体育表演赛事营销案例分析考核试卷

体育表演赛事营销案例分析考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是体育表演赛事营销的主要目的？（）

A.提高赛事知名度

B.增加观众参与度

C.降低赛事运营成本

D.提高赞助商投资回报率

2.体育表演赛事营销的4P原则中，哪个不属于产品策略？（）

A.赛事品牌定位

B.赛事特色设计

C.赛事举办时间

D.赛事宣传口号

3.以下哪个不是体育表演赛事的主要收入来源？（）

A.赞助商投资

B.票务收入

C.广告收入

D.赛事报名费

4.在体育表演赛事营销中，以下哪个环节不属于市场调研的内容？（）

A.竞争对手分析

B.目标市场分析

C.赛事运营成本分析

D.赛事举办地风俗习惯

5.以下哪个不是体育表演赛事营销的传播渠道？（）

A.社交媒体

B.传统媒体

C.电子邮件

D.亲友传播

6.在制定体育表演赛事营销策略时，以下哪个因素不需要重点考虑？（）

A.赛事类型

B.赛事规模

C.参赛选手知名度

D.赛事举办地气候

7.以下哪个不是体育表演赛事赞助商的主要权益？（）

A.品牌曝光

B.赛事门票

C.独家采访权

D.赛事广告位

8.在体育表演赛事营销中，以下哪个策略不属于价格策略？（）

A.票价分级

B.优惠活动

C.赞助商回报

D.赛事举办时间

9.以下哪个不是体育表演赛事营销的促销手段？（）

A.礼品赠送

B.赛事预告

C.互动游戏

D.参赛选手签名会

10.以下哪个不是体育表演赛事营销的线上线下结合方式？（）

A.线上购票，线下观赛

B.线下活动，线上宣传

C.线上直播，线下观赛

D.线下购票，线上退款

11.以下哪个不是体育表演赛事营销中常用的公关手段？（）

A.媒体发布会

B.参赛选手见面会

C.赛事赞助商签约仪式

D.赛事举办地政府接待

12.在体育表演赛事营销中，以下哪个因素对赛事口碑影响较小？（）

A.赛事组织

B.参赛选手表现

C.观众服务水平

D.赛事举办地交通

13.以下哪个不是体育表演赛事营销的长期目标？（）

A.建立赛事品牌

B.提高观众满意度

C.增加赛事收入

D.完成赛事举办

14.在体育表演赛事营销中，以下哪个策略不属于人员策略？（）

A.赛事组织团队培训

B.参赛选手选拔

C.观众服务水平提升

D.赞助商关系维护

15.以下哪个不是体育表演赛事营销的关键指标？（）

A.观众上座率

B.赞助商满意度

C.赛事举办成本

D.赛事新闻报道数量

16.在体育表演赛事营销中，以下哪个策略不属于地点策略？（）

A.赛事举办地选择

B.赛事场馆布置

C.观众座位安排

D.赛事宣传海报设计

17.以下哪个不是体育表演赛事营销的合作模式？（）

A.政府合作

B.企业合作

C.媒体合作

D.观众合作

18.在体育表演赛事营销中，以下哪个策略不属于过程策略？（）

A.赛事筹备

B.赛事执行

C.赛事总结

D.赛事宣传

19.以下哪个不是体育表演赛事营销的短期目标？（）

A.提高赛事知名度

B.增加观众参与度

C.完成赛事举办

D.建立赛事品牌

20.在体育表演赛事营销中，以下哪个环节不属于风险管理的内容？（）

A.赛事举办时间调整

B.参赛选手意外退出

C.赞助商临时撤资

D.赛事宣传效果评估

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.体育表演赛事营销中，以下哪些属于赛事的产品策略？（）

A.赛事品牌定位

B.赛事特色设计

C.赛事举办时间

D.赞助商回报体系

2.以下哪些是体育表演赛事营销的主要收入来源？（）

A.赞助商投资

B.票务收入

C.广告收入

D.赛事纪念品销售

3.在体育表演赛事营销中，市场调研应包括以下哪些内容？（）

A.竞争对手分析

B.目标市场消费能力

C.赛事运营成本

D.赛事潜在观众群体

4.以下哪些是体育表演赛事营销的有效传播渠道？（）

A.社交媒体

B.电子邮件

C.传统媒体

D.口碑传播

5.体育表演赛事营销策略中，以下哪些因素需要重点考虑？（）

A.赛事类型

B.参赛选手知名度

C.赛事规模

D.赛事举办地基础设施

6.以下哪些是体育表演赛事赞助商可能获得的权益？（）

A.品牌曝光

B.独家采访权

C.赛事门票

D.选手见面会

7.在体育表演赛事营销中，以下哪些属于价格策略的范畴？（）

A.票价分级

B.家庭套票优惠

C.赞助商回报

D.预售优惠

8.体育表演赛事营销的促销手段包括以下哪些？（）

A.礼品赠送

B.赛事预告

C.观众抽奖活动

D.社交媒体互动游戏

9.以下哪些是体育表演赛事营销中线上线下结合的方式？（）

A.线上购票，线下取票

B.线下活动，线上直播

C.线上互动，线下体验

D.线下购票，线上无优惠

10.体育表演赛事营销中，以下哪些是常用的公关手段？（）

A.媒体发布会

B.选手见面会

C.赛事志愿者培训

D.与政府机构合作

11.以下哪些因素可能影响体育表演赛事的口碑？（）

A.赛事组织

B.观众服务水平

C.赛事举办地交通

D.赛事安全措施

12.体育表演赛事营销的长期目标包括以下哪些？（）

A.建立赛事品牌

B.提高观众忠诚度

C.扩大赛事规模

D.增加赛事收入

13.在体育表演赛事营销中，以下哪些属于人员策略？（）

A.赛事组织团队建设

B.选手选拔与培训

C.观众服务水平提升

D.赞助商关系维护

14.以下哪些是体育表演赛事营销的关键绩效指标？（）

A.观众上座率

B.赞助商满意度

C.媒体曝光量

D.赛事收入

15.地点策略在体育表演赛事营销中包括以下哪些方面？（）

A.赛事举办地选择

B.赛事场馆布置

C.观众席配置

D.赛事周边环境打造

16.体育表演赛事营销中，以下哪些是可以采用的合作模式？（）

A.政府合作

B.企业合作

C.媒体合作

D.非盈利组织合作

17.过程策略在体育表演赛事营销中包括以下哪些环节？（）

A.赛事筹备

B.赛事执行

C.赛事监控

D.赛事总结

18.以下哪些是体育表演赛事营销的短期目标？（）

A.提高赛事知名度

B.增加观众参与度

C.实现票务销售目标

D.完成赛事举办

19.在体育表演赛事营销中，以下哪些环节属于风险管理的内容？（）

A.赛事时间调整的风险

B.参赛选手伤病风险

C.赞助商撤资风险

D.天气变化风险

20.以下哪些策略可以帮助提升体育表演赛事的观众满意度？（）

A.提供高质量的赛事体验

B.增加观众互动环节

C.提供合理的票价

D.保证赛事的公正性

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.体育表演赛事营销的4P原则中，产品策略主要关注的是赛事的______、______和______等方面。

2.体育表演赛事的主要收入来源包括______、______、______和______等。

3.在体育表演赛事营销中，市场调研的目的是为了更好地了解______、______和______等。

4.体育表演赛事的传播渠道包括______、______、______以及其他线上线下渠道。

5.体育表演赛事赞助商的主要权益通常包括______、______和______等。

6.价格策略在体育表演赛事营销中包括______、______和______等策略。

7.体育表演赛事的长期目标是为了______、______和______等。

8.人员策略在体育表演赛事营销中涉及______、______和______等方面的规划。

9.体育表演赛事营销的关键绩效指标通常有______、______和______等。

10.风险管理在体育表演赛事营销中需要对______、______和______等进行评估和控制。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.体育表演赛事营销的主要目的是降低赛事运营成本。（）

2.赛事举办时间属于体育表演赛事的产品策略。（）

3.线上线下结合的方式可以有效地提高赛事的观众参与度。（）

4.在体育表演赛事营销中，赞助商的权益仅限于品牌曝光。（）

5.建立赛事品牌是体育表演赛事营销的短期目标。（）

6.体育表演赛事营销的策略中，地点策略主要指的是赛事举办地的选择。（）

7.观众满意度是衡量体育表演赛事营销成功与否的重要指标。（）

8.体育表演赛事营销的过程策略只包括赛事筹备和执行。（）

9.风险管理在体育表演赛事营销中不需要考虑天气变化的风险。（）

10.提高观众互动环节是提升体育表演赛事观众满意度的唯一途径。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例分析，阐述体育表演赛事营销中产品策略的重要性，并列举至少三个产品策略的关键点。

2.描述体育表演赛事营销中市场调研的主要内容，并说明市场调研对赛事营销的具体帮助。

3.论述体育表演赛事营销中赞助商权益的设置原则，以及这些权益如何帮助赞助商和赛事双方实现共赢。

4.以一个具体的体育表演赛事为例，分析在赛事营销过程中可能遇到的风险，并提出相应的风险管理措施。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.B

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.赛事品牌定位、赛事特色设计、赛事举办时间

2.赞助商投资、票务收入、广告收入、赛事纪念品销售

3.竞争对手分析、目标市场消费能力、赛事潜在观众群体

4.社交媒体、传统媒体、电子邮件、口碑传播

5.品牌曝光、赛事门票、选手见面会

6.票价分级、家庭套票优惠、赞助商回报、预售优惠

7.建立赛事品牌、提高观众忠诚度、扩大赛事规模

8.赛事组织团队建设、选手选拔与培训、观众服务水平提升

9.观众上座率、赞助商满意度、媒体曝光量、赛事收入

10.赛事时间调整的风险、参赛选手伤病风险、赞助商撤资风险、天气变化风险

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9