4月游戏衍生品周边趋势报告

骏飞4月游戏衍生周边洞察报告IP整合营销中心

susu2024.4目录1.

游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势何为“游戏周边”？是指基于游戏IP开发的各种衍生产品，包括与游戏相关的玩具、衣物、食品、音乐等产品游戏衍生品具有品牌认知度高、粉丝群体广、市场需求大等特点，成为游戏产业的重要组成部分。国内的IP衍生品消费市场热度不断攀升数据来源：天猫榜单、《2023IP飙升榜》、《2023IP成交势力榜》IP强度拉动周边销量泛娱乐向衍生品品牌“三月兽”，靠女性向IP布局，在双11全周期获得了超过5000万元营收游戏周边持续展现超强带货力2023年双十一榜单内部分游戏官方店铺中游戏衍生品的销量，单款销量可达10万+，最高售出30万+目录1.

游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势面向蒸蒸日上的游戏周边产业纷繁复杂的游戏周边如何细分？不同IP的周边类型具有区分性动漫类文化类明星类影剧综类主要周边类别艺术类游戏类表情包类古代名家现代艺术家……乙女游戏动作游戏……可爱萌系趣味玩梗……示例经典动画国漫日漫……博物馆类非遗文化文化机构……偶像明星体育明星网络名人……电影、电视剧综艺戏剧……手办盲盒毛绒文具百货文具生活百货盲盒手办模型收藏版画包袋亚克力类纸质类毛绒类毛绒类亚克力实用百货卡牌海报立牌纸质类棉花娃娃生活百货游戏类IP周边种类也呈现差异化特征角色扮演游戏(RPG)▶

如《仙剑奇侠传》多人在线竞技游戏(MOBA)▶

如《王者荣耀》射击游戏(STG)▶

如《和平精英》策略游戏(SLG)▶

如《明日方舟》动作游戏(ACT)▶

如《崩坏3》冒险类(AVG)▶

如《光遇》益智/休闲类游戏(PUZ)▶

如《蛋仔派对》恋爱手游(GAL)▶

如《恋与深空》竞速类(RAC)▶

如《QQ飞车》动作角色扮演类(ARPG)▶

如《原神》卡牌类(CCG)▶

如《阴阳师》大型多人在线角色扮演游戏(MMO)▶

如《逆水寒》Why：游戏角色特点突出代表性周边品类角色手办、武器模型Why：角色丰富，立体形象更生动代表性周边品类英雄手办/盲盒、毛绒玩偶Why：枪战游戏，武器为主代表性周边品类武器模型、合金/金属材质周边Why：立绘亮点，着重视觉效果代表性周边品类卡牌、亚克力类Why：主角动作变换、设计精致代表性周边品类手办、亚克力类Why：展现游戏中的特色场景、道具代表性周边品类徽章类、亚克力类Why：可爱角色，偏幼人群性价比代表性周边品类毛绒公仔、生活周边Why：情绪+收藏+陪伴+展示需求代表性周边品类徽章类、亚克力类、纸制品Why：游戏以人、车/道具为重点代表性周边品类车模、人物手办Why：剧情和主角魅力，轻周边承载喜爱代表性周边品类徽章类、亚克力类、毛绒类Why：卡牌属性，卡面设计精致代表性周边品类纸质类、徽章类、亚克力类Why：对游戏主角特色及名场面展示和收藏代表性周边品类徽章类、亚克力类、手办1.Æ»Æ'aPVCS’+i2.@@WŃ'PVC%+ïÄïñ+%ĞPvc;Ü“+ïáQ+Qfig4.@æ62.ŒR1@ğŠ相比重金投入的“手办”等重周边，轻周边越来越受欢迎除手办外，消费者更喜欢购买日用品、盲盒、小型周边、毛绒玩具等价格相对便宜的周边产品数据来源：伽马数据

《2022—2023移动游戏IP市场发展报告》，库润数据手办、盲盒、生活用品和游戏服饰/徽章是所有用户购买周边类型最多的TOP4游戏服饰/徽章是重度用户购买排名的第二，有明显的偏爱，品牌可以在相关品类上发力，提高购买率小而美的软周边逐渐成为周边消费主流，收藏实用兼具在累计销售额方面，虽然轻周边大部分为徽章、挂件、卡套等，但因其拥有较高的销量，单品销售额可达数百万数据来源：原仓数据，品牌旗舰店目录1.

游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势研究方法论全网信息检索七大主流内容平台与消费趋势平台游戏周边全网信息检索深度桌案研究基于大量的前期调研整合游戏衍生周边4大趋势对于年轻人来说，购买游戏周边的乐趣不仅在于欣赏和使用这些产品。前期做功课，和朋友探讨，收到后拍照上传到社交平台，进行“鉴赏评价”，都是快乐所在颜值+价值都不可或缺！游戏周边四大趋势趋势一精致高质感趋势二实用性陪伴趋势三趣味丛生趋势四价值感收藏游戏周边五大趋势趋势一精致高质感趋势二实用性陪伴趋势三趣味丛生趋势四价值感收藏趋势一：精致高质感高闪流沙+厚亚克力+流动美金属凹凸质感+拼装设计+近珐琅色彩胶片质感+投影+凹凸压纹饿了么×逆水寒角色流麻亚克力砖叠纸恋与制作人周年金属纪念摆件崩坏：星穹铁道仿胶片卡套装精致感材质+高级审美+精工细作+动态美趋势一：精致高质感代号鸢云居河亚克力屏风拉丝银葱垫底徽章彩窗效果+镀金描边+通透视窗像流星划过星空的高级美感崩坏：星穹铁道光锥系列马口铁徽章反光垫纸+局部印镭射+灯光亮点反光效果精致感材质+高级审美+精工细作+动态美趋势一：精致高质感第五人格周年礼盒翻盖金属徽章恋与制作人印影留章系列透彩杯垫金属质感+翻盖设计彩窗透彩工艺+缤纷美感色彩忘川风华录名士双人流沙票根七夕限定款立体色彩+三层亚克力+细闪流沙崩坏3女武神侧颜盲盒金属挂件合金工艺+精致点缀精致感材质+高级审美+精工细作+动态美趋势一：精致高质感阴阳师一目连镜面投影摆件忘川风华录名士喵充气闪粉挂件周边灯光投影+变换玩法+高密度镜材质闪粉工艺+充气包触感时空中的绘旅人光栅立体纪念画3D空间美感+视觉光感艾尔登法环角色金属书签金属质感+镂空雕刻视频精致感材质+高级审美+精工细作+动态美游戏周边五大趋势趋势一精致高质感趋势二实用性陪伴趋势三趣味丛生趋势四价值感收藏趋势二：实用性陪伴一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性萌趣社✖

王者荣耀香薰物语萌趣豆赛尔达传说毛绒背包挂件周边香薰+桌面摆件装饰毛绒挂件+自由粘贴+便携小背包同趣X王者荣耀小乔天鹅之梦音乐书立实用性音乐盒+书立趋势二：实用性陪伴一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性万年历亚克力摆件原神角色定制键帽循环日历玩法+立牌是键帽，也可作为吊坠项链英雄联盟金铲铲之战胖胖龙周边挎包、手机支架、纸巾盒、行李牌可粘贴设计+日常多功能使用恋与制作人小憩一下系列键盘手托立体造型+实用手托趋势二：实用性陪伴一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性时空中的绘旅人倾誓印合系列火漆印章礼盒恋与制作人岁月流音系列折叠书立火漆玩法+摆件折叠收纳+海报展示恋与制作人沐享时光系列吸水手帕趣味毛绒+吸水实用光与夜之恋×上海都市旅游卡5款毛绒挂件卡和Q版交通卡便携毛绒公仔装饰+实用交通卡趋势二：实用性陪伴一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性光与夜之恋大曜风云系列

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i‹i1atu •ir1fś!æ趋势三：趣味丛生DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动角色胶片投影卡王者荣耀冰淇淋系列毛绒挂件对光投射趣味影像可拆卸玩法+趣味冰淇淋造型+自由DIYDIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动恋与深空生日合影挂件恋与制作人毛绒手偶可以同框合拍+旅行打卡陪伴自由变换的指尖趣味闪耀暖暖闹元宵系列瓶盖徽章盲盒瓶盖造型+盲盒玩法蛋仔派对转转乐系列变脸公仔可以“翻脸”的玩具趋势三：趣味丛生DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动恋与制作人焙梦甜点师系列Q版盒蛋恋与制作人X玩点无限甜品叠叠乐特别设定/主题玩法无限堆叠玩法，趣味无穷闪耀暖暖金色王朝系列磁吸摇摇乐立牌磁吸DIY+摇摇乐玩法+立牌展示趋势三：趣味丛生DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动恋与制作人远航游记系列万花筒自由伸缩+变换花纹趋势三：趣味丛生拼装玩法+可替换配件+异形橡皮蛋仔派对蛋搭子拼装橡皮+收藏卡DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动布洛妮娅理之律者摇摇乐蛋仔派对积木3D立体画解压+趣味弹簧可变造型+DIY创意玩法趋势三：趣味丛生阴阳师茨球的旅行系列野餐垫飞行棋玩法+趣味涂鸦+便携设计游戏周边五大趋势趋势一精致高质感趋势二实用性陪伴趋势三趣味丛生趋势四价值感收藏纪念意义+独特元素+稀缺高价值+游戏同款奥比岛音乐CD礼盒展示阴阳师水晶球马克杯、定制光盘收藏+游戏回忆水晶球质感+杯盖单独做收藏摆件，每天坐在桌前都会观察一会原神群玉掩月·纸雕灯立体剪纸艺术+装饰画趋势四：价值感收藏纪念意义+独特元素+稀缺高价值+游戏同款原神七圣召唤赛事系列猫爪金属徽章托原神魔术秀系列琳妮特印象下午茶杯碟套装趣味造型+金属工艺+吧唧展示架个性花