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文档简介

汇报人：xxx汇报时间：20XX.X转转春节社交传播项目方案CATALOGUE目录1.春节社交传播策略概览传播创意与物料设计2.传播规划与媒介策略3.传播效果评估与优化4.项目总结与展望5.01春节社交传播策略概览借势春节情感氛围春节作为中国最重要的传统节日，承载着丰富的情感价值和文化意义。通过借势春节，可以增强品牌与消费者之间的情感联系，提升品牌亲和力。强化转转平台人设通过传播活动，强化转转平台“热心肠”的人设形象，与消费者建立更深层次的情感共鸣，提升品牌忠诚度。事件/话题传播利用春节这一特殊时期，通过事件营销和话题传播吸引用户关注和参与，提高品牌曝光度和用户参与度。传播目标回顾针对三四线城市人群，如何通过春节传播活动强化他们对转转热心肠形象的认知，是本次项目的关键问题。强化三四线城市人群认知关键问题分析转转品牌定位明确转转品牌定位，突出其“热心肠”的人设形象，与竞争对手形成差异化。传播策略梳理02传播创意与物料设计海报创意阐述利用迪丽热巴的形象和签名照作为吸引点，通过“春节转运符”的概念，传递转转的热心肠形象，同时增加用户参与度。核心物料1:“送你一道春节转运符”创意阐述通过讲述转转员工在除夕回家路上的暖心故事，展现转转的热心肠形象，同时将福利隐藏在H5中，增强互动性。核心物料2:长图式H5“除夕的回家路上”03传播规划与媒介策略利用微博平台的传播力，通过娱乐类大号和粉丝群体，扩大传播影响力。利用微信的强关系媒体特性，通过情感类大号和社群推广H5，提高品牌曝光度和用户参与度。通过今日头条平台，围绕目标受众提高转转品牌曝光，同时解读转转新人设。微博端传播微信端传播今日头条传播媒介策略通过微博端发布海报，吸引用户关注。发布“送你一条春节转运符”海报在微信和今日头条上线暖心H5，营造热心肠温暖氛围。暖心H5上线通过情感类大号文章框架，进行H5的二次发酵，进一步扩大品牌影响力。暖心H5二次发酵传播步骤规划04传播效果评估与优化数据分析通过数据分析工具，对传播效果进行实时监控和评估。用户反馈收集用户反馈，了解用户对传播活动的看法和建议。效果评估根据用户反馈和数据分析结果，对传播内容进行优化。”内容优化调整传播渠道，以提高传播效果和用户参与度。”渠道优化优化策略05项目总结与展望经验总结分析本次传播项目成功的关键要素。成功要素分析总结本次传播项目的经验教训，为未来的项目提供参考。项目总结长期传播策略规划转转平台的长期传播策略，以持续强化品牌人设。创新传播方式

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