卫生用品市场竞品分析考核试卷

卫生用品市场竞品分析考核试卷考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是卫生用品市场的细分领域？()

A.个人护理

B.家庭清洁

C.医疗器械

D.食品饮料

2.目前市场上销量最高的卫生巾品牌是？()

A.苏菲

B.护舒宝

C.乐而雅

D.高洁丝

3.以下哪个品牌主要定位于高端卫生用品市场？()

A.七度空间

B.洁婷

C.杜蕾斯

D.安尔乐

4.在我国，以下哪个品牌的纸尿裤市场份额最大？()

A.好奇

B.帮宝适

C.尤妮佳

D.花王

5.以下哪个卫生用品品牌属于跨国公司？()

A.纳爱斯

B.碧浪

C.蓝月亮

D.立白

6.以下哪个品牌的洗手液市场占有率最高？()

A.六神

B.碧柔

C.朵朵

D.爱马仕

7.在卫生巾市场上，以下哪个品牌率先推出了液体卫生巾？()

A.护舒宝

B.苏菲

C.乐而雅

D.高洁丝

8.以下哪个品牌的湿巾市场份额最大？()

A.好吉利

B.心相印

C.维达

D.清风

9.以下哪个品牌在口腔护理市场具有较高的知名度？()

A.黑人

B.高露洁

C.中华

D.玉兰油

10.以下哪个品牌的洗发水在卫生用品市场表现不佳？()

A.海飞丝

B.潘婷

C.飘柔

D.玉兰油

11.以下哪个品牌在洗衣液市场具有较高的占有率？()

A.碧浪

B.奥妙

C.蓝月亮

D.汰渍

12.在一次性手套市场，以下哪个品牌较为知名？()

A.桂林三金

B.马应龙

C.诺丝

D.3M

13.以下哪个品牌的口罩在市场上较受欢迎？()

A.绿之源

B.3M

C.南丁

D.稻草人

14.以下哪个品牌的卫生纸在市场上具有较高的知名度？()

A.维达

B.清风

C.洁柔

D.心相印

15.以下哪个品牌在女性卫生用品市场较为知名？()

A.安尔乐

B.洁婷

C.美即

D.丸美

16.以下哪个品牌在消毒液市场具有较高的占有率？()

A.滨海

B.84消毒液

C.爱特福

D.碧浪

17.以下哪个品牌在婴儿护理市场具有较高的知名度？()

A.好奇

B.帮宝适

C.强生

D.贝亲

18.以下哪个品牌的成人纸尿裤在市场上表现较好？()

A.安而康

B.爱康

C.洁丽雅

D.桂林三金

19.以下哪个品牌在卫生用品市场以无添加著称？()

A.纳爱斯

B.蓝月亮

C.碧浪

D.立白

20.以下哪个品牌的湿厕纸在市场上较受欢迎？()

A.维达

B.清风

C.洁柔

D.心相印

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些品牌属于个人护理用品市场？()

A.潘婷

B.碧柔

C.好吉利

D.帮宝适

2.以下哪些因素影响卫生用品的市场销售？()

A.品牌知名度

B.产品质量

C.价格

D.广告宣传

3.以下哪些品牌的纸巾在市场上占有一定份额？()

A.维达

B.清风

C.洁柔

D.心相印

4.以下哪些品牌在牙膏市场具有竞争力？()

A.高露洁

B.黑人

C.中华

D.潘婷

5.以下哪些产品属于家庭清洁用品？()

A.洗衣液

B.洗洁精

C.卫生巾

D.纸尿裤

6.以下哪些因素是消费者选择卫生巾时会考虑的？()

A.吸收性

B.舒适度

C.品牌偏好

D.价格

7.以下哪些品牌推出了针对敏感肌肤的卫生用品？()

A.苏菲

B.护舒宝

C.纳爱斯

D.强生

8.以下哪些产品属于医疗器械类卫生用品？()

A.口罩

B.一次性手套

C.湿巾

D.纸尿裤

9.以下哪些品牌的洗发水在市场上受欢迎？()

A.海飞丝

B.潘婷

C.飘柔

D.洁丽雅

10.以下哪些品牌在洗衣液市场具有竞争力？()

A.碧浪

B.奥妙

C.蓝月亮

D.汰渍

11.以下哪些产品属于成人护理用品？()

A.成人纸尿裤

B.湿厕纸

C.婴儿湿巾

D.成人护理液

12.以下哪些因素可能影响湿巾的销售？()

A.材质

B.添加剂

C.包装设计

D.品牌形象

13.以下哪些品牌在口腔护理市场具有较高知名度？()

A.黑人

B.高露洁

C.中华

D.玉兰油

14.以下哪些品牌的洗手液在市场上销售良好？()

A.六神

B.碧柔

C.朵朵

D.爱马仕

15.以下哪些因素是消费者选择口腔护理产品时会考虑的？()

A.口味

B.防护效果

C.品牌信任

D.价格

16.以下哪些品牌在婴儿护理用品市场具有较高的知名度？()

A.好奇

B.帮宝适

C.强生

D.贝亲

17.以下哪些产品属于女性卫生用品？()

A.卫生巾

B.卫生护垫

C.生理裤

D.一次性内裤

18.以下哪些品牌的消毒液在市场上销售良好？()

A.滨海

B.84消毒液

C.爱特福

D.碧浪

19.以下哪些因素可能影响卫生纸的销售？()

A.软硬度

B.强度

C.包装

D.价格

20.以下哪些品牌的口罩在市场上受到欢迎？()

A.绿之源

B.3M

C.南丁

D.稻草人

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.目前市场上，销量最高的纸尿裤品牌是_______。

2.卫生用品的市场细分中，不包括_______这一领域。

3.在我国，_______品牌的洗衣液市场份额最大。

4.消费者在选择卫生巾时，最关注的因素是_______。

5.以下哪个品牌的湿巾以无添加著称？_______

6.在口腔护理市场，_______品牌的牙膏市场份额较高。

7.一次性手套主要属于卫生用品中的_______细分市场。

8.消费者在选择洗发水时，通常会考虑的因素有_______、_______和_______。

9.在女性卫生用品中，_______是一种较为新型的产品。

10.卫生用品的广告宣传对于提高_______有显著效果。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.卫生用品市场仅包括个人护理和家庭清洁两个领域。（）

2.在我国，蓝月亮品牌的洗衣液市场份额排名第一。（）

3.消费者在选择卫生巾时，品牌是影响购买决策的最主要因素。（）

4.湿巾是卫生用品中唯一可以用于皮肤清洁的产品。（）

5.口腔护理市场的产品主要包括牙膏、牙刷和漱口水。（）

6.成人纸尿裤的主要消费群体是老年人。（）

7.洗发水的功能越多样化，市场销量越好。（）

8.婴儿护理用品的安全性要求比成人护理用品低。（）

9.消费者在购买卫生纸时，包装设计是一个重要考虑因素。（）

10.口罩市场在疫情期间经历了显著的增长。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请分析当前卫生用品市场的主要竞争趋势，并举例说明这些趋势对消费者行为的影响。

2.描述并比较两种不同卫生巾品牌的营销策略，包括它们的广告、促销和产品定位等方面。

3.针对一次性口罩市场，阐述影响消费者购买决策的主要因素，并提出相应的市场营销建议。

4.请结合实际案例，分析一款成功的卫生用品（如洗衣液、洗发水等）在市场上的定位策略，并探讨其成功的关键因素。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.B

3.C

4.B

5.B

6.A

7.A

8.B

9.A

10.D

11.C

12.D

13.B

14.A

15.D

16.D

17.C

18.A

19.D

20.B

二、多选题

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABD

6.ABCD

7.AB

8.AB

9.ABC

10.ABCD

11.AD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空题

1.帮宝适

2.食品饮料

3.蓝月亮

4.吸收性/舒适度

5.纳爱斯

6.高露洁

7.医疗器械

8.品牌口碑、功效、价格

9.生理裤

10.品牌知名度/销量

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

五、主观题（参考）

1.当前卫生用品市场竞争趋势包括产品创新、健康安全理念的强化和线上销售渠道的拓展。这些趋势促使消费者更加注重产品成分、使用体验和便捷购买方式