东风标致307-2011年下半年传播

东风标致3072011年下半年传播计划目录3072011上半年传播回顾3072011下半年传播计划传播背景及挑战传播策略发想核心传播概念传播执行方案360°营销规划执行方式创意提报调性参考3072011年上半年传播回顾报纸线上线下电梯看板公关店头AprilMayJune经典品质全球信赖传播主题主题：全球300万用户信赖之选主题：307促销，两厢网络故事墙主题：百万公里无大修挂旗主题：全球300万用户信赖之选多角度深入宣传,结合307所获各大奖项，打造“经典”形象车主证言式视频，与线下配合，增加对于“百万公里无大修”话题的关注度主题：307促销，两厢3072011下半年传播计划——背景及挑战做为一款已经上市7年的车型，在没有新的产品亮点的情况下，如何持续持续深入的传播“经典品质，全球信赖”，保持传播声量，吸引消费者的主动关注根据目标人群的诉求点，持续选择差异化传播亮点及传播形式将线上沟通延伸到4S店终端，刺激进店率传播目的传播策略提供线上沟通到刺激到店之间的转换平台，促进用户到店3072011下半年传播计划——策略发想“经典品质全球信赖”传播思考所以，我们对收集起来的307车主案例中，进一步的发掘，从而找到了一系列很有代表性的案例：杨海：

……已经推荐他周围的朋友购标致车12辆，是年限最短，但推荐车辆数最多的用户之一。姜虎：先后介绍有10多人在店购车，其中包括一个马自达店的销售顾问。行东宏：……先后介绍了7个朋友购买了标致车。栾居东：……身边的朋友买车他都推荐标致，已经先后有6个朋友购买。借助老用户，分享对307信赖的故事，见证307是一款最值得信赖的车3072011下半年传播计划——核心概念核心传播概念“分享信赖”出于对307的信赖，他们诚意推荐与分享；出于对朋友的信赖，他们选择“他的推荐”。3072011下半年传播计划——360°执行方案“分享信赖”微电影公关、网络软文网站论坛微博主题营销4S店组织相应活动（证言活动背景板）

公关经销商店头车主证言系列“微电影”传播汽车类专业网站网络营销3072011下半年传播计划——传播执行方案网络营销微电影：以307用户“分享信赖”微电影为主线，在网络视屏平台投放，引起关注及用户的主动转载。东风标致307官网

-增加307老车主“分享信赖”专栏：微电影视频展示，并详细介绍微电影中307车主信息及用车状态公布307老车主诚邀朋友参与“307分享信赖”主题试驾活动及详细活动流程，东风标致为答谢307老车主，到店试驾可获1年免费保养；老车主推荐的新用户可获得购车优惠；汽车类专业网站：正面传播307“经典品质”卖点；并策划“分享信赖”专题，邀307车主分享亲身体验“安全、品质和经典”的故事。3072011下半年传播计划——传播执行方案公关微博营销：主动传播307车主“分享信赖”微电影；通过传递，引发“信赖”话题，讨论当下值的信赖的人、事，吸引用户关注及互动；发起

“信赖307”活动，分享你认可307的XXX，就有机会得免费307升加油卡；公布307车主带朋友参与“信赖307”试驾活动，真情答谢老车主（赠1年免费保养），新用户（购车优惠）。公关、网络软文：贯穿整个传播期，对“分享信赖”证言故事进行包装深度传播。网络论坛：配合公关、网络软文，发起“信赖”讨论话题。3072011下半年传播计划——传播执行方案经销商店头活动一–证言式广告

：将“分享信赖”微电影中真实307车主故事，以背景板证言式广告形式陈列4S店内的“信赖”活动专区，以真实案例打动到店潜在用户。经销商店头活动二–店内促销活动刺激销售：（不做大规模的线上传播，只通过CRM系统进行告知）与朋友“分享信赖”试驾活动：试驾中，307车主可分享亲身驾驶经验；CRM、线上报名直接参与互动，老车主推荐新车主购买307，即或1年免费保养（或307升加油卡）；推荐预购车主购车获现金优惠地点：全国各东风标致4S店人员：307老车主和您的朋友（欲购车）3072011年下半年“分享经典”传播规划线上线下公关店头AugSepOct经典品质全球信赖-分享信赖传播主题多角度深入宣传,结合307所获各大奖项，打造“值的信赖”形象车主证言式信息深度传播，辅助告知线下活动，刺激到店Nov网络微电影

-1JulyDec微电影

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-5网络证言式广告引发自主式传播，吸引关注度307车主证言信息背景板，真实体现可靠、信赖历程307“分享信赖”微电影创意故事一、父母在，共远游

“有一种快乐，是可以永远永远地给父亲当个跑腿的。”13从我记事起，父亲就一直在这家单位的阅览室工作。

他会把每一期新进来的报刊杂志登记上架，管理得井井有条，单位里上到厂长，下到普通员工都跟他处得很熟，这几十年里，父亲也看着有些人从年轻的毛头小伙一路升迁变成领导。

母亲曾说父亲把自己一辈子泡在这个阅览室里没有出息，但父亲倒是看得很开，在这个地方，他可以和不同的人打交道，而且阅读本身是他的兴趣，他说读万卷书行万里路嘛。

父亲并没有行万里路，他去过的所有地方，都是“纸上谈兵”。他天天翻看那些报刊杂志，尤其喜欢收集各地风景风光风土人情的图片，在我小时候，他会叫我跑跑腿，把杂志借到外面去复印下来，然后把复印件小心地沿图片边沿裁下。

家里有一面墙，平时遮着布幔，你若不小心拉开，肯定会大吃一惊，里面一幅中国地图几乎占满整面墙，父亲每收集到一个地方的图片，就会在地图上相应的位置用头针钉上，每次钉上的时候，都要唠叨一声：找机会得去那里看一看。

日积月累，我都在给父亲跑腿。父亲也几乎把整个中国地图都钉满了，整个中国地图也全在父亲脑子里，小到一个县城，他都能如数家珍。母亲有时会说：你天天在这过嘴瘾，你就买张车票到处走走呗。父亲说，等等吧，阅览室离不了他，天天都要有人盯着啊。

父亲就这样碌碌无为地在一个岗位上干了三十多年，到了快退休的年龄，他说：其实他还可以再干几年的，可是网络的发达，阅览室变得越来越冷清，要查资料的人都习惯了上网查，很多报纸杂志都有了电子版，整个阅览室都将和父亲一起退休。

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有时回家看到父亲，他会盯着满墙的中国地图，所有的图片都有我跑腿的功劳，说：以后用不着你跑腿啦！我说：不，我还会给你跑腿的，多远都跑。

我用了很长的时间，终于说服了父亲，让我带着他，还有母亲，开着我的307，把贴在地图上的所有图片都去实地跑一趟。我们把地图从墙上摘下来，卷好放在车上，按照规划好的路线，父亲说行万里路读万卷书，他退休了，但他的阅览室变得很大很大，在路上可以读到很多东西。当然，这有我跑腿的功劳。

以前有人讲，父母在，不远游。我说，何不趁父母在，带着他们共远游呢。找一辆你信得过的车。现在就出发吧。

我是唐臻，国家地理杂志文字编辑，我开标致307，我愿意一辈子为父亲跑腿，你呢？

结尾：信赖，只因信赖

307“分享信赖”微电影创意故事二、赛道外的赛车手

“不是人生的每一次超越，都有意义。”16说到赛车手，你会有联想到什么？闪亮的头盔？酷酷的赛车服？四溅的香槟？处处不服输的争强好胜？以冒险为家常便饭的新潮范？让交警头疼的叛逆小伙？如果说赛车手是这个社会的异类份子，我想我应该是赛车手中的异类。我很胆小，刚摸车那会，妈妈说：别弄这个，一天到晚让家里人把心提到嗓子眼，以后找个对象都难。我可不想一辈子打光棍，我也试着离开赛车，找个天天呆办公室的工作，但那样的生活就像丢了魂一下。没办法，我还是选择了赛车。我也知道，选择一件事情，就意味你要承担相应的代价，我不想让别人替我担心，我只能处处小心，我相信，赛车的本质不是玩命，而是专业的较量。我也听说过二环十三郎，那不是我要的方式，只有在赛道上，我才是个赛车手。平时，我开307，不管是在市内，还是在高速上，老实说，我也被别的车甩过无数次，我甘心这样，不是我不能超越他们，人在生活中，应该是一种放松的状态，我想车也是，车不是为了超车而生的，一辆车的本质应该是人和谐共生的伙伴，而不应该是斗气炫技的工具，不是人生的每一次超越都有意义。

刚认识我女朋友那会，我不敢说我是赛车手，有她坐在旁边，我唯有小心开车，不要让她通过任何细节看出我是个赛车手。甚至那次带她上家里，我也提前把那些奖牌全都收藏好。妈妈说，早知道你紧张成这样，还不如当初别做这个。我也在想，赛车也不是什么见不得人的职业，我为什么要紧张成这样？我紧张可能是因为怕他们更紧张吧。17我从来没有叫父母，包括我后来的女朋友去现场观看我的比赛。连常规的训练也不会有他们在场。

那一年的巡回赛在我们市有一站，我照常假装漫不经心地开着我的307准备去赛场，没想到他们仨戴着遮阳帽在前面“劫”住我，打开车门上了我的车。我说：“你们这是要去哪？”他们明显是商量好了，“你去哪，我们就去哪。”真是没脾气。她在旁边还问我：你在赛道上开车也这么肉吗？全露馅了，我该怎么回答呢。她冲我一笑：“今天可是在你家门口，绝对主场，还有亲友团助阵，你说你能不能拿第一？”我说：“你看我这样，像不像拿第一。”他们说：“我们信你。”我是杨海，石家庄赛车俱乐部成员，赛车场以外我开标致307，我想放慢脚步，照样能完成人生的追逐，你说呢？结尾：信赖，只因信赖307“分享信赖”微电影创意故事三、绕路的顺风车

“不是每一辆车，都可以成为别人一辈子的顺风车”192005年冬天，下了一场很大的雪。我早上从小区出来的时候，一个女孩在路边跺着脚，我看她招招手，就停下车，她是要搭车？

她见我停下车，慌忙又摆摆手，没事，我没招手，就是搓了搓，有点冷。

我说，你是在等车么？

女孩有点沮丧，说：这种天打出租太难了。

我说你要去哪，看我能捎你一段不。

她说在环球贸易中心上班，我说我也是。你上车吧，正好顺路。

女孩还有些犹豫，跟在后面的车开始鸣喇叭催促。

我说上车吧。

女孩还是犹豫了一下，准备打开前门上来，想了想，又缩了缩手，去打开了后车门，上了车。

一路上我们一前一后，都有些拘谨，从反光镜里看她，她有些紧张，一只手紧紧抓着车窗上的把手。作为一个新手，看女孩这样，在这下雪天，我提醒自己，要小心开啊，可别在人家面前出丑。好在我的车表现也不错，一路上，很多起追尾，刮蹭。而我们，一路平安地到了环球贸易中心。

下车的时候，她还有些疑惑：“你真的也在这里上班？”

是的，这有点巧，而且以这样的巧合为搭讪的借口也很多，我笑笑，把门卡掏出来冲她晃了晃，她有些尴尬，笑着上楼，我则找地方停车。

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对于和异性的交往，就像开车一样，我还是个新手。如果不真诚相待，只能换来更糟糕的结局。后来我早上出来，都要留意两边，看有没有她等车的身影，一开始，还有点失落，后来，也就渐渐习惯了，小区这么大，或者说，世间这么大，凭什么要指望老天天天安排你们在这相遇？

后来我换了工作，单位在西单，那个女孩的轮廓也在我的印象里渐渐淡忘。

那天，我车已经开出小区大门，从反光镜里看似乎有人在边招手边追上来，我停了下来，竟然是那女孩，这次她倒没那么拘谨，打开前门探头问我：“嘿，顺路吧？捎上我，我着急去公司开会。”我下意识地点点头：“哦，顺路。”

这次我骗了她，也骗了我自己，一路上我都在想，我不明明在西单上班么。

在车上，我说：大半年不见啦，我还以为你不住这小区了。

她说：没有啊，一直住这啊。

“那，早上没见你再在这打车了。”

“嗨，我一小白领，哪能天天打车，我天天都坐地铁，完了再倒一趟公交。”

“那多麻烦，不如，你坐我这顺风车？”

“哦，也是，不过，得麻烦你啦。”

“不麻烦，反正也顺路。”

奇怪，我怎么下意识还觉得自己就在环球贸易中心上班呢？

为了这句“顺路”，我每天都要顺出10公里。

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直到有一天，她识破了我“顺路”的谎言，哭着问我，如果，我有一辈子的路要走，你也会顺路吗？我说：让车作证吧。

现在，我还是每天送她，她会抚着她鼓起的大肚子，说：“宝宝你看，爸爸又在绕路喽。”说着，又看我一眼，我想起我第一次绕路给她做顺风车，我想她也一定记得，我问她：“那天你从后面追上来，你怎么知道是我的车？”

“我认得这只小狮子。”我是钟逸，北京精信广告创意总监，我开标致307，我希望一辈子绕路，给心爱的人做顺风车，你呢？结尾：信赖，只因信赖307“分享信赖”微电影创意故事四、日久见真交

“不离不弃的陪伴，才是值得信赖的挚友”23什么是挚友？呵呵。

十年前，我只身一人来到武汉。我从小在农村长大，第一次到大城市，觉得眼前这个城市大得没边儿。我打了三年工，干了各种各样的行当，也渐渐熟悉了这个城市的节奏。有一天，我觉得自己翅膀硬了，想尝试着创业，于是靠着自己那点积蓄，又从朋友那东拼西凑借了些钱，开了一家便利店。

一开始，自己心里也没底，每天捧着传单满大街发，小区、菜市场、闹市，哪里人多就去哪，常常一天十几个小时都在外面跑。当时满脑子就想，这是朋友的钱，借给我可不能糟蹋了。慢慢的，来店里的人多了，也有了一些稳定顾客。心也渐渐踏实了。每个月把账一算，第一个想到的就是还钱，有一点就还一点，觉得这样才对得起朋友。当时很想买辆车，进货谈生意什么都方便，但每次一想就忍了，自己先累一点吧。店里生意越来越好，好多熟客一来二去也就成了朋友。

这样拼了两年，钱都还上了，我也终于买下了人生的第一部车，一辆307。从那以后，我到哪儿都开着它，去见供应商，去工商局，去银行，去考察新店地址，去餐厅和朋友聚会。无论我去哪，无论我做什么，307都会在路边默默地等候我，像个忠实的伙伴。这个伙伴，看着我第一次给家里汇钱，第一次和人谈合作，第一次开分店，第一次交罚单，第一次去高档酒楼，也看着我身边的朋友越来越多。生意做大了，应酬也就多了，隔三差五的，总会有朋友来借钱。想想自己当年没钱时的窘迫，我总会慷慨解囊。谁还没个燃眉之急。可是，理想和现实总有距离。一次投资，让我赔上了所有的钱。那个拉我入伙的朋友，带着我的钱，也带着我的生活，一起消失了。

24从不愿相信这是真的，到所有店面被迫关门，只有短短不到三个月。我再次一无所有。让我没想到的是，那些常在酒桌上称兄道弟的朋友们，也都慢慢不见了。在我最需要朋友的时候，他们没有在那里等我。我才知道，有钱的时候，你是哥们，没钱的时候，你就是路人。那些日子我很失落，我觉得全世界都抛弃了我。情谊，友情，好像什么都变成了假的。但是，那一天，当我锁上最后一家店门，转身看见静静停在路边的307时，我终于明白，真正的挚友，就是无论什么时候，它都会在老地方等着你。那一刻，我找到了重新上路的希望。我是刘志，曾经的便利连锁店老板，现在的打工仔。我开标致307五年了。我相信，最简单的陪伴，才是最值得信赖的伙伴。结尾：信赖，只因信赖307“分享信赖”微电影创意故事五、民谣歌手的北漂梦

“我相信它，能伴随我实现梦想每一天。”26故事开始以插叙的手法：民谣歌手开着标致307，载着父亲行驶在阳光明媚的大路上，谈笑风生。特写父亲苍老的手抚摸着舒适的座椅，露出满足的笑容。

民谣歌手回忆：我出生在辽宁的一个普通家庭。父亲是一名数学老师，一生做事严谨、认真，受人尊重。当时最流行的一句话就是：“学好数理化，走遍天下都不怕”。所以父亲也希望我将来能够像他一样，教书育人，觉得这样才是体面的职业。

可是坦白讲，我对这些枯燥的数字并没有兴趣，我更热爱音乐，甚至陶醉其中。别的同学每天对着0－9这10个数字痛下功夫，我却只对1－7亲睐有加。有时候父亲在上面讲课，我就在下面偷偷写简谱。那时候吉他这种乐器开始在年轻人中流行，我抵挡不了音符对我的诱惑，积攒了一年的零花钱偷偷的买了一把最便宜的吉他，虽然手感和音色实在马马虎虎，但是每天还是兴奋的练习着。

果然我凭借在音乐上的天分和努力，不断的在学校里、市里、乃至省里都屡获奖项。父亲开始时极力反对，后来见我这么热爱音乐，也有天赋，便逐渐接受了我的音乐梦想。我不满足于仅仅只是吉他演奏，我希望到北京去做原创音乐！父亲和母亲送我那天，父亲交给我一把崭新的吉他，说：“到了北京可不会像家里这么舒心啦，好好努力！爸爸相信你能成功！”听的我非常感动，我当时就萌生了一个强烈的愿望：将来在北京我一定要开一场个人演唱会，让爸爸做我的观众！

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到了北京后，我开始在各大酒吧里演出。什么苦我都吃过。但是我觉得为了音乐，一切都值得。我唯一担心的是父亲送我的吉他，那是我最珍贵的礼物，我很担心他是不是磕了碰了，担心屋