第十九届林芝桃花节策划方案

雅鲁藏布大峡谷桃花节暨大峡谷狂欢夜策划方案目录活动内容活动宣传设计物料010304执行安排02氛围布置05活动内容PART.01当远方的雪山还被皑皑白雪覆盖的时候，如绯云红霞般的桃花早已挂满枝头。一棵连着一棵密密匝匝的桃花簇拥在一起，形成了一片片桃花云。

本次活动将借助桃花节的大品牌，结合桃花节的美食、大峡谷狂欢夜、灯光艺术展、篝火晚会等内容，将“雪域江南”早春的景与境放大给更多人，将雅鲁藏布大峡谷景区以全方位的视角展现给更多人，并以事件营销的方式吸引区内区外，尤其是北上广深等一线游客前往，共赏盛况。活动目的活动名称|时间|地点活动时间：2021年4月5日12:00活动地点：雅鲁藏布大峡谷景区门口大峡谷AAAAA揭牌仪式活动名称|时间|地点活动时间：2021年4月5日20:00活动地点：雅鲁藏布大峡谷大桑树爱情广场大峡谷狂欢夜现场平面规划图互动体验区互动体验区现场平面规划图活动内容123…大峡谷AAAAA揭牌仪式圣地桃花源-灯光艺术展大峡谷狂欢夜4篝火晚会（2021年4月5日20:30--22:00）Step1大峡谷AAAAA揭牌仪式活动时间：2021年4月5日12点活动地点：雅鲁藏布大峡谷景区门口活动内容：在雅鲁藏布大峡谷景区门口，邀请当地政府领导和村民，包机团、专列团及游客参加观赏民俗表演（工布藏族民间歌舞）。雅鲁藏布大峡谷爱情广场Step1大峡谷AAAAA揭牌仪式活动时间：2021年4月5日12点活动地点：雅鲁藏布大峡谷景区门口活动内容：在揭牌仪式的活动进程中加入5A级旅游景区揭牌仪式，庆祝雅鲁藏布大峡谷国家5A级旅游景区创建成功，由此也标志着雅鲁藏布大峡谷景区正式步入全新的5A时代。揭牌仪式现场示意图Step2大峡谷狂欢夜活动时间：2021年4月5日20:00--22:00活动地点：雅鲁藏布大峡谷大桑树爱情广场活动内容：乐队、歌手、Rapper、DJ表演+抽奖互动+圣地桃花源-灯光艺术展(爱情广场)，道路两旁设置烧烤摊与啤酒摊、帐篷美食街、童话故事互动娱乐区、篝火晚会、演出现场派发荧光礼物增加现场氛围；宣传方式：1.制作海报、传单等宣传物料，在景区进行发放，并在景区门口保证”一车一传单“进行发放，同时在周边酒店、客栈等放宣传海报或者易拉宝；2.在官方微信进行推广宣传活动重要内容，吸引游客及当地居民参加活动。狂欢夜现场示意图Step2大峡谷狂欢夜内容细化-帐篷美食街在道路两旁设置帐篷美食街，包括烧烤摊、啤酒摊等，具有生活烟火味道，让人感受到南迦巴瓦下的烟火气，夜晚摊位车的星星灯更是点亮奇妙之夜。摊位车示意图帐篷美食街示意图Step2大峡谷狂欢夜内容细化-DJ时刻/暖场为狂欢夜定下情绪基调，让场地温暖，炸裂全场，让游客们兴奋起来，随着狂欢夜的开始,带动狂欢的能量。

DJ表演示意图Step2大峡谷狂欢夜内容细化-乐队表演邀请拉萨人气乐队，大门乐队进行现场表演，乐队表演《花房姑娘》《apologize》/《龙卷风》《画》《爱我别走》等。乐队现场表演示意图片Step2大峡谷狂欢夜内容细化-歌手演唱邀请当地有名驻唱歌手进行现场表演，增加演出饱满度，丰富演出的多样性，把气氛推到高潮，持续点燃气氛。歌曲《月牙湾》《晴天》演唱：小小歌手演唱示意图Step2大峡谷狂欢夜内容细化-歌手演唱邀请当地有名歌手玛薇进行现场表演，歌曲《彩色的黑》《易燃易爆炸》演唱：玛薇歌手演唱示意图Step2大峡谷狂欢夜内容细化-抽奖互动互动环节·共计两轮第一轮奖品：单人热气球体验券，单人秋千体验券第二轮奖品：双人酒店入住体验券、双人温泉体验券、双人游船体验券小程序抽奖示意图Step2大峡谷狂欢夜内容细化-RAP表演邀请当地有名Rapper进行现场表演，再次把气氛推到高潮。RAP表演-《myheartwillgoon》演唱：And1表演示意图Step3大峡谷狂欢夜内容细化-新意礼物狂欢夜表演过程中现场派发礼物，达到宣传推广的效果，活跃现场狂欢氛围。都是「戳中小心心」的礼物。荧光发箍、荧光眼镜、荧光棒Step3圣地桃花源-灯光艺术展对景区做灯光氛围布置，展现人间桃花源，桃花节的浪漫氛围，

PART05氛围布置参考更多灯光艺术展相关布置示意图。灯光布置现场示意图树木亮化布置示意图摊位星星灯布置示意图Step4篝火晚会在民俗风情的圣地怎能少得了篝火晚会的热情渲染，特别是在南迦巴瓦的陪伴之下，来往游客与村民间的欢呼雀跃，在篝火晚会时再次达到高潮，借此让游客感受大峡谷景区以及人民的热情，以此达到宣传目的。篝火晚会示意图活动执行安排PART.02活动具体执行内容安排前期准备现场踩点点位确定现场布置活动前期筹备阶段，进行方案内容细化，物料准备，人员沟通邀请等前期准备及协调工作。点位暂定在雅鲁藏布大峡谷大桑树爱情广场。工作人员随行，对活动当天表演点位进行记录、确认。进行场地再确认，避免天气或人为因素造成的不必要的活动状况，若出现，则及时进行调整；我方工作人员进行活动前的人员分配及相关协调工作,进行场地布置。活动时间安排-前期准备阶段（2月21日-4月2日）2月21日-28日3月1日4月2日桃花节活动方案及执行案沟通确认；前期宣传的海报、视频、文案等宣传稿件开始创作准备；确认活动相关分工及具体事项。整个活动宣传计划开始进行（具体详见宣传排期）3月中旬工作人员前往大峡谷作前期踩点进行各活动的点位确认；各媒介平台宣传按排期进行、媒体邀请和确认；抖音网红宣传；现场搭建方沟通确认；表演团队邀请确认；领导邀请和确认；活动过程产生的交通运输确认；宣传及包装物料设计并制作。活动时间安排-雅鲁藏布大峡谷AAAAA揭牌仪式4月5日白天时间内容11:30-12:00嘉宾签到12:00-12:10

歌舞表演将活动拉开序幕12:10-12:15

领导致辞12:15-12:20

大峡谷AAAAA景区揭牌仪式12:20-12:30

将表演的余热重新升温，推向高潮12:30-12:35揭牌仪式结束12:40-14:00领导用餐14:00-16:00

餐后休息16:00-18:00

领导参观大峡谷18:00-19:30晚餐22:00休息4月5日晚上时间内容20:00—20:15

开场仪式20:05—20:15DJ暖场20:15—20:30乐队表演《海阔天空》《蓝莲花》《Fly》演唱：大门乐队20:30—20:40歌曲《月牙湾》《晴天》演唱：小小20:40—20:50篝火点火仪式+锅庄伴奏20:50—21:00歌曲《彩色的黑》《易燃易爆炸》演唱：玛薇21:00—21:10乐队表演《爱我别走》《不再犹豫》演唱：大门乐队21:10—21:15抽奖互动21:15—21:25歌曲《给我一个吻》《远走高飞》演唱：小小21:25—21:30RAP表演-《myheartwillgoon》演唱：And121:30—21:40歌曲《走马》《dearjohn》演唱：玛薇21:40—21:45歌曲《花房姑娘》21:45—22:00DJ结尾活动时间安排-狂欢夜/灯光艺术展/篝火晚会活动宣传PART.03媒介排期活动宣传矩阵视频+社交媒体造话题活动话题宣传曝光，强调话题性。例如：朋友圈、公众号、抖音、微博等。本地新闻媒体展权威100家网络门户视频网站新闻稿话题活动宣传，强调宣传范围性新浪网、凤凰网、腾讯视频、搜狐旅游、网易新闻、今日头条等。新闻媒体报道宣传，强调事件宣传权威性。例如：经济日报、西藏商报、中国西藏新闻网、西藏日报、西藏卫视、拉萨晚报、中国西藏网、西藏广播电台、林芝报、林芝电视台等。以微信、抖音社交/视频媒体

+本地新闻媒体+网媒门户网站+线下实地宣传联合传播，为桃花节系列活动发声前期宣传:3月1日-3月15日微信朋友圈

重点投放微信朋友圈，制作微信朋友圈互动广告（广告内带活动介绍）受众涵盖北、上、广、川、藏五个重要省市。人数预计覆盖超过500万人次以上。

以西藏旅游官方抖音号进行抖音短视频宣传，视频内容以桃花节美景为主，为林芝桃花节造势，增加话题性。注重与粉丝互动以及热点互动，在视频中结合景区及活动，使其更显活跃和趣味性。最好设立些奖品，增加互动性。抖音网媒宣传

大量网络媒体及传统媒体进行新闻稿宣传造势，达到广而告之的目的。推送视频播放量/图文阅读量不低于10万人次，累计观看/阅读人次不低于200万人次。前期其他宣传制作大峡谷桃花节活动手册：2021年桃花节前，制作此次桃花节旅游宣传手册，对桃花节活动当天内容重点突出宣传，增加查阅者对大峡谷桃花节的全面了解。活动手册可投放在景区酒店、客栈，旅游大巴等游客必经之地。西藏抖音短视频网红矩阵式宣传：整合资源，全面放大城市声量，传播桃花节活动内容，打造桃花节宣传大覆盖；邀请主播打卡“网红景点”，全面吸引用户关注。景区内张贴桃花节活动宣传海报：桃花节活动宣传前期，制作桃花节海报张贴在景区内各大酒店、客栈以及饭店内，宣传桃花节活动亮点，吸引游客前来观赏。以发布抖音视频宣传为主，同时加大微信朋友圈宣传频率，通过抖音平台（利用官方抖音号以及与邀请的主播进行转发或互动）进行爆发性持续宣传，扩大受众范围；（宣传内容依然以桃花节话题内容为主，公布活动进展，带入巴松措、大峡谷等景点的宣传，大量展现景区的绝美景色）。中期持续:3月15日-3月31日活动期宣传:4月1日-4月5日1、活动当天利用抖音等平台进行活动宣传，扩大游客接受范围，便于后期传播维持热度。2、拍摄活动宣传视频（记录性+花絮类）以便进行后期宣传。3、活动当天利用直播平台进行宣传，#我和桃花有个约会话题，凡当天拍到活动视频以及景区美景、趣事并将视频发至直播平台带雅鲁藏布大峡谷景区景点位置，并@西藏旅游，即可现场到工作人员处领取小礼品。（安排专人跟进。）活动期宣传:倒计时海报活动开始前5天，发布倒计时海报，主题：赏高原春色享视觉盛宴游观光天堂。活动期宣传:KOL直播宣传粉丝量：XXX邀请西藏区内KOL直播宣传，粉丝量可以小一点，但要求粉丝群体稳定直播宣传：活动当天利用直播平台进行宣传，以“我和桃花有个约会”为话题，并@西藏旅游，即可现场到工作人员处领取小礼品。后期维热：4月6日-11日为持续维护活动热度，保持活动热度，借助大量西藏当地媒体报道活动及国内网络平台进行后续报道，以新闻稿及视频形式进行后期的持续宣传。视频则以投放抖音宣传为主，可更多地剪辑花絮类视频，抓住活动开启式时的有趣瞬间。设计物料PART.04设计物料-LED舞台主背景画面设计物料-LED音乐会画面设计物料-工作证画面设计物料-形象门画面设计物料-桃花节主题布置设计物料-拍照打卡框画面设计物料-宣传海报画面设计物料-地贴画面设计物料-KT板花瓣画面设计物料-授牌仪式KT板画面设计物料-X展架画面设计物料-宣传KT板画面1设计物料-宣传KT板画面2设计物料-手举牌画面设计物料-音控台画面设计物料-折页画面PART.05氛围布置2.童话故事系列舞台灯光布置3.霓虹森林系列4.浩瀚星空系列（一）亮化布置图-灯光艺术展夜晚效果图（一）亮化布置图-主舞台舞台安装大功率光束灯、观众区和舞台区使用桃花花瓣电脑灯，向四周辐射，与灯光艺术展区亮化呼应，并用LED染色灯和北极光渲染气氛，打造大型灯光艺术展现场，吸引眼球聚集人气。光束灯、LED染色灯、电脑灯示意图（二）童话故事系列-互动体验搭建“彩色跑”，“发光秋千”、“地板钢琴”，吸引关注的同时成为网红打卡地，布置区域：舞台观众区后方互动体验。彩色跑示意图，数量40个发光秋千示意图，数量2个发光地板钢琴示意图，数量2个（三）霓虹森林系列-森林氛围彩灯区树木亮化示意图大桑树两侧树木，缠绕颜色各异的LED防水串灯点缀，并在空地铺设网灯。地网亮化示意图（三）霓虹森林系列-大桑树3D投影灯光区大桑树区域使用3D投影亮化，大桑树地面周边用花瓣氛围投影，营造艺术氛围。大桑树投影示意图地面花瓣投影示意图（三）霓虹森林系列-山林投影灯光区山林-造景彩灯/地面投影灯光区示意图

魅影全息，借助裸眼3D数字投影，今晚不再是一场传统音乐会，是一次与众不同的回忆。雅鲁藏布大峡谷国家5A级旅游景区创建成功，把“热烈庆祝雅鲁藏布大峡谷景区荣升5A级景区”投射到对面山林。（四）浩瀚星空系列—遨游太空乘坐热气球从半空俯瞰整个活动区域，活动区域地面用气膜球进行装点。夜色美如画，一个宇宙，一个银河系，在最美星空遇见你。热气球气膜球示意图（四）浩瀚星空系列—魅幻极光北极光，颜色采取蓝色、紫色、黄色、绿色等炫彩夺目的颜色，与周边氛围彩灯和造景投影彩灯相结合。被光带走，进入时空隧道，穿越到另一个美妙世界。北极光示意图执行预案PART.06工作小组领导小组组长：刘德军：西藏项目一号位组员：顾金荣西藏旅游股份有限公司副总裁邵忱西藏旅游股份有限公司副总裁索韶辉西藏旅游股份有限公司副总裁温元茂西藏旅游股份有限公司林芝分公司总经理工作内容：1.各项事宜督促及总协调；2.政府工作对接；3.紧急事件处理。领导小组组长：刘德军：西藏项目一号位组员：顾金荣西藏旅游股份有限公司副总裁邵忱西藏旅游股份有限公司副总裁索韶辉西藏旅游股份有限公司副总裁温元茂西藏旅游股份有限公司林芝分公司总经理工作内容：1.各项事宜督促及总协调；2.政府工作对接；3.紧急事件处理。执行小组：顾金荣西藏旅游股份有限公司副总裁组员：郑乐西藏旅游股份有限公司米林分公司运营总监王肖西藏旅游股份有限公司米林分公司产品总监张宝永西藏旅游股份有限公司米林分公司运营副总胡超、朱杰、梁攀、周志华工作内容：1.按照活动内容安排，为各小组进行人员配备；2.具体落实各小组工作内容并督促指导。渠道小组组长：梁攀、李见组员：周志华、黄丽、黄晶、杨才科、旦巴次仁工作内容：1.根据桃花节活动制定定向活动产品；2.根据桃花节活动制定渠道相应政策；3.对接渠道客户为桃花节活动送客。4.桃花节活动现场赋能。工作小组场地小组：小组长：刘文鑫工作内容：1.负责活动所用场地的布置；2.协助活动执行公司进行舞台搭建；3.用电用网保障。媒体小组：组长：朱杰工作内容：1.活动前期、中期、后期所有稿件撰写与发布；2.到场媒体及发稿媒体邀请；3.制定详细宣传方案；4.活动资料（图片+视频）后期处理。保障小组：组长：旦增西热工作内容：1.负责活动所用的所有物资采购，执行小组提前给出所需采购明细；2.活动前期工作团队食宿安排、用车安排；3.活动期间领导嘉宾食宿安排；4.活动期间礼仪人员安排、文字工作内容处理。安保小组：组长：刘大明工作内容：1.活动期间现场秩序维护；2.活动演出期间用电安全保障；3.活动期间游客入园疫情监察；4.制定详细安保方案。接待小组：组长：王肖工作内容：1.活动期间各领导嘉宾陪同接待；2.活动现场涉及到景区体验项目陪同及讲解；3.各政府领导出席名单确认、行程时间确认。活动总统筹组长：胡勇工作内容：1.启动仪式安排；2.音乐会安排；3.保证活动当天节目流程有序进行。1、活动总负责——总务组：负责