文化旅游文化旅游产品开发及市场推广策略研究

文化旅游文化旅游产品开发及市场推广策略研究TOC\o"1-2"\h\u10721第一章导言 3249451.1研究背景 3141901.2研究目的与意义 44771.3研究方法与框架 413837第二章文化旅游产品开发概述 4135582.1文化旅游产品定义及分类 492132.1.1文化旅游产品定义 464182.1.2文化旅游产品分类 589692.2文化旅游产品开发的原则 5313422.2.1保持文化真实性 5167862.2.2注重可持续发展 5155162.2.3贴近市场需求 5288762.2.4提升游客体验 5246422.2.5完善产业链 5148482.3文化旅游产品开发的关键因素 540532.3.1政策支持 648242.3.2人才培养 6131172.3.3市场营销 6289172.3.4资源整合 6188182.3.5创新能力 632619第三章文化旅游产品开发模式与策略 62403.1文化旅游产品开发模式 6114723.1.1文化资源整合模式 623923.1.2文化产业融合模式 6161223.1.3创新驱动模式 6146773.2文化旅游产品开发策略 6168183.2.1明确市场定位 799193.2.2挖掘文化内涵 740593.2.3创新营销手段 750423.2.4优化服务体验 7294003.3文化旅游产品开发案例分析 7237653.3.1项目背景 7292503.3.2开发模式 7150403.3.3开发策略 732296第四章文化旅游市场环境分析 8306464.1文化旅游市场现状 8123984.2文化旅游市场发展趋势 810374.3文化旅游市场需求与供给分析 815454.3.1市场需求分析 8263634.3.2市场供给分析 914116第五章文化旅游产品市场定位与策划 9139835.1文化旅游产品市场定位 9198325.1.1市场定位的内涵 9229125.1.2文化旅游产品市场定位的要素 9210855.1.3文化旅游产品市场定位的方法 994345.2文化旅游产品策划原则 10313215.2.1人文性原则 10180275.2.2创新性原则 1087645.2.3可持续性原则 1075885.2.4互动性原则 10210025.3文化旅游产品策划方法 1018975.3.1产品策划思路 10236185.3.2产品策划方法 10309185.3.3产品策划步骤 119278第六章文化旅游产品市场推广策略 11266836.1文化旅游产品市场推广原则 11114616.1.1遵循市场导向原则 11170456.1.2突出文化特色原则 11225376.1.3注重可持续发展原则 11203386.1.4强化品牌建设原则 11196146.2文化旅游产品市场推广渠道 11191556.2.1旅行社渠道 11202796.2.2网络渠道 11257186.2.3媒体渠道 1179716.2.4社交媒体渠道 1268646.3文化旅游产品市场推广方法 1250906.3.1举办文化旅游节庆活动 12222216.3.2举办文化旅游论坛 12277336.3.3文化旅游产品包装与设计 1258446.3.4文化旅游产品差异化营销 1210926.3.5建立文化旅游品牌联盟 12109066.3.6文化旅游产品体验营销 122906第七章文化旅游品牌建设与推广 12201617.1文化旅游品牌概述 12288737.2文化旅游品牌建设策略 13118767.2.1明确品牌定位 1343977.2.2挖掘文化内涵 13168857.2.3建立品牌标识系统 13246807.2.4加强品牌传播与推广 13322817.2.5提升服务质量 13224207.3文化旅游品牌推广策略 1367667.3.1媒体宣传推广 13284687.3.2线上线下结合推广 13141637.3.3联合营销推广 13287547.3.4举办文化旅游赛事 1490097.3.5培育旅游人才 1431534第八章文化旅游产品营销策略 14171138.1文化旅游产品营销原则 14226868.1.1坚持市场导向原则 14322368.1.2注重文化内涵挖掘原则 1449588.1.3强化品牌建设原则 14223778.1.4创新营销手段原则 142138.2文化旅游产品营销策略 14235148.2.1产品策略 14238428.2.2价格策略 1465818.2.3渠道策略 15318528.2.4推广策略 15158478.3文化旅游产品营销案例分析 1525541第九章文化旅游产品开发与市场推广政策建议 15321719.1政策环境分析 15282009.1.1国家政策背景 15219.1.2地方政策环境 1516199.2文化旅游产品开发政策建议 16197059.2.1优化资源配置 1611699.2.2强化创新驱动 16133429.2.3完善产业链条 16306369.3文化旅游市场推广政策建议 16304179.3.1加强品牌建设 1668209.3.2创新营销手段 1639319.3.3拓展市场渠道 1612409.3.4提升服务质量 1633059.3.5优化政策环境 1620680第十章研究结论与展望 172864410.1研究结论 17553010.2研究不足与展望 17第一章导言1.1研究背景我国经济的快速发展，文化旅游产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。文化旅游产品作为一种特殊的商品，具有独特的文化内涵和体验价值，越来越受到消费者的青睐。但是在文化旅游产品开发及市场推广过程中，仍然存在诸多问题，如产品同质化、市场推广手段单一等。为了更好地满足消费者需求，提高文化旅游产品的市场竞争力，有必要对文化旅游产品开发及市场推广策略进行深入研究。1.2研究目的与意义本研究旨在探讨文化旅游产品开发及市场推广的有效策略，主要目的如下：（1）分析文化旅游产品开发的关键要素，为文化旅游企业提供产品创新和优化方向。（2）研究文化旅游市场推广的途径和方法，提高文化旅游产品的市场知名度和影响力。（3）为我国文化旅游产业可持续发展提供理论支持和实践指导。本研究的意义主要体现在以下几个方面：（1）有助于丰富文化旅游产品开发及市场推广的理论体系。（2）为文化旅游企业制定发展战略提供有益参考。（3）推动我国文化旅游产业转型升级，提高国际竞争力。1.3研究方法与框架本研究采用文献分析法、案例分析法、实证研究法和对比研究法等多种研究方法，对文化旅游产品开发及市场推广策略进行探讨。研究框架如下：（1）对文化旅游产品开发及市场推广的理论基础进行梳理，明确研究的基本概念、内涵及研究范畴。（2）分析文化旅游产品开发的关键要素，包括产品定位、文化内涵挖掘、产品创新等。（3）探讨文化旅游市场推广的策略，包括市场调研、营销手段、品牌建设等。（4）结合实际案例，对文化旅游产品开发及市场推广策略进行实证研究，总结经验教训，提出针对性的建议。第二章文化旅游产品开发概述2.1文化旅游产品定义及分类2.1.1文化旅游产品定义文化旅游产品是指以文化内涵为核心，结合旅游活动，通过创意设计、策划包装，为游客提供具有观赏、体验、教育、娱乐等价值的旅游服务。它涵盖了自然景观、历史文化、民俗风情、艺术表演等多个方面，旨在满足游客对文化认知、审美享受和心灵愉悦的需求。2.1.2文化旅游产品分类（1）历史文化旅游产品：包括历史遗迹、古迹、博物馆、文化遗址等，以展示历史文化为主题。（2）民俗风情旅游产品：以民族、地域特色为特点，包括民俗村落、民俗节庆、民族风情园等。（3）艺术表演旅游产品：以艺术表演为载体，如戏曲、舞蹈、音乐会、戏剧等。（4）体验式旅游产品：让游客亲身参与、体验文化，如手工艺品制作、民俗活动体验等。（5）养生保健旅游产品：结合养生保健理念，如温泉、瑜伽、禅修等。2.2文化旅游产品开发的原则2.2.1保持文化真实性在开发文化旅游产品时，应尊重和传承文化，保持其真实性，避免过度商业化和虚假包装。2.2.2注重可持续发展在开发过程中，要注重生态环境保护和资源合理利用，保证文化旅游产品的可持续发展。2.2.3贴近市场需求根据游客需求，开发具有针对性的文化旅游产品，满足不同游客的个性化需求。2.2.4提升游客体验通过创新设计，提升游客的文化体验，使游客在旅游过程中感受到文化的魅力。2.2.5完善产业链加强文化旅游产业链的整合，实现产业协同发展，提高文化旅游产品的整体竞争力。2.3文化旅游产品开发的关键因素2.3.1政策支持应加大对文化旅游产业的支持力度，制定相关政策措施，为文化旅游产品开发提供良好的外部环境。2.3.2人才培养加强文化旅游人才培养，提高从业人员的专业素质，为文化旅游产品开发提供人才保障。2.3.3市场营销加强文化旅游产品的市场营销，提高产品知名度和市场占有率。2.3.4资源整合整合各类文化旅游资源，优化资源配置，实现产业协同发展。2.3.5创新能力提升文化旅游产品的创新能力，开发具有特色和竞争力的新产品。第三章文化旅游产品开发模式与策略3.1文化旅游产品开发模式文化旅游产品的开发模式是决定其成功与否的关键因素。本文从以下几个方面阐述文化旅游产品的开发模式。3.1.1文化资源整合模式文化资源整合模式是指将各类文化资源进行整合，形成具有独特性的文化旅游产品。这种模式要求企业对文化资源进行全面梳理，挖掘文化内涵，以创新的手段将各类文化资源有机结合，形成具有较高附加值的文化旅游产品。3.1.2文化产业融合模式文化产业融合模式是指将文化产业与其他产业进行融合，实现产业间的资源共享和优势互补。这种模式可以拓展文化旅游产品的产业链，提高产品的附加值，满足游客多样化的需求。3.1.3创新驱动模式创新驱动模式是指以创新为核心，推动文化旅游产品开发。这种模式要求企业紧跟市场需求，运用新技术、新理念、新形式，不断创新文化旅游产品，提高产品的竞争力。3.2文化旅游产品开发策略为了实现文化旅游产品的成功开发，本文提出以下策略：3.2.1明确市场定位明确市场定位是文化旅游产品开发的基础。企业需要根据市场需求、目标客户群体以及自身资源优势，有针对性地开发文化旅游产品，以满足不同消费者的需求。3.2.2挖掘文化内涵挖掘文化内涵是提升文化旅游产品价值的关键。企业应深入挖掘各类文化资源，提炼出具有代表性的文化元素，将其融入产品开发过程中，提升产品的文化价值。3.2.3创新营销手段创新营销手段是提高文化旅游产品市场份额的重要途径。企业应运用互联网、大数据等现代技术手段，开展线上线下相结合的营销活动，提高产品知名度和影响力。3.2.4优化服务体验优化服务体验是提高游客满意度的基础。企业应关注游客需求，提升服务水平，从细节入手，为游客提供舒适、便捷、贴心的服务。3.3文化旅游产品开发案例分析以下以某地区文化旅游产品开发为例，分析其开发模式与策略。3.3.1项目背景某地区拥有丰富的文化资源，如历史遗迹、民俗风情、非物质文化遗产等。为了充分发挥这些资源优势，当地决定开发文化旅游产品，提升地区旅游业发展水平。3.3.2开发模式该项目采用了文化资源整合模式，将地区内的各类文化资源进行整合，打造了一系列具有特色的文化旅游产品。具体包括：（1）打造历史文化街区，展示地区悠久的历史文化；（2）开发民俗风情体验项目，让游客亲身感受当地民俗文化；（3）举办非物质文化遗产展览，传承和弘扬地区非物质文化遗产。3.3.3开发策略在项目开发过程中，采取了以下策略：（1）明确市场定位，针对不同消费群体，推出多样化的文化旅游产品；（2）深入挖掘文化内涵，将地区特色文化融入产品开发；（3）创新营销手段，利用互联网、社交媒体等平台宣传推广；（4）优化服务体验，提升游客满意度。通过以上分析，可以看出该地区文化旅游产品开发取得了显著成效，为地区旅游业发展注入了新的活力。第四章文化旅游市场环境分析4.1文化旅游市场现状社会经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，文化旅游作为一种新型旅游形式，逐渐成为旅游市场的重要组成部分。当前，我国文化旅游市场呈现出以下几个特点：文化旅游产品种类丰富。包括历史文化旅游、民俗文化旅游、红色旅游、非物质文化遗产旅游等多种类型，满足了不同消费者的需求。文化旅游市场规模逐年扩大。根据我国国家统计局数据，文化旅游市场规模逐年增长，旅游人次和旅游收入均呈上升趋势。文化旅游市场潜力巨大。国家政策的支持和旅游消费升级，文化旅游市场将进一步释放潜力，成为旅游业的重要支柱。4.2文化旅游市场发展趋势（1）产品创新将成为关键。未来文化旅游市场将更加注重产品的创新和差异化，以满足消费者的多样化需求。（2）产业链整合将成为趋势。文化旅游产业将与其他产业如科技、创意、教育等深度融合，形成新的产业链和价值链。（3）数字化、智能化将成为重要特征。互联网、大数据、人工智能等技术的发展，文化旅游市场将实现数字化、智能化发展，提升游客体验。4.3文化旅游市场需求与供给分析4.3.1市场需求分析（1）消费者需求多样化。消费者对文化旅游产品的需求越来越多样化，既包括历史文化、民俗风情，也包括现代创意、科技体验等。（2）消费者需求个性化。消费升级，消费者对文化旅游产品的个性化需求日益增强，追求独特的旅游体验。（3）消费者需求高品质。消费者对文化旅游产品的品质要求越来越高，注重旅游过程中的舒适度、安全性和文化内涵。4.3.2市场供给分析（1）产品供给丰富。我国文化旅游市场产品种类繁多，涵盖了各个年龄段和不同消费水平的消费者。（2）供给能力不断提升。政策支持和产业投入，文化旅游市场供给能力不断提高，旅游基础设施日益完善。（3）供给结构优化。文化旅游市场供给结构逐渐优化，从传统的观光旅游向体验式、互动式旅游转变。第五章文化旅游产品市场定位与策划5.1文化旅游产品市场定位5.1.1市场定位的内涵市场定位是指在市场竞争中，企业根据自身资源和市场环境，对产品或服务进行明确的市场定位，以满足特定消费者的需求，实现企业的市场目标和经营战略。文化旅游产品市场定位是指根据市场需求、竞争态势和自身优势，对文化旅游产品进行定位，以确定产品的发展方向、目标客户和竞争优势。5.1.2文化旅游产品市场定位的要素（1）目标市场：明确文化旅游产品的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、收入水平、消费观念等。（2）产品特色：根据目标市场的需求，挖掘和整合文化旅游资源，形成独特的旅游产品特色。（3）竞争优势：分析市场竞争态势，明确文化旅游产品的竞争优势，如价格、服务、品牌等。（4）市场定位策略：根据目标市场、产品特色和竞争优势，制定相应的市场定位策略。5.1.3文化旅游产品市场定位的方法（1）市场细分：根据消费者的需求、消费行为和消费心理等因素，将市场细分为若干具有相似需求的子市场。（2）市场选择：在市场细分的基础上，选择具有发展潜力和竞争优势的子市场作为目标市场。（3）市场定位：根据目标市场的需求，整合自身资源，形成独特的产品特色和竞争优势，进行市场定位。5.2文化旅游产品策划原则5.2.1人文性原则文化旅游产品策划应注重挖掘和传承地方特色文化，体现人文精神，为游客提供独特的文化体验。5.2.2创新性原则文化旅游产品策划应结合市场需求，运用创新思维，开发具有创意的旅游产品，满足游客的个性化需求。5.2.3可持续性原则文化旅游产品策划应遵循可持续发展原则，充分考虑环境保护、资源利用和社区参与等方面，实现经济效益、社会效益和环境效益的协调发展。5.2.4互动性原则文化旅游产品策划应注重游客的参与和互动，提高游客的体验感和满意度。5.3文化旅游产品策划方法5.3.1产品策划思路（1）主题策划：围绕特定文化主题，策划一系列具有关联性的文化旅游产品。（2）线路策划：结合目的地旅游资源，设计富有特色的旅游线路。（3）活动策划：举办各类文化旅游活动，提高游客的参与度和体验感。5.3.2产品策划方法（1）资源整合法：整合目的地各类旅游资源，形成具有竞争力的文化旅游产品。（2）创新设计法：运用创新思维，开发具有创意的文化旅游产品。（3）市场导向法：根据市场需求，策划符合游客需求的文化旅游产品。（4）文化挖掘法：深入挖掘地方特色文化，为游客提供独特的文化体验。5.3.3产品策划步骤（1）市场调研：了解市场需求、竞争态势和目标客户群体。（2）资源整合：梳理目的地旅游资源，挖掘文化内涵。（3）产品创意：结合市场需求和资源特色，进行产品创意设计。（4）方案制定：根据产品创意，制定具体的实施方案。（5）推广实施：通过各种渠道，对文化旅游产品进行市场推广和实施。第六章文化旅游产品市场推广策略6.1文化旅游产品市场推广原则6.1.1遵循市场导向原则文化旅游产品在市场推广过程中，应紧密围绕市场需求，充分了解消费者需求特点，以市场为导向，调整和优化产品结构，保证产品能够满足消费者的实际需求。6.1.2突出文化特色原则在推广过程中，要充分挖掘和展示文化旅游产品的文化内涵，突出其特色，使之与其他旅游产品形成差异化竞争，增强市场吸引力。6.1.3注重可持续发展原则文化旅游产品市场推广应遵循可持续发展原则，注重保护文化遗产和生态环境，实现经济效益、社会效益和环境效益的协调发展。6.1.4强化品牌建设原则通过市场推广，不断强化文化旅游产品的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，以品牌效应带动市场销售。6.2文化旅游产品市场推广渠道6.2.1旅行社渠道通过与旅行社合作，开展文化旅游产品的线路设计、宣传推广和销售，充分利用旅行社的客源市场。6.2.2网络渠道利用互联网和移动终端，搭建文化旅游产品在线预订、宣传推广和互动交流平台，拓宽市场渠道。6.2.3媒体渠道通过与各类媒体合作，进行文化旅游产品的宣传推广，包括电视、报纸、杂志、户外广告等。6.2.4社交媒体渠道利用社交媒体平台，如微博、抖音等，进行文化旅游产品的互动推广，提高产品曝光度。6.3文化旅游产品市场推广方法6.3.1举办文化旅游节庆活动通过举办各类文化旅游节庆活动，展示文化旅游产品的特色，吸引游客参与，提高产品知名度。6.3.2举办文化旅游论坛组织文化旅游论坛，邀请行业专家、学者、企业代表等进行交流研讨，提升产品品质，拓展市场空间。6.3.3文化旅游产品包装与设计对文化旅游产品进行精心包装和设计，突出文化特色，提高产品附加值，满足消费者审美需求。6.3.4文化旅游产品差异化营销针对不同消费者群体，实施差异化营销策略，如定制旅游、亲子游、老年游等，满足个性化需求。6.3.5建立文化旅游品牌联盟与其他文化旅游企业、景区、旅行社等建立品牌联盟，共同推广文化旅游产品，实现资源共享、互利共赢。6.3.6文化旅游产品体验营销通过开展文化旅游产品体验活动，让消费者亲身体验产品的文化魅力，提高购买意愿。第七章文化旅游品牌建设与推广7.1文化旅游品牌概述文化旅游品牌作为一种特殊的旅游产品，承载着目的地独特的文化内涵与价值，是吸引游客、提升旅游目的地竞争力的重要手段。文化旅游品牌包括物质文化遗产、非物质文化遗产、民俗风情、传统艺术、历史文化名城名镇等多种类型。本章将从文化旅游品牌的内涵、特点以及品牌建设的意义三个方面进行概述。7.2文化旅游品牌建设策略7.2.1明确品牌定位在文化旅游品牌建设过程中，首先要明确品牌定位。根据目的地特色，确定品牌的核心价值观，形成独特的品牌形象。同时要充分考虑市场需求，以游客的需求为导向，打造符合市场需求的旅游产品。7.2.2挖掘文化内涵挖掘目的地深厚的文化内涵，将文化元素融入旅游产品中，提升旅游产品的文化价值。通过整合各类文化资源，打造具有地域特色的文化旅游产品，提高品牌的市场竞争力。7.2.3建立品牌标识系统建立完善的文化旅游品牌标识系统，包括品牌名称、标志、标准字、色彩等元素。品牌标识应具有高度的识别性、传播性和文化内涵，便于游客识别和记忆。7.2.4加强品牌传播与推广加强品牌传播与推广，提高品牌知名度和美誉度。利用多种媒体渠道，进行品牌形象宣传，扩大品牌影响力。7.2.5提升服务质量提升旅游服务质量，打造优质的品牌体验。加强旅游基础设施和服务设施建设，提高旅游服务水平，让游客在旅游过程中感受到品牌的魅力。7.3文化旅游品牌推广策略7.3.1媒体宣传推广充分利用传统媒体和新媒体，进行文化旅游品牌的宣传推广。与旅游卫视、网络平台等合作，制作专题节目、微电影、短视频等，展示品牌形象。7.3.2线上线下结合推广结合线上线下渠道，开展文化旅游品牌推广活动。线上通过社交媒体、旅游网站等平台，发布品牌信息，吸引游客关注；线下举办文化旅游节、主题活动等，提高品牌知名度。7.3.3联合营销推广与其他旅游企业、景区、地方等合作，开展联合营销活动，实现资源共享、互利共赢。通过捆绑销售、互推互惠等方式，扩大品牌影响力。7.3.4举办文化旅游赛事举办文化旅游赛事，如摄影大赛、旅游创意大赛等，激发游客参与热情，提升品牌知名度。7.3.5培育旅游人才培育文化旅游人才，提高旅游服务水平。通过培训、选拔等方式，培养具备专业素质和文化底蕴的旅游人才，为品牌建设提供有力支持。第八章文化旅游产品营销策略8.1文化旅游产品营销原则8.1.1坚持市场导向原则在文化旅游产品营销过程中，企业应始终以市场需求为导向，充分了解消费者的需求和喜好，以提供满足其需求的产品和服务。坚持市场导向原则有助于提高产品的市场竞争力，实现企业的经济效益。8.1.2注重文化内涵挖掘原则文化旅游产品的核心价值在于其文化内涵，因此在营销过程中，企业应注重挖掘和传承文化内涵，使之与现代旅游需求相结合，为消费者提供独特的文化体验。8.1.3强化品牌建设原则品牌是文化旅游产品营销的重要支撑。企业应注重品牌建设，通过打造具有特色和竞争力的品牌形象，提升产品知名度和美誉度，从而提高市场占有率。8.1.4创新营销手段原则科技的发展和市场的变化，企业应不断创新营销手段，利用互联网、大数据等现代技术手段，提高营销效果，降低营销成本。8.2文化旅游产品营销策略8.2.1产品策略企业应根据市场需求，开发具有文化特色、创新性和可持续性的旅游产品。同时注重产品组合，满足不同消费者的需求。8.2.2价格策略合理制定价格策略，既要考虑成本和利润，又要考虑消费者的接受程度。可以通过优惠券、折扣等方式吸引消费者，提高产品竞争力。8.2.3渠道策略建立多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道。线上渠道如电商平台、官方网站等，线下渠道如旅行社、景区等。同时加强与各类渠道的合作，提高产品分销能力。8.2.4推广策略运用多种推广手段，如广告、公关、活动策划等，提高产品知名度和美誉度。同时利用互联网和社交媒体等新媒体平台，扩大宣传范围，提高宣传效果。8.3文化旅游产品营销案例分析以某知名文化旅游景区为例，以下是其在营销策略方面的具体实践：（1）坚持市场导向原则，针对不同消费群体，推出多样化旅游产品，满足个性化需求。（2）注重文化内涵挖掘，将景区历史文化与现代旅游需求相结合，为游客提供独特的文化体验。（3）强化品牌建设，通过举办各类活动、打造特色IP等方式，提升景区品牌形象。（4）创新营销手段，利用互联网和大数据技术，开展精准营销，提高营销效果。（5）与各类渠道合作，拓宽销售渠道，提高产品分销能力。（6）开展线上线下推广活动，提高景区知名度和美誉度。通过以上营销策略的实施，该景区在文化旅游市场取得了良好的业绩，为我国文化旅游产业的发展提供了有益借鉴。第九章文化旅游产品开发与市场推广政策建议9.1政策环境分析9.1.1国家政策背景我国高度重视文化旅游产业的发展，陆续出台了一系列政策文件，以推动文化旅游产品开发与市场推广。例如，《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》、《“十三五”旅游业发展规划》等，为文化旅游产业的发展提供了有力支持。9.1.2地方政策环境各地也纷纷响应国家政策，结合本地资源优势，出台了一系列有利于文化旅游产品开发与市场推广的政策措施。如设立产业发展基金、优化税收政策、简化审批流程等，为文化旅游产业创造了良好的发展环境。9.2文化旅游产品开发政策建议9.2.1优化资源配置建议加大对文化旅游产业的投入，优化资源配置，支持具有地方特色的文化旅游产品开发。通过整合各类文化资源，促进文化与旅游的深度融合，提升文化旅游产品的内涵和价值。9.2.2强化创新驱动鼓励企业加大研发投入，培育具有自主知识产权的文化旅游产品。可设立专项基金，支持企业进行技术创新、产品创新和管理创新，提高文化旅游产品的竞争力。9.2.3完善产业链条推动文化旅游产业链的完善，加强与相关产业的融合发展。可引导企业加强合作，实现资源共享、优势互补，提高文化旅游产业的整体竞争力。9.3文化旅游市场推广政策