诸葛找房事件化营销传播方案

ISHEJI

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DESIGN主讲人：xxx时间：20XX.XX诸葛找房事件化营销传播方案目录01项目背景及营销目标02诸葛找房事件营销策略导入03移动房产服务市场的发展环境和竞争格局04诸葛找房短期营销目标界定05诸葛找房事件营销传播策略06诸葛找房事件营销传播规划07投放预算分配及效果预估08后续传播策略建议ISHEJI

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DESIGNPART01项目背景及营销目标01.02.品牌挑战诸葛找房作为首家找房比价平台，通过实时抓取全网房源信息，进行聚合及清洗，有效过滤掉90%的虚假房源，为用户提供了更加真实可靠的房源信息。品牌优势尽管诸葛找房在技术上具有明显优势，但品牌影响力相对较弱，C端用户量不足，品牌认知度低，这成为其在市场竞争中的一大挑战。品牌优势与挑战品牌推广通过有效的营销策略，增强诸葛找房对C端用户的影响力，提升新用户注册及APP下载量。品牌估值提升在财经、金融、房产领域提高品牌估值，增强品牌在行业内的竞争力。营销目标ISHEJI

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DESIGNPART02诸葛找房事件营销策略导入竞品分析分析当前互联网企业市场格局，包括搜索、信息、电商等不同领域的竞争态势。市场格局分析对比分析主要竞争对手如安居客、贝壳等的商业模式和市场策略。行业与竞品分析结合行业分析和竞品分析，制定诸葛找房的事件营销策略，以增强品牌影响力和市场占有率。营销策略导入营销策略制定ISHEJI

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DESIGNPART03移动房产服务市场的发展环境和竞争格局微观市场分析分析中国房产市场在史上最严调控政策下的交易量变化，以及存量时代二手房交易占比的持续攀升。宏观环境分析探讨互联网存量时代下，市场竞争加剧，用户决策成本变高的市场环境。市场环境分析竞争者定位分析诸葛找房在市场中的定位，以及如何通过事件营销策略在竞争中突围。竞争格局分析ISHEJI

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DESIGNPART04诸葛找房短期营销目标界定通过事件营销，诸葛找房旨在成为市场第三，即在安居客和贝壳之后，成为用户的首选平台之一。抢占市场第三短期目标设定01讨论如何通过资源聚焦，创意聚焦，以及人群聚焦来实现营销目标。资源聚焦营销策略选择ISHEJI

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DESIGNPART05诸葛找房事件营销传播策略通过品牌IP化，增强用户对诸葛找房品牌的认知和忠诚度。品牌IP化通过用户资产化，积累用户数据，为未来的营销活动提供支持。用户资产化传播资产化规划事件营销的传播节奏，确保在关键时期达到最大的传播效果。传播节奏制定具体的传播内容和渠道策略，包括社交媒体、传统媒体和线下活动等。传播内容与渠道事件营销策略执行ISHEJI

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DESIGNPART06诸葛找房事件营销传播规划规划在11月1日至11月5日期间，通过发布用户视角的报告，引发话题，助推热度。话题发酵期在11月6日至11月30日期间，通过大曝光媒体和财经投资类媒体背书，提升品牌知名度和可信度。强效曝光期传播规划01利用春节这一特殊时期，通过媒体投资机会，刷新品牌感知，提升品牌影响力。春节营销策略春节布道ISHEJI

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DESIGNPART07投放预算分配及效果预估根据媒体类别，如视频程序化、微信朋友圈、公众号底部广告等，进行预算分配。媒体类别预算预算分配效果预测预测不同媒体投放的效果，包括品牌知名度提升、用户引流等。效果预估ISHEJI

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DESIGNPART08后续传播策略建议分析春节前后不同媒体的投资机会，以及如何利用这些机会进行品牌传播。01媒体投资机会规划春节媒介策略，包括央、卫视硬广、新闻报道