浅谈广府文化元素在茶叶包装设计中的应用

[7]。茶叶的包装大部分都采用硬纸盒作为包装的材料，轻便且不会造成包装浪费。所以在选用包装材料时，我们应考虑的是这个材料合不合适，材料的选择将会影响商品质量，这也是因为茶叶本身存在的属性来决定的。所以一般都选用契合茶叶属性、结构精密、方便打开的材料来做茶叶包装设计。色彩也是吸引顾客的一种手段，如果能将色彩运用得恰当好处，就牢牢抓住了消费者的心，吸引了消费者的注意力，进而挑动消费者购买的欲望。包装的色彩是受商品属性所决定的，并不能随意搭配，讲究一种相契合的感觉。4.2茶叶包装的分类商品茶包装一般分大包装和小包装两大类。大包装在运输上比较常见，一些大的商品就是采取大包装的方式，很少见的就是箱装的茶叶了。一般有箱装、袋装、篓装三种。

图4-1箱装图4-2袋装图4-3篓装

小包装则就很多了，五花八门，各式各样的都有，比较常见的有听装、盒装、袋装、瓶装和袋泡茶五种。4.3茶叶包装的字体设计在茶叶包装设计选用中文的书法字体，不单单是因为它具有其他字体所没有的表现力，而且还可以表现不同的特点，这就是茶叶盒包装设计中是较为常见且常用的一种生动的语言。茶叶包装盒的字体设计也不是随意的运用任意一种书法字体添加上去，而是要经过反复推敲，加工和打磨，再根据包装盒的大小进行量身定做。不同的茶叶采用不同的图案设计和字体设计，不能盲目的乱用。如2016年和汇馆所设计的文字图案设计：图4-4茶叶包装的文字的设计尤为重要，它可以不放任何形式的图案进去，也不能没有文字点缀，就如同人靠衣装马靠鞍一样重要。每一个商品的包装都不能没有文字，没了文字，也就没了灵魂。包装的文字还不能用太过复杂的字体，一定要清楚且易辨。在文字的选择上，还要紧紧抓住需设计的商品的特征，来选择更为恰当且生动的文字。茶的传统性与中华历史的悠久性能巧妙的结合在一起，一方面体现了中华民族悠久的文化历史，一方面也体现了茶的可传承性。4.4茶叶包装的形象设计要想提升茶叶包装的价值那么有一个好的图案是必不可少的，还是要一个看起来能提高形象化的设计，这点尤为重要。如今市面上有很多的包装图案都是比较陈旧，生硬的，不够生动形象。要想在形象上又彻底的改观，必须顺应时代的发展，不能停留在过去的思想中，认为能引起复古风。其实在现在的时代背景下，我们中国历史上的一些传统文化可以找出来并重新提炼设计，不失为一个好的方向。但如何让这些文化的元素图案变得生动有趣是我们需要解决的一道难题。可以用现代的手法去将传统文化元素变形或变换，添加或去掉多余的图形，使之更具有现代味道，更时尚，更简洁。第五章广府文化元素在茶叶包装设计中的应用5.1茶叶包装设计案例分析如今市面上有着广府文化元素的茶叶外包装很少，且不带有广府特有的文化元素。大部分是带着地域性的，比较笼统的特征，没有具体化的小细节元素，要想让更多的人了解广府文化，就必须深入到每个细节元素中去，而不只是单纯的表现在表面上。图5-1图5-2广府建筑元素中的镬耳屋形状可以提炼出一个符号，利用镬耳屋的外形做成外包装，如：图5-3上图（图5-3）中的外包装主色采用白色，辅助色为灰色与黑色，利用了简约的特质，力求做到简约美。不多掺杂其他复杂的图形元素，就像泡出来的的茶只有一种颜色，没有一丝多余的杂质。将茶叶放进这个镬耳屋形状的小包装里，与市面上大部分的茶叶小包装不同，不仅形状不同，所代表的的含义也不同，它是有一种具有浓厚的文化元素在里面，让人眼前一亮，爱不释手，品茶时都能深切感受到广府文化的独特魅力。在包装的外形上我们可以将每个小包装都采用不同的元素，每种包装放不一样的茶。5.1.1广府元素的运用在如今信息时代的背景下，数字化、网络化、多媒体化成为了主流。人们都在网上冲浪，浏览着各式各样的商品，形形色色的包装，所见的商品外包装都是契合这个时代的主流属性，却不曾见到一丝传统文化元素的身影。如果要想标新立异，引领时代潮流，开创新的时代，就必须在包装的封面内容上进行改革创新，如今传统文化元素就是一个新的选择。广府文化有着大量的文化元素，如镬耳屋、骑楼、醒狮、早茶等。我们可以将这些元素提炼并加工，形成一套系统的广府文化元素符号。但是如何将这些元素巧妙的与商品属性本身融合呢？首先我觉得应该先从茶与文化元素之间找到一个共同点，比如说颜色、历史、地区等来相匹配。比如说喝到凤凰单枞就能想到这是潮汕的名茶，进而又能联想到潮汕的其他出名的特产，又如喝到英德红茶，就能让人了解英德红茶的历史由来。广府文化是中国的传统文化，将来一定能通过更多的途径让更多的人熟知，而不仅仅是通过茶叶。5.2广府文化元素在茶叶包装设计中的体现我国传统文化元素具有较为独特的地域文化特点，有着很深的内涵，形式更是优美且精巧，广府文化就是其中之一。图5-4上图（图5-1）中的袋子包装，我采用了广府文化里的石狮子雕像，在广府地区每逢过年过节，舞狮是必不可少的一个节目表演，非常受人们的喜爱。所以我在外包装上用了这一文化元素，首先就让人们发现这是广东的茶，其次还添加了“广府”两个字，置放在整个封面中间，达到视觉冲击力的效果。图5-5袋装里面装着的是盒装，首先版面上方就采用了镬耳屋的建筑元素，让版面看起来像一面墙，配上茶叶与山峰的点缀，整体搭配黑白色及茶色，非常具有水墨画的意境。在茶叶包装中加入广府文化元素，不仅能提升茶叶产品的价值，更能向外界展示广府的文化。将广府文化元素融入茶叶包装的设计当中，是对传统文化的一种传承延续。从这个角度分析来看，要想很好的融入进去，就需要设计者从一个特殊的视角去设计，达到完美融合的程度，还应考虑到人们的审美程度及生活习惯来改变。

第六章总结21世纪的包装设计被抬上了一个新的台阶，越来越看重设计师们的创意思维，能创造出一个全新的商品外包装时很不容易的，并且还要符合大众的审美习惯，不能搞得太奇特。毕竟现在的商品都需要一个好看且实用的外包装，不然在现今竞争激烈的市场下难以生存。包装设计对商品的影响有大有小，茶叶就是其中之一。由于茶叶的利润太高，引得很多商家争抢市场，起初市场庞大，都能分到一杯羹，现在的茶叶市场缩得越来越小，很多人因生存不下去而选择退出。市场缩小，之间的差距也缩小了，此时要想自己的产品卖得好，卖得出去，就必须另辟蹊径。因此，包装设计就成了商家们的首选，只要能得到消费者的青睐，外包装的设计费用再高也能接受。所以，一定要在包装设计上舍得花钱，才能为你赢得市场的竞争权。曾经有美国人做过一项调查，去商店买东西的人，大部分会先看看其他品牌的东西，如果有喜欢的就会因为商品的包装而改变购买的初衷，由此可见商品外包装有多么重要了吧。在现今市场上相似且繁多的同类产品，竞争非常激烈的情况下，我们应推陈出新，抛弃旧俗，迎合新时代就显得尤为重要。好的茶叶包装能给消费者带去喜悦，让人感受茶叶包装的魅力所在，品茶时也更舒心。在现在的市面上，许多具有地方文化性质的茶叶外包装如雨后春笋般冒出来，都想宣传自己的茶文化，以期得到消费者的青睐。所以我希望广府文化元素能出现在茶叶包装上，为传统文化提供一个延续下去的路。

参考文献：王克群.广府文化的特点及其影响[J].广州社会主义学院学报，2011（2）张文莲.中国茶文化与现代茶叶包装设计[D].苏州.苏州大学，2007罗娇.茶叶包装设计发展趋势研究[D].湖南.湖南师范大学，2006汪思颖.浅谈国内当代茶叶包装设计的设计特色[J].湖南包装，2017（1）徐茂，刘玲.茶叶包装设计研究[J].茶叶通讯，2010,37（2）李立锋.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].艺苑，2012，（2）付万云,卜可华.论茶叶包装的视觉设计%Discussiononvisualdesignofteapackage[J].茶业通报,2006,杨钢.茶叶包装简约设计理念的探析[J].福建茶叶，2016陈志莹，郝佳颖.浅谈图形文化在茶叶包装设计中的演绎与应用[A].艺术与设计（理论），2016寻胜兰.源于流一一传统文化与现代设计[M].南昌：江西美术出版社,2007邓铨，黄继红，贺锋林.浅谈广府文化的艺术特色[J].艺术教育，2016[12]毕凤霞.中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究[J].茶叶科学技术，2016（2）程娟娟.中外茶叶包装设计中的文化对比研究[D].安徽.安徽工程大学，2018张斐斐.论中国茶叶包装的审美追求[D].山东师范大学，2009布乃峰.广府传统文化符号在茶叶包装设计中的应用研究[J].福建茶叶,2017(7).崔元玺.传统文化符号在茶叶包装设计中的运用[J].福建茶叶,2016(4)致谢：很快，我的大学生涯即将结束，回想刚上大学的时候，满是对新事物的憧憬！小时候想上大学的梦想就这样悄然而至。如今，伴随着毕业论文的尾声，我也到了该毕业的时候了，还有很多事情都没有去体验，在写毕业论文这段时间，焦虑、烦躁伴随着我，没能好好的静下心来写，但还好最后完成了，写完的时候是满足的！曾经的不好都让它随风而去吧！当然，我们的指导老师也会经常抽出时间对我们论文上的疑难疑问进行解答，非常辛苦。但是他还是对工作那么的负责，对我悉心指导，不骄不躁。从他负责我的毕业论文开始，就对我论文里的每一个格式，每一段话都细心检查，决不出现粗制滥造的论文来。同样，在这里我也感谢所有帮助过我的同学以及老师们，是他们无私的教导，让我能自由的穿梭在知识的海洋，吸取着他们宝贵的经验与知识。在平时的学习生活中，老师们不辞劳苦的工作，令我们深感敬畏！也让我们学习到很多知识以外的珍贵经验。在此，我感谢所有帮助过我的老师与同学，谢谢你们！

论文的研究方法和手段有哪些

（1）调查法

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。一般是通过书面或口头回答问题的方式获得大量数据，进而对调查中收集的大量数据进行分析、比较、总结归纳，为人们提供规律性的知识。

（一）典型例子

调查法中最典型的例子是问卷调查法。它是通过书面提问收集信息的一种方法，即调查人员编制调查项目表，分发或邮寄给相关人员，询问答案，然后收集、整理、统计和研究。

（二）研究步骤

1.确定调查课题

确定题目时要注意选题是否具有研究的必要性和可能性，同时要注意选题切忌太大，也要避免无意义的重复劳动。

2.制定调查计划

要明确调查课题、调查目的、调查对象、调查范围、调查手段、调查步骤、时间安排。

3.收集材料

收集材料时要尽可能保持材料的客观性，尽可能采取多种手段或途径。

4.整理材料

将收集到的材料进行整理，以便后续总结归纳、形成结论。

5.总结研究

对整理完的材料进行分析、总结、归纳，得出一般性的结论。

（三）特点

调查法相对其他研究方法来说较为耗时耗力，但也有其优势，即获得的一手资料信息真实具体，能够对研究对象有更加准确、清晰的认识。

（2）观察法

观察法是指人们有目的、有计划地通过感官和辅助仪器，对处于自然状态下的客观事物进行系统考察，从而获取经验事实的一种科学研究方法。

（一）典型例子

皮亚杰的儿童认知发展理论就是通过观察法提炼总结出来的；儿童心理学创始人——普莱尔，也是在一次次地使用观察法后，提出了儿童心理学领域中的诸多理论。

（二）研究步骤

1.明确观察对象

在选择和确定研究问题的基础上确定观察者与观察对象。

2.制定观察计划

在观察计划中要规定明确的观察目的、重点、范围以及要搜集的材料。

3.做好观察准备

观察准备是否充分，往往影响观察的成败。

4.做好记录

在观察过程中要时时记录，不放掉任何一个关键信息。

（三）特点

观察法具有拓展人们的感性知识、启发思想等优点，但是由于其强调研究要在自然环境下进行，且不允许掺杂个人的偏见，确为实际操作带来了一定困难。

（3）实验法

实验法是指经过精心设计，在高度控制的条件下，通过操纵某些因素，从而发现变量间因果关系以验证预定假设的研究方法。核心在于对所要研究的对象在条件方面加以适当的控制，排除自然状态下无关因素的干扰。

（一）典型例子

采取实验法的一个典例是罗森塔尔效应的提出，美国心理学家罗森塔尔和L.雅各布森通过对小学生进行“未来发展趋势测验”，发现人们对他人行为的期望通常可以导致他人向期望方向改变。

（二）研究步骤

1.发现并提出问题

2.收集与问题相关的信息

3.作出假设

4.设计实验方案

5.实施实验并记录

6.分析实验现象

7.得出结论

（三）特点

1、主动变革性

观察法与调查法都是在不干预研究对象的前提下去认识研究对象，发现其中的问题。而实验却要求主动操纵实验条件，人为地改变对象的存在方式、变化过程，使它服从于科学认识的需要。

2、控制性

根据科学实验要求、研究的需要，借助各种方法技术，减少或消除各种可能影响科学的无关因素的干扰，在简化、纯化的状态下认识研究对象。

3、因果性

实验是发现、确认事物之间的因果联系的有效工具和必要途径。

（4）定量分析法

定量分析是对事物或事物的各个组成部分进行数量分析的一种研究方法。依据统计数据，建立数学模型，并用数学模型计算出研究对象的各项指标及其数值。常见的定量分析法包括比率分析法、趋势分析法、数学模型法等等。

（一）典型例子

企业管理中时常采用定量分析法，比如企业信用结果的得出，就是采用定量分析法，以企业财务报表为主要数据来源，按照某种数理方式进行加工整理的结果。

（二）研究步骤

1.建立指标

要明确所要解决的问题，针对所要解决的问题，确定收集哪些方面的数据。

2.搜集数据

根据所建立的指标，确定如何搜集资料并付诸实施。

3.分析数据

在收集到一定数量的数据以后，根据一定的目的分析数据间的关系，在分析的基础上形成综合性的认识。

（三）特点

定量分析法的优势在于其具有实证性、明确性、客观性的特点，但在实际应用过程中需要研究者具备一定的数学知识。

（5）定性分析法

定性分析法是对研究对象进行“质”的方面的分析。运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，揭示事物运行的内在规律，包括因果分析法、比较分析法、矛盾分析法等。

（一）典型例子

德尔菲法是最典型的定性分析法，该方法按照规定的程序，背靠背地征询专家小组成员的预测意见，经过几轮征询，使专家小组的预测意见趋于集中，最后做出符合市场未来发展趋势的预测结论，是一种主观预测方法。

（二）研究步骤

1.确定被分析因素的数目，如实体数目，关系数目，属性数目等；

2.根据观察和实验资料分别描述和