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文档简介

第八章品牌营销策划第四节、品牌传播策划本节重要概念：1.品牌推广的三个阶段2.品牌推广的主要手段3.互联网下的品牌传播一、品牌推广的三个阶段（一）品牌宽度推广（二）品牌深度推广（三）品牌维护阶段二、品牌推广的主要手段（一）传播推广与渠道推广相结合（二）做好终端推广（三）长效与短效的结合（四）与消费者互动力求简单（五）集中战略，目标唯一（六）强化对媒体的分析（七）强调文化因素三、互联网下的品牌传播（一）互联网品牌传播的优势1.新媒体广泛应用于广告发布，在认知度和美誉度方面大大提升了品牌传播的效果。2.新媒介应用于公共关系方面,使得消费者与品牌之间建立了更良性的互动机制3.新媒介应用于销售传播方面，降低了品牌宣传的成本，并且利用新媒介购买商品，其方便性促成了消费行为。4.新媒介应用于人际传播方面，不仅使品牌被口口相传的机会增大，并且让品牌传播更具说服力。三、互联网下的品牌传播(二)运用自媒体进行品牌传播的方法1.微博社交化营销2.微信定向性推广3.自建独立新媒体(三)互联网品牌传播的基本模式1.精准营销模式2.服务营销模式3.网络口

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