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模块四市场调查报告的撰写模块四市场调查报告的撰写知识目标掌握市场调查报告的概念与分类掌握市场调查报告的撰写形式与撰写程序掌握市场调查报告撰写的技巧能力目标能够根据相应的调查数据分析，进行市场调查报告的撰写能够熟练地应用市场调查报告撰写的各种技巧模块四市场调查报告的撰写一、市场调查报告的含义市场调查报告就是根据调查研究的成果写出来的正确反映客观事物及其规律的书面报告，它通常反映重大事件、新生事物、突出的典型、重要的经验和严重的问题。具体来说，市场调查报告是对某项工作、某个事件、某个问题，经过深入细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理、分析研究，以书面形式向决策者汇报调查情况的一种文书。模块四市场调查报告的撰写二、市场调查报告的特点１.写实性２.针对性３.逻辑性４.社会性５.典型性模块四市场调查报告的撰写三、市场调查报告撰写的原则与要求１.实事求是２.目的明确３.突出重点模块四市场调查报告的撰写四、市场调查报告的分类１.根据市场调查报告的内容分类(１)综合报告(２)专题报告(３)研究性报告(４)技术报告模块四市场调查报告的撰写２.按市场调查报告的呈递形式分类按照市场调查报告的呈递形式不同，可以将调查报告分为书面调查报告和口头调查报告。３.根据对调查对象反映的范围分类根据对调查对象反映的范围不同，可以将市场调查报告划分为概况调查报告和专题调查报告。模块四市场调查报告的撰写五、市场调查报告的格式１.题目２.目录３.概要４.正文５.结论和建议６.附件模块四市场调查报告的撰写六、市场调查报告的撰写程序１.设计封面２.确定标题(１)“直叙式”标题(２)“表明观点式”标题(３)“提出问题式”标题模块四市场调查报告的撰写３.制作目录４.编写摘要(１)明确指出本次调查的目标。(２)简要指出调查时间、地点、对象、范围以及调查的主要项目。(３)简要介绍调查实施的方法、手段，以及对调查结果的影响。(４)指出调查中的主要发现或结论性内容。模块四市场调查报告的撰写５.编写引言(１)开门见山，揭示主题(２)结论先行，逐步论证(３)交代情况，逐层分析(４)提出问题，引入正题模块四市场调查报告的撰写６.编写正文(１)基本情况部分(２)分析部分第一类，原因分析。第二类，利弊分析。第三类，预测分析。模块四市场调查报告的撰写７.编写结尾部分(１)概括全文型(２)形成结论型(３)基础看法建议型(４)展望未来型８.组织附件模块四市场调查报告的撰写七、市场调查报告的撰写技巧１.叙述的技巧(１)概括叙述(２)按时间顺序叙述(３)叙述主体的省略模块四市场调查报告的撰写２.说明的技巧(１)数字说明(２)分类说明(３)对比说明(４)举例说明３.议论的技巧(１)归纳论证(２)局部论证模块四市场调查报告的撰写八、撰写市场调查报告应注意的问题１.考虑谁是读者２.力求简明扼要，删除一切不必要的词句３.行文流畅，易读易懂４.内容客观，资料的解释要充分和准确５.报告中引用他人的资料，应加以详细注释６.打印成文，字迹清楚、外观美观

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