D

5.C

6.D

7.C

8.D

9.D

10.C

11.B

12.C

13.A

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.A

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.消费者需求、市场趋势、竞争对手

2.地理、人口

3.问卷调查、深度访谈、观察法

4.政治、经济、社会、技术

5.生产成本、品牌形象、消费者需求

6.封面、目录、调查结果、结论与建议

7.电商平台、实体零售店、电视购物、朋友圈推广

8.产品、价格、渠道、推广

9.引入期、成长期、成熟期、衰退期

10.供应商议价能力、购买者议价能力、替代品威胁、竞争对手

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.市场调查基本步骤包括：确定调查目标