《会展策划》课件-项目六、天景造型设计

六、《天景造型设计》SkysceneryDesign

天景造型设计展台亮点造型设计建筑立柱造型设计独立展馆造型设计展台主体结构与造型设计天景造型的诞生由于早期灯柱照明展台有光线不均匀，照明有死角，灯杆又有遮挡等缺点，为了克服这些缺点而出现天棚。由于天棚没有立柱（立柱天棚有少量立柱），且目前展台又向大型化发展，所以近年出现了一种新造型方法，即天景造型（以前称主体结构）。2019年上海车展威马展台/独立天景造型2018年广州车展一汽大众展台/连体天景造型展台主体结构与造型设计①天景造型设计天景造型是指在展台展示区空间构建的大型的立体造型。天景造型有两大类型:1)连体天景，即天景和背景连成一个整体或由地台向背景或天棚延伸的造型；2)独立天景，即天景基本独立不与任何展具相连（忽略悬挂或支承固定机构）的造型。展台天景类型2.大跨度天景造型1.板块天景造型3.镂空天景造型5.呼应天景造型4.大悬楣天景造型6.几何体天景造型8.框架天景造型7.视频天景造型9.天地通天景造型11.抽象天景造型10.拱门天景造型12.环绕天景造型1）垂直板块天景2）倾斜板块天景3）水平板块天景4）曲面块天景1）全围大跨度天景2）半围大跨度天景3）顶围大跨度天景1）全围镂空天景2）全围半镂空天景3）旋转镂空天景1）单面视频天景2）双面视频天景1）开放框架天景2）封闭框架天景3）(混合框架天景)1）软体天地通天景2）曲线天地通天景3）箱体天地通天景4）框架天地通天景1）独立拱门天景2）连体拱门天景展台主体结构与造型设计1)

板块天景造型板块造型设计是将等厚的相同材质的各种形状板块按一定的规律组合排列的造型方法。改变排列顺序会产生各种各样的造型。一般分为:a.垂直板块天景、b.倾斜板块天景、c.水平板块天景，d.曲面板块天景等四种造型方式。结构：钢木结构+板块优点：一套展具采用不同组合排列能形成多种整体造型缺点：制作搭建复杂板块天景造型板块背景造型展台主体结构与造型设计2011

年法兰克福车展起亚展台2012

年北京车展悦达起亚展台1)

板块天景造型a.垂直板块天景所有板块垂直组合排列展台主体结构与造型设计2014

年巴黎车展奔驰汽车展台1)

板块天景造型b.倾斜板块天景所有板块倾斜组合排列展台主体结构与造型设计2016年北京车展乐视展台2013年湖美学生手绘展台2009年上海车展奔驰展台1)

板块天景造型c.水平板块天景所有板块水平组合排列展台主体结构与造型设计2017年上海车展别克展台2017年上海车展江淮展台(2018)2019年上海车展东风公司展台1)

板块天景造型d.曲面板块天景案例：曲面板块天景造型展台主体结构与造型设计全围大跨度天景2)

大跨度天景造型大跨度天景造型是在展示区空间采用大跨度夸张手法设计的造型。分为:a.全围大跨度天景，b.半围大跨度天景，c.顶围大跨度三种形式。结构：钢木结构，饰漆优点：极具震撼力缺点：造价高、搭建困难半围大跨度天景顶围大跨度天景展台主体结构与造型设计2014年北京车展奥迪展台2)

大跨度天景造型a.全围大跨度天景全围大跨度天景造型是该造型基本把展示区全部包围并与背景连成一体。2015年上海车展奥迪展台展台主体结构与造型设计2016年北京车展比亚迪展台展台主体结构与造型设计2016年北京车展比亚迪展台2)

大跨度天景造型a.全围大跨度天景案例：全围悬挂吊杆大跨度天景造型2017年上海车展比亚迪展台2014北京车展莲花展台/地台升起造型2)

大跨度天景造型b.半围大跨度天景半围大跨度天景造型是仅把展示区空间包围了一部分，他会有两种形式。其一，从地台上向空中造型会留有缺口，其二，悬吊造型。目前半围悬吊大跨度天景造型应用较多。2018年北京车展本田展台/悬吊造型展台主体结构与造型设计2)

大跨度天景造型c.顶围大跨度天景顶围大跨度天景造型是在展示区空间采用悬吊或立柱支撑的方法设计的大跨度水平造型。2015年上海车展大众汽车展台/2019年上海车展博郡汽车展台/实体顶围展台主体结构与造型设计网格顶围大跨度天景造型2016年巴黎车展大众展台2)

大跨度天景造型c.顶围大跨度天景案例：2017年上海车展大众展台展台主体结构与造型设计全围全镂空天景全围半镂空天景3)

镂空天景造型镂空天景造型设计是用镂空的网格、彩幕、帆板等将展台用静态或动态的方式包围起来。可分为：a.全围全镂空天景、b.全围半镂空天景，c.旋转镂空天景等三种。参观者能透过网格、彩幕、帆板等看到展台的造型和展品，当然也能进去参观，这是一种全新的造型设计。结构：钢木结构+网格+彩幕+帆板等优点：新颖，有科技感和现代感缺点：稍有遮挡旋转镂空天景展台主体结构与造型设计2014年北京车展林肯展台3)

镂空天景造型a.全围全镂空天景全围全镂空天景是采用各种镂空材料将展台展示区全部包围起来。案例：采用发光管线或抽象LOGO组成的全围全镂空天景造型2015年上海车展长城展台展台主体结构与造型设计2015年北京车展林肯展台2016年北京车展长城展台3)

镂空天景造型b.全围半镂空天景全围半镂空天景是采用各种镂空材料将展台展示区全部包围起来，但下半部分不包围，供参观者通行。案例：采用彩幕或抽象LOGO组成的全围半镂空天景造型。2017年上海车展林肯展台展台主体结构与造型设计2019上海车展吉利领克展台2015上海车展东风雪铁龙展台2014年/2015年北京车展别克汽车展台

3)镂空天景造型c.旋转镂空天景采用机械运动的帆板制作而成。案例：帆板旋转镂空天景造型展台主体结构与造型设计2013武汉车展东风标致展台/局部悬楣2015上海车展东风悦达起亚展台/整体悬楣4)大悬楣天景造型大悬楣结构造型是在主背景上端悬臂伸出一板块或框架结构的造型设计。他与楣边背景的区别是背景悬楣伸出较大。结构：钢木结构+网眼布等优点：造价低缺点：搭建稍复杂展台主体结构与造型设计2013武汉车展标致展台2013上海车展标致展台/局部悬楣4)大悬楣天景造型案例：大悬楣天景造型展台主体结构与造型设计2016上海车展别克展台5)

呼应天景造型呼应造型设计是展台天景造型设计与展台背景造型设计外形或主要元素相同、相似或风格近似，它可以是空中造型，也可以是地台上升起的造型设计。结构：钢木结构，饰漆优点：造价低缺点：设计构思困难展台主体结构与造型设计5)

呼应天景造型案例：2019上海车展GYON展台天景造型与背景造型相呼应。展台主体结构与造型设计6)几何体天景造型展台天景造型由各种各样立体几何体构成的造型。结构：钢木结构，饰漆优点：展现实力、现代感强缺点：造价稍高2014年巴黎车展奥迪展台展台主体结构与造型设计2014年日内瓦车展凯迪拉克展台6)

几何体天景造型

案例：几何体天景造型展台主体结构与造型设计7)

视频天景造型视频造型设计是在展台天景造型设计上大面积采用LED或彩幕，营造一个全景的视频动感展台氛围。有:a.单面视频天景，b.双面视频天景两种形式。一般一个展台一个,也有一个展台多个的视频天景造型。结构：钢木结构，饰漆，镶嵌LED或彩幕优点：氛围好，更有感染力缺点：造价特高，制搭建困难2019年上海车展威马汽车展台/单面多个2017年上海车展福特展台/双面一个展台主体结构与造型设计思考：单面视频天景是造型内部布置视频还是外部布置视频？2019年上海车展小鹏展台/开放框架天景8)

框架天景造型框架造型是将等厚的各种形状的同类材质制的框架，并按一定的规律组合排列的造型设计。可分为，a.开放框架天景，b.封闭框架天景二种造型方式。结构：钢木结构，饰漆优点：一套展具采用不同组合排列能形成多种整体造型缺点：搭建复杂2017年上海车展宝沃展台/封闭框架天景展台主体结构与造型设计8)

框架天景造型a.开放框架天景开放框架天景是将单个开放的框架组合排列的造型。2017年上海车展宝沃展台/开放框架天景展台主体结构与造型设计8)

框架天景造型b.封闭框架天景2019年上海车展大众汽车展台展台主体结构与造型设计9)

天地通天景造型天地通天景造型是由地台上向顶棚延伸的造型。可由软体材料或硬体材料制作，形式有4种：a.软体天地通天景，b.曲线天地通天景，c.箱体天地通天景、d.框架天地通天景等。结构：硬体造型：钢木结构、饰漆等软体造型：钢结构、弹力布等优点：极具震撼力，体现气势缺点：工艺复杂，制作搭建困难2018上海进博会越南展台2018年上海进博会赛诺菲展台展台主体结构与造型设计9)

天地通天景造型a.软体天地通天景造型软体天地通天景一般采用弹力布和钢架结构组成天景造型。2018年北京车展爱驰展台2009年广州车展东风日产展台展台主体结构与造型设计2012

年广州车展斯巴鲁/曲线天地通天景9)

天地通天景造型b.曲线天地通天景造型采用钢结构和板材组成的曲线天地通天景造型。2018年北京车展长安汽车展台/螺旋天地通2008

年广州车展别克展台/曲线天地通天景展台主体结构与造型设计9)

天地通天景造型c.箱体天地通天景造型箱体天地通天景造型是将单个或数个箱体组成的结构由地台向顶棚延伸的造型设计。分单箱天地通天景和多箱天地通天景两种形式。2019年上海车展ZF展台/单箱2019年上海车展北京现代展台/单箱2019年上海车展上汽展台/单箱（拱门）展台主体结构与造型设计2016

年巴黎车展奥迪展台2017年上海车展奥迪一汽大众展台9)

天地通天景造型d.框架天地通天景造型采用钢框架和LED视屏组成的框架天地通天景造型。展台主体结构与造型设计10)拱门天景造型拱门天景造型是在展示区的地台上独立形成的拱门天景造型或者从地台上向背景延伸，与背景相连成的拱门天景造型。前者称，a.独立拱门天景，后者称，b.连体拱门天景。结构：钢木结构、饰漆等优点：新颖，震撼力強，有气势缺点：制作搭建困难2019年上海车展江铃汽车展台/双独立拱门2018年广州车展广汽丰田展台/连体拱门展台主体结构与造型设计10)

拱门天景造型a.独立拱门天景案例：双独立拱门天景造型2019年上海车展吉普展台展台主体结构与造型设计2017年武汉车展一汽丰田展台10)

拱门天景造型b.连体拱门天景案例：连体拱门天景造型展台主体结构与造型设计2012年北京车展海马汽车展台11)

抽象天景造型抽象造型设计是将企业LOGO或给人们印象很深的典型产品等，对其整体或其中核心元素进行抽象化处理后，再融入展台天景造型设计之中的造型方法。结构：钢木结构，饰漆优点：独特新颖造价低缺点：稍单调展台主体结构与造型设计（2017/2018）2016年日内瓦车展英菲尼迪展台11)

抽象天景造型案例：展台整体抽象天景造型2018年北京车展众泰汽车展台展台主体结构与造型设计12)

环绕天景造型环绕造型是设计各种造型把展台展示区甚至功能区全包围起来，当然会留参观通道的天景造型设计，一般适用于一层或两层楼的展台造型设计。

结构：钢木结构优点：奇异新颖缺点：造价高注：前面提到的长城、林肯等展台也可归于环绕造型范畴。2013年上海车展别克展台/二层环绕式展台二楼功能区+展示台展台主体结构与造型设计2017年上海车展别克汽车展台/二层环绕式12)

环绕天景造型案例：环绕式天景展台。2018上海进博会孟加拉展台/一层环绕式展台主体结构与造型设计长城汽车展台效果图任何展台必须有一个主体造型，但可以有N个亮点与它呼应、烘托、对比、协调等。主题只有一个，亮点会有数个。只有这样展台才能主题突出，层次分明。展台亮点造型设计方法如下：单体造型设计文字造型设计模型造型设计饰物造型设计实物造型设计墙面造型设计动态造型设计8)

视频造型设计展台主体结构与造型设计②展台亮点造型设计1)

单体造型设计a.框架造型设计由于这种框架造型有一定的高度和跨度，必须使用重量大的钢板做基础才能稳固。结构：钢木框架，铺多层板或高密板，面饰油漆或防火板等优点：有气势缺点：制作、搭建复杂2016年日内瓦车展菲亚特展台②

展台亮点造型设计展台主体结构与造型设计2009

广州车展奥迪展台/折板造型2016

巴黎车展标致展台/直板造型②

展台亮点造型设计1)

单体造型设计b.板块造型设计板块造型设计是由一定厚度的板块设计的各种造型。他有直板和折板两种形式。结构：钢木框格，多层板或高密板，面饰油漆、防火板等。优点：费用低缺点：仅作点缀缺气势展台主体结构与造型设计2009上海车展奥迪展台立柱造型2008年北京车展东风雪铁龙展台立柱造型1)

单体造型设计c.立柱造型设计这种立柱结构造型设计，一般采用金属或木质结构并配有LED或彩屏，它会有画面或图案视频及颜色的变幻。优点：新颖、科技缺点：造价高2008年日内瓦车展萨博展台立柱造型②

展台亮点造型设计展台主体结构与造型设计2011

年上海车展萨博展台/发光立体阳字造型2011

年广州车展荣威展台/立体阳字造型2011

年上海车展帕萨特展台/阴字造型优点：新颖、造价低缺点：处理不好影响视线②展台亮点造型设计2)

文字造型设计这种阴字或阳字的立体文字结构，一般采用木质或金属制作。阳字还可与LED光源配合形成内发光立体字。展台主体结构与造型设计2010

年巴黎车展阿尔法罗米欧展台/车模造型2008年日内瓦车展菲亚特展台/车模造型2010

年巴黎车展菲亚特展台/金属半球造型3)

模型造型设计这是用展品或其它特殊意义的物品制作成型，制作材料多种，一般采用金属、玻璃钢、木结构等。优点：视觉冲击力强缺点：制作、搭建复杂②

展台亮点造型设计展台主体结构与造型设计2010

年巴黎车展配件商展台/圆垂帘饰物2009

年上海车展比亚迪展台/垂筒饰物2016年巴黎车展欧宝展台/礼品饰物②

展台亮点造型设计4)

饰物造型设计a.悬挂饰物造型悬挂饰物造型分两种：自制饰物和外购饰物，悬挂于顶棚上(与悬挂天景比显个体小），材料选用轻质物品，切勿重挂。优点：造价低，制作、搭建简单缺点：档次低，效果较差。展台主体结构与造型设计2011

年上海车展美国菲斯克展台/海螺饰物2009

年上海车展陆风展台/螺旋状饰物②展台亮点造型设计4)

饰物造型设计b.摆设饰物造型饰物可置放于展台的展示区或功能区，根据摆设件饰物的形状、色彩等适当摆放，不失平衡。饰物一定要新颖、奇异。优点：造价低，移动方便缺点：档次稍低展台主体结构与造型设计2010

年北京车展雪弗兰展台/汽车变形金刚饰物2011

年上海车展米其林轮胎展台/形象饰物2010

年北京车展广汽展台/吉祥物饰物②展台亮点造型设计4)

饰物造型设计c.拟人饰物造型这种拟人的造型在有实物展品的展场形成显明的对比，十分引人注目，达到了吸引观众的目的，不失为好造型。优点：独特，新颖缺点：占用展示区展台主体结构与造型设计2009

年上海车展奔驰斯玛特展台/配件2010

年巴黎车展福特汽车展台/汽车配件乐队②

展台亮点造型设计5)

实物造型设计这种实物造型构思很巧妙，他是把各种各样的实物，如：企业老产品、展品的零部件或展品的零部件艺术品等作为造型参加展示，既是展品，又是独特的亮点造型。优点：新颖，别致缺点：造型简单展台主体结构与造型设计2017年武汉车展雪铁龙展台/组合墙面②

展台亮点造型设计6)

墙面造型设计墙面造型是把各种各样的展品配件、图片、文字、符号或抽象饰物等进行再组合造型，布置在展台适当的墙面上。优点：造价低，新颖缺点：布展复杂抽象物体墙面展台主体结构与造型设计2014年北京车展路虎展台②

展台亮点造型设计7)

动态造型设计动态亮点造型设计是采用机械或其它方法使各种造型进行运动达到动态效果，目前已广泛采用。优点：吸引观众缺点：设计复杂，费用高展台主体结构与造型设计2015年上海车展上汽集团展台②展台亮点造型设计8)

视频造型设计视频造型设计是在各种各样的造型构件中安装LED或彩幕，并适时播放画面或图案，营造热烈的展场气氛，是吸引观众的重要造型设计方法。案例：组合立柱视频展台主体结构与造型设计长沙展馆室内立柱上海国家会展中心室内立柱上海国家会展中心③建筑立柱造型设计目前展馆多是单层或多层楼，由于建筑跨度问题难免会有建筑立柱，如何处理这些立柱往往是设计师棘手的问题。下面提供几种设计方案：普通造型设计融入展台部件造型设计融入展台整体造型设计展台主体结构与造型设计2017年上海车展长城WEY展台2018年广州车展长安展台2011

年法兰克福车展大众展台③

建筑立柱造型设计1)

普通造型设计普通造型设计是建筑立柱最简单的处理方法，即用多层板包围建筑立柱后再面饰文字、画面、图案或装灯箱等。优点：造价低缺点：档次低展台主体结构与造型设计2011

年法兰克福车展丰田展台2010

年北京车展湖大展台2011

年法兰克福车展福特展台③

建筑立柱造型设计2)融入展台部件造型设计建筑立柱包围后，在外围面做了处理，如：置放色块、车模型等。优点：新颖、独特缺点：造价稍高展台主体结构与造型设计③

建筑立柱造型设计2)

融入展台部件造型设计案例：标致、欧宝是把建筑立柱装饰成为一个四棱或三棱的图腾柱，配上LOGO或水幕墙，其图腾柱则又变成接待台背景。2011

年法兰克福车展欧宝展台/图腾柱+接待台2011

年法兰克福车展标致展台/图腾柱+接待台2016年巴黎车展标致展台/图腾柱+接待台展台主体结构与造型设计2011

年法兰克福车展菲亚特展台③

建筑立柱造型设计3)融入展台整体造型设计这是建筑立柱处理的最高境界，它把立柱完全融入了展台的整体造型设计，浑然一体