《新媒体营销》课件-项目四 微博营销

新媒体营销项目四

微博营销目录123什么是微博营销微博营销入口设计微博营销推广技巧4微博营销文案与话题知识目标能力目标1.了解微博、微博营销的概念、特点及作用；2.理解微博营销的价值、微博营销的效果评价；3.掌握微博营销入口设计技巧、微博营销工具的使用、微博营销推广技巧。1.能够开通并装修好微博，并独立运营个人微博；2.能够配合营销目的，运营营销推广技巧策划并实施微博营销方案。什么是微博营销1.0微博营销的概念是企业、商家通过微博平台发现并满足用户的各类需求，为创造自身价值而执行的一种营销方式。从微博的特点来说，每个微博用户都有自己的独特粉丝，每个粉丝都会成为微博营销的对象。微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。微博营销2.0微博营销的模式“一到N式”营销传播模式“UGC式”营销传播模式“多到N式”营销传播模式“九阳豆浆机”的一到N式营销传播模式“可口可乐纤维+”的“多到N式”营销传播模式“天猫离家出走”事件UGC式营销传播模式3.0微博营销的传播价值提供市场调研提供危机公关提供客户管理提供品牌传播微博营销入口设计4.0微博如何装修个人标识昵称昵称昵称快速入口个性域名第一印象头像了解你简介活展示位背景图封面图身份象征微博会员特长兴趣个性标签昵称简短方便记忆昵称带后缀的品牌微博较长的有趣昵称带前缀的品牌微博个性域名头像头像微博卡通头像微博@京东头像微博@八桂警方在线头像微博@北京大学头像简介@京东简介@平安北京简介@北京大学简介背景图封面图微博@京东背景图及封面图背景图封面图微博@平安北京背景图及封面图背景图封面图微博@北京大学背景图及封面图个性标签资料设置中的标签信息微博搜索—选择标签微博会员微博会员全部特权微博会员用户会员界面个人认证个人认证界面个人认证好友帮助认证企业认证微博认证界面企业官方认证微博认证步骤界面企业官方认证官方注册页面企业官方认证申请认证页面5.0开通粉丝服务平台管理中心——粉丝服务——粉丝服务平台——立即使用设置关键词自动回复自动回复设置微博主页---管理中心——粉丝服务平台——自动回复粉丝服务平台重要功能订单/素材自定义菜单群发功能数据中心自动回复店铺服务开发者中心6.0粉丝头条推广粉丝头条价格投放示意图7.0微博抽奖中心抽奖中心微博抽奖中心后台设置微博营销文案与话题8.0微博营销的文案与写作01文字应简单易懂8.0微博营销的文案与写作02增强趣味性8.0微博营销的文案与写作03增强互动性8.0微博营销的文案与写作04适度结合热点比亚迪清明节创意文案，植入不留痕迹案例链接比亚迪的宣传海报8.0微博营销的文案与写作05增强故事性8.0微博营销的文案与写作06为客户提供价值8.0微博营销的文案与写作07情境导入，增强体验感8.0微博营销的文案与写作08以多元化形式发布文案微博营销推广技巧9.0寻找精准粉丝通过话题找粉丝通过相关账号找粉丝通过标签找粉丝通过微群找粉丝0102030410.0发布有趣内容制造话题搭配动态表情巧妙使用图片11.0开展营销活动微博营销活动的形式①微博营销活动的准备工作②微博营销活动的关键点