《2024中国游戏出海报告》

目录Contents412.8310.37108.88.478.177.686.86.686.47

6.255.655.635.385.35

5.345.35.275.23

5.074.894.854.65

4.453.94全球人均GDP排名Top25国家及地区人均GDP（万美元）

24.523.927.628.729.029.429.829.930.030.931.332.832.037.737.938.840.239.639.341.643.444.943.946.848.4日本意大利德国西班牙韩国法国加拿大英国泰国俄罗斯中国美国巴西越南阿根廷土耳其全球马来西亚沙特印尼墨西哥摩洛哥印度菲律宾埃及全球主要国家年龄中位数25%26%43%46%63%64%67%68%69%72%72%73%74%75%78%87%88%93%94%98%北欧西欧北美南欧东欧南美西亚东亚东南亚中美洲大洋洲加勒比海非洲南部中亚北非全球南亚西非东非中非2024年全球不同地区互联网渗透率

10.97.53.32.11.72.01.01.070.2%56.581.2%77.980.7%73.7%47.3%62.4%中国印度俄罗斯印尼巴基斯坦孟加拉国美国 巴西互联网用户数量（亿人）互联网渗透率（%）5

主机游戏28%524亿美元6205.25166.72023年全球游戏收入全球移动游戏市场规模网页游戏PC游戏8000600017.10%6624.920.10%5945.26062.730.00%20.00%移动游戏49%1%22%400020006.80%-10.30%2.00%10.00%0.00%-10.00%396亿美元02019年2020年 2021年2022年2023年-20.00%899亿美元市场规模（亿元）增长率来源：中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、伽马数据(CNG)6

中国37%美国23%日本13%韩国5%欧洲10%2%东南亚中东1%

1%8%2023年全南球美其移他动游戏市场规模地区分布亚太地区53%中东/非洲17%欧洲13%拉美10%北美7%2023年全球主要地区游戏玩家数量占比12.8726.34877218.6中东和亚洲拉美亚太地区欧洲北美2023年全球主要地区ARPU（美元）8国产移动游戏占比提升，增长空间广阔来源：伽马数据(CNG)

来源：点点数据33.8%34.0%32.5%30.6%11.9%2019年14.7%2020年15.7%2021年17.7%2022年17.1%2023年全球移动游戏市场中国游戏产业贡献状况37.4%中国移动游戏市场实际销售收入占比中国自研移动游戏海外市场实际销售收入占比美国31%日本25%韩国11%德国4%东南亚6%港澳台

9%英国3%其它11%2023年中国出海移动游戏主要地区收入占比分布中国游戏出海正迈向全球化探索新阶段稳步发展期2022年至今爆发期2018-2021年起步期2012-2017年萌芽期2011年以前游戏名称《大话西游0nline》《完美世界》《问道》《王者荣耀》(AOV)《PUBGMobile》《原神》《王者荣耀》游戏类型MMORPG3DMMORPG回合制RPGMOBAMMORPGAVGRPGMOBA厂商/发行方网易游戏完美世界吉比特腾讯腾讯米哈游腾讯游戏名称《征服》《剑侠情缘0nline》《阴阳师》《荒野行动》《明日之后》《哈利波物：魔法觉醒》《崩坏：星穹铁道》游戏类型MMORPG3DMMORPG回合制RPGMMORPGMMORPGRPGAVGRPG厂商/发行方网龙网络盛大游戏网易游戏网易游戏网易游戏网易游戏米哈游200320042006200720132016201720182019202020212023来源：Meetgames，伽马数据，艾瑞咨询••••9

即时战略类战术类4X策略类卡牌战斗类回合制策略类动作类组队战斗类战略类RPG放置类RPG王国模拟吃鸡第一人称射击（FPS第三人称射击（TPS生活模拟工作模拟家居设计时尚/换装汽车驾驶沙盒卡牌宾果刮刮乐大乱斗MOBA（多人在线战术竞技游戏）街机赛车竞速模拟竞速互动竞猜派对吃鸡三消逻辑拼图字谜弹戏类海战类棋盘类中国出海游戏主要类型11腾讯《王者荣耀》海外版本，在全球多个国家和地区推广和运营三七互娱《斗罗大陆：魂师对决》腾讯《Level

Infinite》：推出的国际游戏品牌，旗下拥有20家自有及投资游戏工作室索洛幻想《Alice's

Dream：Merge

Games》以合并玩法为主，选用了全球知名IP爱丽丝梦游仙境腾讯《Call

of

Duty

Mobile》：与动视暴雪合作开发，继承《使命召唤》经典元素网易《暗黑破坏神：不朽》：与动视暴雪合作推出《哈利波特：魔法觉醒》：与华纳兄弟共同开发腾讯《英雄联盟》：投资RiotGames，获得其在中国的独家代理权《PUBG

MOBIE》：韩国开发商Bluehole开发，腾讯投资获得版权，打造国际版本

中国游戏主要出海模式12

产品变现：消费端付费下载付费内购付费购买点卡订阅模式抽卡机制单机游戏通常采用下载收费模式，用户需支付一定费用购买游戏，后续没有使用限制。部分游戏会提供试玩版，用户试玩后可决定是否购买完整版用户可以免费下载并进入游戏，但如虚拟角色、皮肤、武器等可提升游戏体验的元素以及月卡/季卡/年卡等，玩家需额外付费通常为包月形式，充值后可享受特定时间内的游戏服务用户支付固定费用，如月度/季度/年度，通常可获得平台内所有或大部分游戏的畅享权益对于特定游戏类型，如角色扮演等，玩家可付费抽卡可获得角色和物品游戏产品通常对用户免费，通过展示横幅广告、切屏广告以及激励广告等向广告主收费广告模式流量变现：广告主付费13游戏设计游戏开发本地化改造游戏测试游戏发行确定游戏核心玩法及故事背景、角色设定、视觉风格等游戏程序编写、美术制作、音效设计等游戏研发商主要负责游戏策划及开发针对海外特定市场对游戏进行本土化改造，包括语言翻译、文化适应性调整等功能测试、性能测试、安全测试等，确保游戏质量及用户体验游戏发行商负责游戏在海外的运营工作，包括制定市场发行方案、用户获取策略、合作伙伴关系管理等运营推广迭代优化数据分析社区管理技术突破通过各种营销手段，例如社媒营销、影响者合作、广告投放等，提高游戏知名度并吸引客户下载及付费根据用户反馈及市场变化，不断更新游戏内容、优化游戏体验、延长游戏生命周期对游戏数据进行分析，了解用户行为，为游戏后续优化及营销提供决策依据建立并维护游戏社区，与玩家互动，收集反馈，提升玩家忠诚度和活跃度随着技术进步，游戏开发能力不断提升，中国游戏厂商开始采用高端游戏引擎开发手游，提升视觉效果和用户体验中国出海游戏全生命周期流程1461.2%38.8%全球游戏市场核心赛道游戏应用数量分布超休闲游戏Midcore超休闲游戏约占全球游戏应用总数三分之二；按照玩法类型、题材背景和美术风格划分，全球游戏应用中数量最多的分别是街机类游戏、西方奇幻类游戏和程序化游戏游戏3358128888180601496113838882171546038

57294373

4139

388620781018

640

325

215全球游戏市场不同玩法类型游戏应用数量126851032686661861167414281244

822820

811564

558

537

536

495

437

410

356

194

193

136

72 54 45 43 19全球游戏市场不同题材背景游戏应用数量686964416534146496346144562183程序化2D3D现实主义二次元抽象2130 728像素/方块

半现实主义复古全球游戏市场不同美术风格游戏应用数量15游戏名称免费榜下载量（万）游戏类型发行国家下载量Top1国家收入额Top1国家Roblox14686沙盒美国美国美国12371Pizza

Ready!街机韩国印度美国Subway

Surfers11920街机丹麦印度美国Block

Blast!11069益智印度——Ludo

King®10873桌面印度印度印度FreeFire:7th

Anniversary9912射击类新加坡巴西美国Royal

Match8626游戏合集土耳其美国美国FreeFire

MAX8405体育类新加坡印度印度OfflineGames-NoWifi

Games8047街机意大利印度美国8Ball

Pool7592Simulation瑞士印度美国16游戏名称畅销榜收入额（万美元）游戏类型发行国家下载量Top1国家收入额Top1国家Honorof

Kings116543动作/大乱斗中国中国中国MONOPOLY

GO!83067娱乐场美国美国美国Royal

Match77354益智土耳其美国美国PUBG

MOBILE74567射击类中国中国中国Roblox71475Simulation美国美国美国CandyCrush

Saga65768益智瑞典印度美国Last

War:Survival57962策略美国美国Whiteout

Survival50306策略中国美国美国地下城与勇士：起源46144角色扮演中国中国100%中国100%Coin

Master44931娱乐场以色列美国美国1726.1%20.6%17.4%15.4%12.9%7.0%0.6%东南亚 欧洲 北美 南美 中东 非洲 大洋洲50.8%26.7%6.9%6.5%3.76%3.3%2.0%北美 欧洲 东南亚 中东 非洲 大洋洲 南美下载量占比收入额占比海外市场分布180.5%2.0%3.9%4.8%5.5%5.5%5.8%7.8%8.1%8.1%9.3%9.9%11.4%17.3%超休闲儿童类角色扮演策略类配对类益智类模拟游戏博彩类射击类桌面游戏动作类运动类类竞赛类派对游戏中国不同类型游戏北美市场数量占比0.6%2.3%2.9%4.3%4.3%5.1%6.5%6.5%7.5%7.4%8.0%8.0%17.4%19.1%儿童类超休闲配对类角色扮演模拟类策略类益智类射击类动作类运动类桌面游戏博彩类竞赛类派对游戏中国不同类型游戏南美市场数量占比0.4%2.1%2.1%3.9%4.8%4.7%5.6%7.9%8.3%8.2%8.9%10.9%15.3%16.8%小游戏儿童类策略类角色扮演配对类益智类模拟类射击类桌面游戏动作类体育类博彩类竞赛类派对游戏中国不同类型游戏欧洲市场数量占比0.7%1.5%3.3%4.3%4.8%5.9%6.5%7.4%9.1%9.3%9.7%11.6%11.3%14.5%超休闲策略类角色扮演儿童类配对类模拟类益智类博彩类桌面游戏射击类动作类运动类竞赛类派对游戏中国不同类型游戏大洋洲数量占比13.5%10.3%8.9%8.0%6.9%6.2%6.0%5.1%4.9%3.6%2.3%1.9%1.0%21.3%儿童类超休闲角色扮演模拟游戏策略类配对类射击类动作类博彩类益智类运动类竞赛类桌面游戏派对游戏中国不同类型游戏东南亚数量占比8.7%8.4%7.9%7.1%5.8%5.2%4.5%4.1%3.8%2.7%2.0%0.3%16.1%23.4%儿童类超休闲配对类策略类模拟类射击类角色扮演益智类动作类运动类桌面游戏竞赛类博彩类派对游戏中国不同类型游戏中东数量占比8.0%7.6%6.6%5.8%4.8%4.7%4.2%4.1%2.8%2.7%0.3%14.4%12.3%21.6%儿童类超休闲配对类策略类模拟类益智类射击类运动类角色扮演桌面游戏动作类竞赛类博彩类派对游戏中国不同类型游戏非洲数量占比北美南美欧洲大洋洲东南亚中东非洲19游戏名称游戏类型所属公司累计下载量（万）PUBG

MOBILE腾讯11420PianoTiles2

by

Cheetah

Mobile猎豹移动7017Rolling

Sky猎豹移动6545Castle

ClashIGG5981Project

MakeoverMagic

Tavern5919Lords

MobileIGG5727PianoTiles(Don'tTapTheWhiteTile)猎豹移动4953BrainOutEyewind4678WordConnectbyZenjoyZenlife4494Genshin

Impact米哈游4015中国出海游戏应用北美市场Top1020游戏名称游戏类型所属公司累计下载量（万）PUBG

MOBILE腾讯PianoTiles2

by

Cheetah

Mobile猎豹移动Lords

MobileIGGCastle

ClashIGGBrain

OutEyewindMobileLegends:Bang

Bang沐瞳科技Rolling

SkyCheetah

MobileProject

MakeoverMagic

TavernMatchington

MansionMagic

TavernBlockPuzzle

JewelHua

Weiwei5262528258575960771285038751102611044720932中国出海游戏应用欧洲市场Top1021游戏名称游戏类型所属公司累计下载量（万）MobileLegends:Bang

Bang沐瞳科技38467PUBG

MOBILE腾讯14940BrainOutEyewind11395HiggsDomino

IslandBoke9252PookingMOUNTAIN

GAME8463Lords

MobileIGG8319BlockPuzzle

JewelHua

Weiwei7795MiniWorldBlock

Art小米互娱6523PianoTiles2byCheetah

Mobile猎豹移动6184BabyPanda's

Supermarket宝宝巴士6052中国出海游戏应用东南亚市场Top1022•••••••23产品信息产品类型类型玩法：射击类-吃鸡题材背景：军事美术风格：3D研发团队腾讯光子工作室核心卖点游戏体验：接近主机画质的视觉效果和流畅的操作体验创新玩法：不仅限于还原端游的经典玩法，还推出创新模式和地图，如“地铁求生模式”和北欧风格的LIVIK地图，为玩家带来全新的观感体验和游戏挑战跨界联名：通过与知名IP以及明星团体如BLACKPINK合作推出定制内容和活动，成功吸引了更广泛的用户群体，进一步增强了玩家对游戏品牌的认可本地化策略：在全球不同市场采取不同的本地化策略，通过与当地品牌合作，如在印尼与Gojek的合作，有利于提高其在当地市场的接受度和认可度主要业绩全球累计下载量：10亿+，海外贡献约81%全球累计收入额：80亿美元+，海外贡献约34%，7.0%7.0%6.0%5.0%5.0%4.0%4.0%3.0%23.0%19.0%17.0%其他中国内地印度土耳其美国印尼俄罗斯巴基斯坦巴西埃及泰国全球主要市场累计下载量占比11.0%9.0%3.0%2.0%2.0%2.0%2.0%1.0%1.0%1.0%66.0%中国内地美国其他沙特土耳其阿联酋马来西亚德国澳大利亚俄罗斯英国全球主要市场累计收入额占比24产品信息英文名称《GenshinImpact》产品类型类型玩法：角色扮演题材背景：西方奇幻美术风格：3D核心卖点跨平台体验：与索尼、任天堂合作，

登陆NintendoSwitch和PlayStation平台，吸引了海外硬核玩家关注社交媒体及KOL合作：在Youtube等流媒体平台进行视频产出，利用Vtuber直播和二次创作激励，进行有效的宣传推广跨界联名：在海外进行大规模线下营销，包括在秋叶原等地标性地点的广告投放，以及参与TGS等国际游戏大展，致力于提升品牌影响力文化输出：在场景、音效、人物角色等方面融入了中国元素，如璃月地区的中国风设计以及钟离角色的传统民乐运用，成功吸引了海外玩家对中国文化的兴趣及关注主要业绩全球累计下载量：20亿+，海外贡献约78%全球累计收入额：40亿美元+，海外贡献约61%11.0%7.0%6.0%5.0%5.0%4.0%4.0%3.0%3.0%22.0%30.0%其他中国内地美国俄罗斯印尼巴西日本菲律宾越南泰国印度全球主要市场累计下载量占比8.0%6.0%3.0%2.0%1.0%1.0%1.0%1.0%22.0%16.0%39.0%中国内地日本美国其他韩国中国台湾德国澳大利亚新加坡加拿大中国香港全球主要市场累计收入额占比25产品信息产品类型3A单机游戏所属公司深圳市游科互动科技有限公司核心卖点文化背景：基于中国古典四大名著之一《西游记》的故事传说融合了中国传统文化和神话元素动作战斗：游戏提供快节奏的战斗系统，玩家可以使用孙悟空的金箍棒和各种技能与敌人战斗角色扮演：玩家可充分体验悟空的成长历程，并不断解锁新技能、升级属性等视觉体验：采用高质量的图形和动画，展现了令人印象深刻的视觉效果和观感体验音乐特效：游戏的音乐和声效设计旨在营造沉浸式的游戏盛宴BOSS挑战：游戏中会有多种Boss战，每个Boss都有独特的战斗方式和技能全球发行：面向全球市场发行，上线首日即吸引全球玩家关注主要业绩上线首日，Steam平台同时在线人数超过222万，刷新单机游戏在线人数记录，全渠道总销量超过450万份，总销售额超过15亿元人民币，实现正式发布当日盈利回本游戏的成功同时带动了相关产业热度，与游戏关联的企业股价和估值都出现了大幅拉升，华谊兄弟作为其联合出品方之一，其股价在游戏上线当日涨幅超19%，联名产品如瑞幸腾云美式联想拯救者上架后不久便迅速售罄，、《黑神话：悟空》

跨界联名26全球领先的服务能力150+ 1000+70+20+600+出色的市场渗透率，服务众多中国出海优秀企业深耕本土，于新兴市场铺垫一流的支付网络前30中国香港/中国大陆社交出海公司前30中国香港/中国大陆游戏出海公司银行转账电子钱包OTC卡支付网上银行运营商

海外监管机构、全球领先银行官方认证已获得支付牌照的国家及地区：新加坡、阿联酋、菲律宾、泰国、印尼、中国香港机构背书：与全球银行和其他一流本地银行合作，如摩根大通、渣打银行、ENBD等；Visa

&

Mastercard

共同认证支付联盟成员；全球20+支付品牌战略合作伙伴证书：获得PCI-DSS、ISO-27001和ISO-27701证书28自主打造完整风控服务体系，提供标准化的风控服务产品和定制化风控方案等增值服务。其中，PayerMax建立的贯穿事前、事中、事后的业务生命全周期的动态反欺诈体系，能充分保障渠道与客户资金安全，将欺诈拒付率控制在千分之一提供快速建站、运营增长