新兴媒体广告营销的传播策略与效果评估方案设计

新兴媒体广告营销的传播策略与效果评估方案设计TOC\o"1-2"\h\u11410第一章新兴媒体广告营销概述 2318671.1新兴媒体的定义与特点 2152101.1.1新兴媒体的定义 2315641.1.2新兴媒体的特点 3275241.2新兴媒体广告营销的优势与挑战 3228981.2.1新兴媒体广告营销的优势 3105801.2.2新兴媒体广告营销的挑战 3113551.3新兴媒体广告营销的发展趋势 319507第二章新兴媒体广告营销的传播策略 4120522.1精准定位策略 4183462.1.1用户需求分析 4248102.1.2用户画像构建 4143552.1.3定向传播 497412.2内容创新策略 4115702.2.1突破传统广告形式 4251422.2.2创意内容制作 5273242.2.3持续优化内容 514472.3互动体验策略 5219832.3.1创造互动场景 517872.3.2个性化互动 5164592.3.3社交互动 5226862.4跨界融合策略 511042.4.1行业跨界 579122.4.2跨媒体合作 5171572.4.3跨界创意 521552第三章新兴媒体广告营销的目标受众分析 6237063.1受众需求分析 6128803.2受众行为分析 6154223.3受众心理分析 6136833.4受众细分与定位 77239第四章新兴媒体广告营销的内容创意与设计 7271704.1内容创意的原则与方法 7195784.2内容设计的技巧与策略 722834.3内容创新的实践案例 850234.4内容营销的误区与规避 813339第五章新兴媒体广告营销的渠道选择与管理 8201775.1新兴媒体渠道的特点与分类 841885.2渠道选择的依据与策略 9174465.3渠道管理的方法与技巧 9305225.4渠道优化与整合 102968第六章新兴媒体广告营销的互动体验策略 10150696.1互动体验设计的原则与方法 10185336.1.1设计原则 10277656.1.2设计方法 10323176.2互动体验的形式与策略 10253906.2.1互动体验形式 10268616.2.2互动体验策略 11285866.3互动体验营销的实践案例 11129156.4互动体验评估与优化 11185076.4.1评估指标 116666.4.2优化策略 1223768第七章新兴媒体广告营销的品牌建设与传播 12318877.1品牌定位与核心价值 12297617.2品牌传播的策略与方法 1287257.3品牌形象塑造与维护 13198557.4品牌营销的案例分析 134402第八章新兴媒体广告营销的效果评估方法 1413458.1效果评估的指标体系 14308768.2效果评估的方法与工具 14191098.3效果评估的数据分析 15164258.4效果评估的优化策略 153315第九章新兴媒体广告营销的风险防范与合规 1635909.1新兴媒体广告营销的法律法规 16179639.2新兴媒体广告营销的伦理道德 16221619.3新兴媒体广告营销的风险防范 16312449.4新兴媒体广告营销的合规实践 1721505第十章新兴媒体广告营销的未来展望与趋势 172908710.1新兴媒体广告营销的技术创新 172771110.2新兴媒体广告营销的市场趋势 171641910.3新兴媒体广告营销的产业变革 173241510.4新兴媒体广告营销的挑战与机遇 18第一章新兴媒体广告营销概述1.1新兴媒体的定义与特点1.1.1新兴媒体的定义新兴媒体是指在数字技术、网络技术和移动通信技术的基础上，以互联网、移动终端、社交媒体等为主要传播渠道的媒体形态。与传统媒体相比，新兴媒体具有更强大的互动性、传播速度和覆盖范围，成为广告营销领域的重要载体。1.1.2新兴媒体的特点（1）高度互动性：新兴媒体用户可以通过评论、转发、点赞等方式参与信息传播，实现与广告主和品牌的实时互动。（2）丰富的表现形式：新兴媒体广告可以采用文字、图片、音频、视频等多种形式，满足不同用户的需求。（3）精准投放：新兴媒体可以根据用户的行为、兴趣、地理位置等数据进行精准投放，提高广告效果。（4）传播速度快：新兴媒体的信息传播速度远超传统媒体，有助于广告迅速覆盖目标群体。（5）覆盖范围广：新兴媒体不受地域限制，可以覆盖全球范围内的用户。1.2新兴媒体广告营销的优势与挑战1.2.1新兴媒体广告营销的优势（1）广告效果可衡量：新兴媒体广告可以通过率、转化率等数据指标进行效果评估，为广告主提供直观的反馈。（2）成本效益高：新兴媒体广告投放成本相对较低，且可以根据实际效果调整投放策略，提高投资回报率。（3）创意性强：新兴媒体广告可以充分发挥创意，以独特的表现手法吸引用户关注。（4）实时互动：新兴媒体广告可以实时与用户互动，提高用户参与度和品牌忠诚度。1.2.2新兴媒体广告营销的挑战（1）广告内容质量难以把控：新兴媒体广告内容繁多，质量参差不齐，容易导致用户对广告产生负面印象。（2）广告欺诈现象：新兴媒体广告市场中存在一定程度的广告欺诈行为，如虚假、刷量等，影响广告效果。（3）法律法规不完善：新兴媒体广告监管相对滞后，法律法规尚不完善，容易导致广告主和用户权益受损。1.3新兴媒体广告营销的发展趋势（1）个性化广告：新兴媒体广告将更加注重个性化，通过大数据分析用户需求，实现精准投放。（2）多元化传播渠道：新兴媒体广告将拓展至更多传播渠道，如短视频、直播、AR/VR等。（3）内容营销：新兴媒体广告将更加注重内容质量，以优质内容吸引和留住用户。（4）跨界合作：新兴媒体广告将与其他行业、品牌展开跨界合作，实现资源共享和共赢。（5）智能化广告投放：新兴媒体广告将借助人工智能技术，实现广告投放的智能化、自动化。第二章新兴媒体广告营销的传播策略2.1精准定位策略新兴媒体广告营销的成功关键之一在于精准定位策略。以下是精准定位策略的具体内容：2.1.1用户需求分析新兴媒体广告营销应首先对目标用户进行深入的需求分析，包括年龄、性别、职业、兴趣等多维度的信息，从而更准确地把握用户的需求和喜好，为广告内容的创作和传播提供依据。2.1.2用户画像构建通过大数据技术，对目标用户进行画像构建，形成清晰的用户群体画像。这有助于新兴媒体广告营销更加精细化地定位广告受众，提高广告投放的针对性和有效性。2.1.3定向传播根据用户画像和需求分析，新兴媒体广告营销应采用定向传播策略，将广告内容精准推送至目标用户群体，提高广告的率和转化率。2.2内容创新策略内容创新是新兴媒体广告营销传播的重要策略，以下是内容创新策略的具体内容：2.2.1突破传统广告形式新兴媒体广告营销应突破传统广告的单一形式，运用多种媒体手段，如短视频、直播、H5等，丰富广告内容的表现形式，提高用户的阅读兴趣。2.2.2创意内容制作新兴媒体广告营销要注重创意内容的制作，通过独特的视角、新颖的表达方式，使广告内容更具吸引力。同时结合用户的兴趣爱好，提高广告内容的共鸣度。2.2.3持续优化内容新兴媒体广告营销应持续关注用户反馈，根据用户需求和喜好，不断优化广告内容，提高内容的质量和传播效果。2.3互动体验策略互动体验策略是新兴媒体广告营销的重要手段，以下是互动体验策略的具体内容：2.3.1创造互动场景新兴媒体广告营销应创造丰富的互动场景，如线上活动、互动游戏等，让用户在参与过程中产生兴趣，提高广告的传播效果。2.3.2个性化互动根据用户需求和喜好，提供个性化的互动方案，让用户在互动过程中感受到个性化的关怀，提高用户黏性。2.3.3社交互动利用社交媒体平台，引导用户参与话题讨论、转发分享等社交互动，扩大广告的传播范围，提高用户参与度。2.4跨界融合策略跨界融合策略是新兴媒体广告营销的创新方向，以下是跨界融合策略的具体内容：2.4.1行业跨界新兴媒体广告营销应积极寻求与其他行业的合作，实现行业间的资源整合和优势互补，拓宽广告传播的渠道。2.4.2跨媒体合作新兴媒体广告营销要善于运用多种媒体手段，实现跨媒体的整合传播，提高广告的曝光率和传播效果。2.4.3跨界创意在广告创意方面，新兴媒体广告营销要敢于突破传统思维，借鉴其他领域的优秀创意，实现跨界的创新和突破。第三章新兴媒体广告营销的目标受众分析3.1受众需求分析互联网技术的飞速发展，新兴媒体广告营销逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。受众需求分析是新兴媒体广告营销策略制定的基础。需关注受众的基本需求，包括信息获取、娱乐消遣、社交互动等。以下为受众需求的具体分析：（1）信息获取需求：受众渴望从新兴媒体中获取最新、最全、最具价值的信息。这要求广告营销内容具有高度的信息价值，以满足受众的需求。（2）娱乐消遣需求：受众在新兴媒体中寻求轻松、愉悦的娱乐体验。广告营销应注重创意和趣味性，以吸引受众的注意力。（3）社交互动需求：受众希望在新兴媒体中与他人建立联系，分享自己的观点和经验。广告营销应充分利用社交平台，促进受众之间的互动。3.2受众行为分析新兴媒体广告营销的目标受众行为具有以下特点：（1）信息筛选行为：受众在新兴媒体中主动筛选对自己有用的信息，广告营销需针对受众的兴趣和需求进行精准推送。（2）互动参与行为：受众在新兴媒体中积极参与互动，广告营销应充分利用这一特点，通过举办活动、发起话题等方式，提高受众的参与度。（3）购买决策行为：受众在新兴媒体中关注产品评价、口碑等信息，广告营销应注重口碑营销，提高产品的知名度和美誉度。（4）消费反馈行为：受众在新兴媒体中分享自己的消费体验，广告营销应关注受众的反馈，不断优化产品和服务。3.3受众心理分析新兴媒体广告营销的目标受众心理特点如下：（1）求新求异心理：受众追求新奇、独特的体验，广告营销应不断创新，以满足受众的求新求异心理。（2）个性化心理：受众期望广告营销能够满足自己的个性化需求，广告营销应注重个性化定制，提高受众的满意度。（3）社交认同心理：受众在新兴媒体中寻求认同感和归属感，广告营销应注重营造社交氛围，增强受众的社交认同。（4）消费安全感心理：受众关注产品的质量、售后服务等，广告营销应强化品牌形象，提高受众的消费安全感。3.4受众细分与定位为了提高新兴媒体广告营销的效果，需要对受众进行细分与定位。以下为受众细分与定位的具体方法：（1）地域细分：根据受众的地域特点，制定有针对性的广告营销策略。（2）年龄细分：根据受众的年龄特点，制定符合其审美和需求的广告营销策略。（3）兴趣爱好细分：根据受众的兴趣爱好，制定具有针对性的广告营销内容。（4）消费能力细分：根据受众的消费能力，制定符合其消费水平的广告营销策略。（5）行业定位：针对不同行业的受众，制定行业特点鲜明的广告营销方案。（6）社交属性定位：根据受众在社交平台上的活跃程度，制定相应的广告营销策略。第四章新兴媒体广告营销的内容创意与设计4.1内容创意的原则与方法新兴媒体广告营销的内容创意，旨在通过独特、吸引人的方式向目标受众传递信息。在内容创意过程中，以下原则与方法。原则方面，创意应遵循真实性原则，即广告内容必须真实可信，不得夸大或虚构产品功效。创意需注重创新性，以区别于竞争对手，提升广告效果。创意应关注用户体验，站在用户角度思考，满足用户需求。方法方面，主要包括以下几种：一是情感共鸣法，通过情感诉求引发用户的共鸣，增强广告效果；二是悬念设置法，通过设置悬念激发用户的好奇心，引导用户关注广告内容；三是故事叙述法，以故事形式展示产品特点，使广告更具吸引力。4.2内容设计的技巧与策略内容设计的技巧与策略是新兴媒体广告营销成功的关键。以下列举了几种常见的技巧与策略：技巧方面，一是视觉设计，通过色彩、构图、动画等手段提升广告视觉效果；二是语言表达，运用生动、简洁、有力的语言传递信息；三是互动设计，增加用户参与度，提升广告效果。策略方面，一是定位明确，针对目标受众制定有针对性的广告内容；二是差异化设计，突出产品特点，与竞争对手形成鲜明对比；三是跨媒体整合，将广告内容在不同媒体平台上进行整合传播，提升广告曝光度。4.3内容创新的实践案例以下列举了一些内容创新的实践案例，以供参考。案例一：某饮料品牌运用AR技术，将广告内容与消费者互动结合，用户通过手机扫描广告画面，即可体验虚拟现实效果。案例二：某家电品牌邀请知名网红进行直播带货，通过网红效应提升产品销量。案例三：某电商平台推出“短视频直播”模式，将短视频内容与直播互动相结合，提升用户购物体验。4.4内容营销的误区与规避在新兴媒体广告营销中，内容营销存在以下误区：一是过度追求创意，忽视产品本身特点，导致广告内容与产品脱节；二是过度依赖广告投放，忽视内容质量，导致用户反感；三是忽视用户需求，以自我为中心进行内容创作。为规避这些误区，应注重以下几点：一是保持创意与产品特点相结合；二是关注用户需求，提升内容质量；三是制定有针对性的内容营销策略，提高广告效果。第五章新兴媒体广告营销的渠道选择与管理5.1新兴媒体渠道的特点与分类新兴媒体渠道以其独特的传播特性，在广告营销中扮演着日益重要的角色。其主要特点包括：传播速度快、覆盖范围广、互动性强、形式多样等。根据传播形式和平台的不同，新兴媒体渠道可分为以下几类：（1）社交网络平台：如微博、抖音等，用户基数庞大，互动性强，有利于品牌与用户建立紧密联系。（2）短视频平台：以抖音、快手等为代表，具有高度娱乐性和传播力，适合传播创意性广告。（3）直播平台：如斗鱼、虎牙等，实时互动性强，有助于品牌与用户建立情感连接。（4）内容平台：如知乎、豆瓣等，以专业知识分享和兴趣爱好交流为主，适合进行深度传播。5.2渠道选择的依据与策略在新兴媒体渠道选择中，企业应结合自身产品特点、目标受众、市场定位等因素，遵循以下原则：（1）目标受众匹配：根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等特征，选择与之相符的媒体渠道。（2）传播效果最大化：考虑渠道的传播力、覆盖范围、互动性等因素，选择能够实现传播效果最大化的渠道。（3）成本效益原则：在预算范围内，选择性价比高的渠道，实现广告投入与回报的平衡。具体策略如下：（1）多元化渠道组合：结合不同渠道的特点，形成多元化的传播渠道组合，实现全方位覆盖。（2）重点渠道深耕：针对目标受众高度集中的渠道，加大投入，进行深度传播。（3）创新渠道尝试：关注新兴媒体渠道的发展趋势，勇于尝试创新渠道，提高品牌知名度。5.3渠道管理的方法与技巧新兴媒体渠道管理需注重以下几个方面：（1）内容规划：根据渠道特点，制定有针对性的内容策略，提高用户粘性。（2）数据分析：通过数据分析，了解渠道传播效果，优化广告投放策略。（3）互动管理：积极回应用户评论、提问，建立良好的互动氛围。（4）风险防控：关注渠道政策变化，及时调整传播策略，降低风险。5.4渠道优化与整合新兴媒体渠道优化与整合应遵循以下原则：（1）渠道协同：通过渠道间的相互配合，实现资源共享，提高传播效果。（2）内容整合：整合各渠道内容，形成统一、连贯的品牌形象。（3）技术创新：运用大数据、人工智能等技术，实现渠道的智能化管理。（4）持续优化：根据市场变化和用户需求，不断调整和优化渠道策略。第六章新兴媒体广告营销的互动体验策略6.1互动体验设计的原则与方法6.1.1设计原则（1）用户导向原则：以用户需求为核心，关注用户在使用过程中的感受与体验，保证互动体验设计的合理性。（2）简洁明了原则：在设计中避免复杂冗余的元素，以简洁明了的方式呈现信息，提高用户操作便捷性。（3）趣味性原则：通过创新的形式和内容，激发用户的兴趣，提高用户参与度和活跃度。（4）个性化原则：根据用户特点和需求，提供个性化的互动体验，满足不同用户的需求。6.1.2设计方法（1）用户研究：深入了解用户需求、行为和喜好，为互动体验设计提供数据支持。（2）界面设计：运用视觉元素、布局和交互设计，打造简洁、美观、易用的界面。（3）交互设计：根据用户操作习惯，设计合理的交互逻辑，提高用户操作体验。（4）内容创新：结合新兴媒体特点，创造有趣、有价值的内容，吸引用户关注。6.2互动体验的形式与策略6.2.1互动体验形式（1）游戏化互动：通过游戏化的设计，让用户在参与过程中产生愉悦感，提高用户粘性。（2）社交互动：利用社交媒体平台，促进用户之间的互动，扩大品牌影响力。（3）虚拟现实互动：通过虚拟现实技术，为用户提供沉浸式的体验，增强广告效果。（4）个性化推荐：根据用户行为和喜好，推送个性化的内容，提高用户满意度。6.2.2互动体验策略（1）情感共鸣：抓住用户情感需求，通过创意内容引发用户共鸣，提高广告记忆度。（2）场景化营销：结合用户生活场景，设计相关的互动体验，提高用户参与度。（3）跨界合作：与其他行业或品牌合作，打造独特的互动体验，提高品牌知名度。（4）激励机制：通过积分、优惠券等激励手段，鼓励用户参与互动，提高用户活跃度。6.3互动体验营销的实践案例（1）某品牌化妆品：通过线上虚拟试妆，让用户在购买前就能体验产品效果，提高购买决策的准确性。（2）某电商平台的直播互动：邀请明星、网红进行直播带货，通过互动问答、抽奖等形式，提高用户参与度和购买转化率。（3）某餐饮品牌：通过线上点餐互动游戏，让用户在等待餐品过程中参与游戏，提高用户满意度。6.4互动体验评估与优化6.4.1评估指标（1）用户参与度：通过用户活跃度、互动次数等指标衡量互动体验的效果。（2）用户满意度：通过用户调查、评价等渠道了解用户对互动体验的满意度。（3）广告效果：通过率、转化率等指标衡量互动体验对广告效果的贡献。6.4.2优化策略（1）根据评估结果，调整互动体验设计，提高用户满意度。（2）定期更新内容，保持互动体验的新鲜感。（3）关注行业动态，借鉴优秀案例，不断提升互动体验品质。（4）加强与其他营销手段的融合，提高整体营销效果。第七章新兴媒体广告营销的品牌建设与传播7.1品牌定位与核心价值新兴媒体的发展，品牌建设在广告营销中的地位日益凸显。品牌定位是品牌建设的基石，它关乎企业在市场中的定位和发展方向。在新兴媒体环境下，品牌定位应遵循以下原则：（1）明确品牌目标受众：新兴媒体具有高度的分众化特征，企业应准确把握目标受众的需求、兴趣和消费习惯，有针对性地进行品牌定位。（2）凸显品牌核心价值：品牌核心价值是品牌竞争力的关键所在。企业应在新兴媒体平台上凸显品牌核心价值，使其成为消费者心中的独特标识。（3）与新兴媒体特性相结合：新兴媒体具有互动性、即时性和广泛性等特点，企业应充分利用这些特性，进行品牌定位和传播。在此基础上，品牌核心价值应具备以下特点：（1）独特性：品牌核心价值应具有独特性，与其他品牌形成明显差异，便于消费者识别。（2）持久性：品牌核心价值应具有持久性，能够在长时间内稳定传递，形成品牌印象。（3）共鸣性：品牌核心价值应与消费者的需求和价值观产生共鸣，激发消费者的购买欲望。7.2品牌传播的策略与方法新兴媒体环境下，品牌传播策略与方法有以下几种：（1）内容营销：通过创作高质量、有价值的内容，吸引目标受众关注，提升品牌知名度和影响力。（2）社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者建立互动关系，传播品牌信息，提高品牌口碑。（3）KOL营销：借助意见领袖的影响力，将品牌信息传递给目标受众，提高品牌认知度。（4）直播营销：通过新兴媒体平台的直播功能，实时传递品牌信息，增强消费者体验。（5）大数据营销：运用大数据技术，精准定位目标受众，实现个性化品牌传播。7.3品牌形象塑造与维护新兴媒体环境下，品牌形象塑造与维护应关注以下几个方面：（1）一致性：保持品牌形象在各个新兴媒体平台的一致性，形成品牌识别度。（2）真实性：新兴媒体强调互动和真实性，企业应展现真实的品牌形象，避免过度包装。（3）创新性：紧跟新兴媒体发展趋势，不断创新品牌形象，提高品牌竞争力。（4）危机应对：建立完善的品牌危机应对机制，及时处理负面信息，维护品牌形象。7.4品牌营销的案例分析以下为两个新兴媒体广告营销的品牌建设与传播案例分析：案例一：某知名饮料品牌该饮料品牌在新兴媒体环境下，通过以下方式提升品牌形象和传播效果：（1）内容营销：制作有趣的短视频和图文，展示产品特点，吸引目标受众关注。（2）社交媒体营销：与意见领袖合作，通过社交媒体平台传播品牌信息，提高品牌认知度。（3）大数据营销：运用大数据技术，分析消费者行为，实现个性化推广。案例二：某电商平台该电商平台在新兴媒体环境下，通过以下方式提升品牌形象和传播效果：（1）直播营销：利用直播平台，展示商品特点和购物流程，吸引消费者关注。（2）KOL营销：与知名网红合作，推广品牌活动和优惠信息，提高品牌口碑。（3）内容营销：创作高质量的商品评测和购物攻略，帮助消费者做出购买决策。通过以上案例，可以看出新兴媒体广告营销在品牌建设与传播方面的积极作用。企业应根据自身特点和市场需求，灵活运用新兴媒体平台，提升品牌形象和传播效果。第八章新兴媒体广告营销的效果评估方法新兴媒体广告营销的不断发展，效果评估成为衡量广告营销成功与否的关键环节。本章将从效果评估的指标体系、方法与工具、数据分析以及优化策略四个方面展开论述。8.1效果评估的指标体系新兴媒体广告营销效果评估的指标体系主要包括以下几个方面：（1）率（ClickThroughRate,CTR）：衡量广告被的次数与广告展示次数的比例。（2）转化率（ConversionRate）：衡量广告带来的实际销售或潜在客户数量与广告展示次数的比例。（3）曝光率（ImpressionRate）：衡量广告在新兴媒体平台上被曝光的次数。（4）用户互动率（EngagementRate）：衡量用户对广告的互动程度，如点赞、评论、分享等。（5）品牌认知度（BrandAwareness）：衡量广告对品牌知名度的提升效果。（6）客户满意度（CustomerSatisfaction）：衡量广告带来的客户满意程度。8.2效果评估的方法与工具新兴媒体广告营销效果评估的方法与工具主要包括以下几种：（1）问卷调查：通过在线问卷调查，收集用户对广告的满意度、认知度等信息。（2）数据分析工具：利用大数据分析技术，对广告投放过程中的数据进行实时监控和分析。（3）实验法：通过设置实验组和对照组，对比广告投放前后的效果差异。（4）社交媒体监测工具：监控广告在社交媒体上的传播情况，如转发、评论等。（5）用户行为分析工具：分析用户在新兴媒体平台上的行为数据，如浏览、购买等。8.3效果评估的数据分析新兴媒体广告营销效果评估的数据分析主要包括以下几个方面：（1）数据清洗：对收集到的数据进行筛选、去重、缺失值处理等，保证数据的准确性。（2）数据可视化：通过图表、柱状图、折线图等形式展示广告营销效果数据。（3）相关性分析：分析广告投放与销售、用户互动等指标之间的相关性。（4）回归分析：通过建立回归模型，预测广告营销效果与广告投入之间的关系。（5）因子分析：提取影响广告营销效果的关键因素，为优化策略提供依据。8.4效果评估的优化策略新兴媒体广告营销效果评估的优化策略主要包括以下几种：（1）根据数据反馈调整广告创意：针对低率、低转化率的广告，及时调整创意，提高广告吸引力。（2）优化广告投放策略：根据用户行为数据，调整广告投放时间、地域、平台等，提高广告投放效果。（3）提高广告投放质量：保证广告内容与目标受众的需求相匹配，提高广告质量。（4）加强用户互动：通过社交媒体、线上活动等方式，增加用户对广告的互动，提高用户满意度。（5）持续跟踪评估：定期对广告营销效果进行评估，及时发觉问题，调整策略。第九章新兴媒体广告营销的风险防范与合规9.1新兴媒体广告营销的法律法规新兴媒体广告营销的快速发展，法律法规的制定与完善成为保障市场秩序和消费者权益的重要手段。我国新兴媒体广告营销的法律法规主要包括以下几个方面：（1）广告法。广告法是我国新兴媒体广告营销的基本法律规范，明确了广告内容、形式、发布等方面的规定，为新兴媒体广告营销提供了法律依据。（2）互联网信息服务管理办法。该办法明确了互联网信息服务提供商的责任和义务，规范了新兴媒体广告营销的市场秩序。（3）反不正当竞争法。反不正当竞争法对新兴媒体广告营销中的不正当竞争行为进行了界定，保障了公平竞争的市场环境。（4）消费者权益保护法。消费者权益保护法关注消费者在新兴媒体广告营销中的权益，对虚假广告、侵权行为等进行了规定。9.2新兴媒体广告营销的伦理道德新兴媒体广告营销的伦理道德是行业健康发展的重要基石。以下为新兴媒体广告营销应遵循的伦理道德原则：（1）真实原则。新兴媒体广告营销应保证广告内容真实、客观，不得发布虚假信息。（2）公平原则。新兴媒体广告营销应遵循公平竞争，不得采取不正当手段谋取利益。（3）诚信原则。新兴媒体