2022年《市场调查与分析(慕课版)》期末考试题及答案

《市场调查与分析（慕课版）》试卷班级：________________姓名：________________一、单项选择题(共10题，每题1分。)1．某企业需要撰写并发布某种产品市场情况的调查报告。以下各项中，除（）外都是对撰写调查报告的原则性要求。A．围绕主题，数据精确，用词恰当B．说明调查时间、范围和调查方法C．用简单的语言和直观的图表述D．明调查过程中克服困难的经历2．“您认为哪种交通工具最安全？”。下面的哪个答案不具有一般性，犯了常识性错误。（）。A．火车B．飞机C．宝马轿车D．电动车3．（）中位数是指将一组数据按从小到大或从大到小的顺序排列后，处于中间位置上的数据。A．平均数B．中数C．中位数D．众数4．调查经费为9000元，调查样本中的一个单位的费用为20元，则样本容量为（）。A．600个B．450个C．18000个D．180000个5．某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（）。A．男生占30%B．女生占20%C．男女生比例为2:3D．男女生比例为3:26．分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0表示未选择该选项，全为0则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（）。A．0034000B．0134000C．0234000D．12340007．（）是抽样时使用的基本单位。A．个体B．样本C．总体单位D．抽样单位8．同比发展速度是报告期指标数值与（）的比值。A．上年同期指标数值B．上年同期的上一期指标数值C．上年同期的下一期指标数值D．上一期指标数值9．调查人员从方便工作的角度出发，可以采用（）。A．任意抽样B．判断抽样C．配额抽样D．滚雪球抽样10．（）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。。A．标题B．编码C．作业证明的记载D．问卷说明二、多项选择题(共10题，每题2分。)1．市场调查报告的作用是（）。A．展示调查与分析成果B．为管理和决策部门提供信息依据C．作为二手资料使用D．不可作为二手资料使用2．设计问卷明确问题顺序时（）。A．过滤问题放在前面B．问题先难后易C．封闭式问题放在前面，开放式问题放在后面D．问题的编排应符合逻辑3．企业内部资料主要有（）。A．业务资料B．统计资料C．财务资料D．生产技术资料4．按预测的范围分类，市场预测可分为（）。A．国际市场预测B．国内市场预测C．宏观市场预测D．微观市场预测5．按答案方式划分，问卷可以分为（）。A．自填式问卷B．代填式问卷C．结构式问卷D．开放式问卷6．以下哪些指标是品质标志（）。A．性别B．年龄C．工种D．工龄7．以下哪些指标是时点指标（）。A．年末人口数B．企业库存额C．产品销售收入D．国民生产总值8．抽样调查适用的情况包括（）。A．调查范围大，总体单位数量多，进行全面调查比较困难时B．无法进行全面调查而又需要了解和掌握总体情况时C．对工业生产过程中的质量进行控制时D．在大规模普查结束后，普查结果中的非抽样误差可能很大时9．文案调查法的缺点包括（）。A．文案资料信息存在滞后B．灵活性很强C．对调查人员的专业性要求较高D．文案资料获取成本高10．采按调查时间的不同，市场调查可分为（）。A．连续性调查B．一次性调查C．周期性调查D．非周期性调查三、名词解释(共4题，每题5分。)1．定性预测2．分组标志3．二手资料4．非全面调查四、简答题(共4题，每题5分。)1．简述市场调查的程序。2．市场预测所依据的原理有哪些？3．控制调查实施过程包含哪些内容？4．相关系数的取值范围是多少？五、技能实训题(共1题，每题10分。)1．在艾瑞网搜索一份移动支付现状情况的调查报告，并查看具体内容。六、分析题(共1题，每题20分。)1．问：你为什么最喜欢喝某某啤酒？答：（1）口感好（2）它是本地人自己的啤酒（3）它的口味不如别的啤酒重（4）比较清淡（5）平时在商店购买方便（6）我喜欢这种口味（7）大家都喝这种品牌（8）市场上这种啤酒最畅销（9）大多数人都喝它（10）朋友们都喝这种啤酒（11）价格便宜（12）我喜欢彭城啤酒这个品牌（13）因为它是新品牌（14）没什么特殊的理由（15）我无所谓（16）不知道（17）说不出来问题：上题是何种形式的问题？并结合例子简述此类型问题的优点。试卷答案打印生成Word试卷《市场调查与分析（慕课版）》试卷班级：________________姓名：________________一、单项选择题(共10题，每题1分。)1．D2．C3．B4．B5．D6．A7．D8．A9．A10．D二、多项选择题(共10题，每题2分。)1．ABC2．ACD3．ABCD4．CD5．AB6．AD7．AB8．ABCD9．AC10．AB三、名词解释(共4题，每题5分。)1．定性预测法也称经验判断法，主要是利用市场调查得到的各种信息，根据预测者个人的知识、经验和主观判断，对市场的未来发展趋势做出估计和判断。2．分组标志是不同的总体特征的名称，它是分组的依据或标准，可分为品质标志和数量标志。3．二手资料，是指一些调查人员根据特定的调查目的收集整理好的各种现成资料，又称次级资料。4．非全面调