2022年全省职业院校技能大赛网络营销赛项（高职组）竞赛评分标准VIP

2022年全省职业院校技能大赛网络营销赛项（高职组）竞赛评分标准（一）评分规则1.裁判员组分工：本赛项设立裁判组，由1名裁判长、2名现场裁判、5名评分裁判组成。裁判长负责组织裁判人员培训、安排裁判员分工、开展技术点评；现场裁判负责维持现场纪律、解决现场问题、汇总比赛数据等工作；评分裁判负责对参赛选手结果进行评分。2.评分方法：新媒体营销评分方式为主观评分与客观评分相结合，网络营销评分方式为客观评分。3．成绩复核：为保障成绩评判的准确性，监督组将对赛项总成绩排名前30%的所有参赛队的成绩进行复核；对其余成绩进行抽检复核，抽检覆盖率不得低于15%。如发现成绩错误以书面方式及时告知裁判长，由裁判长更正成绩并签字确认。复核、抽检错误率超过5%的，裁判组将对所有成绩进行复核。4．赛项最终得分：按100分制计分，最终成绩经复核无误，由裁判长、监督人员和仲裁人员签字确认后公布。（二）评分标准第一环节：网络营销项目策划（20分）评分项评分点分值项目策划的完整性1.按照给定的框架结构，全部准确地表述框架内容，重点突出且内容完整、清晰；最高得2分；

2.项目策划的内容及结构合理、逻辑顺畅；最高得2分；

3.项目策划内容对现实具有一定的指导作用。最高得2分。6项目策划的创新性1.策划内容紧扣比赛给定的主题；最高得2分。

2.营销内容策划具有一定的创新性；最高得2分。

3.PPT模板创新设计、版式的创新表现方式能够恰当地表现营销项目策划的主题内容。最高得2分。6PPT美观性1.PPT整体布局风格（包括模板设计、版式安排、色彩搭配等）美观合理、立意新颖，构思独特设计巧妙，具有想象力和表现力；最高得1分。

2.合理使用了文本、图片、表格、图表、图形、动画、动作等表现工具；最高得1分。

3.PPT播放流畅，运行稳定、无故障。最高得1分。2现场语言表达能力1.声音洪亮，铿锵有力，按时完成现场演讲；

2.语言自然流畅，普通话标准，用词精炼；

3.语言优美主次分明，详略得当；

4.精神饱满，充满激情，能较好地运用姿态、动作、手势。3现场形象与应变能力1.衣着得体，干净正规；最高得1分。

2.现场整体形象干练、自信；最高得1分。

3.现场应变能力强，能够灵活、顺畅回答评委问题且回答切合题意。最高得1分。3第二环节：网络营销平台实践（80分）1.营销素材设计制作（22.4分）评分项评分点分值图片数量1.至少制作10张营销图片素材。

2.超过10张的部分不得分。19.2图片质量1.10张营销图片上传有序、布局合理，水印不破坏图片效果；

2.10张图片整体效果创意及设计良好；

3.10张图片美观度高、清晰、亮点突出、角度好、有吸引力；

4.10张图片能够表现比赛内容特点和优点。3.22.移动门户建设与发布（32分）评分项评分点分值顶部菜单是否添加了此组件；纯文字导航；

2.1是否设置了对应的链接，链接要求不相同；

2.2是否设置了对应的导航名称且名称不同；

3.小图标导航；

3.1是否设置了对应的链接，链接要求不相同；

3.2是否设置了对应的导航名称且名称不同；

3.3是否设置导航图标且图标原创；3.4是否设置导航图标且选择系统内置图标；

注意：第2点和第3点分值互斥；3.3与3.4分值互斥。2.56标题名称1.是否设置了此组件；

2.至少设置该组件3个标题名称。1.92图片广告1.是否设置了此组件；

2.轮播显示方式

2.1至少设置3张图片轮播广告；

2.2每个图片是否设置了链接；

2.3每个图片是否设置了标题；

2.4每个图片图片尺寸符合要求；

3.分开显示方式

3.1至少设置3张图片轮播广告；

3.2每个图片是否设置了链接；

3.3每个图片是否设置了标题；

3.4每个图片图片尺寸符合要求。3.84图片导航1.是否添加了此组件；

2.是否设置了4张图片并符合要求尺寸；

3.4个图片是否设置了链接，且链接不能重复；

4.是否这是的4个对应的标题文本。3.84文本导航1.是否设置了此组件；

2.至少添加3个文本导航；

3.3个导航是否设置了链接，且链接不能重复；

4.3个导航是否设置了标题文本。1.92富文本1.是否设置了此组件；

2.至少设计1个富文本；

3.是否设置了对应的富文本内容。1.92商品布局1.是否设置了此组件；

2.至少设置10个及以上的商品。3.2商品列表1.是否添加了商品列表；

2.至少设置10个及以上的商品。3.2商品搜索1.是否添加商品搜索；

2.至多添加1个商品搜索。0.64分割线1.检查是否添加了分割线；

2.至少添加4个分割线。1.28辅助空白1.检查是否添加了辅助空白；

2.至少添加3个辅助空白。0.96橱窗1.是否添加了橱窗组件：

2.至少添加两种类型的橱窗组件；

3.至少设置9个及以上不同链接；

4.至少设计9张橱窗图片；

5.每个图片尺寸是否符合要求。3.52整体布局的美观度1.整体布局结构清新整洁，重点突出；

2.各个板块内容架构和布局合理、美观；

3.整体排版，段落格式合理。1.28标题名称命名规范性及与该标题下内容的相关度1.各个模块的标题命名规范，具有吸引力，具有一定的营销导向；

2.各个模块的标题和对应的内容具有相关性，相关度越高越好。0.32各类图片整体美观度1.各类广告图片美观度高、角度好，有吸引力；

2.各类产品图片展示清晰，商品亮点展示完整，能够表现产品特点和优点，产品图片对用户吸引力强。0.32商品发布商品名称、商品简介、商品图片及商品详情描述符合规范，内容完整，排版美观。1.283.站内营销（11.2分）评分项评分点客观分值营销活动数量至少完成2项营销活动的设计。8营销活动质量1.2个营销活动名称、时间设置、活动分享、活动图标和封面设计、活动简介说明、奖项设置等设计规范、排版美观；2.2个活动设计与比赛内容关联度高，活动对用户吸引力强。3.24.站外营销（14.4分）评分项评分点分值微信公众号营销软文编写与发布1.微信公众号营销软文标题有新意，吸引力强；

2.微信公众号营销软文能够将营销宣传内容与文章内容完美结合在一起；

3.微信公众号营销软文所用的图片清晰体现比赛内容特点；

4.微信公众号营销软文整体排版能够图文并茂