2023年度四川省互联网营销师初级能力测试试卷B卷附答案VIP

2023年度四川省互联网营销师初级能力测试试卷B卷附答案一单选题(共60题)1、（）是限定在网络中传递的商务信息

A、网络商务信息

B、网络数据

C、网络软件

D、网络页面

正确答案：A

2、关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？（）

A、从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。

B、从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场。

C、网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。

D、基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。

正确答案：B

3、选择旗帜广告服务提供商时，主要应当考虑（），服务商的设备条件和技术力量配备，

服务商的通信出口速率，服务商的组织背景，服务商的收费标准。

A、服务商的政府和行政关系

B、服务商提供的便利条件

C、服务商的实力和提供的支持

D、服务商提供的信息服务种类和用户服务支持

正确答案：D

4、快手平台的内容主打什么方向（）。

A、主打“社会中间人”概念

B、主打“社会平均人”概念

C、主打“社会上等人”概念

D、主打“视频制作人”概念

正确答案：B

5、网络营销促销的四种形式是：（）。

A、网络广告、销售促进、站点推广和关系营销

B、网络广告、销售促进、营业推广和关系营销

C、网络广告、销售促进、站点推广和公共关系

D、网络广告、人员促进、站点推广和公共关系

正确答案：A

6、在衡量网络促销效果的基础上，（）是保证促销取得最佳效果的必不可少的程序。

A、对偏离预期促销目标的活动进行调整

B、熟知自己产品的销售对象和销售范围

C、充分利用互联网上的统计软件，及时对促销活动的效果作出统计

D、对整个促销工作作出正确的判断

正确答案：A

7、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？（）

A、与传统的市场营销相比，网络营销呈现局限性的特点。

B、与传统的市场营销相比，网络营销呈现超前性的特点。

C、与传统的市场营销相比，网络营销呈现经济性的特点。

D、与传统的市场营销相比，网络营销呈现技术性的特点。

正确答案：A

8、下列不属于用户信息数据中的静态信息数据的是（）。

A、姓名

B、地址

C、性格

D、兴趣爱好

正确答案：D

9、附加产品层次指的是（）

A、核心利益层次

B、基本产品层次

C、潜在产品层次

D、附加产品层次

正确答案：C

10、网络营销管理的起点是（）

A、反馈网络营销计划

B、组织落实网络营销计划

C、制定网络营销计划

D、修订网络营销计划

正确答案：C

11、以下哪一种因素很难组成网络营销企业的竞争优势（）。

A、产品优势

B、配送优势

C、效劳优势

D、价钱优势

正确答案：C

12、消费者使用后才能确定或评定质量的产品，是（）

A、高档次产品

B、经验性产品

C、可鉴定性产品

D、附加产品

正确答案：B

13、市场营销组合不包括：（）。

A、产品策略

B、价格策略

C、经销策略

D、渠道策略

正确答案：C

14、以下哪一项不是电子商务的局限所在？（）

A、一些顾客喜欢在购买前实际触摸到商品

B、如今顾客拥有几乎不限速的带宽

C、安全标准仍在不断改进中

D、软件工具变更频繁

正确答案：B

15、关于网络营销和传统营销，说法不正确的是（）。

A、网络营销终将取代传统营销

B、网络营销和传统营销应该整合

C、网络营销会对传统营销策略产生冲丰

D、网络营销会对传统营销方式产生冲击

正确答案：A

16、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。以下不属于服务号类型的是（）。

A、招商信用卡

B、南方航空

C、中国联通

D、央视新闻

正确答案：D

17、不属于旗帜广告已发展现有的形式有（）

A、Button按钮广告

B、文本广告

C、插页广告

D、新闻

正确答案：D

18、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是：（）。

A、市场营销信息系统主要研究环境变化

B、市场营销调研是为了解决具体问题

C、市场营销调研是为了提供连续不断的管理信息

D、市场营销信息系统是相互作用的，并且发展是定向的

正确答案：C

19、为什么视频作者不愿意接受小厂商的广告（）。

A、广告不够有创意

B、没有渠道接广告

C、影响用户体验

D、价钱给的不够

正确答案：C

20、“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的（）特点

A、互动性

B、整合性

C、跨时空性

D、成长性

正确答案：A

21、传统分销渠道模式具有较大的灵活性，不适合传统分销渠道模式的企业和情形的是（）。

A、小型企业

B、小规模生产

C、生产较为分散的领域

D、个性化大规模生产

正确答案：D

22、评价网络广告效果时，CPA、指的是（）。

A、千人印象成本

B、每点击成本

C、每行动成本

D、每购买成本

正确答案：C

23、在短视频运营中，摄像师必须具备以下哪些工作能力?（）。

A、了解镜头脚本语言

B、精通拍摄技术

C、了解视频剪辑工作

D、短视频内容策划

正确答案：B

24、自媒体短视频账号，最便捷的变现方式是（）。

A、内容变现

B、广告变现

C、粉丝变现

D、电商变现

正确答案：D

25、下列属于技巧转场的是（）。

A、划像转场

B、声音转场

C、主观镜头转场

D、空镜头转场

正确答案：A

26、对于算法推荐机制来说，哪项数据权重更高（）。

A、点赞

B、完播率

C、评论

D、转发

正确答案：B

27、下述调查问卷中的问题哪个是最恰当的？（）

A、您认为啤酒适合在正规场合还是非正规场合喝？

B、您认为将250毫升的啤酒6个一组专门包装在一起出售这种主意如何？

C、你认为职业资格认证最重要吗？

D、这种酱油是润口还是很辛辣？

正确答案：D

28、以下哪一个提高检索水平的具体做法哪些是不现实的？（）

A、充分利用索引检索引擎

B、明确检索目标

C、不断更新硬件配置

D、使用布尔操作符、引号、通配符改善检索过程

正确答案：C

29、关于关键字检索，下列哪种说法是不正确的？（）

A、用户按一定的规则输入关键字并提交后，搜索引索就开始在其索引数据库中查找相关信息，然后将结果返回用户。

B、关键字检索是搜索引擎向用户提供一个待查询的关键字、词组、句子的查询输入框界面。

C、通过词组或布尔运算符对检索范围适当地加以扩展，以防检索范围过大，返回信息过多。

D、关键字是否能完整地表达用户的检索要求是至关重要的。

正确答案：C

30、在新注册账号正式发布视频之前，通常先要养号，是为了增加账号的初始权重，关于养号的说法正确的是（）。

A、养号所刷的内容需要与此号的内容定位相关

B、养号就是随便刷刷视频，点赞评论

C、养号阶段不用考虑账号的在线时长

D、养号阶段操作符合抖音算法，账号运营就成功了一半

正确答案：A

31、网络市场定位的角色选择中需要耗资庞大的角色是（）。

A、竞争派

B、跟从派

C、革新派

D、保守派

正确答案：C

32、短视频，即短片视频，是指传播的时长在（）分钟以内的视频传播内容。

A、1

B、5

C、10

D、15

正确答案：C

33、主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是（）

A、论坛型网站

B、企业型网站

C、宣传型网站

D、国际型网站

正确答案：C

34、网络营销促销的四种形式是：（）

A、网络广告、销售促进、站点推广和关系营销

B、网络广告、销售促进、营业推广和关系营销

C、网络广告、销售促进、站点推广和公共关系

D、网络广告、人员促进、站点推广和公共关系

正确答案：A

35、企业采纳自营物流的优势在于（）。

A、提高顾客效劳水平

B、降低物流本钱

C、提高物流的效率

D、维持供给链的稳固与和谐

正确答案：D

36、借助网络搜索引擎进行的网络营销活动应属于企业重视（）对营销活动的影响。

A、政治法律环境

B、经济环境

C、科技环境

D、社会文化环境

正确答案：C

37、网络商务信息发布的基本内容是（）。

A、产品和服务信息

B、网上广告

C、邮件列表

D、网络促销

正确答案：A

38、电子商务一般的交易过程分为5个阶段，“卖方还应按规定负责做好售后服务，包括有关的使用培训和维修服务”，这些行为属于（）

A、“洽谈和签定合同”阶段

B、“交易前准备”阶段

C、“交易后处理”阶段

D、“办理合同履行前手续”阶段

正确答案：C

39、市场细分有利于发掘和开拓新的市场机会是因为（）

A、通过细分后的市场变得相对小而具体了，消费者的需求也更清晰了

B、

C、通过市场细分，企业可以发现消费者尚未得到满足的需求

D、通过市场细分，企业可以集中企业的人力和物力为目标市场服务

正确答案：C

40、以下关于撰写短视频脚本中要注意的点，不正确的是（）。

A、受众

B、内涵

C、风景

D、垂直

正确答案：C

41、短视频以什么为主要传播渠道（）。

A、电视

B、手机APP

C、电影院

D、网站

正确答案：B

42、网页标题是对一个网页的高度概括，一般来说，网站中文章内容页面的标题就是（）。

A、文中的核心关键词

B、内容文章的题目

C、内容文章的摘要

D、以“.html”为后缀的文件名

正确答案：B

43、知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于（）。

A、内容有深度，具有一定的专业性

B、信息流动慢

C、不便于搭建用户关系

D、内容可信度有待进一步提高

正确答案：A

44、从商品供给的角度来看，下列关于产品观念的说法正确的是（）

A、社会商品极大丰富，产品差别越来越小

B、社会中商品的总供给小于总需求

C、不断发展的市场经济改善了商品的供给

D、市场上开始出现大量产品的积压

正确答案：B

45、现代市场营销学认为，市场营销在__生活中的基本作用，就是（）。

A、解决生产与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要

B、解决投资与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要

C、解决积累与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要

D、解决生产与分配的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要

正确答案：A

46、Email营销与垃圾邮件的本质区别是（）

A、邮件是否有用

B、是否实现获得用户许可

C、邮件是否合法

D、邮件是否没有病毒

正确答案：B

47、电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）。

A、软件产品

B、实体产品

C、信息产品

D、在线服务产品

正确答案：C

48、网络营销的外部环境可以从广义和狭义两个方面来分析。广义的外部环境不包括（）。

A、政治环境

B、法律环境

C、经济环境

D、企业环境

正确答案：D

49、生产观念的实质是（）

A、以销售为经营活动的中心

B、C、以生产为中心

D、以市场需求为中心

正确答案：C

50、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）。

A、网络营销平台

B、网络营销手段

C、网络营销方式

D、网络营销环境

正确答案：D

51、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。

A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

B、网络营销不可能冲击传统营销方式

C、网络营销最终将和传统营销相结合

D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式

正确答案：C

52、某视频的尺寸为720x576，其单位是（）。

A、位

B、字节

C、颜色

D、像素

正确答案：D

53、拍卖价格和投标价格的主要区别是（）

A、前者是买方公开竟价而后者是卖方密封递价

B、前者是卖方公开竟价而后者是买方密封递价

C、前者是买方密封递价而后者是卖方公开竟价

D、买卖双方都是公开竟价

正确答案：A

54、以下对网络营销概念的理解正确的是（）。

A、网络营销是现代企业整体营销的一部分

B、网络营销就是网上销售

C、网络营销可以不依附于现代信息技术

D、电子商务是网络营销最重要的应用

正确答案：A

55、关于拍卖市场定价，以下哪项描述是不正确的（）。

A、拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种要紧定价方式

B、拍卖市场定价使顾客真正成了交易的主动方

C、拍卖市场定价能够降低卖方的利润，因此对买方有利

D、市场要想形成最合理价钱，拍卖竞价是最合理的方式

正确答案：D

56、关于网络信息的收集的说法中正确的是（）

A、网络信息的收集，

B、网络信息的收集

C、网络信息的收集没有任何中间环节

D、网络信息的收集是全免费的

正确答案：C

57、与传统市场调研有所不同，网上市场调研（）进行。

A、只能在上班时间

B、只能在规定的地区

C、只能是面对面地

D、可以24小时全天候

正确答案：D

58、4P′S组合是指（）。

A、产品、推广、价格、销售

B、产品、价格、渠道、促销

C、产品、公关、价格、渠道

D、产品、价格、促销、广告

正确答案：B

59、关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？（）

A、对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。

B、成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。

C、网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用。

D、对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。如果顾客认为通过网络交易太贵，就会作出别的选择。

正确答案：B

60、企业自建谈天室和论坛，其作用不包括（）。

A、与访问者沟通

B、方便在线购物

C、成立网络广告空间

D、方便进行在线调查

正确答案：B

二多选题(共20题)1、组织和设计良好的FAQ页面，既能够为企业和顾客节约许多花在热线上的时间，也方便了顾客的使用，在设计FAQ时应遵循以下原则（ ）。

A、保证FAQ的效用

B、使FAQ简单易寻

C、选择合理的FAQ格式

D、控制信息暴露

正确答案：ABCD

2、广告落地页的作用是？（）

A、承接流量

B、大量曝光创意，吸引网民关注

C、追踪定向网民，提高网民点击

D、促进转化

正确答案：AC

3、播放完成性指标包括（）。

A、完播量

B、完播率

C、对比播放量

D、平均播放进度

正确答案：ABD

4、下列哪些情况可能涉嫌模仿系统消息？（）

A、广告内容类似系统或网站发出的消息或通知

B、广告内容模拟好友关系链

C、文案内容类似：重大通知

D、文案内容类似：恭喜你

正确答案：ABCD

5、以下关于转场技巧说法正确的是（）。

A、声音转场

B、跑步转场

C、特写转场

D、光线转场

正确答案：AC

6、下列描述符合智能咨询页功能的是（）？

A、可自动优化广告投放

B、可实时对转化进行监控

C、可设置多个快速回复按钮

D、可自定义精美咨询页面

正确答案：BCD

7、短视频的文化传播价值和商业价值快速增长，形成了（）等商业模式。

A、广告变现

B、内容付费

C、电商导流

D、平台分成

正确答案：ABCD

8、以下关于微信营销策略正确的有（）

A、原创内容的推送非常有利于获得客户的忠诚度

B、多收集热门话题，直接使用，寻找共鸣

C、互动可以让用户体验出你公众账号的与众不同

D、个性化的信息推送，让用户很难忘记你

正确答案：ACD

9、网络营销数据营销的独特价值主要表现在3个方面有（）

A、动态更新

B、客户主动加入

C、改善顾客关系

D、提高企业整体利润

正确答案：ABC

10、新建广告创意后，出现以下哪种情况需要进行优化撤换？（）

A、持续没有曝光

B、点击率远高于预期

C、未通过创意审核

D、点击率远低于预期

正确答案：ACD

11、腾讯视频搜易达广告有哪些特征？（）

A、高曝光

B、轻伴随

C、强关联

D、大规格

正确答案：ABC

12、企业在做广告投放媒体的选择时，比较关注的是哪三项？（）

A、媒体受众广泛，可以触达企业的潜在客户

B、有专业的运营服务帮助和指导广告投放

C、与其接触的销售人员从业时间长，经验丰富

D、获得转化的成本低，广告投入产出比高

正确答案：ABD

13、毛主席都说“不打无