2024全球购物应用营销洞察

2024全球购物应用营销洞察2使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。官网：600

万APP

广告主16

亿APP

创意素材120

万每日新增3目录

CONTENTS2024全球购物应用营销洞察2024H1

全球购物应用营销大盘趋势1购物应用热门广告主营销洞察2342024

全球购物应用营销大盘趋势2024

GLOBAL

MOBILE

SHOPPING

APPLICATIONS

MARKETING

TRENDS015全球购物应用投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date

Range：2023/7~2024/6下降

18.75%↓13.79K220条购物类广告主较23年略有下降，约为18.75%；由于头部购物应用大力投放的影响，月均素材上涨近38.99%152162178171132154156169212247298236200004000600080001000012000140001600018000200002023年7月9月11月2024年1月3月5月广告主月均素材上涨

38.99%↑2024H1

月均在投广告主2024H1

平均月均素材量62024Q2

投新素材广告主14.7

K86.3%2024Q2

新投放素材5.67

M80.0%Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date

Range：2022/1~2024/6今年购物应用的竞争主要发生在头部产品之间，Q2新投放素材总量达到顶峰受头部购物应用竞争的影响，其他广告主暂避锋芒，2024两个季度投放新素材的广告主数量开始降低6月年中购物节大大提升了新投放素材的飙升，在2024Q2冲到顶峰，新素材占比达到80.0%91.6%90.6%91.5%93.0%

93.0%90.5%

90.6%

90.6%86.3%

86.3%8888990.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K25.0

K2022Q12024Q1Q3 2023Q1投放新素材广告主Q3占比65.4%80.8%76.9%79.8%69.9%66.9%80.2%79.4%

80.0%78.4%0.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M2022Q1Q32024Q12023Q1新投放素材Q3占比全球购物应用季度新投放趋势793.33KQ2

在投购物应用素材季度平均展现Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date

Range:2021/1~2024/6视频,53.34%图片,42.09%Q2

各类型素材占比可玩,

1.24%轮播,

2.28%html,

1.05%全球购物应用素材类型观察各季度不同系统广告主趋势购物应用广告主总数的顶峰出现在2023Q1，随后则逐渐下降iOS广告主占比逐步回升，在2024Q2达到52.8%51.7%51.4%51.6%51.9%52.0%51.1%50.4%51.0%52.1%52.8%48.3%48.6%48.4%48.1%48.0%48.9%49.6%49.0%47.9%47.2%0.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K25.0

K2022Q1

Q2Q3Q3Q4

2024Q1

Q2Q4

2023Q1

Q2iOS AndroidiOS：105.11KAndroid：84.26K82024

全球购物应用营销洞察2024Q1

INSIGHTS

INTO

THE

MARKETING

OF

MOBILE

SHOPPING

APPLICATIONS029limited1 CarGurus CarGurus 11

Falabella 1 Temu Temu 11MyntraMyntra2 Temu Temu 12 SóCarrão SóCarrão 2 SHEIN 希音 12Shopee:MuaSắm

OnShopee3 SHEIN 希音 13 Subito.it Subito.it 3 AliExpress Alibaba 13NikeNike4 Halara 全量全速 14 Empik Empik 4 A Alibaba 14Shopee:8.8

LiquidaçãoShopee5 Flamingo

Shop Flamingo 15 Makuake Makuake 5 Shopee

PH Shopee 15TrendyolTrendyol6 Wolt

Delivery Wolt 16 Spin

Premia DigitalFemsa 6 Lazada Lazada 16Subito.itSubito.it7 Mobiauto Mobiauto 17 Sodimac Sodimac 7 Flamingo

Shop Flamingo 17PurpllePurplleeCommerce8 Nike Nike 18 ShopBack Enablers

Pte 8 Yahoo（旧PayPayフリマ）

Yahoo 18LtdEmpikEmpik9 Trendyol Trendyol 19 Smember Cellphones 9 Yahoo Yahoo 19MakuakeMakuakeThe

Souled10 29CM 29CM 20 TheSouledStore Store

Private 10

Falabella 20Amazon

ShoppingAmazoniOSAndroid2024

7月

购物应用投放TOP20Source:广大大-广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date

Range:2024/7；102024H1广告主数最高：欧洲截至2024年6月，欧洲地区购物应用的广告主最高，但也有30%左右的跌幅。2024H1主均素材最高：欧洲欧洲地区主均素材最高，但大洋洲的主均素材涨幅最大，约为111.26%受到Temu、SHEIN等头部应用的影响，全球购物应用下降趋势明显，跌幅约20%~40%东南亚购物赛道遇冷，主均素材下降近6成2024H1

热门国家/地区

购物应用投放观察-29.2%-20.0%-22.3%-23.6%-30.7%-44.1%-30.1%-22.3%-28.0%-23.4%-37.7%10000500001500020000韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅61.1%46.8%59.8%-7.4%43.8%111.3%-63.0%22.6%95.4%16.2%25.2%0600400200800美国 日本Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date

Range：2023/7~2024/6韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅广告主变化趋势美国 日本主均素材变化趋势userid:529794,docid:170978,date:2024-08-07,1126.49%疑问25.94%表情24.84%数字20.76%标签其他1.62%

0.35%

感叹17.8

K17.8

K18.3

K31.0

K102.9

K英语西班牙语阿拉伯语德语日语文案语言

TOP5文案类型2024H1

购物广告文案观察Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date

Range：2024/1~2024/6TOP100

高频词12MARKETING

INSIGHTS

FOR

POPULAR

MOBILE

SHOPPING

APPLICATIONS购物应用热门广告主营销洞察0313美国英国加拿大澳大利亚韩国日本墨西哥德国法国瑞士热投国家/地区TOP视频,43.45%图片,53.82%各类型素材占比其他,

2.73%广告主投放数据产品首次投放：2022年8月双端累计去重后创意：4.52MTemu拼多多Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date

Range：2023/12~2024/6广告主近双端投放观察250.0

K200.0

K150.0

K100.0

K50.0

K0.0

KD-23J-24F-24M-24A-24M-24160.0

K140.0

K120.0

K100.0

K80.0

K60.0

K40.0

K20.0

K0.0

K4月5月投放量大增，后续出现正常下滑稳定大量投在9W以上放，量级稳定用创意海战术成为跨境电商之王作为全球知名且数月登顶投放榜单的出海电商大户，拼多多Temu的一举一动牵动着广大跨境卖家的心，其投放量级和其他产品明显不在一个量级，低价策略在海外也依然吃香。14【Temu】热投广告创意分析Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date

Range：2024/1~2024/6在短剧热潮的洗礼下，【Temu】也开始投放类似的短剧素材——其趣味性更利于消解第三方拍摄的“广告感”，容易让人感到亲切，拉近厂商与消费者的距离。霸总登场露出帅脸质疑假货低价套路15美国加拿大意大利德国丹麦英国爱尔兰荷兰瑞典挪威热投国家/地区TOP视频,53.1%图片,46.7%各类型素材占比其他,

0.2%广告主投放数据产品首次投放：2020年12月双端累计去重后创意：18.5WHalara全量全速Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date

Range：2023/12~2024/6广告主近双端投放观察80706050403020100J-24F-24M-24A-24M-24J-242.0

K0.0

K14.0

K12.0

K10.0

K8.0

K6.0

K4.0

K社媒营销提前布局，投放再助力【HALARA】于2020年开启品牌出海，于2021年上线移动APP，早期主要通过Facebook、Instagram、YouTube和TikTok等社交媒体进行红人营销，仅用3年时间，便在Instagram上获得了百万粉丝。6月电商节，点燃投放竞争Android低，端总体投放偏状态属于维稳16投放渠道：投放国家/地区：美国、日本、意大利……59个国家/地区素材特点：最近主推的商品为清凉舒适的垂感休闲裤，其中质地柔软且有弹性的阔腿裤的热度值较高，视频中的模特会用多个角度去展示阔腿裤，包括左右对比、高光特写以及正面展示等。82.5K 748展现估算 热度值【Halara】在投优质视频创意Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date

Range：2024/1~2024/6点击图片播放完整素材17美国英国加拿大澳大利亚日本法国德国沙特巴西意大利热投国家/地区TOP视频,35.8%图片,43.9%其他,20.4%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2014年3月双端累计去重后创意：6.10MSHEIN希音Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date

Range：2023/12~2024/6广告主近双端投放观察70.0

K60.0

K50.0

K40.0

K30.0

K20.0

K10.0

K0.0

KJ-24F-24M-24A-24M-24J-243月底到4到巅峰月iOS投放达2024投放顶峰出现在7月0.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K超越Zara的快时尚品牌SHEIN已经连续获得2022年、2023年全球购物应用程序下载量冠军，据美国金融机构Piper

Sindler调研显示，SHEIN入选全美年轻人最受欢迎的购物网站（第二名）与最受喜爱的服装品牌（第四名）。18投放渠道：素材尺寸：1920*1080素材特点：主要针对年轻消费者，尤其是

Z

世代，画面通常展示时尚、实惠的服装和配饰，符合年轻人的审美和消费需求。通过与网红合作、制作有趣的广告内容和频繁投放广告，SHEIN

成功地吸引了大量年轻消费者的关注和购买。1.9M 1000展现估算 热度值Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date

Range：2024/1~2024/6点击图片播放完整素材【SHEIN】在投优质视频创意19菲律宾泰国印尼越南美国澳大利亚英国加拿大马来西亚新加坡热投国家/地区TOP视频,33.5%图片,51.7%其他,

14.8%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2013年6月双端累计去重后创意：4.77MLazadaLazadaSource：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date

Range：2023/12~2024/6广告主近双端投放观察10.0

K8.0

K6.0

K4.0

K2.0

K0.0

KJ-24F-24M-24A-24M-24J-24Android且也集中端素材投放更在年中多，2.5

K2.0

K1.5

K1.0

K0.5

K0.0

K用创意海战术成为跨境电商之王Lazada上月大促年中爆单潮，多款商品上架即售空。另外，Lazada与2024年欧洲足球锦标赛正式建立合作伙伴关系，成为首个与这一备受关注的足球赛事建立合作关系的东南亚电子商务伙伴。204.2K展现估算51热度值投放渠道：素材尺寸：竖版/

720

*

1280素材特点：由于主要面向东南亚用户，所以投放素材也非常有当地的特点，夸张化福利是高质量广告的标配，当然也会有一些伪UGC内容的投放，更加贴合用户使用习惯。Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段