抖音网红打造培训课件 【内容创作】镜头是用户的眼睛身临其境是王道

镜头是用户的眼睛，身临其境是王道前面的课程中，我和你聊过很多准备工作，包含设定人设、找到创意、找到用户的喜好等等。接下来的两节课，我就跟你聊聊实战的功夫，也就是关于短视频的拍摄，与剪辑。今天我们先来聊短视频的拍摄。但是这一堂课，不是一门入门课，我不会教你要买哪些器材。因为，这年头，用好一点的手机就能拍不错的视频，也不会教你一些基础的知识，比如光影、比如构图，因为你需要了解的程度，网上已经有太多免费资源了，教你这个，我就是在骗钱。今天我的重点，是一个进阶的技巧，我想和你说一说，关于短视频拍摄的镜头语言。镜头呢，就是用户的眼睛，要想拍好视频，你必须要找到用户最喜欢的视角，让用户清楚地看见，他最想看见的东西。而要找到用户最喜欢的视角，你要想清楚三个问题：第一，你想通过镜头表达什么？第二，表达给谁看？以及第三点，他的观感如何？想清楚这三个问题，拍出一部好的短视频，就很简单了。好了，就这三个问题，我给你挨个分析一下。第一问，你想通过镜头表达什么？不同的镜头，有不同的强调属性，你需要配合你的拍摄主题，去结合这些强调的属性，让每个镜头，都能凸显你的拍摄主题。像是全景，就适合来表现整个空间环境，烘托氛围。中景呢，也就是视频人物的腿部以上，则适合表现人物和环境之间的关系，或者肢体动作。近景，就是人物的胸部以上，适合用来展现人物的面部表情，来促进情感的交流。而特写，则是更近一步的展现事物的细微部分，可以帮你铺垫故事情节，或者表达人物的心理活动。就拿七舅脑爷第一条视频爆款来说：这是一个关于如何搭讪的视频，视频的开头，有一个中景把人物和咖啡厅的环境同时展现出来，告诉你咖啡厅有个单身女性，和两个试图搭讪的男生。然后用人物的近景来对话，女生的局部特写来配合脑爷的烧脑分析。最后搭讪成功，拍摄了手部不自觉抓紧的特写，表现出女生的小紧张。还有人物侧脸偷笑的近景，则表现出女生内心的小窃喜。这个视频会红，就是在短短的几秒钟内，切换了好几个镜头，每个镜头都突出了当下最需要被强调的特点，所以每个小细节，都有清晰的呈现。很多抖音上的短视频，都会被用户嘲笑，「你咋不从盘古开天开始拍呢？」，就是因为从头到尾都只有一个镜头，用户会抓不到重点，觉得很懵逼。所以说，才要用镜头语言，来突出重点。例如：你长得好看，想展现你的美。那就应当有好的光线，干净舒适的背景。或者，你有很不错的点子，想拍个创意视频，那更需要通过镜头语言，发挥视觉上最好的传播效果。比如说，抖音之前有一个经典的打响指挑战，就是先以人物为画面的中心，光线要好，在背光的环境下，然后以一个响指作为跳转，在拍摄时瞬间把焦点换到后面的风景上，前景人物变成剪影，背后的风景又成为画面中心。整个视频在拍摄上，只需轻轻点击屏幕换下焦点，就能清楚的展现出两种不同的美。接下来，我们再来看第二问，你想通过镜头表达给谁看？这一点，非常重要，但是也很容易被忽视。你需要了解，你的粉丝，喜欢什么视角或者形式，当然还有广大的潜在粉丝。没有什么方法，比讨好粉丝更省力。首先，你需要分析一下，你现有的粉丝群体，他们是谁？他们喜欢什么视角。比如说，我家的七舅脑爷，被称为抖音最暖男朋友，他的粉丝群体，就是一群渴望拥有完美男友的女性。所以，拥有这样粉丝群体的脑爷，在视频拍摄上，就有一个很大的特点，那就是大量的运用第一视角，也就是女友的视角。这样的拍摄形式具体很强的代入感，能让粉丝感觉到，他就是和你在面对面的说话，他就是在给你熬红糖水。这就是第一视角的魅力，让粉丝代入感极强，身临其境才是王道。再来，要想一想，你的潜在粉丝是谁？他们喜欢什么？比如代古拉K，抖音第一舞蹈达人。抖音的舞蹈达人那么多，为什么代古拉K能成为现象级。仔细对比你会发现一点，代古拉在拍摄时，非常注重和镜头的互动，眼睛看着你，露出甜美的笑容，让你感觉到她就跟你交流。而反观其他的舞蹈达人，他们大部分都更注重自己的舞蹈展示，有多厉害，多炫酷，反而忽视了和镜头前用户的沟通。结果，就变成了自己的才艺展示。为什么代古拉k知道要利用镜头，展现甜美的笑容呢?因为我们做了分析，发现在舞蹈赛道上，装逼、酷炫的打法太常见了，这样不能打动潜在粉丝，所以，我们才转换目标，以需要被疗愈的人群为目标，突出笑容而不是舞蹈，来打动他们所以，想要拍出好的内容，不妨先分析一下你想对什么群体进行表达。第三问，也是最后一问，用户的观感是怎样的？很多人都会进入这么一个误区，那就是，只是以一个创作者的身份，去拍摄、制作内容，各种想法充斥着大脑。比如说，这里要加个表情包，那里要配个字幕，又或者要加什么音乐等。这些都是可以理解的，毕竟要追求视频的精致。但是，当局者迷，旁观者清。当你长时间陷入繁琐的视频制作时，你会忽略掉很多细节。我们的内容团队在复盘的时候，有一个很关键的点，那就是跳出创作者的身份，以一个用户的视角来观看内容。你需要去想一想，用户第一眼看到这个视频的时候，是什么感觉。比如，你可能会发现，拍摄时的画面和构图，可能会被平台的文案所遮挡、拍摄时的收音有没有忽大忽小、拍摄的画面会不会引起不适等等。这些都是用户看到视频的第一感受，关乎他的舒适感，以及他能否顺畅的看完你的视频，专注于你的内容而不跳戏。我们公司有个账号叫大嘴博士，是教大家如何科学护肤的。之前有两期内容，是关于真人面诊的，也就是面对面解答粉丝的护肤难题，我们当时以为，因为内容需要体现出真实性和专业性，所以要越像医院越好。然而视频发布后的效果并不好，团队复盘后发现，主要的问题就在于用户的观感问题。视频展现的形式是博士和粉丝面对面的问诊，只是面对视频里的人，替她解决了问题。而作为用户，在视觉的观感上却成为了一个旁观者，这就可能导致其没有了参与感和互动感。后来大嘴博士团队调整了方向，取消了真人问诊的内容，更多的视频形式是以用户的视角为主，与用户互动，并解决用户感兴趣的问题。所以在拍摄时，建议你最好自己能跳脱出来，以观众的视角来感受一下画面。好了，分析完这三个问题，相信对你在短视频的拍摄上，一定会有所收获，最后，我来总结一下今天的课程。想要拍好短视频，就需要了解镜