《广告设计》课件-项目三 招贴广告设计

广告设计AdvertisingDesignSTART项目三招贴广告设计四招贴广告设计制作效果演练CCreativewayofadvertisementdesign项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03一）、项目任务用正能量，广而告之。1.项目内容创意设计“内蒙古赤峰地区辽代出土文物精品展”商用招贴广告广告主标题为“金戈铁马亦柔情”为出土文物主题展活动，设计展览招贴。尺寸要求：1800X900mm横幅。主办方建议：招贴广告设计应突出文化底蕴和展览的优势特点，招贴广告中能有文物知识的普及，引导观者有深入了解的兴趣。后面有提供的简介文字，及相应的图片，以便在设计时候使用。（注：真实项目中，设计师对设计项目的任务，要有绝对的清晰，把握准确，才能很好的驾驭成功的作品，细到什么材质，怎么样呈现给读者观看等等。）上海城建职业学院建筑与环境艺术学院的文物专业，是多年来国家项目的综合性文物学科领域的特色专业。多年来依托文物的征集、收藏，研究，鉴定，拍卖为一体的学科建设。为了更好的利用文物资源，向更多的学生老师开展文物知识研究探索，扩大影响力。特整理多年来的辽代瓷器藏品，进行学术研究，展览展示，丰富高校的校园文化，特别举办该展览，为开展辽代文物研究作更大贡献。为此次展览组委会的要求，设计相应的展览招贴广告设计。该项目为广告设计教师团队带领下，优秀地完成设计任务。为了较好的建设《广告设计（一）》资源库建设，利用此次的设计项目资源，特此作为项目背景说明。用正能量，广而告之。2.项目背景项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03二）、项目素材用正能量，广而告之。1.招贴内容简介文字项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03大标题：金戈铁马亦柔情副标题：内蒙古赤峰地区辽代出土文物精品展（注：真实项目中，设计师对设计项目的内容需要什么，不需要什么；还有客户能提供什么，需要提供什么，是根据你的表现结果或者表现目标来确定。展览地址/上海城建职业学院艺术品保护中心102室开放时间/每周二、三、四13:00-16:00用正能量，广而告之。1.招贴内容简介文字项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03近几年来，在各级财政支持和学院领导的关怀下，上海城建职业学院建筑与环境艺术学院文物鉴定与修复专业在各地征集和采集数以千计的文物标本，包括陶瓷类、金属类、纸质类等，其中以陶瓷器为主，亦不乏精品。征集的辽瓷更是殊类奇葩，具有鲜明的民族特征和浓厚的历史气息。辽代(公元907-1125年)是十世纪初契丹民族在北方建立的民族政权。随着民族生活方式和生产方式的转变，其手工业也随之发展。其中，制瓷业是重要的组成部分。据《辽史》记载，从太祖至世宗这一期间，辽对定州曾进行多次的掠夺，所以辽代制瓷的工匠，大多来源于中原定州的定窑和大同市青磁窑镇。辽代的瓷窑，已知者共七处，其分布情况是：上京地区有林东辽上京窑，林东南山窑，林东白音戈勒窑；中京地区有赤峰缸瓦窑；东京地区有辽阳江官屯窑；南京地区有北京龙泉务窑；西京地区大同市西郊青瓷窑村也发现了窑址。辽瓷以富有游牧民族特色的皮囊壶(因形如鸡冠，又称鸡冠壶)、鸡腿瓶(亦称牛腿瓶)和海棠盘的造型而闻名于世。其中学院藏的精品有辽黄釉皮囊壶、辽茶叶沫釉鸡腿瓶、辽三彩落花游鱼纹海棠式长盘、辽三彩双鱼纹大盘、辽白釉鸳鸯壶、辽三彩印花牡丹纹方盘等。运用中原传统技法来制作的具有契丹民族形式的辽瓷不仅富有创造性的工艺，也体现出独特的民族风格与时代特色，更彰显出中华民族的包容性和凝聚力。用正能量，广而告之。1.招贴内容简介文字项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03用正能量，广而告之。项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign032.招贴内容现场图片（一）注：图片可根据要求选择或拍摄。用正能量，广而告之。项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign032.招贴内容展品图片（二）注：图片均有正面和侧面拍摄，所有展品齐全，因篇幅关系不全部罗列。用正能量，广而告之。项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign032.招贴内容展品图片（二）注：图片均有正面和侧面拍摄，所有展品齐全，因篇幅关系不全部罗列。用正能量，广而告之。项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign032.招贴内容展品图片（二）注：图片均有正面和侧面拍摄，所有展品齐全，因篇幅关系不全部罗列。三）、实训目标用正能量，广而告之。成果：完成完整的展览招贴广告设计作品一张（份）。软件：AI、PS等（示范作品中，根据老师的视频边学边做。）经过前面的理论学习，了解招贴广告设计的特点，认识招贴广告的属性和用途，掌握招贴广告创意设计方法，具备根据实题项目，运用前面所学策略和技法，独立完成招贴广告创意设计的能力。项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign031）为谁进行设计？（广告主、项目者）2）设计给谁来看？（消费者或受众）3）为什么而设计？（设计目标）四）、项目构思用正能量，广而告之。由三个问题导向展开构思：三个问题，既可以独立摸索，又可以整体来考虑。项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03据我们了解，上海城建职业学院建筑与环境艺术学院的文物专业是国家重点专业，主办方想从展览活动的推广中，突出文物理念保护价值导向，广泛凸显专业特色与专业领域的水准。我们招贴设计的时候应该考虑如何体现更高的专业水平。用正能量，广而告之。构思前的问题之一：1）为谁进行设计？（广告主）项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03本展览主要是在高校校园里进行，所以主要人群为：年轻有为的大学生、在校高学历水平的教师，以及校外来访的知识分子等。因此，消费受众的文化层次和品读能力是相当高的。而文物兴趣爱好者，也是对历史厚重有强烈的兴趣，也更为挑剔的。设计画面注意美观格调优雅，不宜过乱、过花、俗套。历史文化和年代的厚重感要凸显。用正能量，广而告之。构思前的问题之一：2）设计给谁来看？（消费者或受众）项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03由于对第一和第二个问题有了真确的领悟体会，所以本招贴设计目的、特点显而易见。文物特征，历史文化特征将是我们表达的重点。而知识的普及和引导“消费”是不能缺少的实用功能。因此，这些都在我们的设计当中要体现出来的。对于展览活动的“促销”目标，很明确，达到最佳的信息传达效果，尽可能的有很高的阅读率和展览兴趣参观者。用正能量，广而告之。构思前的问题之一：3）为什么而设计？（设计目标）项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03布局的先决条件：一为促销内容多样，二为史料的凝重厚实。五）、探索与实践用正能量，广而告之。1.内容决定招贴的构图构图形式鉴于内容素材种类和数量太多，构图不宜使用大起大落或激烈运动的构图形式。画面以水平、均匀有“定格”感和“静止”感。尽量避免“乱”“繁”“杂”。构图的方式，使人在回归平静，凝思古远的环境进入阅读状态和敬仰膜拜的感恩状态。尽早能使读者感悟理解本招贴所要表达的全部内涵。所以本招贴设计采取水平、对称的视觉构成形式。项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03用正能量，广而告之。2.文化内涵与色调确立一幅好的招贴广告，色彩是至关重要的。因此，整体的色彩风格与色调是设计作品成败的因素之一。所以，这里我们把“历史厚重”“远古文化”“远去岁月”作为关键词，引申出色彩的运用特征：土黄色，熟褐色，黑色等等作为色彩的组成成分。所以，褐色偏暖作为招贴的基本色调，搭配展品的色彩和历史图片的色彩，营造历史的厚重感，用黑色映衬出文物的神秘感，古代岁月中人民叱诧风云地创作历史的奇迹，使后人产生怀念和敬仰之情。项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03用正能量，广而告之。3.主题凸显与图片选取现场图片：凸显展馆的魅力。展品主图：展现文物的风采与文化特质，地域特征。背景配图：营造古人的生活场景或还原生活状态，体现生活方式与文化艺术的密切关系。图片素材分析：1和2的图片都是主办方提供的，确定这些图片必须出现的。那么1图片主要选取：大场景，进景深，有气派，色彩明亮的为首选，不宜多，一张就可以。2图的选择，首先要有辽代时期，地域文化特征代表性的器型展品，也不适宜过多，有代表性的数件即可。关于背景图片，是非常重要的，关系到整个画面的气氛浓厚，强烈的表现力。所以，我们选择辽代“马背上的民族”特色的骑兵战争场面，以及辽代民族生活的墓刻进行渲染主题，再现辽代民族灵魂；体现文物背后的故事性和内涵韵味。项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03用正能量，广而告之。4.信息流程与版式设计招贴大标题招贴副标题展览地址、时间文字信息的安排：本招贴属于商业促销招贴广告。有相对的时效性以及紧密相关的促销内容，为了更好的有条理的利用信息，所以，如何安排信息的前后，主次关系显得尤为重要。招贴标题是吸引眼球的“法宝”，作为视觉中心理所当然。展览在哪里，什么时候是信息的第二，因为，这就是这招贴的任务目的，然后有兴趣后会慢慢品读“主旨和简介”。所以，我们务必要谨记前面学过的视觉流程与版式设计原理。项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03展览主旨辽代历史简介用正能量，广而告之。六）、教师示范作品项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03请同学们按照老师的示范视频步骤，临摹作业一幅。七）、商业招贴广告设计作业用正能量，广而告之。1.样张临摹作业：尺寸：180X900mm横幅使用软件：AI要求：请将临摹好的作业AI源文件和源文件导出的JPG（RGB）72dpi发送到教师指定邮箱，邮箱地址联系老师索取。文件保存名称格式标准，以老师说明为准。项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03请同学们按照老师给出的的作业素材（资源库下载），创新设计作业一幅。七）、商业招贴广告设计作业用正能量，广而告之。2.创新设计作业：尺寸以及其他要求等均按照资源库的作业素材包内容为准，邮箱地址联系老师索取。文件保存名称格式标准，以老师说明为准。项目三：招贴广告设计招贴广告设计Creativewayofadvertisementdesign03START项目四DM广告设计三DM广告设计制作效果演练BDMadvertisementdesign项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04一）、项目任务用正能量，广而告之。1.项目内容创意设计“上海新赛达信息技术有限公司”商用DM广告用途“公司形象与业务推广”为企业做型录DM广告，设计非促销DM广告。尺寸要求：630X285mm横幅三折页（正反，6P）。主办方建议：DM广告设计应突出公司形象和业务种类优势等特点，DM广告中能有详细业务分类，引导观者对企业有深入的认识和合作兴趣。后面有提供的简介文字，及相应的图片，以便在设计时候使用。（注：真实项目中，设计师对设计项目的任务，要有绝对的清晰，把握准确，才能很好的驾驭成功的作品，细到什么材质，怎么样呈现给读者观看等等。）上海新赛达信息技术有限公司是于2002年8月在上海注册成立。以1993年创建的上海赛达科技实业有限公司基础上重组的一家高科技企业，主要从事产业计算机及PC总线自动化、视频监控软硬件产品的研发、生产、销售及系统一体整合，在全国确立了自己的优势地位。公司推崇自身的经营理念"勤奋共勉、诚信可靠、执着创新、坚忍不拔、热情洋溢"，并从管理角度推崇知识管理，让公司同仁在学习同时还懂得分享，进而与公司共同成长。以能迅速提供最佳信息技术解决方案作为奋斗目标，与客户一起共创高科技的美好明天！

该项目为早期老师主持的DM设计项目，现作为《广告设计（一）》课程资源内容进行录入，如有侵害企业利益行为，请指出并删除。用正能量，广而告之。2.项目背景项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04二）、项目素材用正能量，广而告之。1.DM内容简介文字(按照版面顺序罗列)

第一页(封面)项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04（注：真实项目中，设计师对设计项目的内容需要什么，不需要什么；还有客户能提供什么，需要提供什么，是根据你的表现结果或者表现目标来确定。上海新赛达信息技术有限公司ShanghaiAcitetchInformationTechnologyCo.,Ltd.图案为企业标志:用正能量，广而告之。1.DM内容简介文字(按照版面顺序罗列)

第二页(封面)项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04我们的荣誉OurHonour国家科技创新基金立项证书、软件产品登记认证、软件企业认证、高新技术企业认证、计算机软件著作权认证、ISO90012000认证。经过不断努力，新赛达先后通过了上海市软件企业认证、ISO90012000认证、上海市高新技术企业认证，并获得了国家科技创新基金的无偿资助。用正能量，广而告之。1.DM内容简介文字(按照版面顺序罗列)

第三页(封面)项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04我们的服务OurServiceACITETCH服务新赛达以优异的服务，可靠的质量，合理的性价比来更好地贯彻ACITETCHSERVICE的宗旨。7＊24＊365小时紧急事件处理，120分钟提供服务响应：※为客户提供安装调试等现场服务;※为客户提供现场培训，包括产品的使用、操作、维护、保养等;※为客户提供技术资料及备件服务;※为客户提供技术咨询、售后服务;免费服务电话:800-820-5593。※提供在线服务，开办站点:※提供产品方案的免费咨询和设计。公司的售后服务原则是:快速反应客户的需求，提高工作效率，保持始终如一的服务品质。用正能量，广而告之。1.DM内容简介文字(按照版面顺序罗列)

第四页(封面)项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04我们的产品OurProducts自有产品DVR数字硬盘录像机基于工控机平台的DVR系列基于PC机平台的DVR系列嵌入式系列硬盘录像机网络视频服务器代理产品研华主要产品一体化工业电脑研华工业级主机PC/104I/O模块嵌入式电脑CompactPCI代理产品ESA主要产品人机对话界面（触摸屏）用正能量，广而告之。1.DM内容简介文字(按照版面顺序罗列)

第五页(封面)项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04我们的团队OurTeam上海新赛达信息技术有限公司是于2002年8月在上海注册成立。以1993年创建的上海赛达科技实业有限公司基础上重组的一家高科技企业，主要从事产业计算机及PC总线自动化、视频监控软硬件产品的研发、生产、销售及系统一体整合。其核心人员由中、高级科技专家组成。新赛达公司又是世界著名工控品牌台湾研华公司正式签约伙伴，并成为台湾研华产品华东地区最大的经销商，在全国确立了自己的优势地位。上海市软件认证企业ISO90012000认证企业上海市高新技术企业用正能量，广而告之。项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04经过不断努力，新赛达先后通过了上海市软件企业认证、ISO90012000认证、上海市高新技术企业认证，并获得了国家科技创新基金的无偿资助。新赛达公司以正确的解决方案，稳定可靠的质量，最优异的性价比，准确的供货周期，专业的技术支持，及时的现场反映，最短的维修周期，永远的客户关怀，作为ACITETCHSERVICE准则，让ACITETCH的产品广泛应用于煤矿、水利、通信、交通、广播电视、网络视频、监控、军工、金融证券等领域。公司推崇自身的经营理念"勤奋共勉、诚信可靠、执着创新、坚忍不拔、热情洋溢"，并从管理角度推崇知识管理，让公司同仁在学习同时还懂得分享，进而与公司共同成长。新赛达在今后的发展中以上海为中心逐步建立起全国性的服务销售网点，不断使ACITETCHSERVICE深入人心，以能迅速提供最佳信息技术解决方案作为奋斗目标，与客户一起共创高科技的美好明天！用正能量，广而告之。1.DM内容简介文字(按照版面顺序罗列)

第六页(封面)项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04E-mail:marketing@免费服务热线：800-820-5593上海市建国西路91弄5号1601室邮编：200020电话真正能量，广而告之。项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04苏州公司苏州市三香路1298号光大银行大厦14A2座邮编：215004电话真京公司北京公司北京市朝阳区大屯路风林绿洲F05-15B邮编：100101电话真608成都公司成都市一环路南一段20号普利大厦B座902室邮编：610041电话真正能量，广而告之。2.DM内容证书图片（一）项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04注：客户提供的证书，图片按照保护进行模糊处理。用正能量，广而告之。2.DM内容产品图片（二）项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04注：客户提供的产品照，图片按照保护进行模糊处理。用正能量，广而告之。2.DM内容配图图片（二）项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04注：为了配合企业形象选图，本图片来源于网络。用正能量，广而告之。2.DM内容配图图片（二）项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04注：为了配合企业形象选图，本图片来源于网络。用正能量，广而告之。2.DM内容底图图片（二）项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04注：为了配合企业形象选图，本图片来源于网络。三）、实训目标用正能量，广而告之。成果：完成完整的企业DM广告设计作品一册（份）。软件：AI、PS等（示范作品中，根据老师的视频边学边做。）经过前面的理论学习，了解DM广告设计的特点，认识DM广告的属性和用途，掌握DM广告创意设计方法，具备根据实题项目，运用前面所学策略和技法，独立完成DM广告创意设计的能力。项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign041）为谁进行设计？（广告主、项目者）2）设计给谁来看？（消费者或受众）3）为什么而设计？（设计目标）四）、项目构思用正能量，广而告之。由三个问题导向展开构思：三个问题，既可以独立摸索，又可以整体来考虑。项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04据我们了解，上海新赛达信息技术有限公司是主要从事产业计算机及PC总线自动化、视频监控软硬件产品的研发、生产、销售及系统一体整合，其核心人员由中、高级科技专家组成的全球战略高度的高新技术领军企业。我们设计DM的时候要突出的高科技特性，尖端性与行业领域中的专业水准。我们DM设计的时候应该考虑如何体现更高的科技专业水平。用正能量，广而告之。构思前的问题之一：1）为谁进行设计？（广告主）项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04本企业主要是科技配套设备及技术领域，所以主要人群为：相关企业采购商、联合开发商，项目产品售后服务商等。因此，消费受众的文化层次和品读能力以及技术方面等为高端群体。设计画面注意美观格调优雅，不宜过乱、过花、俗套。科技高端专业和公司经营理念的信息要凸显。用正能量，广而告之。构思前的问题之一：2）设计给谁来看？（消费者或受众）项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04由于对第一和第二个问题有了真确的领悟体会，所以本DM广告设计目的、特点显而易见。高科技理念、高端智能特征将是我们表达的重点。而企业的能力与企业的服务等信息的条理清晰，阅读的方便实用，这些必然是我们要表达清楚的。因此，这些都在我们的设计当中要体现出来的。对于企业形象的“推广”目标，很明确，达到最佳的信息传达效果，尽可能有很高的阅读效果和清晰的信息阅读体验。用正能量，广而告之。构思前的问题之一：3）为什么而设计？（设计目标）项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04布局的先决条件：一为方便信息分类阅读，二为版面美观。五）、探索与实践用正能量，广而告之。1.阅读有条理，解决DM广告版面的信息有序鉴于DM广告的内容素材种类和页数较多，版面构成顺序要把握分类和有序的原则。就如我们这份新赛达公司的DM广告三折页，展开时候有正反版面，即三联页是正面，三联页为反面；而当折起来则是有封面封底与内页的版面区别。因此，页面的阅读信息如何有序，则是关键问题之一。好的版面构成方式，应该是多方面考虑的，不但达到最基本的解决信息条理问题，而且更能达到完美的阅读体验（如下图）。项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04用正能量，广而告之。项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04版面布局/三联页是正面（内页/封底/封面）用正能量，广而告之。项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04版面布局/三联页为反面(内页/内页/内页)用正能量，广而告之。2.企业内涵与色调确立一幅好的DM广告作品，无疑色彩是至关重要的。因此，整体的色彩风格与色调是设计作品成败的因素之一。所以，这里我们把“高端科技”“数控智能”“尖端领域研发”作为关键词，引申出色彩的运用特征：深宝蓝色，浅蓝色，搭配少量紫色、橙色等作为色彩的组成成分。蓝色，代表理智，静思，稳重，远见阔达，科技创新等含义。公司推崇自身的经营理念，所以，蓝色作为本DM广告设计的基本色调，并搭配证书和配图的少量暖色彩，营造了一个既“勤奋共勉、诚信可靠、执着创新”的高科技企业特质、而又体现有具“坚忍不拔、热情洋溢”的企业文化内涵精神。项目四：DM广告设计DM广告设计DMadvertisementdesign04用正能量，广而告之。3.企业内涵与配图选取证书图片和产品图片：这里设计只做图片的外形处理，比如方形圆角、圆形等等，本质上对图片展示本身不能改变处理。主图配图：这些图片均为网络图片，现成拍好的，适当做些调色，基本改变不多，主要是配合企业精神文化做一些渲染。但挑选这些图片的质量，也体现设计师的审美情操。背景配图：DM设计中，背景配图相当重要，取决企业行业特征或企业内涵的流露，也是设计师能最大发挥的地方，充分体现设计师水平的地方，就是如何使用背景配图，活跃版面，美化版面。项目四：DM广告设计DM广告设计DMadve