2024淘宝丰收节报告

核心发现02广东承担了全国六分之一02广东承担了全国六分之一的农产品消费01浙江卖出了全国五分之一的农产品0303更多生鲜农产品靠直播04西部省份土特产优势正在显现在全国农产品电商百强县在全国农产品电商百强县0506在全国农产品电商增速最快50强县中，西部省份占46%07“中式养生风”带动药食同源和滋补农产品热销08国产农货正被越来越多消07“中式养生风”带动药食同源和滋补农产品热销08国农产品销售销售额排名前十农产品面粉鸭肉零食普洱天然粉粉食品销售额排名前十农产品面粉鸭肉零食普洱天然粉粉食品养生茶鸡肉零食牛肉酱类调料大米纯牛奶从品类来看，纯牛奶、大米、酱类调料、牛肉、鸡肉零食、养生茶、天然粉粉食品、普洱、鸭肉零食、面粉位居前十，其中大米、面粉销售额同比增长达19.02%、23.09%。在消费日趋理性的大背景下，网络销售生活必需品更受消费者青睐。青海天津海南 甘肃吉林内蒙古河北广西湖北湖南河南安徽 上海浙江2024年1-8月，在淘宝天猫平台，浙江卖出了全国五分之一的农产品，遥遥领先，其次为广东、上海、江苏、山东。销售额前十省份中，四川、云南占据两席。从增幅来看，上海、浙江、甘肃、黑龙江、新疆位居增幅最快的省份前五。国农产品消费农产品消费前十省份w17.69%30.67%w29.72%不同年龄群体农产品消费占比8.27%2.97%10.67%农产品消费前十省份w17.69%30.67%w29.72%不同年龄群体农产品消费占比8.27%2.97%10.67%从消费人群来看，90后是农产品消费主力人群，其次为80后。近年来，随着Z世代和老年人群体全面触网，00后成为农产品消费增速最快的群体，其次为60前。从品类来看，00后更爱吃鸡肉零食、面筋制品、喝纯牛奶，80后、90后更爱购买纯牛奶，60后、70后更爱买园艺种子养花，60前喜欢买水果。020406080100120北京位居农产品消费前十省份。广东省承包了全国六分之一的农产品消费额。从增幅来看，陕西、江西、海南、内蒙古、安徽位居农产品消费增速最快的省份前五。农产品直播销售2024年1-8月，2024年1-8月，农产品直播销售同比增长33.18%，其中直播销售排名前十的品类分别为：鲜炖即食燕直播销售主要品类直播销售主要品类排名鲜炖即食燕窝1纯牛奶2普洱3时令草本花卉4榴莲5多肉植物6绿植7鲜花8粽子9销售额超过1000万元的品类中，直播销售增幅最快的农产品均实现了300%以上的增长，姬松茸、帝王蟹、乌龙茶、山药、羊肉片位居前五。其中，以羊肉卷、牛排、山药、枇杷、鲜食玉米为代表的生鲜农产品占比达40%，乌龙茶、绿茶等各类茶叶占25%。各省销售农产品TOP5各省地理位置、资源禀赋、消费群体的差异，决定了各省销售主要农产品品类有很大差异。从各省排名第一位的农产品来看，绝大多数均为当地“土特产“，比如在西部省份中，云南的普洱、陕西的苹果、广西的柑橘、宁夏的枸杞、西藏的冬虫夏草均位居各省第一；在东北地区，分别为辽宁的海参、吉林的人参、黑龙江的大米。北京、天津、上海等大城市以滋补养生农产品为主，比如鲜炖即食燕窝均排北京、天津第一位。农资销售和消费2024年农资销售TOP2024年农资销售TOP10省份淘宝天猫现代农业作为国内领先的农业投入品交易平台，平台上有500多家新农人提供1000多万种农资产品。1-8月，平台上农资销售前十省份农资品牌、8万多家农资从业者，为3000万分别为山东、江苏、河南、河北、广东、浙江、湖南、安徽、江西、湖北。其中，山东占总销售额的近30%。从增幅来看，增长最快的省份分别为海南、山西、宁夏、上海、重庆。从品类来看，杀菌剂、除草剂、杀虫剂、畜牧/养殖器械、农用薄膜、耕种机械/微耕机/开沟机、动物保健品/兽药、叶面肥、饲料添加剂、农用运输车辆销售额位居前列。2024年农资消费Top2024年农资消费Top10省份购买农资最多的省份，分别为广东、江苏、山东、四川、浙江、云南、广西、河南、安徽、湖北。增速最快的省份分别为江苏、海南、重庆、北京、山东。农农产品电商百强县榜单123456789农农产品电商百强县榜单农产品电商百强县榜单农产品电商百强县榜单农产品电商百强县淘宝天猫平台数据显示，淘宝天猫平台数据显示，农产品电商百强县来自全国21个省份，山东省作为农业大省、粮食大省，拥有18个百强县，位居全国第一，其次分别是福建、江苏、安徽和河南。近年来，伴随电商基础服务能力的提升和直播、半托管等新模式的普及，西部地区电商发展迅猛，甘肃以5个农产品电商百强县，仅次于河南（浙江并列排在所有西部省份第一，云南位居全国第九位。农产品电商增速最快1234567州8州9农产品电商增速最快州农产品电商增幅TOP50淘宝天猫平台数据显示，淘宝天猫平台数据显示，中西部省份农产品线上规模持续扩大，更多西部省份的土特产被消费者所青睐。2024年农产品电商增速最快的前50个县中，西部省份有23个县入围，占比46%，其中青海玉树藏族自治州杂多县同比增长675倍，是全国农产品电商增速最快的县。123456789食农产品品类近一年，近一年，中式养生风带火了药食同源和养生滋补农产品，销量持续走高。淘宝天猫平台数据显示，更多西部省份健康养生土特产为消费者所青睐。全国农产品电商百强县中有24个县的代表性农产品以药食同源、养生滋补等相关农产品为主。2024年全国农产品电商增速最快的前50个县中，有20%的县以药食同源、养生滋补为代表性农产品。滋补养生和药食同源食品中增长最快的10个代表是滋补凉茶、麦冬、药膳养生粉、山楂、芦荟、黄精、山茱萸、金蝉花、桑葚汁、药膳养生汤料。农产品品类省份城市人数排名上海市省份城市人数排名上海市上海市1北京市北京市2广东省广州市3广东省深圳市4成都市5浙江省杭州市6重庆市重庆市7江苏省苏州市8广东省东莞市9湖北省武汉市从各大城市消费者购买情况来看，购买西部农产品的城圳、成都人。近年来，国产品牌农产品越来越受消费者喜爱。今年实现20%以上增长。2024淘宝新农人2024年，淘宝天猫平台涌现出一批优秀的新农人，其中既有返乡创业的“兰考县乡村产业发展致富带头人”，也有三代传承、专注大闸蟹产业的95后水产博士，有足迹遍布各大漳州产地的返乡青年，还有放弃上市公司高管职位、成功将豆制品打出“非遗＋电商”的豆品世家六代传人，以及以自身影响力帮助农产品销售的自媒体博主和达人等。2024淘宝新农人创始人陈治国，自2020年创始人陈治国，自2020年从国内知名上市企业辞职回阜宁创业以来，便投身于传承发扬传统非遗的事业，顺利开启“非遗+电商”营销新模式，2020年10月荣获“阜宁县十大返乡创业之星”。天猫旗舰店“豆轶坊食品企业店”中，五香小圆豆干、盐卤小锅豆腐等非遗产品颇受好评。创始人张世坡，2016年7月创立兰考果粮康种植专业合作社，带动全县发展红薯5万余亩，年组织销售红薯3万余吨，年产值4500万元。带动全县13个乡镇约1000余农户种植红薯，农户每亩纯收益增收2000元以上。天猫店“兰考特产馆”中，兰考蜜薯、兰考黄小米、兰考桑叶香酥饼等产品深受消费者喜爱。2024淘宝新农人创始人杨木旺，同济大学博士，创始人杨木旺，同济大学博士，2020年建立了“杨博士生态农场”品牌，目前拥有160多个高山生态农场，总面积达一万余亩，核心产品为皖南土鸡，采用线上+线下模式，品牌在线上全域渠道都有布局，拥有300万核心粉丝人群，店铺口碑分常年接近满分，客户高频复购。创始人杨滨平，漳州市电商协会会长，曾走访漳州市14个县（区）82个村落，跑了4600多公里，拍摄了近百种漳州有名的农特产品；带领团队实现农产品销售额超6000万元，直播带货超300万元。拥有店2024年与淘天集团共同开展平和蜜柚节活创始人盗月社食遇记，创始人盗月社食遇记，千万粉丝自媒体博主。在节目中他们带领粉丝品尝全国美味，于是谋生了把更多美食做成产品分享给大家的想法，同时也希望通过自己的能力，为中国农业的高质量发展做出一些贡献。举例而言，新疆西梅鲜果累计售出约2.6w箱，新疆西梅干累计售出约15w袋约71.5吨，帮助当地农户解决销售难题。2024淘宝新农人创始人强玮，南京农业大学水产博士，家中三代传承，深耕