valentino tiedye wechat campaign action plan -活动行动计划0527v2

ValentinoTie&DyeWechatCampaignProposalIprospectMay20161BackgroundKeyMessageOfflineCampaignTIE&DYE扎染系列创意的图案强烈的色彩对比配合线下展览提升Valentino扎染系列认知度吸引潜在消费者并与现有用户进行互动并引导用户至线下ObjectiveProductCelebrity明星待定2Insight3体感交互有效提升用户互动从用户角度出发，输出扎染系列强烈的视觉冲击力，引导用户参与互动。Idea_心动扎染-机制：1.手指放置在心动触点，页面将滚动播放4种扎染图案样式，同时心率图不规则出现；2.系统根据用户手指触屏时间长短判断心动数字，并引导用户查看心动单品。亮点：1.从用户角度出发，以“心动”为关联点，展示产品，同时引导用户参与线下互动；2.用户可以更好的了解扎染产品内容，并对心动产品产生购买诉求。4PLAN-APLAN-A流程示意手指放置在心动触点，页面将滚动播放4种扎染样式页面会在你最心动的扎染图案停留并给出你心动值，用户可以根据引导查看对应心动单品查看心动单品，填写表单，有机会获得奖品6提交表单PLAN-A线下机制7线下入口、出口分别设置2个QR-CODE官方账号二维码活动页面二维码PlanA8素材描述格式数量应用渠道最晚提交时间Musttohave图片资料产品背景图psd背景图共4（每个系列各1个）H56/1单品图（透明背景）psd或jpg或PNG单品图共12（每个系列各3个）H56/6活动现场图片（全景图与细节图）JPG5张正文7/4Post前文字资料产品文字资料/全部H5及wechatpost正文6/6产品相关通稿/全部wechatpost正文6/30奖品扎染系列产品/TBC，建议2-5件H5及wechatpost正文6/17Nicetohave明星签名礼物明星签名（扎染产品画册或明信片）/TBC，建议2-5件在H5及wechatpost正文提及6/17Postevent：7月4日Eventreview：7月6日素材描述格式数量应用渠道最晚提交时间Musttohave图片资料明星现场活动图JPGTBCWeChatpost正文提及7/4活动后ContentcalendaronJulyPlanA9July.4,postevent

July.6,首条展示eventreview；次条高定秀预告

July.8,首条高定秀review；次条高定秀明星；末条公布活动中奖名单（或在菜单中公布中间名单）

TBC（例如，7月20日），发布常规内容，内容待定

PLAN-BPLAN-B流程示意option1手指放置在心动触点，页面将滚动播放4种扎染样式页面会在你最心动的扎染图案停留并给出你心动值，用户可以根据引导查看对应心动单品单品页面将会听到来自明星对产品系列图案的介绍11用户聆听明星引导互动语音并进行互动PLAN-B线下机制option112线下设置4个不同扎染类型的二维码用户扫描，即有对应明星语音介绍PLAN-B流程示意option2将手指伸向屏幕与明星指尖碰触，探测心动指数页面会在你最心动的扎染图案停留并给出你心动值，用户可以根据引导查看对应心动单品13观看明星视频，引导用户参与互动查看心动单品，填写表单，有机会获得明星签名画册PLAN-B线下机制option214线下入口、出口分别设置2个QR-CODE官方账号二维码活动页面二维码PlanB15素材描述格式数量应用渠道最晚提交时间Musttohave产品图片产品背景图psd背景图共4（每个系列各1个）H56/1单品图（透明背景）psd或jpg或PNG单品图共12（每个系列各3个）H56/6文字资料产品文字资料/全部H5及wechatpost正文6/6产品相关通稿/全部wechatpost正文6/30明星图片明星肖像（或授权使用明星头像）jpg1H56/15明星语音Option1:号召用户参与互动，例如“我是xxx,欢迎大家来找到与我一样的心动单品”mp3，时长不超过30秒1H56/20或7/4Option2:按扎染系列类别分别介绍mp3，每条时长不超过60秒4H5及线下6/20Nice

tohave明星视频H5开始时引导用户查看心动单品；Mp4,大小不超过2M，每段时长不超过20秒1H56/15明星签名礼物明星签名（扎染产品画册或明信片）/TBC，建议2-5件在H5及wechatpost正文提及6/17Postevent：7月5日PlanB16Eventreview：7月13日素材描述格式数量应用渠道最晚提交时间Musttohave图片资料明星现场活动图JPGTBCWeChatpost正文提及7/13活动后视频资料明星现场活动视频MP41活动reviewpost7/13ContentcalendaronJulyPlanB17July.5,postevent

July.6,首条高定秀预告

July.8,首条高定秀review；次条高定秀明星

July13,首条eventreview,视频编辑1周后post相关内容；次条公布活动中奖名单

Platform19Platform&Content微博微信KOLMEDIA1.灵感、创意与工艺2.产品-色彩、图案等3.明星穿着4.引导至线上互动与线下展览1.产品-设计灵感、工艺文化、系列产品2.H5

Launch-引导至线下展览3.线下展览-活动与明星从扎染工艺的角度来介绍产品，引导至活动从明星/视频/广告大片(BC)的角度介绍扎染系列，引导至活动方向角度TimelineandBudgetestimationH5ProjectTimeline-planAMONTUEWENTHUFRISATSUN

30

3112345

确认方案及报价

产品背景图确认流程文案准备

6789101112

提供素材单品产品文字资料

文案准备设计准备

文案准备设计准备

文案准备设计准备文案准备设计准备

13141516171819

设计准备

设计准备技术开发

技术开发

技术开发技术开发

扎染活动奖品确认

20212223242526

技术开发

技术开发

技术开发

技术开发技术开发

27282930

技术开发

测试&调整

测试&调整

通稿测试&调整

JUN21JULMONTUEWENTHUFRISATSUN

123

测试&调整

技术最终版测试45678910

POST前活动现场布展图Postevent明星现场活动图

Reviewpost

ValentinoteamIPteamPostdayBudget_心动扎染A216,885RMB22类目内容工时（小时）价格(RMB)KPIESTIMATION项目管理项目管理活动创意与策划活动报告6513,000页面访问量:60,000次粉丝增长：6,000人H5制作（25个页面以内，包括12个单品页）交互文案1.活动引导/活动参与规则/按钮的文字设计2.心动指数说明（根据不同心动指数区间，给到3-5段对应的文字说明）3.单品介绍*12（4个系列共计12个单品）4.表单页文字设计/引导分享页文字/分享至朋友圈文案标题及描述3220,000190,000设计视觉设计动效设计交互设计4840,000-技术开发及服务器1.设备响应设计支持2.前端开发3.体感交互开发（心动指数测试）4.前端响应交互设置5.后端开发6.微信API接口获取7.服务器维护8.后台维护80130,000含税总价（6.84%）216,885H5ProjectTimeline-planBMONTUEWENTHUFRISATSUN

30

3112345

确认方案及报价

产品背景图确认流程文案准备

6789101112

提供素材单品产品文字资料

文案准备设计准备

文案准备设计准备

文案准备设计准备

文案准备设计准备技术开发

13141516171819设计准备技术开发

设计准备技术开发

明星肖像or明星视频技术开发

技术开发

扎染活动奖品确认技术开发

20212223242526

明星语音技术开发

技术开发

技术开发

技术开发技术开发

27282930123技术开发

测试&调整

测试&调整

通稿测试&调整测试&调整

JUN23JULMONTUEWENTHUFRISATSUN45678910

明星语音技术最终版测试

Postevent

11121314151617

Reviewpost

ValentinoteamIPteamPostdayBudget_心动扎染B248,937RMB24类目内容工时（小时）价格(RMB)KPIESTIMATION项目管理项目管理活动创意与策划活动报告6513,000页面访问量:80,000次粉丝增长：8,000人H5制作（27个页面以内，包括12个单品页）交互文案1.活动引导/活动参与规则/按钮的文字设计2.心动指数说明（根据不同心动指数区间，给到3-5段对应的文字说明）3.单品介绍*12（4个系列共计12个