互联网行业短视频内容创作与传播效果评估方案

互联网行业短视频内容创作与传播效果评估方案TOC\o"1-2"\h\u6634第1章短视频内容创作概述 37571.1短视频内容发展趋势 3142361.2短视频类型与特点 39796第2章短视频内容创作策略 4247402.1主题策划与创意设计 4230202.1.1确定目标受众 46522.1.2研究市场趋势 4251382.1.3主题创意设计 5127692.1.4情节设置与叙事手法 5177622.2视频制作与编辑技巧 5225012.2.1画面质量 5315422.2.2剪辑节奏 5314632.2.3音乐与音效 541802.2.4字幕与特效 5241282.3内容创新与版权问题 599392.3.1内容创新 5243862.3.2版权问题 5173922.3.3自我保护 5242243.3跨平台传播策略 572543.3.1平台特性分析 6169173.3.2内容适配策略 6234553.3.3用户互动与社群建设 6144283.3.4数据分析与反馈优化 623053.3.5跨平台合作与联动 631151第四章短视频用户行为研究 7312994.1用户需求分析 7208324.1.1需求来源 739454.1.2需求分类 7249264.2用户画像与分群 712134.2.1用户画像 7221664.2.2用户分群 8220454.3用户互动与留存策略 8157524.3.1优化内容推荐 8178434.3.2提高互动性 8247344.3.3提升用户体验 8270164.3.4用户成长体系 89719第五章短视频内容评估指标体系 8324005.1内容质量评估 8206775.1.1内容创新性 8299775.1.2内容价值性 9272535.1.3内容完整性 925085.1.4内容合规性 9312855.2传播效果评估 960495.2.1传播范围 996255.2.2传播速度 9292935.2.3传播深度 9274975.2.4传播影响力 9222685.3用户满意度评估 9291525.3.1用户观看时长 994225.3.2用户互动行为 10276205.3.3用户留存率 10304515.3.4用户满意度调查 1029951第6章短视频传播效果评估方法 1073276.1数据挖掘与统计分析 105476.1.1数据采集 10141776.1.2数据预处理 10136886.1.3数据分析 10133576.2问卷调查与用户反馈 1055846.2.1问卷调查设计 10157656.2.2问卷调查实施 11282686.2.3用户反馈收集 11309476.3A/B测试与实验设计 115686.3.1实验设计 11115126.3.2数据收集与处理 11219366.3.3结果分析 1110513第7章短视频内容优化策略 11115197.1内容策划与调整 11130397.2互动与社交化传播 1220837.3内容生态与平台合作 1216109第8章短视频营销策略与应用 13299708.1品牌传播与广告营销 1325638.1.1品牌定位与策略制定 1341588.1.2创意广告内容制作 13114808.1.3广告投放与优化 1335508.2KOL合作与影响力营销 13144008.2.1KOL筛选与合作策略 13150848.2.2内容共创与传播 14120028.2.3效果评估与优化 1468488.3社区营销与用户运营 1432908.3.1社区建设与运营 14119328.3.2用户画像与精准营销 14219038.3.3用户互动与社群运营 147868第9章短视频行业案例分析 1584719.1成功案例解析 15308699.1.1案例背景 15117409.1.2内容创作特点 1552339.1.3传播效果分析 15246809.2失败案例分析 1511629.2.1案例背景 15108779.2.2内容创作特点 15169729.2.3传播效果分析 16235139.3跨行业案例分析 16129119.3.1案例背景 16129059.3.2内容创作特点 1679339.3.3传播效果分析 1627820第10章短视频内容创作与传播未来发展 163239510.1行业趋势与挑战 163087210.2技术创新与应用 172307910.3社会责任与伦理考量 17第1章短视频内容创作概述1.1短视频内容发展趋势互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，短视频作为一种新兴的媒体形式，逐渐成为互联网行业的重要发展方向。短视频内容发展趋势呈现出以下几个特点：（1）内容多样化：短视频内容涵盖生活、娱乐、教育、科技等多个领域，满足了不同用户的需求。短视频平台不断优化推荐算法，使用户能够更精准地获取感兴趣的内容。（2）互动性增强：短视频平台鼓励用户参与互动，如点赞、评论、转发等，使得短视频内容更具吸引力。同时短视频创作者与用户之间的互动也日益频繁，有助于构建良好的社交生态。（3）融合创新：短视频内容与其他媒体形式（如文字、图片、音频等）相互融合，形成多元化的创作手法。短视频平台也逐渐拓展至直播、电商等领域，实现业务多元化。（4）个性化定制：短视频平台根据用户的观看习惯和兴趣爱好，为用户推荐个性化的内容。短视频创作者也针对目标受众，定制具有针对性的内容，提高传播效果。1.2短视频类型与特点短视频类型丰富多样，以下列举了几种常见的短视频类型及其特点：（1）生活记录类：以记录日常生活为主，展示创作者的生活状态、情感变化等。此类短视频内容真实、贴近生活，易引起用户共鸣。（2）娱乐搞笑类：以幽默、搞笑为主题，通过夸张、讽刺等手法，为用户带来轻松愉悦的观看体验。（3）教育知识类：以传授知识、技能为主，涵盖教育、科普、培训等多个领域。此类短视频具有实用性，有助于用户提升自身能力。（4）艺术创意类：以创意、艺术表现为主题，包括绘画、摄影、音乐等多种形式。此类短视频具有较高的审美价值，激发用户的艺术灵感。（5）新闻资讯类：以传递新闻、资讯为主，涵盖政治、经济、社会等多个领域。此类短视频具有时效性，帮助用户了解时事动态。（6）广告营销类：以宣传产品、品牌为主，通过创意、幽默等手法，吸引用户关注并产生购买意愿。短视频特点如下：（1）时长短：短视频时长一般在15秒至3分钟之间，便于用户快速消费。（2）传播速度快：短视频平台具有强大的社交属性，易于分享传播。（3）互动性强：短视频平台鼓励用户参与互动，提高用户粘性。（4）创作门槛低：短视频制作简单，创作者可以充分发挥创意，实现个性化表达。第2章短视频内容创作策略2.1主题策划与创意设计短视频内容创作的核心在于主题策划与创意设计。以下是短视频内容创作中主题策划与创意设计的几个关键要素：2.1.1确定目标受众在进行主题策划前，首先需要明确短视频的目标受众，了解其年龄、性别、兴趣爱好等特征，从而制定出符合受众需求的主题。2.1.2研究市场趋势关注互联网行业的最新动态和市场趋势，紧跟热点事件，以便在短视频内容创作中融入时事元素，提高内容的吸引力。2.1.3主题创意设计在主题创意设计方面，创作者应充分发挥想象力，将独特的视角、幽默元素、情感因素等融入短视频，使其具有较高的观看价值。2.1.4情节设置与叙事手法合理设置短视频的情节，采用引人入胜的叙事手法，使观众在观看过程中产生共鸣，提高短视频的传播效果。2.2视频制作与编辑技巧短视频的制作与编辑技巧对于内容的呈现。以下是一些关键的视频制作与编辑技巧：2.2.1画面质量保证画面清晰、色彩饱满，让观众在观看短视频时能够获得良好的视觉体验。2.2.2剪辑节奏合理控制短视频的剪辑节奏，避免过快或过慢，使观众能够顺畅地观看。2.2.3音乐与音效选择合适的背景音乐和音效，与视频内容相得益彰，提高短视频的观赏性。2.2.4字幕与特效合理运用字幕和特效，增强短视频的趣味性和互动性。2.3内容创新与版权问题在短视频内容创作过程中，创新与版权问题不容忽视。2.3.1内容创新短视频创作者应不断尝试新颖的内容形式和表达方式，以满足观众对新鲜事物的追求。同时注重挖掘独特的文化内涵，提升短视频的附加值。2.3.2版权问题在短视频内容创作中，要严格遵守版权法律法规，尊重原创作者的权益。对于使用他人作品的部分，应事先取得授权，并在视频中注明出处。2.3.3自我保护创作者应学会保护自己的知识产权，及时注册版权，防止他人侵权。同时关注行业动态，了解最新的版权政策，保证自身合法权益不受侵害。3.3跨平台传播策略在短视频内容的传播过程中，跨平台传播是一种常见的策略，旨在通过多个平台的整合，扩大内容的影响力，提升传播效率。以下是对跨平台传播策略的详细分析：3.3.1平台特性分析在进行跨平台传播前，首先需要深入分析各个平台的特性。这包括用户群体的年龄、兴趣、地域分布，以及平台的内容偏好、推荐算法和社区规则。例如，抖音和快手作为两个主要的短视频平台，其用户群体和内容风格存在显著差异，因此在制定传播策略时，需针对不同平台的特点进行个性化定制。3.3.2内容适配策略由于不同平台的内容偏好和用户需求存在差异，因此在进行跨平台传播时，需要对内容进行适当的适配。这包括调整视频格式、长度、风格等，以适应不同平台的展示规则和用户习惯。例如，对于在抖音上流行的短视频内容，若要在微博或B站进行传播，可能需要对视频的长度、语言风格等进行调整，以更好地吸引目标观众。3.3.3用户互动与社群建设跨平台传播不仅仅是内容的迁移，更关键的是在各个平台上建立起有效的用户互动和社群。这包括利用平台内的评论、点赞、转发等功能，与用户进行实时互动，以及通过建立粉丝群体、合作伙伴关系等方式，构建起强大的社群支持网络。例如，在B站上，通过弹幕互动可以增强用户的参与感和归属感。3.3.4数据分析与反馈优化在跨平台传播过程中，数据的收集和分析。通过对不同平台的数据进行监控和分析，可以了解内容的传播效果、用户反馈和市场需求。基于这些数据，可以及时调整传播策略，优化内容创作和发布计划。例如，通过分析不同平台的观看时长、点赞量和转发量等指标，可以确定哪些内容更受欢迎，进而调整后续的内容创作和发布计划。3.3.5跨平台合作与联动为了提高短视频内容的传播效果，跨平台合作与联动也是一种有效的策略。这包括与其他短视频创作者、品牌或机构进行合作，共同推广内容，以及在不同平台之间进行内容联动，实现资源共享和相互推广。例如，与知名品牌进行合作，可以在品牌官方账号上发布联合推广内容，从而扩大内容的影响力。通过以上策略的实施，短视频创作者和传播者可以更有效地利用不同平台的优势，实现内容的最大化传播效果。同时这也是一种不断适应互联网行业变化、提升竞争力的必要手段。第四章短视频用户行为研究4.1用户需求分析4.1.1需求来源短视频平台作为互联网行业的重要组成部分，其用户需求的来源主要包括以下几个方面：（1）娱乐消遣：用户在日常生活中需要放松身心，短视频内容丰富多样，可以满足用户对娱乐消遣的需求。（2）社交互动：短视频平台具有社交属性，用户可以在此平台上关注感兴趣的人，与朋友互动，满足社交需求。（3）信息获取：用户通过短视频平台获取各类信息，如新闻、教育、科技等，满足信息需求。（4）自我表达：用户通过创作和分享短视频，展示自己的才华和个性，满足自我表达的需求。4.1.2需求分类根据用户需求来源，可以将短视频用户需求分为以下几类：（1）内容需求：包括娱乐、教育、新闻、科技等多样化内容。（2）互动需求：用户希望与其他用户、创作者进行互动，建立社交关系。（3）个性化需求：用户希望平台根据其兴趣和喜好推荐内容，提供个性化服务。（4）成长需求：用户希望在平台上获得成就感，如关注、点赞、评论等。4.2用户画像与分群4.2.1用户画像短视频平台用户画像主要包括以下维度：（1）年龄：短视频用户年龄跨度较大，涵盖各个年龄段。（2）性别：男女比例均衡，女性用户略多。（3）地域：用户分布在全国各地，一线城市用户占比相对较高。（4）职业背景：涵盖各行各业，以学生、上班族为主。（5）兴趣爱好：用户兴趣广泛，包括美食、旅游、音乐、影视等。4.2.2用户分群根据用户画像，可以将短视频用户分为以下几类：（1）普通用户：主要关注娱乐消遣，偶尔参与互动。（2）活跃用户：积极参与互动，关注多个领域内容。（3）内容创作者：热衷于创作和分享短视频，拥有一定的粉丝基础。（4）社交达人：擅长社交互动，拥有较高的人气。4.3用户互动与留存策略4.3.1优化内容推荐通过大数据和人工智能技术，对用户兴趣进行精准识别，推荐符合用户喜好的内容，提高用户满意度。4.3.2提高互动性（1）添加互动元素：如点赞、评论、转发等，鼓励用户参与互动。（2）举办线上活动：如答题、抽奖、挑战等，激发用户参与热情。（3）增强社交属性：设立好友系统，支持用户建立社交关系。4.3.3提升用户体验（1）优化界面设计：简洁明了，易于操作。（2）提高播放速度：减少缓冲时间，提升用户体验。（3）完善用户反馈机制：及时收集用户意见，优化产品。4.3.4用户成长体系（1）设立等级制度：鼓励用户活跃，提升用户忠诚度。（2）提供成就激励：如积分、勋章等，激发用户创作热情。（3）搭建创作者社区：为内容创作者提供交流、成长的平台。第五章短视频内容评估指标体系5.1内容质量评估5.1.1内容创新性短视频内容的创新性是指创作者在内容创作过程中所展现出的独特性和新颖性。评估指标包括：独特视角、新颖素材、创意表达等。具体评估方法可通过对视频内容进行分类，统计各类内容的创新程度。5.1.2内容价值性短视频内容的价值性是指内容对用户具有教育、娱乐、启发等价值。评估指标包括：知识传播、情感共鸣、价值观念引导等。可通过分析视频内容中的信息量和价值导向进行评估。5.1.3内容完整性短视频内容的完整性是指内容在表达主题、传达信息方面的完整性。评估指标包括：主题明确、信息完整、结构合理等。可通过观察视频的结构和内容完整性进行评估。5.1.4内容合规性短视频内容的合规性是指内容符合国家法律法规、平台规定以及社会道德伦理。评估指标包括：合法性、道德性、真实性等。可通过审查视频内容是否符合相关法规和规范进行评估。5.2传播效果评估5.2.1传播范围短视频的传播范围是指内容在互联网上的传播广度。评估指标包括：播放量、转发量、评论量等。可通过统计视频的传播数据进行分析。5.2.2传播速度短视频的传播速度是指内容在互联网上的传播速度。评估指标包括：传播周期、传播峰值等。可通过观察视频传播曲线进行评估。5.2.3传播深度短视频的传播深度是指内容在互联网上的传播深度。评估指标包括：用户互动程度、用户留存率等。可通过分析用户行为数据进行分析。5.2.4传播影响力短视频的传播影响力是指内容在互联网上的影响力。评估指标包括：关键词排名、话题热度等。可通过监测视频相关关键词的搜索指数和话题热度进行评估。5.3用户满意度评估5.3.1用户观看时长用户观看时长是指用户观看短视频的时间长度。评估指标包括：平均观看时长、最长观看时长等。可通过统计用户观看数据进行分析。5.3.2用户互动行为用户互动行为是指用户在观看短视频时产生的互动行为。评估指标包括：点赞数、评论数、转发数等。可通过分析用户互动数据进行分析。5.3.3用户留存率用户留存率是指用户在一段时间内再次观看短视频的概率。评估指标包括：日留存率、周留存率等。可通过统计用户行为数据进行分析。5.3.4用户满意度调查用户满意度调查是指通过问卷调查、访谈等方式收集用户对短视频内容的满意度。评估指标包括：总体满意度、内容满意度、传播满意度等。通过对用户反馈进行分析，了解用户对短视频内容的满意度。第6章短视频传播效果评估方法短视频作为一种新兴的互联网内容形式，其传播效果的评估成为行业内关注的焦点。本章将从以下几个方面阐述短视频传播效果的评估方法。6.1数据挖掘与统计分析数据挖掘与统计分析是评估短视频传播效果的重要手段。具体方法如下：6.1.1数据采集需对短视频平台上的数据进行采集，包括视频播放量、点赞量、评论量、分享量等关键指标。还需关注用户行为数据，如观看时长、跳出率、用户留存率等。6.1.2数据预处理在采集到原始数据后，需进行数据预处理，包括数据清洗、数据整合、数据转换等。通过预处理，消除数据中的异常值、缺失值，提高数据质量。6.1.3数据分析数据分析主要包括描述性统计、相关性分析、回归分析等。通过对关键指标的分析，可以揭示短视频传播的规律和趋势，为制定传播策略提供依据。6.2问卷调查与用户反馈问卷调查与用户反馈是评估短视频传播效果的另一种手段。具体方法如下：6.2.1问卷调查设计根据评估目的，设计具有针对性的问卷调查。问卷应包含短视频的观看体验、内容质量、传播效果等方面的问题。同时要保证问卷的科学性和合理性。6.2.2问卷调查实施通过线上或线下渠道，邀请目标用户参与问卷调查。在调查过程中，要保证样本的代表性，以获取真实、可靠的数据。6.2.3用户反馈收集在短视频平台设立用户反馈渠道，收集用户对短视频的意见和建议。通过分析用户反馈，了解短视频的优点和不足，为优化传播策略提供参考。6.3A/B测试与实验设计A/B测试与实验设计是评估短视频传播效果的另一种有效方法。具体方法如下：6.3.1实验设计根据评估目的，设计A/B测试实验。实验分为对照组和实验组，分别采用不同的传播策略。在实验过程中，要保证实验条件的一致性，以消除外部因素的影响。6.3.2数据收集与处理在实验过程中，收集短视频的传播数据，如播放量、点赞量、评论量等。对收集到的数据进行处理，比较对照组和实验组的传播效果。6.3.3结果分析通过对比实验结果，评估不同传播策略的效果。根据实验结果，优化短视频的传播策略，提高传播效果。通过以上方法，可以全面评估短视频的传播效果，为短视频创作者和平台运营者提供有针对性的优化建议。第7章短视频内容优化策略互联网行业的快速发展，短视频内容创作与传播已成为吸引用户、提升品牌影响力的重要手段。为了提高短视频内容的传播效果，本章将从内容策划与调整、互动与社交化传播、内容生态与平台合作三个方面提出短视频内容优化策略。7.1内容策划与调整短视频内容的策划与调整是提高传播效果的关键环节。以下为具体策略：（1）精准定位目标受众：根据短视频平台用户特点，明确目标受众，为受众提供有价值、有吸引力的内容。（2）创新内容形式：结合短视频平台特性，摸索多种内容形式，如剧情、搞笑、科普、教育等，以满足不同用户的需求。（3）注重内容质量：保证短视频内容具有较高的制作水准，包括画面质量、剪辑、音效等方面。（4）话题策划：关注社会热点，策划有针对性的话题，引发用户共鸣。（5）持续优化内容：根据用户反馈和数据分析，不断调整内容策略，提高内容质量。7.2互动与社交化传播互动与社交化传播是短视频内容传播的重要途径。以下为具体策略：（1）鼓励用户参与：设置互动环节，如提问、投票、评论等，激发用户参与热情。（2）强化社交属性：通过短视频平台内的社交功能，如关注、点赞、转发等，促进用户之间的互动。（3）搭建粉丝社群：创建粉丝群，定期举办线上活动，提高粉丝黏性。（4）合作推广：与其他短视频创作者或KOL进行合作，扩大传播范围。（5）运用大数据分析：通过数据分析，了解用户喜好，优化内容传播策略。7.3内容生态与平台合作构建良好的内容生态和与平台合作，是短视频内容优化的重要保障。以下为具体策略：（1）建立内容生态：鼓励优质创作者入驻，提供丰富的内容资源，打造多元化的内容生态。（2）与平台深度合作：积极参与平台活动，争取更多曝光机会。（3）优化内容分发：根据平台算法，合理设置内容标签，提高内容曝光率。（4）共创IP：与平台共同打造特色IP，提升品牌影响力。（5）关注政策导向：紧跟政策变化，保证内容符合法规要求。通过以上策略，短视频内容创作者和传播者可以在互联网行业短视频内容创作与传播过程中，不断提高短视频内容的优化程度，实现更好的传播效果。第8章短视频营销策略与应用8.1品牌传播与广告营销互联网行业短视频平台的兴起，品牌传播与广告营销逐渐成为短视频营销的核心策略之一。以下为本章关于品牌传播与广告营销的探讨：8.1.1品牌定位与策略制定品牌在短视频营销中的定位。企业需要明确品牌形象、核心价值及目标受众，从而制定具有针对性的营销策略。具体包括：（1）明确品牌定位，与短视频平台特点相结合；（2）制定创意性的广告内容，突出品牌特色；（3）选择合适的短视频平台进行投放，提高品牌曝光度。8.1.2创意广告内容制作创意广告内容是短视频营销的关键。以下为创意广告内容制作的要点：（1）结合品牌特点，设计独具特色的广告创意；（2）运用短视频平台的特效、音乐、字幕等元素，增强广告吸引力；（3）注重广告的情感诉求，引发观众共鸣。8.1.3广告投放与优化广告投放与优化是短视频营销的重要环节。以下为广告投放与优化的建议：（1）根据目标受众，选择合适的短视频平台进行投放；（2）运用数据分析，优化广告投放策略；（3）持续关注广告效果，调整投放方案，提高转化率。8.2KOL合作与影响力营销KOL（关键意见领袖）合作与影响力营销在短视频营销中占据重要地位。以下为本章关于KOL合作与影响力营销的探讨：8.2.1KOL筛选与合作策略企业需要根据自身品牌定位和目标受众，筛选合适的KOL进行合作。以下为KOL筛选与合作策略：（1）了解KOL的粉丝群体，保证与品牌目标受众相匹配；（2）关注KOL的口碑和影响力，选择具有较高价值的KOL；（3）制定合作方案，明确合作内容、时间、费用等细节。8.2.2内容共创与传播与KOL合作的内容共创与传播是短视频营销的关键环节。以下为内容共创与传播的建议：（1）充分发挥KOL的创意能力，共同打造独具特色的内容；（2）利用KOL的影响力，扩大品牌传播范围；（3）结合短视频平台特点，优化内容传播效果。8.2.3效果评估与优化对KOL合作与影响力营销效果进行评估和优化，以提高短视频营销效果。以下为效果评估与优化的方法：（1）关注KOL合作内容的播放量、点赞量、评论量等数据；（2）分析KOL粉丝的互动情况，了解品牌传播效果；（3）根据数据反馈，调整KOL合作策略，提高营销效果。8.3社区营销与用户运营社区营销与用户运营在短视频营销中具有重要意义。以下为本章关于社区营销与用户运营的探讨：8.3.1社区建设与运营企业需要建立并运营自己的短视频社区，以下为社区建设与运营的建议：（1）制定社区规划，明确社区主题和目标；（2）邀请目标受众加入社区，提高社区活跃度；（3）组织线上线下活动，加强社区成员之间的互动。8.3.2用户画像与精准营销了解用户需求，进行精准营销，以下为用户画像与精准营销的方法：（1）收集用户数据，构建用户画像；（2）根据用户画像，制定有针对性的营销策略；（3）通过短视频平台，实现精准推送。8.3.3用户互动与社群运营提高用户互动，加强社群运营，以下为用户互动与社群运营的要点：（1）鼓励用户参与短视频创作，提高用户活跃度；（2）设立奖励机制，激发用户参与热情；（3）加强社群管理，维护社区和谐氛围。第9章短视频行业案例分析9.1成功案例解析9.1.1案例背景以“抖音短视频”为例，抖音作为国内短视频领域的领军企业，凭借其独特的算法推荐机制和丰富的内容生态，吸引了大量用户关注。以下将从内容创作、传播效果等方面对抖音的成功案例进行分析。9.1.2内容创作特点（1）个性化推荐：抖音根据用户兴趣、行为数据等，为用户推荐符合其喜好的短视频，提高用户粘性。（2）丰富的内容类型：抖音涵盖搞笑、美食、旅游、教育等多种内容类型，满足不同用户的需求。（3）互动性强：抖音短视频允许用户进行评论、点赞、分享等互动操作，增加用户参与度。9.1.3传播效果分析（1）用户规模：抖音目前拥有数亿用户，日活跃用户达数千万，传播范围广泛。（2）跨平台传播：抖音短视频在各大社交媒体平台上具有较高热度，如微博、等。（3）口碑效应：抖音短视频内容质量较高，用户口碑良好，有利于品牌形象塑造。9.2失败案例分析9.2.1案例背景以“微视短视频”为例，微视作为腾讯旗下的一款短视频应用，虽然拥有强大的资源支持，但最终在竞争中失利。以下将从内容创作、传播效果等方面对微视的失败案例进行分析。9.2.2内容创作特点（1）内容单一：微视短视频以娱乐为主，缺乏教育、生活等其他类型的内容，无法满足用户多样化需求。（2）创意不足：微视短视频在内容创意上较为匮乏，难以吸引用户关注。9.2.3传播效果分析（1）用户规模：微视短视频用户规模较小，市场份额较低。（2）跨平台传播：微视短视频在社交媒体平台上的影响力有限，传播效果不佳。（3）口碑效应：微视短