广大大-2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销趋势洞察

2024H1东南亚2使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜600万APP600万APP广告主APP创意素材每日新增官网：1123455东南亚iOS投放TOP3056789MoboReelsDramaBoxKalosTVMoboReaderLeraLeReaderJoyreadShortMaxReadNow短剧短剧短剧短剧BetterMeGoodShortMiniShortsWebficShotShortNovelOasisHeadway健康短剧短剧短剧教育30BueNovela汽车CarGurus汽车旅游Grab旅游短剧效率短剧效率RainSpeedNovelBar效率VocatVPN效率效率ParrotTranslator效率生活LifeGood生活生活ExocoreTool生活66东南亚Android投放TOP30MoboReelsDramaBox短剧短剧购物MoboReelsDramaBox短剧短剧购物短剧短剧工具购物33446KalosTVNovelOasis778MultiApp-Space8KTTech9ChatBot9ShopeePHJoyreadShopee:MuaSắmOnlineAppLockLiteReelShortLazadaPrivateGalleryXPhotoKitGoodShortSimpleVPNEqualizerPro购物工具短剧购物摄影短剧工具摄影30回工具工具工具工具FitVPN音乐MagicMusicPlayer音乐工具OCRSwift工具NovelBar购物SHEIN购物Webfic教育Headway教育广告主数量随月递减，一直到2024年6月跌到谷底，但7月略微回升，重回2W+；由于广告主数的减少以及整体素材量的增加，月均素材直线上升，广告主平均月均素材量达到184条，上涨约60%。广告主月均素材KKKKKKKKK35.030.020.05.00.027.8K同比21.1%↓ 260184条同比KKKKKKKKK35.030.020.05.00.027.8K同比21.1%↓ 260184条同比60%↑7投放新素材占比在2024年Q2达到顶峰，结合往年经验预计2024年的新创意占比峰值将出现在Q3•2023年Q3投放新素材的广告主数量最高约为4.45.040.035.030.025.020.015.010.0 5.00.028.2K74.8%2024Q2新投放素材及总占比8.7M79.6%...投放新素材广告主占比66.0%66.0%66aa投放新素材——占比899对比2023年同期13.08%0.40%13.00%9.72%-0.64%8.63%-2.50%4.90%-0.04%0.44%对比2023年同期28.35%-24.50%0.49%4.65%0.66%4.03%投放在iOS系统的创意量逐年提升，各广告主月均素材量已经开始赶超Android系统2024H1各系统投放创意量2024年iOS广告主的占比高于前2年，2024H1的iOS创意占比达到43.97%，投放总量高于往年同期2024年H1iOS各广告主月均素材量2652024年H1Android各广告主月均素材量43.97%,56.03%30.5981.08%,22.33%,2.22.26%,2.0M.0M36.83%,3.6M菲律宾地区广告主竞争最为激烈，成为东南亚首选马来西亚地区素材竞争火热，各大广告主乐于在此地区靠创意获客截至2024年6月，菲律宾地区短剧应用的广截至2024年6月，菲律宾地区短剧应用的广告主最高为33.7K名，在所有地区中竞争最激烈，是出海东南亚的首选地区。马来西亚地区的主均素材超过322，且在投非游戏应用也超过200位于东南亚中游，值得关注。广告主数主均素材350300250200500322322245221228 268245221228泰国印尼新加坡马来西亚越南菲律宾柬埔寨40.0K35.0K30.0K25.0K20.0K5.0K0.0K15-30s的视频创意合计占比最高超过32.4%，其次是15s以内的素材占比为27.65%；方形图片素材为投放主流，占比超过5成视频素材时长占比5min以上6.64%27.65%27.65%4.46%15-30s32.41%30-60s15-30s32.41%视频素材版式占比竖版横版横版动态方形54.61%Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现，动态广告是拥有商品目录的广告主推广业务的绝佳工具，仅包含FB系列这四个渠道生效02FlexTV为广州安悦网络科技有限公司旗下，主做海外短剧和海外短视频平台的产品，前期主攻东南亚市场，在之前被MPU收购60%股份，据公司CEO介绍，他们的目标是要做Netflix的革命者。FlexTV热投国家/地区TOP10 德国 荷兰6.05.04.03.02.01.00.08.06.04.02.00.0Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现4.94%2.86%4.94%2.86%2.12%0.27%0.22%0.04%英语泰语韩语葡萄牙语印尼语马来语法语阿拉伯语繁体中文简体中文84.59%【FlexTV】广告文案观察《Mr.Williams!MadameIsDying》是FlexTV前期的主推剧集之一，因此在高频词中出现了比较多的主角名字，热门短剧和人气男主的组合帮助该TOP100TOP100高频词Source：广大大-广告创意-文案灵【FlexTV】在投剧集热门创意拆解《AnakKembarCEOKaya》（天降五宝千亿爹地快投降）在投热门创意：将国产短剧进行本土化之后出海成为了目前许多新平台的首选，虽然【FlexTV】之前主要投放自制剧，但翻译剧的前景还是十分大的，国内演员目前进步也比较大，制作也开始越来越精良。Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现作为全球知名的出海电商大户，拼多多Temu的一举一动牵动着广大跨境卖家的心，其投放量和其他产品明显不在一个量级，低价Temu产品首次投放：2022年8月双端累计去重后创意：6.25M其他视频53.4%热投国家/地区TOP美国英国加拿大澳大利亚韩国墨西哥德国法国瑞士160.0140.0120.0100.080.060.040.020.00.0300.0250.0200.0150.0100.0 50.00.0广告主近双端投放观察大F-24M-24A-24M-24J-24J-24Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现52.70%52.70%6.08%4.50%3.43%3.30%3.05%l2.48%l2.05%l英语瑞典西班牙语韩语荷兰语法语捷克语阿拉伯语德语TOP100TOP100高频词Source：广大大-广告创意-文案灵Source：广大大-广告创意-文案灵出海长视频APP的领头羊【iQIYI】在东南亚的表现相当出色，特别是在下载量和市场受众也有如新加坡剧《灵魂摆渡·南洋传说》、泰剧《黑iQIYI产品首次投放：2019年05月双端累计去重后创意：85.0K热投国家/地区TOP10加拿大新加坡80604008007006005004003002000广告主近双端投放观察20Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现7.03%0.82%0.56%0.35%0.35%英语泰语繁体中文简体中文韩语西班牙语越南语法语阿拉伯语【iQIYI】非常注重内容的本地化，除了英语之外，文案中泰语和日语的占比最高；TOP100TOP100高频词Source：广大大-广告创意-文案灵22032323本土主播定制广告本土主播定制广告Source：广大大-广告主