2024全球假发市场洞察报告

PR前EF言ACE随着全球时尚潮流的不断演变和个性化需求的日益增长，假发市场正迎来前所未有的发展机遇。从传统的审美追求到现代的个性化表达，假发不再仅仅是掩盖头发问题的解决方案，它已经成为时尚、美容、影视、戏剧乃至医疗领域不可或缺的一部分。本报告深入探讨了假发市场的全球现状，分析了不同地区市场的需求、消费者偏好以及技术革新。我们不仅审视了假发作为功能性和美观性产品的双重价值，还特别关注了科技赋予假发选择的创新，以及该技术如何为市场带来新的活力和增长点。通过对行业趋势的科学预测和市场动态的深入分析，大数跨境旨在为读者揭示假发行业的未来发展方向，评估潜在的机遇与挑战。如果您还想获取更多跨境行业资讯，欢迎扫描右下角二维码关注大数跨境公众号，我们会定期分享最新行业信息。市场概

况MARKET

OVERVIEWREGIONAL

ANDCONSUMER

INSIGHTS行业前景分

析INDUSTRY

ANALYSIS品牌案

例BRAND

CASE1234CO目NT录ENT地区与消费者洞察01PART

ONE市场概

况MARKET

OVERVIEW市场规模总览全球假发接发市场需求急剧攀升，且将迎来高速增长期2020年至2023年期间，全球假发与接发市场规模不断扩大，2024年全球假发接发市场价值估计为

100.6亿美元，预计到2026

年将增长至132.8

亿美元，2022-2028年，全球假发和接发市场预计将以16.06%的复合年增长率增长。2024

年全球假发市场规模将达到

39.152

亿美元，2024

年至

2031

年期间的复合年增长率

(CAGR)

为

7.90%。39.152亿美元4美5.7元亿2024年2031年数据来源

cognitive

market

research数据来源

statista5.776.637.628.7510.0611.5613.28141210864202020202120222023202420252026市场价值

单位/十亿美元2020年至2026年全球假发和接发市场价值2024年至2031年全球假发市场规模预测中国假发市场进出口情况数据来源

中国海关6,0005,0004,0003,0002,0001,00002016202020212017 2018 2019进口量（吨） 进口金额（万美元）2016-2021年中国假发制品进口量及进口金额情况605040302010020162017202020212018 2019进口量（吨） 进口金额（亿美元）2016-2021年中国假发制品进口量及进口金额情况数据来源

中国海关出口数量远高于进口数量进口情况：2016-2019年期间，我国假发制品进口量及进口金额不断增加，2019年国内需求缺口逐渐减少，假发制品进口量及进口金额也相应减少。2021年我国假发进口量为1078.1吨，同比下降40.6%。出口情况：我国假发行业主要以出口为主。近年来，我国假发制品出口量及出口金额逐年递增。2021年出口金额为55.35亿美元，同比增长58.6%。全球对假发的需求增加的主要原因之一是脱发症的患病率不断上升，随着这种疾病在全球范围内的流行，假发的采用率不断增加，这将在预测期内促进假发市场的增长。脱发问题的增多假发作为一种快速改变发型和外观的方式，受到时尚和美容爱好者的青睐。社交媒体和名人效应也促使更多人尝试假发。时尚与美容需求随着全球老龄化人口的增加，老年人对假发的需求也在增长，以掩盖因衰老导致的脱发问题。老龄化人口市场驱动因素人发假发按材质细分医疗用途假发影视戏剧假发合成纤维假发按用途细分时尚美容假发线上按分销渠道细分北美亚太欧洲线下按地理区域细分市场细分假发市场可以根据多种标准进行细分，包括材质、用途、分销渠道和地理区域等。女性假发按性别细分日常佩戴假发特殊场合假发男性假发按使用频率细分品类分析43%18%17%<$50$50-$100$100-$200>$200非洲卷大卷深卷自然卷曲蓬松波浪深波浪直发体波卷稍微卷热门款式价格分布22%产品定价集中于50-100美元全球假发市场定价可分为高、中、低三个级别，分别对应高端、中端、经济三种层次的产品，其中多数产品定价在50-100美元区间，此价格区间的产品性价比较高，成为了多数消费者的首选。微卷更受消费者喜爱根据造型，假发可分为微卷、大卷、深卷等多种类型，其中微卷最受市场喜爱。数据来源：必应数据数据来源：必应数据市场细分——按材质细分人发假发：特点：质感自然，外观逼真，易于染色和造型。优点：可以像自然头发一样打理，寿命较长。缺点：价格较高，需要更精细的护理。合成纤维假发：特点：由合成材料制成，如聚酯、尼龙等。优点：价格较低，款式多样，维护简单。缺点：质感和外观较人发假发略逊，耐热性差，不易染色和造型。RebeccaGodrejAderansArtnature青岛即发集团股份有限公司全球范围内合成纤维假发生产商主要包括Rebecca、Godrej、Aderans、Artnature、青岛即发集团股份有限公司等。2022年，全球前五大厂商占有大约36.0%的市场份额。人发细分市场在假发市场中占据最大份额，主导中高端市场按材质细分可分为人发和合成假发。2021年人发的市场份额约为60.5%。随着全球经济的扩张，该细分市场的增长也归因于人均可支配收入的增加。此外，人发可产生自然的效果，从而增加了市场需求。全球合成纤维假发市场整体呈现增长趋势2018年-2024年期间，全球假发市场整体呈正增长，2022年出现回落，呈负增长，2023年增速最快，为48.3%。预计未来几年年复合增长率(CAGR)为10.2%60%50%

40%30%20%10%0%-10%

-20%

2018

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

2029全球合成纤维假发市场增长速度数据来源

QYResearch合成假发人发60.5%全球假发市场按产品材质（%）39.5%数据来源

Grey

Views市场细分——按材质细分市场细分——按分销渠道细分线下销售为主，线上规模不断扩大分销渠道包括线上和线下。线下部分在2021年以约53.08％的市场份额领先假发市场。大量消费者希望亲手触摸假发并比较产品，因此他们更喜欢从线下商店购买。近年来，随着互联网普及率的提高和在线购物的便利性，假发市场的线上规模不断扩大。线下线上53.08%全球假发市场按分销渠道（%）46.92%线上规模增长因素数据来源

Grey

Views01便捷性平台提供了便捷的购买体验，消费者可以随时随地浏览和购买各种假发产品。02多样性产品种类繁多，消费者可以选择不同材质、颜色、长度和款式的假发，满足个性化需求。04用户评价消费者可以查看其他用户的评价和反馈，从而做出更明智的购买决策。03价格透明平台通常提供详细的价格和产品信息，消费者可以轻松比较不同产品的性价比。便捷性多样性用户评价010204平台提供了便捷的购买体验，消费者可以随时随地浏览和购买各种假发产品。产品种类繁多，消费者可以选择不同材质、颜色、长度和款式的假发，满足个性化需求。消费者可以查看其他用户的评价和反馈，从而做出更明智的购买决策。价格透明03平台通常提供详细的价格和产品信息，消费者可以轻松比较不同产品的性价比。特点：多用于日常美容和时尚需求，可以迅速改变外观。市场：广泛应用于社交媒体、时尚活动和日常生活中。时尚美容假发特点：专为因脱发问题（如癌症治疗、脱发症）而需要假发的人群设计。市场：提供心理支持，帮助患者恢复自信。医疗用途假发特点：用于影视和戏剧中，帮助演员快速变换角色形象。市场：要求高度逼真和耐用性。影视戏剧假发市场细分——按用途细分电商规模20222031全球假发市场中的电商销售规模显著增长随着互联网普及率的提高和在线购物便利性的提升，越来越多的消费者选择通过电商平台购买假发。2022年，全球假发市场的电商销售额约占总市场规模的30%以上，并且这一比例仍在不断上升。预计到2031年，假发市场的电商销售额将达到总市场规模的50%以上。在亚马逊美国站，wigs的搜索量趋势总体与气温变化成负相关，更具透气功能的humanhair

wig，即真发似发头套会在天气转热的节点成为热搜大词。2024年2月亚马逊假发热搜关键词数据50%30%数据来源

雨果跨境英文关键词及对应中文ABA月排名月搜索量供需比PPC竞价wigs

human

hair假发真发71945064626.3$0.60human

hair

wig真发假发77842763225.0$0.76lahcuemfroanthwairgs蕾丝假发真发128930788026.2$0.20wigs假发144129585313.2$0.79human

hair

bundles真发束接发272921163033.6$0.3102PART

TWO地REGIONA区L

AND

与CONSUM消ER

INS费IGHTS

者洞察区域概览北美在假发市场占据主导地位北美假发市场占全球收入的

40%，2024

年市场规模为

15.6608

亿美元，2024

年至

2031

年的复合年增长率

(CAGR)

为

6.1%。欧洲假发市场占据全球假发市场规模11.7456亿美元的30%的份额。亚太假发市场占全球收入的

23%，2024

年市场规模为

9.005

亿美元，2024

年至

2031

年的复合年增长率

(CAGR)

为

9.9%。拉丁美洲假发市场占全球收入的

5%，2024

年市场规模为

1.9576

亿美元，2024

年至

2031

年的复合年增长率

(CAGR)为

7.3%。中东和非洲假发市场占全球收入的

2%，2024

年市场规模为

7830

万美元，2024

年至

2031

年的复合年增长率

(CAGR)

为

7.6%。北美

40%拉丁美洲

5%亚太地区

23%中东与非洲

2%欧洲

30%欧美以美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国为主。市场成熟，以白人追求时尚为主，消费档次高。中东与非洲沙特阿拉伯、土耳其为主要消费国家。黑人女性为消费为主，频次高，需求大。亚太以中、日、韩等地区为主。消费者基础画像男女比例基本持平在消费者性别分布上，男女比例基本持平，共同构成了假发市场庞大的消费群体。不同性别的消费者对假发需求偏好存在差异男性：更倾向于选择能够自然遮盖脱发区域的补发块或假发套，这些产品通常注重真实感和舒适度。女性：喜欢选择全发式假发，以便整体改变发型和风格。局部假发：如假发片、刘海片等，用于局部修饰和点缀，使发型更加完美。51.7%21%48%18%7%6%65+50-6435-4925-3418-24全球假发市场消费者年龄分布中老年群体为主要消费群体假发市场消费者涵盖了各年龄段人群，中老年群体为主要消费者，其中50-64岁人群占比最大，为48%。18-24岁青年群体占比最小，为6%，随着审美多元化的发展，全球假发市场在青年群体中将得到扩展。全球假发市场消费者性别分布48.3%区域消费者洞察——欧美消费者画像人种：白种人、美国非裔为主要消费者性别：女性为欧美地区假发的主要受众，其中18-45岁的女性为核心消费群体。驱动因素白人发质细软易断，有使用假发的习惯，年龄增长或疾病导致毛发稀疏也是欧美消费者购买假发的主要原因之一。市场特点欧美地区消费水平较高，比较注重假发产品质量，更偏爱中高端假发、真发制假发和中高端化纤制假发，能显著改善发长和发量的接发类产品尤其受欢迎。头套更偏好选择上手工钩织的产品，对假发的逼真度要求非常高。高马尾辫，刘海假发、长卷发为热销款式。区域消费者洞察——亚洲市场概况亚洲地区假发市场增长迅速，其中，中国、日本、韩国为主要消费市场，占据了全球近10%的份额。驱动因素近年来，二次元市场的发展带动了亚太地区假发市场的扩大。其次，亚太地区人口老龄化严重，这也是假发市场持续增长的重要因素之一。市场特点大多数亚洲消费者购买假发产品用于隐藏脱发，少部分用于日常美容及特别场合。亚太地区消费水平较强，真发假发为主要购买类型。棕色、黑色等用来遮盖脱发的自然假发为主要消费产品，其次，二次元文化使造型独特、颜色抢眼的假发收到市场追捧。区域消费者洞察——非洲市场概况非洲假发市场呈迅猛增长态势，女性为主要消费者。驱动因素非洲人头发生长较慢且是紧贴头皮的卷发，不利于打理及造型，因此假发为日常必须的饰品。市场特点大部分地区受地区经济水平限制，以中低端化纤假发为主。南非地区部分国家消费者更追求假发品质。北非地区女性有佩戴头巾的习惯，因此更偏爱轻薄透气的真发假发。流行巴西小卷、辫子发型、大波浪，小辨，脏辫、BOB头、爆炸头等，其中巴西小卷尤其受非洲消费者喜爱。多选编发或接发，更换周期短、市场需求量大。消费者痛点个性化需求难以满足品质问题毛质粗糙、易脱色、易打结：一些假发制品存在这些问题，影响了假发的使用寿命和佩戴效果。这不仅降低了消费者的使用体验，还可能对消费者的形象造成负面影响。部分假发制品可能存在甲醛超标、细菌超标等安全隐患，对消费者的健康构成潜在威胁。这些问题严重影响了消费者对假发产品的信任度。款式单一：部分商家提供的假发款式较为单一，难以满足消费者多样化的需求。定制服务不足：虽然部分商家提供定制服务，但整体而言，市场上的定制服务还不够普及和完善，难以满足消费者对个性化假发的需求。消费者痛点假发市场需要从提升产品品质、加强价格透明度、塑造良好品牌形象、拓展销售渠道并提升售后服务质量以及满足消费者个性化需求等方面入手进行改进和提升。安全隐患消费者偏好12

34品牌偏好年龄偏好品质与价格偏好使用场景偏好社交场合：在社交场合使用假发很流行，以提升外观形象，使印象更有利，传递绅士时尚形象。日常生活：人们用假发休闲度假，不必每天都理发，更换不同风格，使头发更漂亮，更具特色。消费者对假发产品的品质和价格都有一定的要求。他们希望购买到高品质、价格适中的假发产品。随着消费水平的提升，部分消费者也愿意为高端假发产品支付更高的价格。青壮年与中年人消费者群体既追求时尚又具备一定的消费能力。20-35岁的青壮年热衷于在社交活动中使用各种假发，以提升个人形象；而35-50岁的中年人则因较高的收入水平，可以更多地尝试一些高端假发产品。品牌知名度和口碑也是影响消费者购买行为的重要因素。知名品牌通常具有更好的产品质量和售后服务保障，因此更容易获得消费者的信任和青睐。03PART

THREE行业前景分析INDUSTRY

ANALYSIS市场前景分析美容业正在兴起，预计未来假发市场将迎来良好增长。在过去十年中，与其他美容产品相比，假发市场的增长速度更快。虽然发达地区对假发的需求一直保持稳定，但预计发展中经济体将为行业增长奠定沃土。新兴地区为假发制造商带来新机遇非洲是中国假发的第二大目的地，占整体市场的37%，仅次于美国的39%市场份额。存在替代品，但假发市场仍有可能增长除假发外，手术和非手术移植也是被认为是治愈脱发的方案。相较于假发，手术移植头发的方法更昂贵，而且受限于捐赠者的头发数量，结果也因人而异。与这些替代方案相比，假发由于使用方便、价格较低，近年来的需求量更大。由于人发接发质量优良，欧洲和美国对人发接发的需求正在增加，但与假发相比，这一领域的增长可能会较低。23供：中国、印度尼西亚和印度是假发的重要出口国。需：全球发制品需求上升，假发市场规模持续扩大。市场展望 刺激因素中等收入消费1 者的增长潜力城市社区形象重塑时尚和娱乐行业工作压力导致的脱发问题4出海优势与机遇中国是世界上最大的假发生产国和出口国，年均出口量为36亿美元，占全球假发市场份额近70%-80%围绕发制品产业集群优势形成从生产到销售的完整产业链产业集群假发生产厂家正在突破技术壁垒，化纤假发产品质量提升技术优势中国拥有完善的假发生产供应链和较低的劳动力成本。制造成本政策促进对外贸易为假发中小企业提供专业的综合服务政策支持出海风险与挑战中国假发企业在拓展国际市场时，需关注品牌建设、本地化营销和跨境物流等关键因素，同时应对市场竞争、知识产权保护和政策法规等挑战。通过综合利用这些优势和策略，在全球市场中占据重要地位。假发市场竞争激烈，尤其是在主要目标市场。需持续创新，以保持竞争优势。市场竞争与机器制造的假发相比，手工编织假发质量更好，成本也更高。手工编织成本过高中低端假发产品货值较低，过高的物流成本会导致产品市场竞争力下降。物流成本不同区域因文化差异不同，对产品的需求不同。企业要尊重目标市场的文化差异。文化差异发展趋势虚拟试戴技术虚拟试戴技术的应用将提升消费者的购物体验，帮助他们更直观地选择适合的假发产品。个性化定制个性化服务和定制化假发将满足消费者的独特需求，提高用户满意度和忠诚度。环保与可持续发展随着环保意识的增强，使用可持续材料制造的假发产品将成为新的市场趋势，吸引注重环保的消费者。发展趋势社交电商 社交媒体与电商的结合将改变假发产品的营销方式，通过KOL（关键意见领袖）和直播带货等形式，进一步推动假发产品的销售。由于粉丝群参与度高、价格低、真实性高、营销方便等因素，微影响者正在迅速取代媒体广告成为首选的宣传平台。因此，这些因素将影响预测期内的市场增长和趋势。YoTube假发热门话题假发评测和开箱假发佩戴教程新品评测、开箱视频、对比评测基础佩戴技巧、发型创作、变装和造型假发护理指南清洗和保养、修复和维护假发选择指南选购技巧、材质对比、颜色选择假发造型挑战变装挑战、发型重现、观众参与43%27%30%KOL粉丝假发在线购买情况购买过一次购买两次以上没购买过数据来源

Nox聚星MarketResearch中国假发市场产业分布数据来源

中国海关中国假发产业带分布情况产业分布较为集中，河南许昌稳坐市场龙头中国假发制品生产制造和出口贸易企业主要集中于河南、山东、湖南、安徽、广东五省，该五省占据了全国头发制品总出口额的90%以上。2023年，河南许昌卖家凭借3.32亿美元的年销售额拿下美亚假发类目82.13%的市场份额，同比2022年上涨6.3%从出口量各地区分布情况来看，2021年我国假发制品出口量前三的地区为美国、尼日利亚和巴西，出口量分别为3.12万吨、0.74万吨和0.42万吨，40.2%

美国9.6%

尼日利亚其他 44.8%占比分别为40.2%、9.6%和5.4%。中国假发制品出口量各地区分布情况巴西5.4%山东

青岛、菏泽湖南 邵阳许昌 河南广州、深圳 广东04PART

FOUR品牌案

例BRAND

CASE案例一：品牌概述

瑞贝卡

(Rebecca)

品牌是中国知名的假发制造和销售企业，诞生于“假发之都”许昌。 品牌历史成立时间：瑞贝卡品牌创建于1993年，至今已有三十余年的发展历史。发展历程：经过多年的发展，瑞贝卡从一家小型企业成长为全球假发行业的领导者之一。公司在技术研发、生产规模和市场覆盖方面取得了显著成就。主要产品瑞贝卡主要生产和销售各类假发产品，包括：人发假发：采用高质量人发制作，适用于追求自然效果的消费者。合成纤维假发：价格较为亲民，适合日常佩戴和时尚造型。发片和发束：用于增发和局部造型，方便快捷。定制假发：根据客户需求定制个性化假发，满足特殊需求。品牌价值

瑞贝卡（Rebecca）品牌在假发行业中的价值体现在多方面，包括品牌知名度、市场覆盖和产品质量等。品牌知名度全球影响力：瑞贝卡在全球假发市场中拥有较高的知名度，产品远销北美、欧洲、非洲和亚洲等多个国家和地区。行业地位：作为中国乃至全球假发行业的领先品牌，瑞贝卡在业内具有举足轻重的地位。产品质量高质量原材料：瑞贝卡选用优质人发和合成纤维，确保产品的真实感和耐用性。严格质量控制：在生产过程中，瑞贝卡严格控制每一个环节，确保产品符合高标准的质量要求。市场覆盖国内市场：瑞贝卡在中国市场占据重要份额，产品覆盖各大城市和线上平台。国际市场：积极拓展国际市场，建立了广泛的销售网络，提升了品牌的国际影响力。1993年3月20日：中美合资成立河南瑞贝卡发制品有限公司。1999年10月24日：公司整体改制为股份公司。2000年：以“NOBLE”品牌进入非洲中端市场。随后几年：在非洲推出高端和大众市场子品牌，如“JOEDIR”和“BLACKPEARL”。而后进入欧洲市场：建立中英合资企业以打入欧洲市场。2003年7月10日：在上海证券交易所上市。公司拥有13家海外子公司，80%以上收入来自国际市场，重点关注北美、欧洲、非洲。瑞贝卡出海历程营销解析品牌定位中高端市场：瑞贝卡定位于中高端市场，提供高质量、多样化的假发产品，满足不同消费群体的需求。战略市场进入建立合资企业，进入欧洲市场。

作为全球领先的假发品牌，其营销策略主要围绕品牌定位、市场推广、多渠道销售等方面展开。

品牌多元化针对不同细分市场打造了多个品牌，如针对非洲市场的“NOBLE”、“JOEDIR”、“BLACKPEARL”，针对欧美高端市场的“SLEEK”等。营销和分销扩大营销网络，包括直销和特许经营，以提高全球品牌认知度。本土化他们在非洲的“三步走”战略提出了针对当地市场量身定制的方法，从而带来了显着的影响力和销量。0301 060402

添加 05标题市场推广与KOL合作，通过他们的影响力扩大品牌影响，增加曝光率。案例二：品牌概述UNice是知名的国际假发品牌，致力于提供高品质、多样化的假发产品。品牌简介上线时间：公司2011成立，采用B2B模式，2015转B2C模式推出UNice品牌品牌定位：跨境假发品牌，欧美高端假发引领者；目标受众：18-45岁的年轻时尚群体；品牌基调：轻奢、优雅、时尚、精致；品牌理念：“你的美，自然延伸&无限定义”；产品卖点：100%纯真人发，不含化学物质；出海渠道：独立站、亚马逊、速卖通、Shopee、线下店品牌价值全球市场覆盖：UNice产品销往美国、欧洲、非洲、亚洲等多个国家和地区，建立了广泛的国际销售网络。品牌知名度：通过精准的市场营销和品牌推广，UNice在全球假发市场中拥有较高的知名度和美誉度。产品质量高品质原材料：UNice选用100%真人发作为主要原材料，保证了产品的自然外观和触感。严格质量控制：从原材料采购到生产工艺，每个环节都经过严格的质量检测，确保每一款产品的高质量标准。UNice品牌的价值体现在多方面，包括产品质量、市场影响力和企业文化等。市场影响力 企业文化核心价值观：UNice秉承客户至上、质量第一、创新驱动、诚信经营的核心价值观，推动企业持续发展。员工发展：重视员工培训和职业发展，营造积极向上的企业文化和工作环境，提升员工的归属感和工作积极性。品牌成立：2014年，UNice品牌在中国创立，初期主要在国内市场发展，积累了丰富的经验和资源。全球扩展阶段：2016年，UNice正式进军欧美市场，重点拓展美国市场，通过亚马逊和官网销售，逐渐获得了一批忠实客户。品牌巩固阶段：为更好地服务国际客户，UNice在美国设立了本地化的仓储和客服团队，提高物流速度和客户服务质量。持续发展阶段：在巩固欧美市场的基础上，UNice逐步拓展到欧洲、非洲、亚洲等其他地区市场，实行全球化布局。UNice近年来的销售额呈现出稳步上升的趋势。UNice品牌的出海历程充分展示了中国品牌在全球化背景下的成功路径。从初步尝试到全球扩展，再到品牌巩固和持续发展，UNice通过精准的市场调研卓越的品牌推广，成功在国际市场上站稳了脚跟。UNice出海历程营销解析

UNice的营销策略多层次、全方位，涵盖市场推广、渠道布局与品牌合作等方面。

品牌合作联合推广：与其他知名品牌或时尚机构合作，进行联合推广活动，扩大品牌影响力。跨界合作：与影视、音乐等娱乐行业合作，通过影视剧、综艺节目等形式植入品牌和产品，提升品牌曝光率。渠道布局线上电商：UNice在亚马逊、AliExpress、自家官网等电商平台上设有官方旗舰店，方便全球消费者在线购买。线下体验店：在部分市场开设线下体验店，提供直观的产品体验和个性化服务。跨境电商：积极拓展跨境电商业务，满足海外消费者的需求，扩大国际市场份额。市场推广社交媒体：积极利用社交媒体平台（如Instagram、Facebook、YouTube、TikTok等）进行互动和推广，通过内容营销吸引目标受众。KOL和网红合作：与美发、时尚领域的关键意见领袖（KOL）和