数据分析：数据复盘做好直播优化

直播数据复盘是直播运营的一个重要维度，因为一场直播只盯着销量是不够的，还要通过数据的变化情况及时总结与反思。数据分析是直播运营中非常关键的一个环节。主播通过数据复盘回顾并不断优化直播的整个过程，总结出直播中的各种不足，然后在下一场直播中改进，以获得更好的直播效果。数据分析：数据复盘，做好直播优化直播间数据分析基本思路8.1

数据分析是直播运营中不可或缺的一部分，要想优化直播运营效果，提高直播带货的转化率，主播就要学会深耕数据。直播间数据分析的基本思路为：第一步，确定数据分析目标；第二步，获取数据；第三步，统计数据；第四步，分析数据。8.1.1确定数据分析目标通常来说，做数据分析的目标主要有以下3种。（1）寻找直播间数据波动的原因，数据上升或下降都属于数据波动。（2）通过数据分析寻找优化直播内容、提升直播效果的方案。（3）通过数据规律推测平台算法，然后从算法出发对直播进行优化。8.1.2获取数据账号后台01▶通过PC端查看数据正在直播中的直播中控台页面8.1.2获取数据直播数据详情分析页面账号后台01▶通过PC端查看数据选择“查看数据详情”选项8.1.2获取数据账号后台01▶通过PC端查看数据▶通过淘宝主播App查看数据点击图标数据分析页面平台提供的数据分析工具028.1.2获取数据▶飞瓜数据第三方数据分析工具03直播间搜索8.1.2获取数据▶飞瓜数据第三方数据分析工具03①直播销售额8.1.2获取数据▶飞瓜数据第三方数据分析工具03①直播销售额②正在购买人数直播转化率8.1.2获取数据▶飞瓜数据第三方数据分析工具03①直播销售额②正在购买人数③直播用户留存率④用户画像数据8.1.2获取数据▶飞瓜数据第三方数据分析工具03①直播销售额②正在购买人数③直播用户留存率④用户画像数据⑤直播互动数据8.1.2获取数据▶飞瓜数据第三方数据分析工具03①直播销售额②正在购买人数③直播用户留存率④用户画像数据⑤直播互动数据▶蝉妈妈蝉妈妈直播榜单8.1.2获取数据▶飞瓜数据第三方数据分析工具03①直播销售额②正在购买人数③直播用户留存率④用户画像数据⑤直播互动数据▶蝉妈妈今日直播榜8.1.2获取数据▶飞瓜数据第三方数据分析工具03①直播销售额②正在购买人数③直播用户留存率④用户画像数据⑤直播互动数据▶蝉妈妈达人带货榜8.1.2获取数据▶飞瓜数据第三方数据分析工具03①直播销售额②正在购买人数③直播用户留存率④用户画像数据⑤直播互动数据▶蝉妈妈直播商品榜8.1.3数据处理数据计算数据计算包括

数据求和、平均数计算、比例计算、趋势分析

等。为了提高工作效率，主播可以使用Excel的相关功能对数据进行计算。数据修正首先需要

对搜集来的数据进行排查，发现异常数据，然后对其进行修正，以保证数据的准确性和有效性，从而保证数据分析结果的科学性和可参考性。8.1.4数据分析对比分析法01▶同比▶环比▶定基比特殊事件分析法02直播间数据分析常用指标8.2

在直播数据复盘的过程中，主播必须要进行数据分析，在回顾直播流程时用数据量化地总结直播表现。直播间的后续操作有很大一部分要通过数据指引方向，主播可以分析数据来制订相应的执行方案并进行测试，以优化直播数据。以抖音直播为例，直播间数据分析的常用指标包括粉丝画像数据指标、流量数据指标、互动数据指标、转化数据指标

四大类。下面以第三方数据分析工具“蝉妈妈”为例来介绍抖音直播间数据分析的常用指标。8.2.1粉丝画像数据指标粉丝画像数据指标包括粉丝的性别分布、年龄分布、地域分布、活跃时间分布、粉丝来源

等。粉丝性别分布、年龄分布粉丝活跃时间分布分析8.2.2流量数据指标人气数据在线人数粉丝团人数8.2.3互动数据指标弹幕热词

互动数据指标主要是弹幕热词。弹幕热词又称弹幕词云，词云是指通过形成关键词云层或关键词渲染，对网络中出现频率较高的关键词进行视觉上的突出，它过滤掉了大量文本信息，使浏