新媒体运营 课件 项目一 新媒体运营概述

新媒体运营概述CONTENTS目录认识新媒体Gettoknownewmedia1了解新媒体运营Understandnewmediaoperations201认识新媒体公域流量与私域流量新媒体行业发展情况主流新媒体平台新媒体的定义及特点认识新媒体一、新媒体的定义及特点（一）新媒体的定义现在的新媒体可定义为,在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,依托现代化、电子化手段,实现个体与个体之间、点与点之间信息的输出与接收。

我们熟悉的新媒体如博客、微博、贴吧、微信、抖音等,多是点对点的信息交流。认识新媒体一、新媒体的定义及特点媒

新体

的点

特135246接收方式移动化传播速度实时化企业宣传便利化传播方式双向化传播内容多元化传播行为个性化二、新媒体行业发展情况

2013年前后,我国新媒体行业的总体营收规模已经超过传统媒体。随着新信息化技术的快速发展,网络技术、多媒体技术及5G技术的成熟与普及,我国新媒体行业迎来发展期,市场前景十分可观。我国网络和新媒体发展呈现出以下特点:2020年以来,媒体融合发展进入全面发力、深入变革、重构体系的新阶段,推进媒体深度融合处于战略机遇期和关键窗口期。认识新媒体认识新媒体三、主流新媒体平台教学效果微信抖音微博今日头条知乎四、公域流量与私域流量(一)公域流量

公域流量即平台决定流量分发。淘宝、今日头条等是常见的公域流量。

常见的公域流量可分为四大板块:电商平台(淘宝、京东、拼多多等)、信息分发平台(今日头条等)、社区平台(微博、知乎、贴吧等)、短视频平台(抖音、快手、微视等)。认识新媒体四、公域流量与私域流量(二)私域流量

私域流量即自己掌控流量分发与用户触达。个人号、微信群等是典型的私域流量。常见的私域流量是个人号。私域流量最大的特点是直接触达用户,无付费、无限流。

认识新媒体

公域流量与私域流量的对比02了解新媒体运营新媒体运营的工作流程新媒体运营岗位新媒体运营与新媒体营销的区别新媒体运营的定义

一、新媒体运营的定义

媒体运营是指通过移动互联网技术手段,利用微信、微博、今日头条等新媒体平台,策划优质、高度传播性的内容和线上活动,向用户宣传推广,提高用户参与度,提高品牌知名度,从而充分利用粉丝经济,达到品牌宣传、产品推广曝光、产品营销等相应营销目的的商业活动。了解新媒体运营二、新媒体运营岗位

新媒体运营岗位既是一个复合型岗位,又是一个工作岗位类别。招聘时企业表述不一,但是只要工作内容是符合以下表述的,都可以归纳为新媒体运营岗位。例如,新媒体文案编辑、新媒体编辑及运营、新媒体营销专员。了解新媒体运营THISTEMPLATEDESIGNEDFORPU

YUAN多元评价机制此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）(一)新媒体运营部门基本组织架构1、网络运营组2、活动策划组3、视觉设计组4、商务拓展组(二)运营岗位职责细分1、平台使用能力2、文案写作能力3、图片设计、音频和视频剪辑能力4、活动策划能力5、营销能力

6、数据分析能力7、用户运营能力(三)工作能力二、新媒体运营岗位THISTEMPLATEDESIGNED课程分析三、新媒体运营的工作流程1234设定目标根据产品卖点设定公司的运营目标,制定年度、季度、月度、每周计划需要完成的品牌推广或产品销售额等目标,协调部门人员按计划实施。内容生产内容选题、内容呈现、内容投放数据运营内容生产优化、渠道选择优化前期准备具体步骤包括：用户调研、产品分析、竞品分析1432四、新媒体运营与新媒体营销的区别

新媒体运营与新媒体营销是包含的关系:新媒体运营包含了新媒体营销,新媒体营销只是新媒体运营的一部分。