第五章-展示分类设计

第五章 展示分类设计

第一节商业空间展示设计一、商业空间展示设计概述商业空间展示设计是展示设计的一个组成部分，是利用展示道具设备、灯光、色彩、材料、平面广告等元素来创造出一个理想的商业销售环境的设计。商品空间展示设计要求设计者必须了解和分析好顾客、商户、服务人员的心理和习惯。商业空间展示的主要内容是：店面设计，商品环境设计，商店视觉传达设计，印刷品设计，展示促销活动。宋代汴京的商业展示，利用幌子标识自己展示内容，吸引顾客。

针对商业空间展示的目的，设计者应考虑以下几点设计作用：第一、首先要吸引顾客，促进销售。一个成功的商业空间展示设计能够在多样化的购物环境中脱颖而出，吸引顾客，必须通过各种艺术手段使其展现出来。第二、传达商业信息。把顾客吸引过来之后，随即要把商品信息传达给顾客，从而促进销售。特色的展示设计吸引了顾客，内涵与文化传达信息。第三、美化环境，提高人们的精神生活水平。麦当劳的室内外处处课件企业形象，红色与黄色的运用等，使企业形象重复出现，一方面传达的商业信息，另一方面让顾客加深了印象。二、商业空间展示设计的基本要素在商业空间展示设计中主要由空间设计，色彩设计，照明艺术设计，道具及装置设计等基本要素组成。无论是商业展示空间还是其他室内空间的设计，主要划分为静态空间和动态空间两大部分。空间设计也主要是解决空间分隔与组合的问题。一是展品摆放的位置要恰当。比如商店中，常用品和选择性强的商品应放在一层和顾客交通路线旁。精品与选择性差的货品应放在较高的楼层和比较偏僻的角落。大件商品应放在一层或地下层。二是空间的交通路线。在交通路线规化时要注意主次分明，注意交通要道的贯穿和连接作用，顾客和服务人员以及与其他通道的分流问题。三是其他辅助空间应就近设置，比如在服装销售区应就近设置更衣间，同时标志要显而易见。

利用红色与蓝色之间的对比，处理了图形色与背景色的关系，加强商品的个性。一旦人看到黄色与红色的符号，便联想到麦当劳的企业形象。设计利用模特的各种夸张的造型，充满了戏剧化，突出商品的个性。三、商业店铺的标志与橱窗设计在商业空间展示设计中，我们首要解决的问题是受众者的目光吸引过来，这就要求商业店铺标志鲜明，与众不同。商业店铺标志主要分铺外标志和铺内标志两种。普外标志主要有屋顶广告牌、悬垂幕标志、标志柱、热气球、帐篷标志等、户外广告性志标志形式。商业店铺内的标志种类繁多，常见的有：吊在顶棚上的标志、雨棚式标志、墙面标志、站立式标志、地面标志等。橱窗展示应该保证观赏者能够得到最好的视觉效果，以便清晰地关上商品。当顾客经过店前时，橱窗中的展示应成为最有力的视觉点。常用的设计方法有直接陈列法和演绎情节法。直接陈列法是直接利用道具，如展台、展柜等将商品展示出来，或再加以背景处理。兴趣性较强的是演绎情节法，利用展示道具营造生活中的某一情节，用“讲故事”的方式将产品展示出来，这样更加直观，让顾客容易联想到自己生活中的某情节，从而吸引顾客停留在橱窗前。设计运用“圆”的造型作为展示柜等，直接陈列展品

设计运用模仿生活中的某个情节，来讲某个故事

第二节展览会展示设计一、展览会展示设计概述展览会展示设计是属于临时性的设计，这就要求设计师所设计的结构易于拆卸、维护，产品报废后并能回收利用。展览会通过实物、照片、模型、多媒体等手段传递。从展览会的性质来分，展览会可以分为政治型展览会、经济型展览会、文化型展览会等。其中经济型展览会是当今社会举办最多的展览会，可分为贸易型、消费型两种，贸易型展览会以制造业、商业参与为主，以交流信息，洽谈贸易为目的；消费型展览会是展出销售商品为主要内容的展览会。从内容来分，可分为综合性展览会、专业性展览会。前者被称为横向型展览会，如艺术展、科技展、工业展、医学展等等；后者一般行业的单一专业展览会，如绘画展、车展、服装展、珠宝展等等。二、展览会展示设计的基本方法展览会展示设计是传递展品信息为目的的，因此设计者在设计是首先要考虑这一功能，然后总体把握，最后细部处理。（1）总体布置规划控制用地，因地制宜，安排各组成部分用地。做好人流道路分级。大型观众服务设施应自成一体，与展区保持良好联系。总体布局性满足参观要求，避免迂回、交叉。（2）列清单法在设计时首先解决的是使用功能，因此可以用列清单法，列出展会中的功能分区，如接纳登录处、库房、后勤办公室、临时办公区、馆围空间、展示区、洽谈区、服务设施等各功能分区。然后分析各功能分区须具备的功能、设施、面积、条件等。其中馆围空间包括展馆上部空间（展馆建筑形象的延伸与扩展）和展馆周围地域空间（展馆正门前的门饰、门旗、标饰等。三、展览会展示设计的基本要素设计空间布置的基本类型：（1）临墙布置：是一种线性布置方法。这种类型多为“一面观”或“三面观”的展品，适用于进深窄，开口小的传统展区，方便“动线”的串联和并联。（2）中心布置：以剧中位置的特殊造型突出重点展品，展品多为“四面观”。（3）散点布置：这种布置类型活泼、自由，也多是“四面观”的形式，要注意布置的“对比构成”形式美。（4）网格布置：这种布置法常常以标准摊位的形式出现，使用标准组合道具，为常见的类型。（5）混合布置：这是一种综合类性，许多展览会回忆这种形式为主，兼有其他类型的混合布置方法。空间布置的两种布置类型中心布置和网格布置，前者有主有次布置，后者并联形式布置设计运用散点布置形式、球形展台等自由散落，给人一种自由活泼的感觉

色彩设计的原则：（1）真题感强，有主有次，先确定主色调，再用其他色调和。（2）了解并学会使用无彩色系列和金属色系列。（3）要艺术和科学地运用空间中出现的各种色彩。（4）注意色彩给人的视觉反应、触觉反应、嗅觉反应、心理反映等。展示道具设计原则：（1）有利于对展品的保护；（2）有利于人体知觉官能系统的感知、介入；（3）适合视觉需要；（4）适合人体工程学的要求；（5）注意环保；（6）艺术性方面，要“因器而做形”力求与展品风格统一和谐。第三节博物馆展示设计一、博物馆概述博物馆是供搜集、保管、研究和陈列、展览有关历史、文化、艺术、自然、科学、技术等方面的实物或标本的公共建筑。博物馆最早起源于皇族和贵族门的私人艺术收藏，比如北京的故宫、圆明园，巴黎的卢浮宫等，最初它们不对一般观众开放，是古董收藏室和陈列室。这种文化想象最早出现在古希腊、罗马、古埃及和中国等文明古国，比如最早保存文物和自然标本的机构主要有缪斯神庙，希腊各地的缪斯神庙经常得到奴隶主贵族们的捐赠，这使之成为古希腊主要的保存文物的机构。一般人认为，世界上最早的博物馆约产生于公元前300年的古埃及。最早具有现代意义的博物馆是1683年诞生的英国牛津大学的阿斯莫林博物馆。19世纪以后，西方自然科学对物种分类的研究进一步发展，随之出现了各种自然、地理、人文类的专题性博物馆，这一时期的典型代表就是著名的大英博物馆。博物馆随着社会经济、意识形态和科技水平的发展。现代博物馆不再只是拥有永久性的展览厅，而且还举办各种类型和主题的短期临时展览，并为参观者提供短暂休息、餐饮、欣赏隐喻或演讲等各种空间。大英博物馆是一综合性博物馆包含了自然、地理、人文等内容。二、博物馆的基本特征与要求博物馆的基本特征：（1）博物馆是长期、固定的思想教育基地，是科学技术知识和文化艺术知识的大课堂，对提高国民素质具有不可代替的作用。如九一八历史博物馆。（2）博物馆陈列大部分是永久性的，是馆内外专家科研成果的体现。一般一个陈列要持续一年以上，只有在馆内举办的某些展览是短期的。（3）博物馆的陈列结构十分严谨，逻辑性强，一般采用“线型”陈列方式，做到让观众不落项，又不交叉重复观看展品。（4）博物馆内各展示方式都遵循科学、真实的原则。九一八历史博物馆利用展示的方式，给人教育的意义

中国电影博物馆在布置形式上多以线型、临墙布置，逻辑性较强，体现电影的发展历程博物馆陈列的根本要求：（1）设计时要根据陈列内容创造出相应的环境气氛。（2）色彩要柔和悦目，不可过于刺激。（3）室内照明不可含紫外线，避免眩光，要主次分明。（4）功能区域和服务设施要齐全。（5）陈列区要恒温（18℃～25℃，昼夜温差为1℃）、恒湿（相对湿度一般在40%左右），这样有益于保护展品。（6）安全、防盗设施要全，如展柜要有防盗系统，室内要有应急安全照明系统，应该有完善的防火措施等。博物馆的空间组成：（1）陈列区：基本陈列室、专题陈列室、临时展厅、室外展区、道具贮藏室、进厅、报告厅、接待室、管理办公室、观众休息区及卫生间等。（2）藏品库区：藏品库房、藏品暂存库房、缓冲间、保管设备储藏室及制作室、管理办公室等。（3）技术和办公用房：鉴定编目室、摄影室、熏蒸消毒室、实验室、修复场所、文物复制室、标本制作室、研究阅览室、管理办公室及行政库房等。（4）观众服务设施：纪念品销售部、超市、小件物品寄存处、售票处、游乐室、停车场及卫生间等。第四节公共环境中的展示设计一、公共环境中的展示设计的概述公共环境中的展示设计是伴随着城市发展而产生的融工业产品设计与视觉传达设计于一体的新型的环境设计，是展示设计的一部分。公共环境中的展示设计主要目的是传达更多的展品信息，公共环境中的展示也成了公共环境设施一部分。如到处可见的公交广告，都起到了展品信息的传达

公交站牌中的展示和地铁出入口的展示设计

二、公共环境中的展示设计的范畴与分类交通环境中：（1）公共汽车站中的展示设计；（2）停车场中的展示设计；（3）加油站中的展