15年端午节商业活动策划方案

15年端午节商业活动策划方案一、活动主题：浓情端午，粽香满城二、活动背景端午节是我国传统节日，具有极高的文化底蕴。此次活动旨在传承和弘扬端午节文化，同时为商家创造更多销售机会，提升商场品牌形象。三、活动目标1.提升商场销售额，同比增长10%。2.提高商场品牌知名度和美誉度。3.增强顾客的购物体验，提高满意度。四、活动时间：6月20日至6月22日（端午节假期）五、活动地点：商场一层至五层六、活动内容1.端午粽子大赛（1）比赛时间：6月20日10:00-12:00（2）比赛地点：商场一层中庭（3）比赛规则：现场邀请10组参赛者，每组由2人组成，要求现场制作粽子，评委根据粽子外观、口感、创意等方面进行评分，最终选出前三名，颁发奖品。2.端午特色商品展（1）展览时间：6月20日至6月22日（2）展览地点：商场一层至五层（3）展览内容：展出端午节特色商品，如粽子、艾叶、香囊等，同时设立特色美食区，提供各种美食供顾客品尝。3.端午购物优惠活动（1）活动时间：6月20日至6月22日（2）活动内容：a.消费满100元，赠送端午节特色香囊一个。b.消费满300元，赠送端午节粽子一盒。c.消费满500元，赠送端午节特色礼品一份。4.端午文艺表演（1）表演时间：6月20日至6月22日（2）表演地点：商场一层中庭（3）表演内容：邀请民间艺术团队进行端午节相关文艺表演，如舞龙、舞狮、唱歌、舞蹈等。5.端午亲子活动（1）活动时间：6月21日14:00-17:00（2）活动地点：商场三层亲子活动区（3）活动内容：邀请家长与孩子一起参与端午节亲子活动，如制作粽子、绘制香囊等，增进亲子感情。七、活动宣传1.线上宣传：通过商场官方网站、公众号、微博等平台发布活动信息，吸引顾客关注。2.线下宣传：在商场内外悬挂活动海报、横幅，设置宣传台，发放宣传单页。3.媒体宣传：邀请当地电视台、电台、报纸等媒体进行报道，扩大活动影响力。4.口碑传播：鼓励顾客在社交媒体上分享活动照片、视频，增加活动话题热度。八、活动预算1.活动策划费用：10000元2.活动场地租赁费用：20000元3.活动奖品费用：15000元4.活动宣传费用：20000元5.其他杂费：5000元总计：75000元九、活动效果评估1.活动结束后，统计销售额，与去年同期进行对比，评估活动效果。2.收集顾客反馈意见，了解活动满意度，为今后活动提供改进方向。3.观察商场品牌知名度和美誉度的变化，评估活动对品牌形象的提升效果。注意事项：1.活动现场安全注意事项：确保活动现场安全，尤其是粽子大赛和文艺表演环节，避免发生意外伤害。解决办法：提前对活动现场进行安全检查，设置安全警示标志，安排专职安全人员现场监管，确保活动顺利进行。2.活动参与度注意事项：吸引更多顾客参与活动，避免活动冷场。解决办法：通过线上线下的互动环节，如投票、现场抽奖等，提高顾客的参与热情。还可以设置专门的互动区，让顾客有更多参与感。3.活动物资准备注意事项：确保活动所需物资充足，避免临时缺货影响活动进行。解决办法：提前与供应商沟通，准备好充足的物资，包括粽子、香囊、奖品等，并设置备用物资以防不测。4.活动氛围营造注意事项：营造浓厚的端午节氛围，让顾客感受到节日的喜悦。解决办法：利用音响播放端午节相关音乐，布置节日装饰，如悬挂艾叶、彩带等，让商场充满节日气息。5.活动现场秩序注意事项：维护活动现场秩序，避免出现拥挤、插队等情况。解决办法：安排足够数量的工作人员进行现场引导，设置排队区域，确保顾客有序参与活动。6.活动宣传效果注意事项：确保活动宣传到位，吸引更多顾客关注。解决办法：加大线上线下的宣传力度，利用社交媒体、官方网站、商场广播等多种渠道进行宣传，提前预热活动。7.活动后续跟进注意事项：活动结束后，对顾客反馈和活动效果进行跟进。1.活动特色打造要让活动脱颖而出，必须得有吸引眼球的特色环节。可以设计一个端午特色市集，引入地方特色小吃、手工艺品，甚至是端午期间的非物质文化遗产展示，比如制作纸鸢、编织艾草香包等，让顾客在参与中感受到端午的文化魅力。2.环保意识融入在活动策划中，要注重环保理念的融入。比如，使用可降解的粽子叶，减少一次性塑料的使用，活动现场的布置材料尽量选择可循环利用的材质。这样既能体现企业的社会责任，也能获得环保意识较强的顾客的认可。3.社区参与联动与社区合作，邀请社区居民参与活动，比如组织社区舞蹈队、合唱团进行表演，或者开展社区家庭粽艺大比拼。这样不仅能够增加活动的互动性和观赏性，还能增强商场与社区的互动联系，提升商场的社区影响力。4.线上线下融合在互联网时代，线上线下结合是必不可少的。除了线上宣传，还可以开发端午节主题活动小程序，顾客可以通过小程序参与互动游戏，赢取优惠券或者小礼品，这样既增加了顾客的参与度，也提高了商场的线上曝光度。5.数据追踪与分析活动期间要注重数据收集与分析，比如顾客流量、销售额、顾客满意度等。通过数据分析，能够更精确地了解活动的效果，为以后的营销活动提供数据支持，不断优化活动方案。6.应急预案制定任何活动都可能出现突发状况，所以制定应急预案是非常重要的。比如，如果遇到突发恶劣天气，要有室内活动备选方案；如果出现突发事件，要有紧急疏散和医疗救援