世界同睡一天网络方案

慕思“世界同睡的一天”主题活动

网络推广规划方案目录传播目标传播核心传播策略执行规划本次传播目标发起招募，吸引参与：

广泛告知活动信息，引导网友参与活动，聚集人气；激发关注，引发热议：

对活动当天进行多维度的报道，引起网民关注热议，并促使其自发再传播，辐射更多网民；强调慕思睡眠文化：

深度传播慕思睡眠文化，提升品牌的认知度与影响力。传播核心一个主题——世界同睡的一天三个传播点：慕思举办群星演唱会，邀网友免费参与——发起互动慕思造千人大床创吉尼斯记录——营造声势慕思倡导健康睡眠——引导认知传播策略分为两个层面：多维辐射，扩大影响

制造媒体热议，引起关注广度传播：深度引导：权威引导，提高认知强调品牌文化，树立标杆传播策略——阶段划分第1阶段：预热期第2阶段：引爆期引导网友对“世界睡眠日”的关注，吸引网友参与活动。全线报道活动现场，及晚会当天盛况，激发关注，引发热议活动日2.20世界睡眠日3.213.31第3阶段：延续期强调慕思品牌文化，倡导健康睡眠，提升品牌高度。广度传播深度引导传播策略——媒体组合跨平台整合媒体，针对不同受众及目标发挥媒体效力:预热期最具互动性、及传播力微博门户新闻娱乐论坛达到最广覆盖面娱乐新闻行业新闻主流综合社区人气博客视频门户SNS具备最强引导性平台百科、问答平台影响力博主垂直类论坛引爆期延续期执行规划——第一阶段传播核心：发起抽奖赢演唱会门票活动——微博、娱乐论坛为“千人大床”埋下伏笔——门户新闻@健康睡眠宣言官方微博活动minisite联动发起抽奖活动深入互动传播核心平台晚会门票抽奖注：微博需活动前1个月创建，并申请“加V”认证，积累粉丝。目标受众创建“健康睡眠宣言”微博，与活动minisite联动。第一阶段——微博平台互动微博交流、积累人气

“健康睡眠宣言”微博提供与参与网友交流互动，同时传递品牌、产品等相关信息；发起“抢票活动”

微博用户需关注“健康睡眠宣言”官方微博，对活动贴进行评论转发，并@3位好友，第100、200、300个（依次类推）转发的粉丝便能参与抽奖，最终获得晚会门票。微博传播示意传播形式：建立官方微博作用：作品牌代言微博，与消费者进行实时互动，提升品牌知名度。广泛告知或发起相关活动。核心内容：每天参与热门话题讨论，与粉丝实时互动；发布新款上市、网站活动信息等；门户新闻传播示意传播形式：门户新闻稿传播目的利用“千人大床”吸引网友眼球核心内容揭露慕思在造“千人大床”的消息，带入群星演唱会信息暂拟标题示意《千人大床崭露头角，准备迎接世界睡眠日》《慕思倡导“世界同睡”，打造千人大床》传播形式：娱乐类话题讨论传播目的广度告知播演唱会信息核心内容以参与演唱会表演的明星为话题，带出晚会信息，及抽奖活动暂拟标题示意《世界同睡的一天，能看到王菲我还睡得着吗？》《王菲要来东莞开演唱会了？》论坛娱乐类传播示意执行规划——第二阶段传播核心：千人大床创吉尼斯记录全线报道晚会当天盛况BBSEPR视频SNSBlog主流综合社区人气博客引导评论娱乐新闻行业新闻网络红人转载相关内容主流视频门户，发布并维护活动视频传播形式：门户新闻稿传播目的充分利用明星效应，及“千人大床”吸引网友眼球核心内容报道“世界同睡的一天”活动盛况暂拟标题示意《王菲东莞献唱，支持“世界同睡”》《千人大床现身东莞，申报吉尼斯记录》《慕思造千人大床，倡导“世界同睡”》EPR传播示意传播形式：互动讨论话题传播目的为活动营造热议氛围，提高活动的曝光以及关注核心内容热议演唱会盛况及“千人大床真面目”暂拟标题示意《千人同睡，是何等壮观》《“世界同睡的一天”，东莞现场花絮》主流综合社区传播示意博客意见领袖传播示意类别：以时尚、娱乐类意见领袖为主配合互动话题，炒作争议性事件，博主评论，引发讨论SNS红人转载优秀话题，跨平台传播辐射更多人群SNS红人传播示意借助SNS红人的海量好友圈，将不同维度的内容进行转帖，将活动盛况的传播范围扩大执行规划——第三阶段传播核心：强调慕思品牌文化，倡导健康睡眠，提升品牌高度。BBSBlog垂直论坛，及主流社区生活家居类版块，发起话题讨论，根据此次“世界同睡的一天”发表对慕思品牌的印象。利用时尚、生活、家具等领域意见领袖，客观评价慕思提倡“世界同睡”的意义，深度解读慕思品牌文化。WIKI建立”慕思”\”健康睡眠”等相关百科词条，及品牌、活动相关问答，引导消费者对慕思品牌文化的深度认识传播形式：博主撰写并发布博文传播目的发挥博主影响力，影响更多人了解和支持慕思“健康睡眠”的理念核心内容以博主身份客观分析、评价慕思品牌文化暂拟标题示意《从功能诉求到社会责任感——慕思品牌文化的升华》《慕思，将睡眠文化做到极致》影响力博主传播示意慕思，将睡眠文化做到极致借助影响力博主的高人气浏览量与粉丝基础，激励博主与用户沟通，争取博文推荐与再传播传播形式：互动讨论话题传播目的通过讨论影响目标群体的品牌认知，提升品牌网络口碑核心内容以活动参与者的身份，表示对慕思品牌的认同暂拟标题示意《睡觉还能睡出这么多花样》《世界同睡，我不睡岂不OUT了？》生活家居类论坛传播示意问答平台传播示意传播形式：回答问题或编辑问答传播目的：引导消费者对慕思睡眠文化的