营销策划智慧树知到答案2024年丽水职业技术学院

营销策划丽水职业技术学院智慧树知到答案2024年第一章测试

策划活动是人类特有的一种（）行为,它是人们对所要从事的活动,事先在观念中的打算与安排,对要达到目的、如何达到目的等系列问题进行的筹划。

A:理性B:集体C:个体D:感性

答案:A把钱花在能带来最大回报的地方,说明的是营销策划的哪个内容（）。

A:营销计划实施与控制B:营销环境分析C:营销费用预算D:营销战略的制定

答案:C借势营销策划具体运作是指企业（）。

A:实时捕捉社会热点事件B:实时关注名人C:实时捕捉公众关注的焦点D:平日多积累经典案例

答案:ABC逆向思维的特点有（）。

A:逆向性B:逆转性C:正向性D:异常性

答案:ABD手巾纸与手帕;银行卡与现金,这是创意技法中的代一代的应用。（）

A:对B:错

答案:A

第二章测试

科学技术环境是下列哪个环境之一（）。

A:微观环境B:中观环境C:宏观环境D:企业环境

答案:C企业管理的信息化，大型超级市场运用条形码技术，使货款结算速度迅速提高，卫星定位系统的应用，使得物流系统更具效率（）。

A:科学技术有利于增强企业的综合实力B:科学技术的发展促进了新行业的产生C:科学技术加快了产品的升级换代，缩短了产品的生命周期D:科学技术可改变商业结构和消费者偏好

答案:A下面属于愿望竞争者的有（）。

A:手机与电脑的厂商B:电视机与空调的生产厂C:汽车与住房的销售商D:电视与电脑的厂商

答案:BC下面属于属类竞争者的有（）

A:TCL与LG冰箱B:电视与电脑的厂商C:篮球与自行车D:手机与电脑的厂商

答案:BCD在购买时，表现出认真仔细对比挑选，不太会受广告和促销人员的影响，这是求美型购买动机的表现。（）

A:错B:对

答案:A

第三章测试

在消费者市场细分中，属于行为变量的有（）。

A:购买时机B:忠诚程度C:受教育程度D:使用状况E:收入水平

答案:ABD对商品价格反应的灵敏程度属于人口变量。（）

A:对B:错

答案:B企业选择目标市场的原因（）。

A:盈利的目标B:资金有限C:需求差异D:需求无差异

答案:ABC太专注于一个顾客群，相当于把鸡蛋放在一个篮子里，风险比较大。（）

A:对B:错

答案:A力争使企业产品或品牌成为行业领导者的定位策略为（）。

A:空当定位B:首席定位C:比附定位D:高级俱乐部

答案:B在采取产品特性定位这一方法时，可从以下哪几个有形产品的特征进行？（）

A:质量、资质B:性能、功能C:原料、材质、D:外形、外观

答案:ABCD

第四章测试

人们买化妆品，是想要美丽，这是整体产品的哪个层次？（）

A:期望产品B:潜在产品C:延伸产品D:形式产品E:核心产品

答案:E品牌命名要考虑五个好,即好读、好记、好认、好看、好听。（）

A:错B:对

答案:B心理定价策略有（）

A:声望定价B:副产品定价C:折扣定价D:尾数定价E:招徕定价

答案:ACDE财务薄弱的企业，适合的分销方法是（）

A:选择分销B:佣金制C:代理D:直销

答案:B产生窜货现象的主要原因是（）

A:各地运输成本不同B:激励不足C:地区差价D:该市场供应饱和E:产品差异

答案:ACD根据色彩与心理的关系,红色一般代表的含义是（）

A:沉稳B:兴奋C:刺激D:热情

答案:BCD根据色彩与心理的关系,蓝色一般代表的含义是冷静、沉稳、清新。（）

A:错B:对

答案:B广告文案是指以文学艺术手法