从台湾畅销书排行榜看台湾人的阅读倾向与文化心理

第页从台湾畅销书排行榜看台湾人的阅读倾向及其影响因素摘要：本文从2012年的台湾畅销书排行榜入手，统计及整理出台湾畅销书榜单中的书刊种类和出现频率，并从这些数据中得出台湾人对于畅销书的阅读倾向，最后探讨这种阅读倾向背后的影响因素。关键词：台湾；畅销书排行榜；阅读倾向；影响因素在本次调研中，笔者收集了2012年1月18日至2013年2月25日的52个台湾畅销书排行榜单。经整理和统计后，本次调查所收集到的畅销书一共是194本，涵括文学、人文、社科、人物传记、艺术、科普、生活、经管、教育、励志与成功、儿童类、漫画等12个大类。（注：此处分类参照台湾诚品书店数据）其中榜单中的文学类别的畅销书有48本，占了24.7%，为畅销书类别之冠军。不过，与笔者之前设想的不一样的是，出现在畅销书榜单中的青春文学作品只有3本。相反，台湾人更加青睐推理、惊悚、科幻小说，其中[英]S.J.沃森的《别相信任何人》、[美]乔治.R.R.马丁的《冰与火之歌：第二部》和南派三叔的《盗墓笔记》最受读者欢迎，因为面对枯燥沉闷的生活，人们难免会有追求刺激、渴望新奇的心态。另外，刘墉的《你不可不知的人性》以“身边的小故事”和古今实例，配以辛辣的语言与深刻的道理，赢得了读者的喜爱。它就像一把手术刀，切到了人性深处的毒瘤，让人深省。紧跟着文学类的是人文类畅销书，有42本，占了21.6%，涵括了哲学、历史、心理学和宗教等4个方面。其中最受欢迎的是关于心理学方面的畅销书，特别是来自当代最伟大的心理学家[美]康纳曼的《快思慢想》，盘踞榜单长达11周；而在历史类中，秦涛的《权谋至尊司马懿》也很受读者的欢迎，因为其内容不仅有丰富的历史知识，更有人生智慧与人生哲学。在哲学类中，傅佩荣的《逍遥之乐：傅佩荣谈<庄子>》是其解读庄子思想和《庄子》一书所蕴含哲理的全新作品，也深受读者青睐。而传记类的畅销书有两本，占1%，分别是[美]沃尔特.艾萨克森的《贾伯斯传》（即《乔布斯传》）和由何荣幸等人撰写的《不只是林书豪》。特别是《贾伯斯传》盘踞榜单前三名达十周，可见乔帮主及其苹果公司的影响力之大；而另一本书中的林书豪则是以最年轻的NBA运动员成为大众焦点，是台湾青少年的本土偶像。这两本书不仅可以让人了解乔布斯和林书豪，而且还可以从中领悟到他们成功的原因。经管类的畅销书则有18本，包括企业管理、金融和商务等方面，其中台湾本土女性企业家简静惠的《宽勉人生》和张荣发的《铁意志与柔软心》比较受欢迎。而励志与成功类的畅销书则有10本，占了5.1%，其中由[美]克莱顿·克里斯坦森等著写的《你要如何衡量你的人生》为这一年榜单中盘踞时间最长的书，达15周。因此，从台湾人对于心理学类和励志类畅销书的青睐中可以看出台湾地区对人自身内在品质显得尤为关注。生活类的畅销书则有16本，涵括健康、旅行与休闲等，其中杨定一的《真原医》也在榜单中出现多次，这体现了台湾人相当注重生活质量和身心健康。而科普类的畅销书则有14本，占了7.2%，其中[美]华尔达·卢文、沃伦·高斯坦的《我在MIT燃烧物理魂》盘踞榜单长达8周。社科类的畅销书则有9本，占4.6%，不过，从中可以看出，关于政治类的还是比较少，只有严长寿的《我的台湾想象》和陈文茜的《只剩一个角落的繁华》。其他上榜的图书还有：教育类的畅销书则有12本，占了6.1%。而艺术类的则有11本，占了5.6%。儿童类的则有9本，占了4.6%。漫画类的则有3本，占了1.5%。此外，笔者还统计了翻译自日本的畅销书有12本，占6.1%；而翻译自欧美的畅销书则多达78本，占40.2%。可见，台湾人比较倾向于阅读海外舶来的畅销书。综上，台湾人在畅销书的阅读方面比较倾向于文学类和人文类的书刊。不过，在地域方面，台湾人除了喜欢阅读本土作家的作品外，也比较青睐翻译自欧美与日本的畅销书作品。这与台湾文化的历史和其具有的地域性是分不开的。以下将探讨出现这个现象的原因。首先是中华传统文化的影响。“尽管台湾文化经过长期的独特发展，已形成了一些不同于祖国大陆的文化现象，但台湾文化仍是中华文化的一部分。”[1]从台湾主体文化形态来看，中华传统文化仍占主导地位。台湾人重视中华传统文化的传播。这也是秦涛的《权谋至尊司马懿》和傅佩荣的《逍遥之乐：傅佩荣谈<庄子>》上畅销书排行榜的原因。司马懿是西晋的开国帝王，而庄子则是伟大的哲学家，二者都代表了传统文化中重要的部分。然后是欧美、日本文化的影响。从政治上看，台湾是亲美派，而且曾经是日本的殖民地；从经济上看，台湾在经济上仍依赖美、日。因此，台湾在文化上也以西方文化马首是瞻。而且，台湾的新新人类哈日、哈韩，他们极度崇拜日本文化、韩国文化，从衣着打扮到行为举止都模仿日、韩偶像明星。因此，这也难怪在台湾的畅销书榜单中有超过40%的书是来自欧美和日本的。尤其是代表美国文化的《贾伯斯传》和《你要如何衡量你的人生》在台湾受到的火热追捧。《贾伯斯传》不仅是史蒂夫.乔布斯的个人传记，还是一个美国梦的成功例子：人如何在美国文化下赢得成功人生。最后，台湾人为何会更青睐人文类，特别是心理学类和励志类的图书阅读呢？其实，这与台湾的历史有关。虽然，香港与台湾的畅销书都体现了批判精神，即对社会、制度、以及人性的批判与反思。不过，“与香港较关注某一社会现象、制度不同，台湾较多的反思个人内在的情感与为人处世的哲理。”[2]因为台湾曾发生过“文化清洁运动”等政治运动，“这无疑是对文艺创作，尤其是社会评论创作的一个重大打击，那么也就不难理解为何作品中关乎社会政治、经济、文化的批评会如此吝惜笔墨。”[3]另外，教育的影响因素也不可忽略。台湾地区初高中语文教育目标是“育人”，关注学生的人格完善与修养提高，培养自我反省的能力。这也可以说明台湾畅销书排行榜中人文类和励志类长期盘踞排行榜的原因。总之，在中华传统文化、日美文化以及台湾本土文化的共同影响下，台湾的畅销书阅读榜单基本呈多样化，但以文